常熟市招商城地区户外广告调研一、户外广告概述1.户外广告的定义户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。
常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。
2.户外广告分类户外媒体大致可以分为，电子类和非电子类前者包括霓虹灯广告媒体，电子显示屏，后者包括路边招牌，灯箱广告媒体，空中广告媒体（飞机广告，飞艇广告，火箭广告，气球广告，屋顶广告媒体），招贴广告媒体。
具体：射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P 型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。
普通使用的尺寸为6米高X 18米阔，主要以射灯作照明装备。
大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。
灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。
候车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。
以灯箱为主要表现形式。
在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。
可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。
地铁广告在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。
其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。
其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。
可以单独或网络式购买。
公交车广告公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。
可以单独或网络购买形式发布。
机场广告设置在机场周围和机场内部的广告牌。
一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。
火车站广告设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。
其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。
其他单一媒体（1）墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。
主要是宣传产品、推广企业形象。
（2）三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。
这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。
适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。
（3）无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。
此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。
（4）电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。
用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。
（5）场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。
场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。
（6）充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。
可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。
由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。
（7）路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。
其他--网络媒体（1）人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。
（2）电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。
电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。
不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。
（3）阅报栏在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。
具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。
（4）悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。
这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。
将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。
通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。
二、招商城概述常熟招商城始建于1985年。
在25年市场大潮的风云变幻中，商城始终勇立商海潮头，2005年市场成交额达260亿元，入库税金2.4亿元，成为2004-2005年“中国十大服装批发市场”之一。
招商城在从2003起开始实施的“艰苦奋斗新三年，再造一个新商城”建设改造工程中，市场成交额年均增幅达3%，入库税金年均增幅超25%，至2009年底各项重点工程已陆续竣工，为其加快向国际市场招商打下了坚实基础。
常熟招商城是中国最大的服装服饰批发市场，主要有常熟天虹服装城、常熟凯莱女装写字楼、常熟国际服装城、常熟招商场、常熟环球服装城、常熟时装中心、中国男装中心等等。
招商城时装中心地处新莲路与青莲路交界处，总投资近五亿元，占地接近四万平方米，共有大小店铺一千五百多个，目前已经吸引中外品牌八百多个，其中苏州市以上名品占到30%以上。
是目前华东地区单体建筑最大的一座商贸大厦。
其中底楼主要经营针织品服装，特设羊绒羊毛衫精品一条街。
常熟是华东地区毛纺织品的重要产业基地，所以这里的货源还是不错的。
虽然整体款式并无过人之处，但是成本还是不错的。
二楼为女装世界和童装世界，特设韩国女装精品区及休闲品牌一条街，由于韩国东大门市场与常熟招商城结为友好市场，有几十个韩国客商已经在这里认购档口，所以这里的血统还是没问题的，不象其它地方打着韩国品牌的旗号其实是假洋鬼子，他们在这里批发服装和推广韩国服装品牌，当然肯定没有你想象中的那么好，那么精致和漂亮，其实广州有很多韩国人直接设立的档口，从中国本地下单生产，但款式不错。
常熟的韩国服装品牌主要为中低档，款式还可以，但不至于超前。
三、四楼主要经营羽绒服、童装及其休闲服装系列产品。
常熟国际服装城位于商城中路77号，市场的北大门对面是招商城的长途汽车站，市场的西北角是招商城的文化广场，南大门对面是我们国服房地产开发有限公司花8000万元巨资建造的国服专用汽车站，离南大门50米远的地方就是常熟唯一一家富通物流中心，常熟招商城每天有2500余吨的货物吞吐在这里完成，东面有可以容纳500多辆车位的停车场，而且招商城管委会也在市场的东面，经营户办证也是非常的方便。
从整个市场的周边配套来看，奠定了国际服装城的铂金地段。
国际服装城总占地面积3万平方米（45亩），总建筑面积13万平方米，分为主楼和裙楼两个部分。
其中主楼建筑面积3万平方米，一共23层就是我们的国服大酒店，它设有餐厅、住宿、娱乐、商务中心、T台展示中心等，旨在为服装市场配套所建设，因为我们四、五楼的经营商每年开两次订货会就可以在国服大酒店完成展示、订货、业务洽谈等一系列的活动。
裙楼为服装批发交易市场，一共5层，建筑面积10万平方米，是一个彰显国际品质的现代化建筑，全框架结构可以自由分隔，内设32台手扶电梯，8台垂直电梯，2部货梯，同时配备中央空调、电子监控系统、消防设施；商铺内设有网线、电话线，为商户提供安全、便捷的服务。
我们市场的定位也是非常明确的，一楼为运动、休闲、男装外贸系列，二楼为时尚女装、款式新颖、品种众多，三楼为海宁箱包皮革广场，四楼为品牌女装写字楼，五楼为品牌男装写字楼。
我们现在推出的是公司保留的一楼和三楼的精品商铺50间。
常熟服装批发市场总面积15000平方米，位于中国常熟招商城繁荣商圈中心区域招商场一、二、三、四区三楼。
现在已开发成环球写字楼、环球门市部、环球档口三个不同档次共600个商铺，形成多元化、立体化的市场业态和格局的常熟环球服装城。
常熟服装批发市场汇聚了鄂尔多斯、意大利鳄鱼、韩国金狐狸、英国凯撒、维多利亚、斯尔丹奇、宾度、飞亚世、蓝血人、芮雪儿、女博士、努威卡、九州雪鸽、金九艳、紫鸟等国内外品牌。
1.商城信息全商城3.71平方公里辖区内，已建成了方圆2.5平方公里的5个以服装服饰、面辅料及五金电器为主的专业市场区，拥有商业用房112万平方米，店铺、摊位2万个，有5万多名来自全国各地的经营者在此落户。
1998年中国常熟招商城被全国工业品批发市场联络会推选为副会长单位，1999年被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一，2002年被中国纺织品工业协会命名为“中国休闲服装名城”。
2.硬件设施硬件设施日新月异软件服务亲切细致。
由招商城集团公司兴建的中国常熟招商城时装中心（一期）、八达鞋城、小商品市场、新丰鞋业市场顺利地完成招商引资及开门营业；九龙市场、环球小商品市场及新丰三楼、八达三楼完成整体招商；五金市场、装饰面料市场顺利开工；佳和大厦、汇龙商城等等一大批重大工程也已全面竣工并交付使用……整个商城地区在全方位地对商城交易环境、道路交通、市政设施、消防环保等方面进行合理规划与调整后，面貌焕然一新。
所有新建大型市场均按现代化市场标准进行建设，所配备设施功能齐全完善，市场交易摊位增加近万个，市场容量大大提高；同时以华盛立体停车楼、富通物流以及先前完工的行政服务办公楼“商城大厦”为代表的一大批配套设施工程建成完工，主干道基础道路设施及街景改造工程的基本完成，使得3年建设期即将进入尾声阶段的招商城呈现出市场兴旺、道路整齐、井然有序、快速良性发展的喜人景象。
如果到常熟招商城逛逛，你会强烈地感到这里变得美了，变得更加现代化了，而且连人们的交易水平，交流方式也在不知不觉中改变着。
3.交流合作常熟招商城和国内其他市场开展了多层次各种范围的交流、互访活动，在活动中更好地拓展了视野，提高了认识。
与此同时他们广泛开展与国内优秀策划发展机构的合作，以课题的形式由专家、学者来解答、比对、借鉴，并广泛、充分发动管理者、经营者人人参与掀起市场发展的大讨论，增强发展意识，论证“十一五”规划方案，细化和确切发展方向，树立与营造亲商、重商、尊商的意识。
安全、卫生是市场的基础，可以用制度来制约，而注重每个单体市场的形象，策划、整合市场品牌发布、订货会，用借力打力的方案、市场对内对外的商业环境营造、帮助入驻品牌导入市场营销的方法、举办丰富多样的活动，就更激发了经营者创业的热情，锻炼了一支具有超前意识的服务队伍，使市场更兴旺、凝聚力更强。
