“Harry Winston”月饼包装设计实践与探究(视觉传达专业)

月饼包装设计说明

月饼包装设计是将月饼包装成一个具有吸引力、独特性和

符合产品特点的外观，以突出产品的品质和特色。以下是

月饼包装设计的一些说明：

1. 主题设计：根据特定的节日或活动主题进行设计。例如，中秋节的主题可以围绕月亮、家庭团聚等元素展开。

2. 材质选择：选择高质量的包装材料，如厚纸板、瓦楞纸

板等，以确保包装的耐久性和外观质感。

3. 创意图案：设计吸引人的图案和图形，可以是传统的中

国文化元素，也可以是现代化的创意图案，以吸引消费者

的眼球。

4. 色彩搭配：选择与产品特点相符合的色彩搭配，如红色

代表喜庆，金色代表华丽，绿色代表健康等。

5. 品牌标识：在包装上加入品牌标识，以提高品牌知名度和认可度。

6. 包装结构：设计合理的包装结构，方便消费者拆封和取用。

7. 保护性能：包装设计应考虑到产品的保护性能，保持月饼的新鲜度和形状。

8. 环保考虑：选择可回收、环保的包装材料，以减少对环境的影响。

9. 增值功能：可以在包装上设计一些小功能，如拉线、开窗等，提升消费者的使用体验。

10. 成本控制：在设计过程中，注重成本控制，确保包装设计符合预算。

这些设计说明可以帮助月饼包装设计师根据产品特点和市场需求，设计出具有吸引力和竞争力的月饼包装。

视觉传达设计专业毕业设计

视觉传达设计专业毕业设计可以选择多种主题和形式，具体取决

于个人兴趣和学校的要求。以下是一些可能的毕业设计主题和形式的

示例：

1. 品牌形象设计：设计一个新的品牌形象，包括标志、标志、

标志、标志、标志等。这个项目要求考虑到品牌的目标受众、价值观

和定位，并通过设计来传达品牌的核心价值。

2. 广告活动设计：设计一个广告活动，包括海报、户外广告和

社交媒体广告等，来推广一个特定的产品或服务。这个项目要求考虑

到目标受众的喜好、优势和竞争对手，并通过设计来吸引他们的注意。

3. 创意包装设计：设计一个创意的包装设计，可以是食品、饮

料或其他产品。这个项目要求考虑到产品的特点、目标受众和品牌形象，并通过设计来吸引消费者的注意。

4. 视频或动画制作：通过视频或动画来传达一个特定的信息或

故事。这个项目要求考虑到目标受众的喜好、信息传达方式和技术能力，并通过影像设计来吸引观众的注意。

5. 画册设计：设计一个画册，展示一个特定的主题或故事，可

以是文化、环境或商业。这个项目要求考虑到目标受众的兴趣、画册

结构和排版设计，并通过视觉元素来吸引读者的注意。

6. 网站或应用界面设计：设计一个具有吸引力和良好用户体验

的网站或应用的界面。这个项目要求考虑到用户的需求和喜好、信息

架构和页面布局，并通过视觉设计来提供良好的用户体验。

除了选择一个具体的主题，你还可以考虑将多个设计元素和方法

结合起来，创造一个独特的毕业设计项目。无论选择哪种形式，重要

的是要充分利用自己的创造力和设计技巧来传达有效的信息和吸引观

月饼包装的设计理念有哪些

月饼作为中国传统的食品之一，每年中秋节都是必备的礼品之一。而月饼包装的设计理念也是十分重要的，它不仅仅是一个简单的容器，更是传递情感、文化和美学观念的载体。下面将为您介绍几种常见的月饼包装设计理念。

1. 传统文化与创新相结合

传统文化是月饼包装设计的重要元素之一。传统元素可以是中国传统的图案、图腾、古代诗句等，通过对传统元素的运用，可以让包装更具有浓厚的中国特色和文化底蕴。在传统元素的基础上，还可以加入一些现代元素，如时尚的配色、年轻化的图案等，使包装更具有现代感和创新性。

2. 区域特色的体现

中国各个地方都有自己独特的月饼品种和包装风格。例如，广东地区的月饼包装通常以精美的彩盒为主，上面印有精美的花纹和图案；而北方地区的月饼包装则更加注重实用性，多采用简约的纸盒包装。通过包装的设计，可以将地方的特色和文化体现得淋漓尽致，吸引不同地区的消费者。

3. 节日氛围的营造

中秋节是一个家庭团圆的节日，而月饼包装的设计可以用来营造家庭团圆、亲情和温馨的氛围。包装可以采用家庭聚餐、欢乐团圆等主题的插图和图案，以及温暖的色彩和布置，让人们在看到包装时就能感受到中秋节的温馨和喜庆。

4. 环保和可持续发展

随着人们环保意识的增强，越来越多的消费者对产品的环保性越来越关注。月饼包装设计理念也不例外，环保和可持续发展成为趋势。包装设计可以采用可回收、可降解的材料，避免使用过多的包装材料和塑料，以减少对环境的污染。同时，包装设计还可以通过简约、精致的设计风格来展现环保理念，如简约的无纸盒包装或可重复利用的包装设计。

月饼盒包装设计方案

一、设计背景

月饼是中国传统的节日食品，每年的中秋节都少不了吃月饼。随着社

会发展和消费升级，人们对月饼的需求也不断提升。除了注重口感，消费

者对月饼的包装设计也越来越看重。一个好的包装设计能够提升产品形象，吸引消费者购买并增加销量。

二、设计目标

1.强调产品特点：通过包装设计展示月饼的特色，例如传统的花纹、

精细的图案等，让消费者一眼就能认出这是一款中秋节必备的产品。

2.提高包装质量：采用高品质的包装材料，确保产品在整个运输过程

中不受损坏，创造良好的消费体验。

3.突出品牌形象：借助包装设计传递品牌的价值观和文化内涵，增强

品牌认知度和忠诚度。

4.方便携带和存储：设计合理的包装形式，方便消费者携带和存储月饼。

三、设计要素

1.包装材料：采用环保、高品质的材料，如纸盒、纸板、金属或塑料。这些材料具有保护产品的功能，同时能够满足消费者对环保的需求。

2.包装结构：选择合适的盒型结构，既能够保护月饼，又能够显示月

饼的外观和特点。可以考虑采用抽屉式设计，方便消费者拿取月饼。

3.包装图案：在包装上印上传统的花纹、图案或节日元素，如月亮、

兔子等，突出中秋节的主题。同时可以加入一些现代元素，使包装更加时

尚和有吸引力。

4.包装色彩：选择与产品相匹配的色彩，如明亮、温暖的色调，例如

红色、金色等。色彩的搭配要与图案相互协调，使整个包装更加美观。

四、设计方案

1.包装盒结构：采用抽屉式设计，底部为盒子，顶部为抽屉，便于消

费者拿取月饼。

2.包装材料：选择环保的纸盒和纸板，既能够保护月饼，又能够满足

消费者对环保的需求。

月饼盒子包装分析调研报告

姓名：***

班级：视觉1401

学号：*********

调查时间；2015年11月11日

调查地点；无锡欧尚、家乐福

调查内容：月饼包装设计

目录

一.案例分析

1.包装图形设计

2.包装色彩应用

3.字体与编排设计

4.包装辅助形设计

二.总结

一：以稻香村月饼为例

一、包装图形设计

稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。外形随着材质的不同而不同。它的包装

基本形状都为长方形或者正方形。上

面图案模仿着稻子造型，’稻香村月

饼’的标识采用金黄色和黑色结合，

给人以金黄色麦穗收获累累感觉。实

物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭

配为月饼盒做了很好的表达。

二:色彩的运用

稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。追求时尚的感觉。

1.软包装

最大的特点是使用“金穗”的实物形象

来简单表明包装内容。暖色调，突出红

色，给人以温馨的感觉。不同的口味使

用不同的底色作为区分，结构简单统一。

2.

2.铁盒装（京八件为例）

京八件采用铁盒包装。包装风格突出其月饼盒的特征。颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。

3.礼盒包装

礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节

送礼的喜庆的气氛。

三：字体与编排设计

稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人

们见图形知名，知其名而想起

图形。

在包装上把其文字和图形巧妙

地融为一体，展现出简单、大

方的风格。从稻香村的月饼包

装上，我们经常看见稻穗为主，

加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得

突出，美观。可以使人了解商品状态，感受到包装的大方

月饼包装方案

在传统的中秋节来临之际，月饼已经成为了不可或缺的重要食品之一。而一个好的月饼包装方案，不仅能够保护月饼的完整性，更能够

增加月饼的美观度和吸引力。本文将为大家介绍一个创新而独特的月

饼包装方案。

一、包装设计理念

为了打造出与众不同的月饼包装，我们以中秋节的传统文化为灵感，将月饼包装设计理念定位为"传统与现代的融合"。我们尊重传统文化，注入现代元素，创造出独特的包装风格。

二、材料选择

为了确保包装的安全性和环保性，我们选择了高质量的可回收材料。采用纸质盒子作为主体材料，并在外层进行特殊工艺处理，使之具备

防水、防潮和防油污的功能。

三、造型设计

1. 外包装：我们以圆形为基本形状，象征着月亮和团圆。外层采用

金色纸张，寓意着富贵和吉祥，同时与中秋节的金色主题相契合。在

纸张上添加花纹或图案，如繁花盛开、月亮嵌饰等，使其更具艺术感。

2. 内部结构：我们设计了一个可折叠的纸质托盘，用于固定和保护

月饼。托盘具有多层结构，每层之间用纸板隔开，避免月饼之间相互

碰撞。托盘的底部还设置了一个小抽屉，可用于存放小型赠品，如茶

叶或餐具套装。

四、细节处理

1. 窗口设计：在盒子的正面设置一个透明的窗口，使消费者能够直

接看到月饼的外观。窗口形状可以设计成圆形、方形或其他有寓意的

图案，使其更加吸引眼球。

2. 闭合方式：我们设计了一个特殊的磁扣闭合系统，使盒子可以牢

固地关闭，保持月饼的新鲜度和完整性。这种闭合方式不仅方便使用，而且增加了整体的高档感。

3. 印刷工艺：我们采用高质量的印刷技术，可以在包装盒上打印出

精美的图案和文字，用以表达节日的祝福和祝福语。同时，我们也可

月饼包装设计的时代风格分析

月饼包装设计是一种文化传统，每年中秋节都是中国人的传统节日之一。随着时代的

变迁和消费者的需求，月饼包装也在不断的升级和改变。本文将从时代风格的角度探讨月

饼包装设计的变化和发展。

20世纪50年代和60年代是中国工业化起步时期，月饼包装设计比较简单，主要以中国传统文化为主题，包括春联、花鸟、山水等元素，色彩鲜艳，图案装饰简单。整个包装

设计的风格比较慢热，没有特别大的突破或亮点。

70年代，文化大革命之后，国家开始重视富有地方特色的商品，月饼包装设计也推陈出新。一些新的文化元素如元代士人画、江南水乡等被使用到月饼包装设计上。色彩更加

丰富多彩，设计趋向精美化。

80年代初，外国食品和品牌开始进入中国市场，月饼企业也面临更多的竞争，月饼包装设计变得更为时尚和多元化。国产的月饼开始运用西洋风格、造型、图案和色彩等元素。还有一些设计含有现代审美理念和文化符号，比如音乐、动漫、影视等元素。

90年代，中国经济快速发展，月饼消费市场逐渐向高端化、个性化方向转变。月饼包装设计呈现出更为高雅、细腻的特色。设计元素也更加注重实用性和实现鲜明的视觉冲击

效果，比如采用珠光纸、烫金、烫银等工艺，让月饼更具欣赏性和收藏价值。

21世纪后，数字化和网络化时代的来临，月饼包装设计不断改变，逐渐适应了新的消费需求和客群。设计上增添了更多个性化设计元素，更加提升趣味性和互动性。通过快递

等网络部署，也增加了更佳的便利性和服务体验。

综上所述，月饼包装设计在随着时代的发展，从传统到现代，从简单到复杂。设计趋

向更加时尚，实用性更加强大。设计元素也更具特色，更加注重品质、美感和文化传承。

月饼盒包装设计

篇一：浅谈月饼包装设计

新疆农业大学

专业文献综述

题目:

姓名:

学院:

专业:

班级:

学号:

指导教师: 浅谈月饼包装设计张宁宁食品科学与药学学院食品质量与安全102

班 104033241 高蕾职称: 讲师

2021年 01月03日

新疆农业大学教务处制

浅谈月饼包装设计

作者：张宁宁指导教师：高蕾

摘要：

中秋节是中国的传统节日，近年来随着人们思想意识的提升，消费水平和科学技术水

平的日益提高,新产品的不断开发,对月饼包装的要求也越来越高，月饼的包装更受人们关注，本文通过介绍现代我国月饼包装设计的发展过程以及月饼包装设计的现状及包装设计

中存在的主要问题做了说明。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含

和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。

关键词：月饼，包装设计，传统文化，设计理念，情感。

前言：

月饼是中秋文化的代表、是中秋感情的浓缩，包装文化中主打民俗特色能够让人有一

种亲切感，月饼作为中国传统产品，月饼包装设计必需同中国传统文化相联系，我们常见

月饼包装都运用了最能代表传统文化的中国红，或者月饼包装盒上鲜艳的中国红配有烫金

的绣线，形成了中国独有的“福”字，或者运用中国独有的水墨画，翩然落于礼盒的表面，传统气息浓厚。“祈福中秋”、乡情故里”、“合家团圆”，礼品盒上的毛笔字大多展示

了中秋文化中最核心的团圆文化，吸引了不少消费者。同时随着社会的发展，月饼包装设

计必需有所创新。月饼包装印刷的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生

视觉传播设计与制作毕业实习报告

视觉传播设计与制作毕业实习报告

【前言】

随着当代社会的快速发展和信息时代的到来，视觉传播设

计的重要性与日俱增。作为一名从事视觉传播设计与制作专业的学生，我有幸在大学期间积累了一定的专业知识与实践经验。通过此次实习，我进一步巩固了所学专业知识，并将其应用于实际工作中，从而更好地理解并掌握了视觉传播设计与制作的实战技巧。本报告旨在总结和分享我的实习经验，同时也是对自己的一次全面总结和反思。

【一、实习单位介绍】

我的实习单位是一家知名的广告公司，公司主要从事视觉

传播设计与制作，涉及广告、平面设计、电视广告、包装设计等多个领域。公司有着强大的团队和丰富的项目经验，为我提供了一个良好的实习环境和实践机会。

【二、实习期间的工作内容】

在实习期间，我参与了多个项目的设计与制作工作，主要

包括平面设计、标志设计和包装设计等。我与公司的资深设计师合作，从初步理解客户需求到最终设计方案的制定，负责了项目的不同阶段，并根据客户反馈进行了多次修改和调整。通过这些项目，我逐步提高了自己的设计能力和创意思维，并学

会了如何与客户沟通和协调，以更好地满足他们的需求。

1.平面设计

在平面设计方面，我主要负责制作公司的宣传资料、广告

海报和展板等。我首先进行了调研和分析，了解公司的需求和目标受众，然后运用设计软件进行创意构思和设计方案制定，最终呈现出理想的效果。通过这些项目，我学会了如何将设计理念转化为实际作品，并尝试了不同的设计风格和表现形式，提高了自己的审美能力和设计技巧。

2.标志设计

标志设计是一个相对复杂的项目，需要综合考虑客户需求、公司文化和市场环境等多个因素，并将其体现在一个简洁、有力的标志中。在实习期间，我参与了一个标志设计项目，负责了初步的概念构思、图形制作和最终稿件的制作。通过与顾客的多次讨论和沟通，我逐渐理解了他们的需求并提供了合理的解决方案。这个项目让我深刻体会到了标志设计的重要性和挑战性，也让我更加自信地应对了这类项目。

AA公司白领月饼包装设计方案

一、市场背景

中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。

现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。

二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析

根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案

（一）设计背景

时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例

（二）目标群体

25—35岁的年轻群体

（三）地域范围

中大城市的消费群体

（四）利益点

合适现代白领的消费观

（五）设计目的

AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。

（六）设计方向

中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。

月饼包装调研设计报告总结

月饼包装是中国传统中秋节时的一种重要礼品，也是表达感情和传递祝福的重要方式之一。随着社会的发展和消费者需求的变化，月饼包装也在不断创新和演变。本次调研主要针对市场上常见的月饼包装进行了设计和产品特性的分析，旨在发现市场的需求趋势和优化月饼包装设计的方向。

首先，通过对市场上已有的月饼包装进行调研分析，可以看出传统的包装设计风格仍然是主流。传统的包装以红色为主色调，采用中国传统元素如花鸟、汉字和传统织物等进行装饰。这种包装设计能够给人一种浓厚的节日氛围，也体现了对传统文化的尊重和传承。另外，一些高端品牌的包装设计也体现出奢华和高贵的特点，采用金属色、翡翠等贵金属和宝石作为装饰，使包装显得更加精致和独特。

其次，随着人们对健康和环保的追求，一些月饼包装开始注重可持续发展和环保材料的使用。例如，采用可降解材料的包装，或者设计可重复使用的包装，以减少对环境的负面影响。在包装设计的同时，注重产品本身的质量和安全性，以保证消费者的健康和利益。

另外，个性化定制的包装设计也成为了市场的一大趋势。消费者希望能够在包装上表达出自己的个性和风格，以及对收礼者的关怀和祝福。因此，包装设计需要更加注重差异化和个性化，以满足消费者不同的需求和喜好。可以通过多样化的图案、色彩和材料选择来实现个性化设计，增加消费者的参与感和满意度。

最后，通过调研分析可以得出以下结论：月饼包装设计需要结合传统文化和现代元素，既要表达节日氛围，又要融入时尚和个性化的因素。需要注重包装的外观和装饰细节，使其更加吸引人和精致。同时，还需要注重包装材料的选择和质量，以及产品的安全性和环保性。包装设计需要紧跟消费者需求的变化，注重差异化和个性化，以满足不同消费者的需求和喜好。

在做月饼包装设计的时候，应该首先要强调包装的吸引眼球效果，通过直接的、明显的刺激来吸引消费者的注意，让消费者首先对商品的包装产生兴趣，吸引力，进而产生购买行为。箱盒汇-让好产品找对好包装，专业包装设计、印刷打样、包装制作。简述月饼包装设计的思路和方法如下：

01、月饼包装设计的颜色运用

在商品包装设计中，色彩的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。包装的颜色能左右人们对商品的看法。月饼包装设计的主角无疑是颜色运用。

月饼包装的色调要迎合中秋的喜庆节日氛围，所以很多选择红色，因为红色被中国人视为吉祥喜庆的颜色，运用红色更符合消费者的心理需求。除了红色外，黄色和橙色也是月饼包装的常见色调，黄色代表着辉煌、智慧、高贵，橙色则蕴含朝气蓬勃气、积极向上精神，因此消费者往往选择有红色、黄色或橙色等饱和度高的暖色的月饼包装，用以应节或表达对他人的祝福。

02、月饼包装的图案设计

月饼深受古老的中国文化及深厚的民俗观念影响，它的主题大多为思念、祝福、团圆等。例如，我们可以运用牡丹花、一轮明月为图案设计，这样能醒目地突出中秋节日氛围，如果再配上几句有关赏月思念之类的唐诗宋词，更能表达民族文化的韵味和特色。总之，在一般以应节为目的的食品上，适当运用传统图案更

具有市场影响力，当然用有创意图案一样让客户喜欢。

美心月饼包装设计理念分析

美心月饼作为中国传统的节日美食，一直以来都备受人们喜爱。除了其口感和

品质，包装设计也是吸引消费者的重要因素之一。美心月饼包装设计以其独特的理念和精美的设计赢得了消费者的青睐。

首先，美心月饼包装设计注重传统文化的表达。在包装设计上，美心月饼常常

采用中国传统的绘画元素，如中国画的山水、花鸟、古代建筑等，以及中国传统的纹样和图案，如蝴蝶结、莲花、双鱼等。这些传统元素的运用使得美心月饼包装不仅具有浓厚的中国传统文化氛围，也让消费者在购买时能够感受到浓浓的节日氛围。

其次，美心月饼包装设计追求精致和高质感。在材质的选择上，美心月饼常常

采用高档的纸张、卡纸或者礼盒包装，配以金银箔烫、丝绸等工艺，使得包装更加精美和高贵。此外，包装设计也注重细节，如精美的插页、背景图案、镂空工艺等，让整个包装更加具有质感和品味。

最后，美心月饼包装设计强调环保和可持续发展。在当今社会，环保已成为一

个重要的议题。美心月饼包装设计在材料选择上注重环保，尽量采用可降解的材料，以减少对环境的影响。同时，包装设计也注重可持续发展，设计出可重复使用的礼盒包装，或者将包装设计与环保理念相结合，例如在包装上印上环保标识、宣传环保理念等。

综上所述，美心月饼包装设计以其注重传统文化、追求精致高质感以及环保可

持续发展的理念，赢得了消费者的喜爱和认可。相信在未来的发展中，美心月饼包装设计将会继续以创新的理念和精美的设计，为消费者带来更多的惊喜和美好的体验。

设计说明

衡水职业技术学院艺术系

题目月饼包装设计说明

姓名彭豆豆

班级07装潢3班

学号2007ZH313

专业装潢艺术设计

指导老师范晓英

2010年5 月01日

月饼包装设计说明

艺术系装潢艺术设计专业作者彭豆豆

摘要:文章从月饼的包装设计入手,论述月饼的包装外观,其主展面并不是局部,不应该是孤立的,要考虑整个包装物的整体形象,通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体。

关键词:包装外观包装设计知识实用性

在月饼包装设计的过程中,不仅要考虑到其视觉传单效应,还应考虑到其真

正的实用价值。我们不但要知道月饼怎么吃,还要知道如何存放,这样我们才

能

更合理的做好月饼的包装设计。

我们都知道,月饼是中华民族的传统食品,象征着圆满和幸福,有着两千多

年的历史渊源,每到合家欢乐的中秋佳节,是国人馈赠亲友的首要礼品,因此人

们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟

通情感的特殊载体,月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。

同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化和应节性注定了其产品本身的

低关注度和短期内快速消费的市场特点。就目前的市场状况而言,生产企业众多、

品牌众多,短期内市场迅速膨胀且急速滑落,各产品之间很难建立品质和功能的

差异性,消费者在短期内也很难确立品牌的忠诚度。因此,在品质相差无几的情

况下,消费者选择的目光更多的集中在包装的形态上。一些消费者片面认为:买

月饼买是就是包装上与众不同、够档次的和品相好的。正是因为这样的消费心理

刺激了诸多生产厂家及商家的神经,受利益的驱动在包装上挖空心思的大做文章,各种精美的、华丽的、奢华的包装争先上市,以适应21世纪的消费需求。