第七章新闻标题
教学目的与要求：
了解新闻标题的种类，学会制作新闻标题。
教学重点、难点：
如何制作新闻标题。
教学内容：
第一节新闻标题的作用
一、新闻标题的含义
新闻标题，是指以醒目、概括和简洁的文字提示新闻内容的题目。
它高度地概括新闻的基本内容(即新闻的基本事实和思想)，用以吸引读者、影响读者、帮助读者阅读与理解新闻，因此，被称为新闻的“眼睛”。
二、新闻标题的功能
新闻标题是导语中的导语，是编辑对最有新闻价值内容的浓缩、概括、提炼和再创造，是新闻的门户和眼睛，是新闻抓住读者注意力使之愿观其详的广告和招牌。
有研究者作过调查统计，大众读报，70%以上的人读报只浏览标题，而因标题好继续阅读正文的读者为30%。
概括地说，标题的作用体现在四个方面：
（一）揭示新闻的内容；
新闻标题能用最精练的文字将新闻中最重要、最引人注目的事实报告给读者，这就是它的提示功能。
（二）评价新闻内容；
所谓评价新闻内容，就是标题在提示事实的同时，进一步揭示新闻的本质，指导读者了解新闻的意义，分辨新闻价值的大小，借此表示作者的态度和立场。
如果说标题的提示功能着眼于信息的含量，那么标题的评价功能则着眼于导向的价值。
新闻标题对新闻事实的评价分为显性的直接评价和隐性的间接评价。
新闻标题通过以下几种方式来评价新闻。
1.通过选择新闻内容进行评价。
2.通过使用不同词句进行评价。
3.通过直接发表议论进行评价。
标题在发挥评价的功能时，有它自己的特点:言简意赅，不作铺陈;以实论虚，紧紧依托新闻事实。
（三）吸引读者阅读新闻；
标题的表现形式是否生动优美，是吸引读者的重要因素。
这种形式美不仅在于其特殊的字体、字号、色彩，更在于其用词的简洁、形象、新颖和鲜明的时代感。
表现同样的新闻内容，文字简洁、通俗好懂、具体形象的标题要比复杂、艰涩、抽象的标题更能吸引读者。
据调查，在自己掏钱购买报纸的人群中，有40％左右的人是习惯性的，60％左右的人是看当天的报纸是否有好的内容才决定买不买的。
这60％左右的人中大多以标题是否吸引人为标淮决定买还是不买。
（四）组织新闻内容；
标题除了提示评价新闻内容，吸引读者阅读新闻之外，还能简化新闻内容、引导阅读顺序，且把内容相近的稿件组织在一起，使新闻报道在版面上显得清晰有序。
组织新闻标题的形式有以下两种：
一是通过大标题、专栏题，引导阅读顺序
二是标题导读。
就是利用报纸头版的显要地位，登出其他版面的重要的或可读性强的新闻报道的标题，并在标题导读后面或下面标有导读指示“文见第x 版”、“详见第x版”等。
（五）美化活跃版面
标题对版面的美化作用，主要体现在两个方面：
一是使版面层次分明，条理清楚，眉清目秀。
二是使版面有声有色，丰富多彩。
第二节新闻标题的类型
一、单一型标题和复合型标题
按结构特点划分，新闻标题有单一型标题和复合型标题两类。
单一型标题只有主题而无辅题，多数是一行题，也有少数两行题，两行主题称“双主题”。
制作单一型标题应掌握两点：
一是单一型标题必须是实题
二是单一型标题必须意义完整
复合结构(又称多行题)，是由主题加上辅题(引题或副题)构成的，通过一定的逻辑关系以说明比较重要或比较复杂的新闻内容。
复合型标题一般适用于新闻内容比较复杂、比较重要的报道。
主题与辅题以字号大小作为区分的标志。
二、实题和虚题
按内容区别，消息标题中含有实标题和虚标题两类。
实题是指表意实在、具体的标题，重在叙事，作用在于具体表现新闻事实中的人物、事件、地点等要素。
虚题即表意形象感不强、虚化、抽象的标题，重在说理、抒情，作用在于揭示新闻事实中所蕴含的道理、思想、原则等。
一般而言，实题往往直述其人其事；虚题则运用比喻、象征、双关等修辞手法，间接揭示事实。
三、提要题、插题、栏题
1.提要题
也称提示题、纲要题，是指在重要的长新闻主题之下，所加的“内容提要”式的长副题。
其作用是将新闻最主要的内容比较详细地概括起来，突出出来，使读者获知较多的、较有系统的新闻概要。
提要题一般用于比较重要又比较长的新闻中，提纲挚领地概括新闻中的主要事实和观点，向读者作简明扼要的介绍，以达到突出要旨、活跃版面的双重效果。
2.插题
也称分题、小标题，是嵌在文字中的小标题，是对某一部分内容的概括，通常使用在较长的消息、通讯和其他文章中，具有分段和分类的作用。
3、栏题
栏题也称大标题，是为一组稿件所加的总标题，一般位于专栏或一组稿件之首，有时由于美化版面的需要，也可以居中或置后。
因为这样组织起来的稿件，性质相当于专栏，故称栏题。
栏题可以是对新闻内容的概括，也可以用于提示本组稿件的中心内容。
通栏标题也称横幅，与版面横度等长的特大标题，因其横贯全版各栏，故名。
通常在版面的顶端，用于突出强调某个时期的中心工作和指导思想；也可突出特别重大的新闻或文件、文章，有时也作为大幅标语口号。
四、标题新闻
标题新闻，就是只有标题的新闻报道。
标题新闻一般具有三个特点：
一是重要的新闻要素比较齐全。
二是具备标题的结构和特点。
三是标题新闻通常比较严肃、简洁，不加修饰或渲染。
第三节复合型标题的结构
既有主题又有辅题的标题，即为复合型标题。
主题与辅题以字号大小作为区分的标志。
在多行标题中，字号最大的一行即为主题，其余为辅题。
主题是标题的主要部分，辅题是标题的次要部分。
辅题，包括引题和副题两种。
复合型标题是由多行题组成，至少为两行。
复合型标题组合方式有:引题—主题构成式；主题—副题构成式；引题—主题—副题构成式。
一、复合型标题各部分的名称和作用
（一）主题
是标题中的主要部分、核心部分，其作用是概括新闻中最主要的内容，或揭示最主要的思想、观点。
一般地说，新闻中最主要的事实和思想的概括与说明，都要由它来表达。
它是一个完整的句子或偏正、动宾词组，在标题中字号最大，地位最突出，能够表达一个完整的概念和意义。
主题通常为一行，但在有些情况下，比如在主题上需要同时表达两个或两个以上同等重要的概念、意思和事实，或在一行题太长需要排成两行时，可有多行主题。
前者从内容上分，叫“多主题”，后者从形式上分，叫“多行主题”。
（二）引题
引题又称肩题、眉题、上辅题。
它位于主题之前，字号小于主题，主要作用是引出主题，它或者是一个完整的句子，也可能不是一个完整句子，或者语义不足，只能与主题搭配才能存在，是从属于主题的“先行官”。
引题通常在复合题中承担以下任务：
1．交代和说明相关的背景
2.交代和说明新闻事实的目的。
3.交代和说明新闻事实的原因。
4．揭示和说明新闻事实的意义。
5．衬托新闻事实的气氛。
6.对主题叙述事物性状作描述。
7．作为主题内容的起始部分与主题共同完成叙述主要新闻事实(包括人与物两个部分)。
8．发表议论或提出疑问。
引题的作用，主要是以新闻的某个方面的事实为前导，以引出主题；同时，也担负着辅助主题阐明新闻的中心思想的任务。
因而，它所采取的方式，要么是叙事(交代背景、说明原因)，要么是说理(揭示意义)，要么是抒情(烘托气氛)。
到底采用哪种方式，主要根据主题的性质和内容来定。
（三）副题
副题又称子题、下辅题，位于主题的后面，常用于补充交代新闻的次要事实，说明主题的根据、结果和重要的新闻要素，起解释和补充的作用。
1．对主题的补充
(1)副题补充主题内容以外的次要新闻。
(2)副题补充同一事实发展的结果及产生的影响。
(3)副题补充同一事实的不同方面。
⑷副题对同一事实的某些方面加以限定。
2．对主题的解释
(1)主题写—个细节或引人注目的一个个别事实，副题则写全景或全部事实。
⑵主题写的是概括性事实，副题作出详尽的解释。
⑶主题是一种议论，副题则揭示全部事实。
⑷主题是一个提问，副题作出释疑或回答。
二、复合题的内在关系
引题、主题、副题是新闻复合题的三大组成部分，它们各司其职，各有侧重，但彼此又有某些相同、相通之处，即各题的内容方式都可以是叙事的。
（一）引题与副题
引题与主题多为因果关系，引题是因(说明来源、起因、缘故等等)，主题为果。
所以引题可以是叙事的，也可以是说理的，还可以是抒情的。
可虚可实，视主题而定。
而副题对主题，只是起补充和证实的作用，一般多为实题，内容比较具体。
在多行的标题中，一般来说，副题与引题的分工为：引题主虚，副题主实，而且内容较多，比较具体，文字一般要长于引题和主题，有时根据需要可做成多行副题，或组成多达三四行的“副题组”。
（二）主题与副题
在主题为实题的情况下，要特别注意处理好与副题在标出事实上的分工。
一般地说，应注意以下几点：
第一，正在发生、变化着的概括性事实为主题，具体事实为副题。
第二，事实为主题，以事实为依据的评论或分析、推测为副题。
第三，已经发生的事实为主题，对未来的展望、期待为副题。
第四，以最重要的结果和现实情况为主题，以需要强调的次要部分，如问题、要求、呼吁、措施、反映等为副题。
第五，以最主要的事实为主题，以次要事实为副题。
第六，影响大的、值得提倡的为主题，影响小的或需要鞭苔的为副题。
第七，以最新变动的事实为主题，以历史的过去的事实为副题。
第八，以展望未来的为主题，以追溯以往的事实为副题。
第四节消息标题和通讯标题
就消息和通讯这两大标题而言，它们既有许多共同性，也有一些明显的差别。
一、从内容上看
消息标题多是概事表意具体实在的实题和虚实结合题，必须反映出必要的新闻要素，没有实题部分，就不成其为消息标题；而通讯标题多含而不露，引而不发，且比较灵活，既可以是呈现新闻事实的实题，也可以是抒情、说理的虚题，对新闻要素的反映也可有可无。
二、从辅题使用上看
消息标题的复合式，既可以是引、主、副齐全，也可以是引、主式或主、副式，而通讯标题多是单一式，即使为复合式，也只有主副式，一般不用引题，在副题的使用上，一般也多限于帮助主题说明具体的新闻内容是什么等。
三、从时态上看
消息标题注重呈现新闻事实发展、变化的动态，回答的是正在发生着什么事，具有较强的动感和时间性，而通讯标题的表述一般没有硬性要求，多数是静态的，没有太强的时间性。
四、从语法结构看
消息标题的语法关系一定是完整的，句子的主要成分不能缺少，而通讯标题则比较灵活、随意，既可以是一个完整的句子，也可以是一个词组。
需要指出的是，消息标题与通讯标题的这种特点区分不应成为束缚编辑手脚的框框。
在实际工作中，由于报道上的某种需要，通讯作消息题，消息作通讯题，只要运用得当，都是可以的。
西方新闻文体基本被分为消息、评论、特稿三大部分，比我国传统分类简单，制题的自由度也就大，消息标题做成通讯标题的情况时常可见。
第五节新闻标题的制作方法
新闻标题的制作是新闻工作者的一项重要的业务技能，一个新闻工作者业务水平的高低很大程度上取决于能否作出好的新闻标题。
“文好题一半”，制作一个好的标题最费思量。
标题制作既要考虑内容准确、表态恰当，又要讲究标题的生动与优美，内容和形式完美结合的标题才是好标题。
怎样才能制作出好标题呢?这就需要掌握制作标题的步骤和技巧。
一、准确选择事实
新闻标题能否吸引读者，首先在于标题告诉读者的内容是不是他们最想知道的和最有兴趣的，标题比新闻篇幅短、字数少，不可能将新闻稿件中的所有要点和细节都写在标题中，所以，做好新闻标题的首要一步，是要善于挑选写进标题中的内容。
（一）标题应该告诉读者新闻中最新鲜、最重要的事实和观点
新闻的价值在于它能把最新发生的事实告诉读者，它最吸引读者的地方也就在于一个“新”字。
新闻标题要能够满足读者的求知欲，能够吸引读者，也同样要讲求这个“新”字。
因而在考虑把新闻中的什么内容写入标题中时，我们的注意力首先应放在那些最新鲜最重要的事实或观点上。
(二)标题应该告诉读者新闻中最有特点的事实与观点
好的新闻标题不仅告诉读者最重要的新闻信息，而且还能够使读者感觉到这条新闻与其他同类题材的新闻不同。
在报道新闻时，要注意表现“这一个”与其他的不同，做标题也要同样需要突出个性。
新闻事实的特点往往存在于细节中，制作标题就不能只满足于笼统地概括事实，而忽略那些有特色的细节。
要使新闻标题有个性和特色，应该重视表现新闻事实中那些最有特点的部分。
(三)标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致
标题虽然是从新闻中选择事实与观点加以表述，但由于标题字数和结构的限制，这种表述与文章中的表述往往不一样。
标题制作不准确的现象主要有：
1.概括事实不全面的标题
2.有意误导读者的标题
3.概括事实不准确的标题
4.概括观点不正确的标题
二、恰当表达意见
新闻标题的首要功能是揭示新闻中最主要的事实，而对事实怎样揭示，本身就有立场态度与思想感情寓于其中。
如何确定标题的立场态度和感情色彩?可以从下面几方面考虑：
(一)用事实说话——通过对事实的选择表达立场和感情
(二)选择恰当的角度——制题的立足点可以传递情感
（三)选择恰当的字词——语言要能够准确地传情达意
(四)掌握分寸——表达感情色彩应与报纸的性质和特点相称
三、生动运用语言
制作标题是一门运用语言的艺术。
标题作为一种独特的“文体”，它语意跳跃，惜墨如金。
因此，在语言运用方面，尤其要具有高超的技巧才能驾驭好标题。
如何用有限的文字使标题生动活泼、吸引读者，使人过目难忘，是我们要考虑的又一个问题。
采用具体形象的语言进行表述就非常重要。
(一) 锤炼动词
富有表现力的动词能最直接地把信息传达给受众。
（二）采用具体形象的表述
标题要形象化，就是要化静为动，化虚为实，多些具体细节的表现，少些抽象笼统的概括，激发读者的阅读兴趣。
（三)适当运用修辞
有人形象地称标题为“一瞥的艺术”，这是有道理的。
要在一瞥的时间里抓住读者的视线，标题一定要形象生动、活泼有趣。
各种修辞手法的运用，如拟人、比喻、借代、顶真、回环、对偶、排比等，往往能使标题“活”起来。
（四）巧化古诗佳句
新闻标题要求字数少，特别是主题，语句要求十分凝练。
修辞上还要讲究对仗、押韵，追求韵律之美。
中国文字讲究意境，古代诗词佳句颇多，很多标题巧取这些名词佳句，或借其本意，或重赋新意，使标题含义深远、寓意深刻。
在激烈的新闻竞争中，新闻标题追求“轰动效应”是一种比较普遍的现象，一方面，应该鼓励创新，鼓励标题表现个性和特色，但另一方面，也要防止新闻标题的庸俗化。
标题的创新应该注意：
第一，必须以准确地反映新闻事实为基础，在准确的前提下追求表现形式的创新。
第二，“轰动效应”在于言人所未言，出人意料而又一语中的。
四、锤炼标题的文字
“文约而事丰”，即写文章不要啰嗦，要用简洁的文字传达出尽可能多的信息。
制作标题的第四步是锤炼标题的文字。
新闻标题要用大于正文的字号刊登出来，如果字数太多，在版面处理上就很难突出，甚至会排不下。
所以，标题不仅要求具体、准确、生动，而且要求简练。
主要可以从下面几方面着手：
(一)压缩标题的内容
分析一下，哪些新闻要素是必须要在标题中交代的，哪些可以不在标题中说，然后对那些相对不重要的内容进行压缩。
(二)删除标题中多余的字词
锤炼标题的文字，就要对重复的或可有可无的词与字进行删除。
(三)通过改变叙述方法使标题简洁
可以考虑改变叙述方法使标题变短。
(四)适当采用简称
在标题中必须标出的地名、人名、单位和机构名称、国名、事件名等，如果有简称，可以考虑适当采用，以减少标题的字数。
第六节标题制作要注意的问题
标题制作要注意四个方面：题文一致，语意连贯，虚实得当，逻辑合理。
一、题文一致
所谓题文—致，就是标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。
具体来说就是：
第一，标题所写的事实，应该是新闻中本来就有的，不能选择新闻以外的事实，更不能无中生有，加以虚构。
第二，标题从新闻中选择某一事实，但是这种选择不能不顾及事物的全貌，不能歪曲整个新闻的基本事实。
二、语意连贯
1.主题和辅题是意义上相关联的整体，安排结构时必须保持语意上的连贯性，否则，易使人费解。
在复合型标题中，主题的字号最大，最引人注意，读者看报时，目光往往最先落在主题上，而不一定按照标题的顺序，先看引题，再看主题和副题，因此，复合型标题中主题必须意义完整，能够独立表明新闻事实或观点。
2.正确断句、分行，保持标题语意的完整
复合型标题是一种多行题，行与行之间分割要讲求自然合理，不能给人以生硬、牵强之感，更不能因分行不当，造成标题歧义。
三、逻辑合理
引题、主题、副题既是标题的一部分，它们之间就存在着一种逻辑关系，如因果关系、目的与手段的关系、虚与实的关系等等。
标题一般不用“因为……所以……”、“为了……”等关联词，少用标点符号、语意转换跳跃比较大，各行标题之间的关系只能由读者去意会，因此，制作标题一定要注意各行之间的逻辑关系连贯，才不致让人产生疑惑。
四、虚实得当
复合型新闻标题要注意虚实结合。
实题可以独立存在，而虚题不能独立存在，它必须依附于实题。
这种虚与实的关系要正确处理，使虚题依据实题而存在，实题依托虚题得到升华。
新闻标题中实题着眼于叙述，着重表现具体的人物、动作和事件等等。
虚题着眼于说理议论，着重说明原则、道理、愿望等。
虚实结合得好的标题，其表现力更强。
虚实怎样结合才是最好，是引题用虚题、主题用实题好，还是主题标虚、副题标实好，不能一概而论。
具体来说要注意以下几点：
第一，单一型标题不管是单行题还是双行题，都应是实标题。
第二，复合型标题中，至少必须有一个实标题。
第三，在大多数情况下，引题以虚标题居多，副题以实标题居多，主题可虚可实。
一般情况下，标题的引题和主题可以是实题，也可以是虚题，而副题则多数是实题。
一条新闻的标题可以全部由实题组成但不能全部由虚题构成，虚题必须依托实题才能存在。
也就是说，复合型标题中，至少要有一行是实题。
据统计，虚题在报纸版面上所占的比例相当小，大约只有5％—10％。
一般来说，如果要强调的是新闻中的事实，则宜把主题做成实题；如果要突出的是新闻中的思想、观点、愿望等，则可以把主题做成虚题。
主题是做成实题还是虚题，要根据报道意图来决定。
