焦作旅游地品牌营销

河南旅游景区营销模式调查及建议——以焦作云台山及开封清明上河园调研为实证课题主持人申思（河南大学历史文化学院旅游系副教授）摘要：从河南省旅游景区质量等级评定委员会获得的消息，截至2007年底，我省A级以上景区总数达到150家，其中4A级以上景区总数位居中部首位、全国第三。

在众多的A级景区当中，发展水平参差不齐，究其原因，市场营销的落后是制约景区发展的重要因素。

基于这样的认识，本文以营销为平台，以焦作云台山与开封清明上河园为例对河南省旅游景区的营销模式进行全面剖析，归纳总结出可行性营销的新的理论体系，以燎原之势带动河南旅游景区大发展。

关键词：营销模式;河南；旅游景区河南地处中原腹地，文明源远流长，是中华民族的祖先最早开始进行民事活动的地方，也是中华文明的发祥地之一，有着丰富的旅游资源。

在河南，既有雄奇秀美的自然山水，又有底蕴深厚的古迹遗存和特色浓郁的民俗文化，这些都是旅游业发展不可多得的“王牌资源”。

特别是经过近几年的打造和培育，旅游业已成为河南省经济社会发展的重要带动力量、第三产业的龙头产业，具备了加快发展的条件和基础。

河南省委书记徐光春在2008年11月的访日之行之后指出：“我们要采取切实措施，真正确立起“旅游立省”的发展战略，把旅游产业作为经济社会发展的重要支柱来培育。

但是相对于其丰富的旅游资源和当地政府的支持，河南旅游业的发展并不是那么尽如人意。

当然这里面存在一些开发方面的原因，但旅游营销方面存在的问题也是制约其旅游发展的一个主要原因。

主要表现在以下几个方面：一、忽视品牌、形象的塑造，缺乏品牌经营的理念，二、盲目地追求短期销售目标，而缺乏长期整体营销观念。

三、缺乏景区联合营销，难以形成整体营销合力。

四、忽视市场调研，凭感觉营销、凭经验营销、凭资源营销等情况非常普遍。

五、可持续发展后劲不足。

然而值得欣慰的是河南焦作的云台山风景名胜区和开封的清明上河园在国内山水景区和主题公园营销方面独树一臶，在营销史上留下重重一笔。

旅游成功营销案例旅游行业作为季节性相对较强的一个行业，在各个时间段都表现出了强大的市场竞争。

就中国而言，近十年的时间，节假日旅游已经形成了绝对的旅游高峰，并且也形成了一个庞大的市场。

那么接下来小编跟读者一起来了解一下旅游成功营销案例吧。

旅游成功营销案例一旅舍世界借力电影《Alan Partridge》如果你看过Alan Partridge(《阿尔法爸爸》)，其中最出名的一个场景就是，Steve Coogan扮演的角色在为新的电视节目出谋划策。

他提出了各种各样的想法，包括《Monkey Tennis》和《Cooking in Prison》等等，但其中最为荒.唐的就是《Youth Hostelling with Chris Eubank》。

许多年来，Chris Eubank都不太明白为什么公众总是会问起这件事情，而且在Twitter上，他对此事也总表现地有些茫然。

但18年后，旅舍世界决定拍摄《Youth Hostelling with Chris Eubank》，并借此进行营销宣传。

旅游成功营销案例二百万澳元大奖邀你全公司游昆士兰昆士兰继提出“全世界最好的工作”之后再次发起一波极具话题性的推广，这次活动面向全球所有企业，不管你是多大的公司：三五人或上千人，参与办法也很简单：只需上传一段60秒的视频，阐述为何你的公司是最棒的，以及为什么你觉得昆士兰是最好的旅游目的地，完成后提交到活动的网址上即可。

获胜公司的员工将收获价格100万澳元的个性化深度旅游体验。

这样的活动对无数劳苦大众将起到多大的提振作用呀，UGC产生的内容还可以作为二次传播的利器，皆大欢喜!旅游成功营销案例三西霞口社会主义新农村之旅国信旅行社依托西霞口独特丰富的旅游资源，通过深度梳理，归纳出了独特的气候资源、自然生态旅游资源、社会主义新农村参观考察资源、景区景点资源、动物鸟类地质科考资源等五类资源;针对不同客源群，包装推出了“大手牵小手，看透西霞口”亲子游产品、“动物天地，海滨地貌”科普夏令营产品、“牵手到海角，情定西霞口”新婚度假产品、“福如东海，清凉度假”老人休闲养生之旅、“迸发激情，凝聚团队”企事业单位奖励旅游产品、“同走幸福路”社会主义新农村参观考察产品，以及“浪迹天涯、个性张扬”自驾游、自助游等七类旅游线路产品，实现了由卖资源到卖产品的转变，使其迅速走进大众的视野，成为同行和媒体关注的热点。

云台山景区的整体营销推广河南焦作修武县云台山风景区经过十二年的发展,已经从一个名不见经传的省内景区,发展成为一个世界知名的国际性景区。

而焦作云台山景区的发展,可以说是中国旅游业发展的一个缩影。

截止目前,云台山景区已经获得世界地质公园、国家重点风景名胜区、国家5A级景区、国家文明风景旅游区、国家森林公园、国家水利风景名胜区、国家猕猴自然保护区等众多荣誉称号。

这些荣誉称号的获得,一方面是我国旅游业的发展,给云台山景区的发展提供了良好的机会；另一方面,也和云台山景区软硬件建设的加快、景区的营销等各方面是分不开的。

正是这两者的结合,使云台山景区的发展创造了令世界瞩目的“云台山速度”和“云台山效应”。

近几年,云台山景区得到了长足的发展,其游客数量和收益在河南省、乃至在全国都是很高的。

但是,游客数量的增多与景区的建设步伐不一致的现象也逐渐显现出来。

在旅游旺季,游客拥挤、景区内工作人员素质不高等现象也日益显现。

纯粹的追求游客数量和效益的增加,对云台山景区的长远发展是不利的。

如何通过整体营销的方式,使景区在数量和质量上同步健康发展,应是景区管理者应着重考虑的问题。

本论文将以案例的形式进行写作,共分四个部分,从写作背景、案例背景、案例分析、存在不足和改进建议等方面进行论述。

主要内容包括：云台山景区的发展现状；云台山景区营销现状分析；整体营销的含义及成功案例；云台山景区整体营销推广研究。

本文将利用市场营销的基本理论对云台山景区现有的营销模式进行分析,并从中找出目前的营销模式的不足,提出整体营销的方法；利用企业战略中的SWOT 分析法,对云台山景区的核心竞争力进行分析,制定出适合云台山景区的整体营销模式。

文章将通过对云台山景区的营销模式的分析,探索整体营销这一先进的营销模式,充分调动景区利益相关者的积极性,内外联动,加强基础设施建设的同时,提高景区管理人员和景区从业者的整体素质和工作积极性,切实提高景区管理水平,希望对景区景点的营销模式制定进行探索和尝试。

大美云台山：打造优质景区品牌作者：马春明来源：《今日中国·中文版》2017年第08期云台山风景名胜区内完整保存了中元古代、古生代海洋环境，尤其是陆表海环境的沉积遗迹。

由30亿年地壳运动一点一滴积累起来的“云台地貌”，雄奇险秀，山水交融，峡谷纵横，悬泉飞瀑，被地质学家确定为新构造运动的典型遗迹。

云台山位于河南省焦作市修武县境内，是一处集独特地质地貌、丰富水体景观、立体自然生态和深厚人文历史于一体的国家级风景名胜区。

云台山风景名胜区作为中国风景名胜区协会副会长单位，在保护、管理、建设、服务等方面做出了有益的尝试和积极的探索，在风景名胜区行业的可持续发展等方面，发挥积极引领和示范作用。

典型的地质景观云台山风景名胜区内完整保存了中元古代、古生代海洋地质环境，尤其是陆表海环境的沉积遗迹。

由30亿年地壳运动一点一滴积累起来的“云台地貌”雄奇险秀，山水交融，峡谷纵横，悬泉飞瀑，被地质学家确定为新构造运动的典型遗迹。

特殊的构造地貌位置造就了云台山特有的地理地貌特征，使其兼具北方之雄浑、江南之灵秀，被前联合国教科文组织地学部主任伊德博士称之为“一首独一无二、不可比拟的山水交响乐”。

其中，红石峡集秀、幽、雄、险于一身，泉、瀑、溪、潭于一谷，享有“盆景峡谷”之美誉；潭瀑峡三步一泉、五步一瀑、十步一潭，潭、泉、瀑交相辉映；云台天池—峰林峡融山的隽秀、水的神韵为一体，被誉为“人间天上一湖水，万千景象在其中”。

北纬35度的宜人气候，四季分明，造就了云台山春赏山花、夏看秀水、秋观红叶、冬览冰挂，春夏秋冬韵致各异，皆可赏景的山水画卷。

典型的地貌和宜人的气候孕育了云台山在中国北方罕见的高品质生态环境，这里有人参、天麻、当归、连翘等中药材800余种，其中尤以地黄、菊花、山药、牛膝“四大怀药”最为著名，均是“国药之宝”；潭瀑峡内的不老泉集太行山夏雨冬雪，是不可多得的天然优质矿泉水。

云台山草茂林丰，生物群落多样，奇花异草、名木古树、珍稀动物遍布其间，植物种类1400多种，有国家一级珍稀濒危保护植物红豆杉、千年榔榆林、千年五角枫、千年国槐等古树名木。

《旅游研究》(季刊)TO UR I S M RESEARCH 第1卷第1期　2009年5月VOL.1NO .1　May 2009旅游经济城市旅游营销模式探讨以『焦作现象』、『栾川模式』及『宁波经验』为例/伍　弦，黄远水5　作者简介:伍弦(1986-),女,江西九江人,华侨大学旅游学院2007级硕士研究生,主要从事旅游开发规划研究;黄远水(6),男,福建厦门人,华侨大学旅游学院副院长,博士,硕士生导师,主要从事旅游资源与开发规划研究(邮编36)。

城市旅游营销模式探讨———以“焦作现象”、“栾川模式”及“宁波经验”为例伍　弦,黄远水摘　要:随着城市竞争的加剧,城市营销越来越成为地方政府关心的话题。

它在我国旅游业应用中公认的三个典型分别是:焦作现象、栾川模式和宁波经验。

基于从城市营销的内涵入手,首先对“焦作现象”、“栾川模式”、“宁波经验”的内涵进行剖析,总结出三个城市的城市营销的成功经验,最后探讨得出政府主导型的城市旅游营销的模式,以期对其他城市的旅游发展有所借鉴。

关键词:城市营销;焦作现象;栾川模式;宁波经验中图分类号:F590　文献标识码:A 文章编号:1674-5841(2009)01-0045-05Resea r ch on C ity Tour is m M ar keti n g M odel———A Case Study of “Jiaozuo Phen omenon ”,“Luanchuan Model ”and “Ningbo Ex perience ”WU Xian,HUANG Yuan 2shui Abstra ct:W ith the i ntense co mpetiti on bet ween c itie s,local g overnments become mo re and more conce rned about t het op i c on c itym arke ting .Three recognized ty p ica l ca ses in the app licati on of our t ouris m are Jiaozuo Phenomenon,Ningbo Expe 2rience and LuanchuanMode l .B ased on the connot a tion of urban m arketi ng,this a rticle sta rts with the connota ti on analysis of“J iaozuo Pheno m en on ”,“Luanchuan Model ”,“N ingbo Ex perience ”,su mma rize s the successful ex perience of the city πs m ar 2keti ng in three c ities,and finally discusses and proposes the model of g overn ment -led city πs t ou ris m m arketing,in t he hope tha t it will be benefic ial for othe r c iti e s πtouris m develo pm ent .Key wor d s:c ity ma rketing ;Jiaozuo Pheno menon;Luanchuan Mode l ;N i ngb o Experience 新世纪以来,我国旅游界出现的热点现象有“焦作现象”、“栾川模式”和“宁波经验”。

焦作旅游营销策划方案一、市场概况与目标分析焦作市位于中国的中部地区，是河南省的一个重要城市。

该市具有悠久的历史文化，自然风光优美，还拥有许多著名的旅游景点。

近年来，随着中国旅游业的快速发展，焦作市的旅游业也逐渐兴起。

然而，与一些著名旅游城市相比，焦作市的旅游市场仍然相对薄弱，尚未充分开发利用。

本次旅游营销策划方案的目标是提升焦作市的旅游知名度和吸引力，吸引更多的游客前来游览。

通过市场调研和分析，我们得出以下目标和目标群体：目标：1. 提升焦作市旅游知名度和形象。

2. 提高焦作市的旅游业收入和经济效益。

目标群体：1. 国内游客：包括家庭游客、青年游客、老年游客等。

2. 国际游客：主要以自由行游客和文化交流游客为主。

二、市场调研与竞争对手分析在市场调研中，我们发现焦作市的旅游资源独特丰富，包括云台山、龙潭公园、嵩阳书院等著名景点。

此外，焦作市还有悠久的文化遗产、美食和特色产品，具备了较强的吸引力和市场竞争力。

然而，与一些知名旅游城市相比，焦作市的旅游品牌知名度较低，市场份额相对较小。

目前，主要竞争对手包括郑州、洛阳、郑州等周边城市。

这些城市在旅游市场上已经建立起了较强的品牌知名度和吸引力。

针对竞争对手分析，我们可以借鉴他们的成功经验，同时通过差异化营销策略来打造焦作市的旅游品牌，使之在市场中脱颖而出。

三、品牌建设和宣传推广1. 品牌建设：为了提升焦作市的旅游知名度和形象，我们将以“古城焦作”为核心品牌，突出焦作市的历史文化遗产和自然风光优势。

通过整合资源，打造焦作市的独特旅游产品和特色，形成以焦作市为中心的旅游区域品牌。

2. 宣传推广：a. 线上宣传：通过建设官方网站、移动应用程序等线上渠道，增加焦作市旅游的曝光和知名度。

通过推广SEO和SEM，提高焦作市旅游相关搜索的排名，增加潜在游客的搜索和关注。

b. 线下宣传：通过印刷宣传品、海报广告等线下渠道，将焦作市的旅游优势展示给游客。

利用大型旅游展会和活动，加强焦作市旅游的宣传和推广。

打造康养旅游品牌推动焦作旅游转型升级◎李卫华摘要：现今，康养旅游已经愈来愈受人们推崇，成为我国旅游发展战略的重要组成部分。

焦作具有发展康养旅游得天独厚的物候条件，“山水焦作，太极圣地”的品牌正在形成，以被誉为“神仙之食”的“铁棍山药”为代表的四大怀药更是人们健康养生的重要资源。

本文总结了国内外有关康养旅游的研究经验，并根据国内外不断增长的康身健体的需求，进行了实地调研，提出如何有效整合资源，创新发展模式，促进旅游、休闲、养生、健身产业融合发展，打造“四养”融合的康养旅游品牌，为焦作旅游发展提供新动能。

关键词：康养旅游；焦作旅游；中原养生地一、研究背景康养旅游在当代社会越来越受到人们的欢迎，作为一种相对新型的旅游方式，康养旅游是指在旅游的过程中，通过健康营养的膳食、旅游活动和环境的修身养性，使人们在旅游中身体、心灵以及精神上都能得到很好放松和调节，从而使身心达到一个良好的状态。

康养旅游正是人们对生活品质不断追求的结果，也是人们消费观念转变的结果。

（一）健康问题已经成为世界关注的话题社会的不断进步，人们收入水平的不断提高，使人们越来越关注自己的身体健康，健康第一已经成了人们的共识。

全球健康年支出总额占GWP （世界生产总值）总额的十分之一左右，是全球经济发展的新引擎。

与健康相关的产业已经成为行业的新宠，也成为很多国家加快国家GDP增长的重要因素，不断受到国家层面的重视。

在我国经济步入新常态的大背景下，发展健康产业将成为我国经济发展新的增长极，为我国打造“健康中国”、实现全面小康社会提供基础保障。

2016年8月,习近平总书记在全国卫生与健康大会上提出“努力全方位、全周期保障人民健康”，同时，也着重强调并部署了有关健康生活以及完善服务保障，不断优化环境的相关工作。

2016年10月25日，国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》从优化多元办医格局、发展健康服务新业态、积极发展健身休闲运动产业、促进医药产业发展等四个方面对健康产业发展做了具体安排。

焦作旅游实施方案焦作位于河南省中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，焦作旅游资源得到了充分挖掘和利用，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲、度假。

为了更好地推动焦作旅游业的发展，制定一份科学合理的旅游实施方案显得尤为重要。

首先，焦作市政府应加大对旅游基础设施的投入。

在城市规划中，要充分考虑旅游资源的保护和利用，加强对景区、旅游景点的基础设施建设，提高旅游服务水平。

同时，加大对旅游交通、住宿、餐饮等配套设施的建设和改造力度，提升游客的旅游体验。

其次，焦作市应加强旅游产品的开发和创新。

通过深挖焦作独特的历史文化资源，打造一批具有鲜明特色的旅游产品，如焦作古城文化体验、焦作民俗文化游等，吸引更多游客前来体验和参与。

同时，加强与周边地区的旅游合作，推出跨区域旅游产品，丰富游客的旅游选择。

此外，焦作市还应加强旅游宣传和营销工作。

利用互联网、新媒体等渠道，加大对焦作旅游资源的宣传力度，提升焦作旅游的知名度和美誉度。

同时，加强与旅行社、OTA等渠道的合作，推出优惠政策，吸引更多游客选择焦作为旅游目的地。

最后，焦作市还应加强旅游服务质量的提升。

通过加强对旅游从业人员的培训和管理，提高他们的服务意识和专业水平，为游客提供更加优质的旅游服务。

同时，建立健全旅游投诉处理机制，保障游客的合法权益，提升游客的满意度和回头率。

总之，制定并实施一份科学合理的焦作旅游实施方案，对于推动焦作旅游业的发展具有重要意义。

只有不断完善旅游基础设施、开发创新旅游产品、加强宣传营销和提升服务质量，焦作才能成为一流的旅游目的地，吸引更多游客前来观光、休闲、度假，推动当地经济的繁荣发展。

焦作文化旅游开发策略摘要：文化与旅游联系密切，两者相辅相成。

文化资源是旅游业发展的基础，旅游是文化资源的外在展示。

焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展，被业界称之为“焦作现象”。

然而，焦作旅游业的快速发展，主要靠的是自然山水风光旅游，对于其丰富的文化旅游资源的开发还远远不够。

关键词：文化；旅游；文化旅游；策略随着经济发展，时代进步，旅游者消费心理的成熟，人们已不再满足浅层次的观光型旅游，对具有丰富历史文化内涵的旅游活动越来越有兴趣。

焦作具有优美的自然山水生态旅游资源，又富含黄河文化、怀川文化底蕴。

独特的焦作山水以使焦作市的旅游业得到了迅猛的发展，产生了惊人的“焦作现象”。

然而与自然山水旅游相比，焦作市的文化旅游开发还处于起步阶段。

焦作文化旅游在开发中只注重观光型产品而忽视了其他产品，不少有丰富文化内涵或独具地方和民族特色的产品长期得不到开发利用。

一、焦作文化旅游开发中存在的问题（一）焦作市文化旅游精品缺乏精品文化旅游产品产品是旅游地的导向型产品，具有超强的吸引力，具有众多的游客，受当地旅游的一面旗帜，代表着当地旅游的形象，在旅游市场上具有很强的竞争力，如太极文化。

目前焦作市文化旅游资源的开发多集中于太极文化、怀药文化和名人文化的开发，但开发仅限于对原有资源的简单利用，缺乏文化底蕴的深度挖掘和开发，旅游产品单一，产品数量少，创新力不足，缺乏品牌产品。

（二）焦作市文化旅游产品开发滞后焦作的文化旅游的开发大多是刚刚起步，自主开发，起点低，档次低，投入少，规模小，缺乏吸引力。

一些历史文化人文景观缺乏与旅游配套的娱乐、购物、休闲的场所和设施，缺少游客的自主参与。

目前焦作旅游中，太极文化、神农文化、八极文化、历史名人文化等已经得到不同程度的开发和利用，但开发形式很单一，开发层次也不够深入。

（三）焦作市文化旅游整体开发层次低文化旅游的开发是一个整体，如果缺乏科学合理的规划和开发必将会给旅游业发展带来滞后。

浅议河南焦作旅游形象策划与市场营销
赵文平
【期刊名称】《中国商贸》
【年(卷),期】2010(000)014
【摘要】19世纪初,焦作作为豫北地区的工业重镇,是豫晋两省的交通要塞,现今更是河南省交通发达的地区之一.优越的地理位置、独特的地质结构和便利的交通条件,不仅为焦作市旅游业的发展提供了良好的观光环境,而且增强了旅游的可进入性.实施"旅游带动"战略,使焦作旅游业取得了跨跃式的发展,实现了由"黑色煤炭城市"到"绿色旅游城市"的成功转变,使"焦作山水"由默默无闻到享誉海内外,在河南省占据着"三分天下有其一"的显著地位,被旅游界、新闻界称为"焦作现象".如何进一步促进焦作旅游形象策划与研究,是我们义不容辞的责任.
【总页数】2页(P158-159)
【作者】赵文平
【作者单位】焦作大学
【正文语种】中文
【中图分类】F590
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4.产业转型升级视域下的旅游目的地形象策划与宣传促销——以中山市乡村旅游形象策划与市场宣传促销为例 [J], 黄怡然;赵立民;
5.游客感知“灰度区”的旅游形象策划初探——兼曲靖市旅游形象策划 [J], 李国平;叶文
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焦作乐园运营方案一、经营背景焦作市是河南省的重要城市之一，拥有丰富的旅游资源和人文景观。

随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对休闲娱乐的需求也越来越高。

因此，在焦作市建设一座现代化的乐园，将为当地市民提供一个休闲娱乐的好去处，也将吸引更多游客前来体验。

本文将围绕焦作乐园的规划、设施建设、运营管理等方面，制定详细的运营方案。

二、乐园规划焦作乐园占地面积约为100亩，其中包括主题乐园、水上乐园、动物园、植物园、娱乐广场等多个单元。

主题乐园的设计灵感来源于焦作本地的历史文化和自然风光，将包括不同主题的游乐设施和娱乐项目。

水上乐园将汇集多样的水上设施和游乐项目，如水滑梯、浪花池等。

动物园将引进各种动物，为游客提供近距离的观赏和互动体验。

植物园将集中展示各种美丽的花卉和奇异的植物。

娱乐广场将设有各种娱乐设施和商业服务，如餐饮、购物、表演等。

三、设施建设1. 主题乐园：主题乐园将包括云台山、灵宝寺、五龙潭等主题区域，现代化的游乐设施将为游客提供快乐的体验。

主题乐园还将设置一些文化展示区，向游客展示焦作的历史和文化。

2. 水上乐园：水上乐园将包括大型水滑梯、漂流河、儿童水池等设施，通过各种水上游戏和活动，为游客提供愉快和清凉的体验。

3. 动物园：动物园将引进多种野生动物，如狮子、老虎、大熊猫等，也将设置进行动物表演和互动的区域，为游客带来与动物亲密接触的乐趣。

4. 植物园：植物园将集中展示当地的风景植物和名贵花卉，打造绿色生态园区，向游客展示大自然的魅力。

5. 娱乐广场：娱乐广场将设置各种餐饮、购物、表演等商业服务，为游客提供便捷的消费和娱乐场所。

四、运营管理1. 市场营销：在乐园运营之前，将积极开展各类宣传活动，如广告、促销等，以吸引更多游客前来体验。

同时，也将与各大旅行社和在线旅游平台合作，推出各类特色游玩项目，吸引更多游客。

2. 安全管理：乐园将设立专门的安全管理团队，全面负责游乐设施的安全检查和维护工作。

(毕业论文)淡季旅游景区营销策略探讨——以焦作青天河景区为例淡季旅游景区营销策略探讨——以焦作青天河景区为例摘要：旅游旺季时期~各个景区的游客纷至沓来~人满为患~造成劳动力旅游景区基础设施等很多资源都供不应求～经常出现游客不能完全享受到周到舒服服务的现象。

本文通过对比、分析现状、提出问题、总结解决办法等～为打造焦作优秀青天河景区~使景区淡季不淡进行提供思路。

关键词:青天河景区,旅游淡季,淡季营销０引言所谓淡季，在概念上看，是相对于旺季而言的,是指目标消费者群体由于受消费习惯的影响随季节性或吸引力的变化而产生的需求变化。

一般来讲，大多数的景区的淡季是每年的１２月份至次年的3月份，青天河景区的淡季是每年的9月至来年的４月初,旅游业是一个淡旺季的非常明显的行业。

进入淡季，业务量下降，人员闲置，市场份额与旅游旺季时期相比明显下降,有时候景区甚至会出现亏损的现象,面临着生存的危机。

进入淡季之后，青天河景区尤其是景区另付费类的项目售票量急剧的下降，人员闲置，就目前来讲,在淡季景区的营销方式极少，能做的就是票价的下调，来增加景区的游客。

但是在淡季，景区人员的工资、机器设备的维修、基础设施建设都需要相应的投入,就短短的旺季收入无法满足长久淡季的投入，这种入不敷出的状况导致资金紧张，人员无法稳定,长久以来,形成了恶性循环，严重影响了景区的整体发展。

本文就旅游景区如何将淡季市场调动起来，谈谈相关的营销手段与管理模式。

在这里，本文将以青天河景区为例,从现状分析、提出存在的问题、以及解决方法等进行阐述。

1.旅游现状分析在旅游产业链中“游”是中心的环节。

有吸引力的景区是吸引人们出游的关键。

由于气候、地域、节假日等自然与非自然因素的制约,第 1 页 (共 1 页)旅游在不同时段表现出了差异性。

在旅游的淡季,景区销售明显处于下降的状态。

旅游是一个季节性显著的第三产业,分为旅游淡季和旺季,一般说来，旅游淡季是指出游游客相对较少及费用较低的时期,一般为除春节、泼水节、清明、五一、端午、中秋等小长假、十一黄金周、寒假、暑假之外的时间。

焦作市旅游产品开发中的SWOT分析[摘要]焦作是豫北名城，依托有丰富的旅游资源，经过十余年的发展，取得了一定成绩，但是在开发的过程中也出现很多问题，本文主要运用SWOT理论对旅游产品开发中的优势、劣势、机遇、威胁等方面进行分析，以期为焦作旅游业的长足和可持续发展提供些参考。

[关键词]焦作；旅游产品；SWOT分析1 焦作市旅游产品开发中的优势（Strength）分析1.1 旅游资源优势焦作市位于河南省西北部，旅游资源丰富。

在全市绵延130公里的旅游风景线上，分布着大大小小景区（点）1000多处。

尤其是焦作作为全省文物大市，“国保”、“省保”数量在全省位居前列。

焦作旅游格局以“云台山、青天河、神农山、青龙峡、峰林峡”五大景区为主，目前焦作山水已是全国知名旅游品牌。

“焦作山水，峡谷极品”是焦作旅游产品的特色，“五岳归来不看山，焦作归来不看峡”，是游客对焦作山水峡谷景观的高度评价。

1.2 区位、交通优势焦作是豫北名城，中原重镇，有着优越的区位优势。

与河北、山西、陕西等省份相邻，据省会郑州、古都洛阳、开封距离较近，大约为40分钟至2个小时的路程，是河南的精品路线郑汴洛的延伸。

焦作市境内有焦枝（焦作—枝城）、焦太（焦作—太原）、焦新（焦作—新乡）、月侯（月山—侯马）四条铁路线，有月山、待王、詹店等较大的货运编组站，铁路交通便利。

公路方面目前已建成了焦郑、焦晋、焦温、济焦新等多条高速公路。

这些区位和交通优势将是焦作旅游迅速发展的有力助推剂。

1.3 起步早、起点高的优势这里所说的优势是和国内中西部一些城市或其他同样资源枯竭型城市相比较而言的。

焦作是因煤而生的城市，在资源枯竭、无煤可采的情况下，焦作根据自身旅游资源优势把发展旅游作为产业转型的方向。

调整产业结构，加强市场营销，增加旅游经费，举办各种有影响的活动，加快景区创A和城市创优的步伐，树立自己的旅游品牌。

目前焦作已拥有5A景区3家，居全省前列。

2 焦作市旅游产品开发中的劣势（Weakness）分析2.1 旅游设施相对滞后焦作的饭店总体数量并不多，在假日旅游中，随着大量旅游者的到来，住宿条件明显紧张。

焦作旅游发展案例
焦作是河南省的一个城市，也是中国重要的旅游目的地之一。

它拥有丰富的自然景观、人文遗产和传统文化，吸引了大量的游客。

焦作的旅游发展案例可以从以下几个方面进行分析：
1. 开发自然景区：焦作市位于太行山脉脚下，拥有丰富的自然资源。

通过开展生态旅游和户外探险等项目，可以吸引更多的自然爱好者和冒险家前来游览。

例如，焦作市的云台山风景区就是一个很好的示范，该景区拥有壮丽的自然风光和丰富的植物资源，每年吸引大量游客。

2. 保护与利用文化遗产：焦作市拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。

例如，嵩县的少林寺是中国佛教的重要寺庙之一，也是世界文化遗产。

焦作市可以加强对少林寺的保护和管理，并发展与少林武术有关的旅游项目，吸引国内外游客。

3. 加强旅游基础设施建设：为了支持旅游业的发展，焦作市需要加强旅游基础设施的建设。

例如，改善交通网络，提升旅游景区的接待能力，建设高品质的酒店和民宿等。

这些举措可以提升游客的旅游体验，吸引更多的游客到焦作旅游。

4. 发展特色旅游产品：焦作市可以根据本地的特色和优势，开发独特的旅游产品。

例如，焦作市是中国重要的苹果产地之一，可以开展苹果采摘、品尝和农家乐等旅游项目，吸引游客体验乡村生活和农业文化。

总的来说，通过开发自然景区、保护与利用文化遗产、加强旅游基础设施建设、发展特色旅游产品等举措，焦作市可以实现旅游业的快速发展，提升本地经济发展水平和居民生活水平。

同时，还应加强旅游管理，保护环境和文化遗产，确保旅游业的可持续发展。