服装品牌市场调查 参考

EMPORIO ARMANI
品牌介绍
以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 Giorgio Armani的二线品牌. Armani的二线品牌. Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 司”.是非常成功的二线品牌.Emporio Armani（简称E·A）是 是非常成功的二线品牌. Armani（简称E Giorgio Armani（简称G·A）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。 Armani（简称G 它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点. 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点.
EMPORIO ARMANI
子目录一
EMPORIO ARMANI品牌介绍 ARMANI品牌介绍
5P
1. EMPORIO 2. EMPORIO 3. EMPORIO (PRICE) PRICE) 4. EMPORIO 5. EMPORIO 6. EMPORIO 7. EMPORIO 8. EMPORIO 9. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) ARMANI顾客群(PEOPLE) ARMANI店铺地址(PLACE) ARMANI店铺地址(PLACE) ARMANI销售价格及面料成分 ARMANI销售价格及面料成分 ARMANI营销手段(PROMOTION) ARMANI营销手段(PROMOTION) ARMANI产品展示(PRODUCT) ARMANI产品展示(PRODUCT) ARMANI消费者问卷调查表 ARMANI消费者问卷调查表 ARMANI消费者调查分析报表 ARMANI消费者调查分析报表 ARMANI消费群生活方式 ARMANI消费群生活方式 ARMANI消费者购买习惯 ARMANI消费者购买习惯
三. 产品结构分析 四. 店面陈列分析
16. 17. 18. 19. 20. 21. EMPORIO EMPORIO EMPORIO EMPORIO EMPORIO EMPORIO ARMANI平面布局图 ARMANI平面布局图 ARMANI陈列方式 ARMANI陈列方式 ARMANI灯光色彩 ARMANI灯光色彩 ARMANI店员着装 ARMANI店员着装 ARMANI LOGO出现的地方 LOGO出现的地方 ARMANI产品目录, ARMANI产品目录,使用道具
服装学导论课程大作业
作业 •Xx品牌市场调查报告 Xx品牌市场调查报告 Xx
举例 Xx品牌市场调查报告 Xx品牌市场调查报告
调研目的 调研时间 调研地点 调研方法： 调研方法：咨询调查
店、直营店等店铺调查 调研人员
商场调查
专卖
品牌名称 店铺地址 调查项目： 调查项目：
• • • • • • • 年龄定位、 年龄定位、 产品形象、 产品形象、 价格定位、 价格定位、 风格定位(优雅大气， 风格定位(优雅大气，沉稳带活泼 )、 品种)(附图片 附图片） 款式【(品种)(附图片）】、 面料、 面料、 颜色、 颜色、
EMPORIO ARMANI
消费群购买习惯
Emporio Armani一般有自己品 Armani一般有自己品 牌的一批忠实的消费者, 牌的一批忠实的消费者,他们是 Emporio Armani的Vip,他们一般有新 Armani的Vip,他们一般有新 品上市的时候都会去专卖店选购, 品上市的时候都会去专卖店选购,他们 追求个性,一般购买休闲风格, 追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方 的服装,颜色选择比较稳重的 的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席 正式场合的服装. 正式场合的服装. 对于价格, 对于价格,他们一般选择几百至几 千元不等,具体价格依不同类型, 千元不等,具体价格依不同类型,不同季 节的服装为准. 节的服装为准. 在选择上,他们一般选择周末与朋 在选择上,他们一般选择周末与朋 友,同事一起去大型高档商场购买,比如: 同事一起去大型高档商场购买,比如: 恒隆广场,中信泰富广场, 恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等 等.
EMPORIO ARMANI
产品展示(PRODUCT) 产品展示(PRODUCT)
产品线: 包括男装 , 女装 , 包 , 鞋 , 眼镜 , 领带 , 皮带 , 皮夹 , 围巾 , 手表 , 香水等服饰品. 核心产品线: 男装和女装
EMPORIO ARMANI
消费群生活方式
Emporio Armani消费者社会地位比较高,注重穿着形 Armani消费者社会地位比较高, 象,对服装的设计,版型,工艺,面料,色彩等要求比较高. 对服装的设计,版型,工艺,面料,色彩等要求比较高. 一般穿着休闲,大方简洁,优雅,主要购买Emporio 一般穿着休闲,大方简洁,优雅,主要购买Emporio Armani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌. Armani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌. 空闲时间喜欢和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧. 空闲时间喜欢和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧. 周末的时候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,减缓压力. 周末的时候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,减缓压力.
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
父母 同性朋友 异性朋友 配偶 恋人 单独一人
父母
异性朋友
恋人
类别: 类别: 茄克 衬衫 T恤 裤子 西装 领带 面料以棉 , 亚麻 , 人造丝 , 羊毛为主. 羊毛为主. 颜色以 为主 价格: 价格: 5600~9800 1900~3300 1300~2300 1800~3800 5900~11000 890
EMPORIO ARMANI
类别: 类别:
销售价格及面料成分(PRICE) 销售价格及面料成分(PRICE) 女装
价格: 价格:
茄克 5500~6900 衬衫 1700~2900 针织小衫 1300~2900 Ｔ恤 1000~2100 吊带衫 1300~2700 裤子 1800~3600 裙子 1700~3300
EMPORIO ARMANI
营销手段(PROMOTION) 营销手段(PROMOTION)
Emporio Armani没有打折产品,对新产品的保价. Armani没有打折产品, 新产品的保价. 店内和店外有大型海报,店内新产品画册可供参阅. 店内和店外有大型海报,店内新产品画册可供参阅. 营业人员为顾客介绍新款, 营业人员为顾客介绍新款,帮助选择适合他们的服装及服 饰品,给顾客提供最优质的服务. 饰品,给顾客提供最优质的服务. 建立品牌形象,满足顾客对时尚的追求. 建立品牌形象,满足顾客对时尚的追求.
调查结果
EMPORIO ARMANI
品牌
EMPORIO ARMANI
目录
EMPORIO ARMANI品牌介绍 ARMANI品牌介绍 一. 5P
1. EMPORIO 2. EMPORIO 3. EMPORIO (PRICE) PRICE) 4. EMPORIO 5. EMPORIO 8. EMPORIO 9. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) ARMANI顾客群(PEOPLE) ARMANI店铺地址(PLACE) ARMANI店铺地址(PLACE) ARMANI销售价格及面料成分 ARMANI销售价格及面料成分 ARMANI营销手段(PROMOTION) ARMANI营销手段(PROMOTION) ARMANI产品展示(PRODUCT) ARMANI产品展示(PRODUCT) ARMANI消费群生活方式 ARMANI消费群生活方式 ARMANI消费者购买习惯 ARMANI消费者购买习惯
EMPORIO ARMANI
顾客群(PEOPLE) 顾客群(PEOPLE)
Emporio Armani针对的消费群的年龄为25~35岁的 Armani针对的消费群的年龄为25~35岁 成功人士. 成功人士. 顾客主要是影视和体坛明星,成功的商人, 顾客主要是影视和体坛明星,成功的商人,Emporio Armani还为节目主持人提供服装赞助. Armani还为节目主持人提供服装赞助. Emporio Armani的顾客一般社会地位都比较高,注重 Armani的顾客一般社会地位都比较高, 穿着形象,对服装的要求比较高,工作繁忙,应酬多. 穿着形象,对服装的要求比较高,工作繁忙,应酬多.
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EMPORIO ARMANI
店铺地址(PLACE) 店铺地址(PLACE)
Emporio Armani位于恒隆广场1F108~110号,约有200 Armani位于恒隆广场1F108~110号 约有200 平方米. 平方米.
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE) 销售价格及面料成分(PRICE) 男装