广告经济、社会效果

广告效果广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用。

但是，究竟广告有没有效果，如何测定广告的效果，这是广告研究的又一内容。

第一节广告效果的含义及特征一、广告效果的含义简单的说，广告效果是广告对其接受者所产生的影响及由于人际传播所达到的综合效应。

比如，新产品广告，通过广告活动促使消费者了解本品牌优点，从而改变已有品牌消费习惯；企业形象广告，通过广告活动宣传企业独特的形象，从而在公众心目中建立企业的良好印象，使消费者对本企业及其各种产品产生亲近感、认同感，最终促进产品销售。

在广告活动中，人们对广告效果的内涵理解不一。

一般来说，可从不同角度来给广告效果进行分类：1、从宏观角度，可分为经济效果和社会效果广告的经济效果：指广告对社会经济生活，包括生产、流通分配、消费产生的影响。

特别是指由于广告活动而造成的产品和劳务销售以及利润的变化。

既包括广告活动引起自身产品的销售及利润的变化，也包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化。

广告的社会效果：指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德伦理等方面造成影响。

即广告对社会精神文化生活产生的影响。

2、从表现形式，可分为销售效果和广告本身效果广告的销售效果：以销售情况的好坏直接判定广告的效果，称为广告的销售效果。

认为广告是促进产品销售的一种手段，认为产品既然作了广告，销售情况必须改善，否则该广告就是白做了。

广告本身效果：即广告的接触效果或广告的心理效果，是指广告呈现之后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多心理特征方面的影响。

这是广告效果最核心的部分。

它不是直接以销售情况的好坏作为评断广告效果的依据，而是以广告的收视率、收听率、产品知名度等间接促进产品销售的因素为根据。

3、从时间角度，可分为即时效果和潜在效果广告的即时效果是指广告活动在广告传播地区所赞成的即时性反应，主要是指即时的促销效果。

广告对经济社会变革的影响分析广告作为一种商业传媒工具，在当代社会发挥着重要的作用。

它不仅能够推动产品销售，同时也对经济社会变革产生着深远的影响。

本文将从多个方面分析广告对经济社会变革的影响，并试图探讨其对人们消费观念、生活方式和市场经济发展的影响。

首先，广告对人们的消费观念和行为习惯产生了重要影响。

广告通过精心设计的宣传手法和吸引人的形象，塑造了一种独特的消费文化。

通过广告的不断渗透，人们对产品的需求和选择变得越来越多样化。

在广告的引导下，人们开始追求个性化、品牌化的消费体验，使得市场上的产品与服务种类日益繁多。

广告的存在也使得消费者更加关注品质和品牌，从而推动了产品的升级和创新，促进了市场的竞争和发展。

其次，广告对人们的生活方式产生了积极的影响。

广告不仅是产品的宣传推广，也是一种文化的传承。

通过广告，人们接触到了来自世界各地的美食、旅游、时尚和艺术等生活元素。

广告的存在使得人们了解更多的选择和可能性，拓宽了他们的生活领域。

广告还推动了艺术和创意的发展，让人们在追求商品的同时，也得到了审美和文化的享受。

一方面，广告带来了快速的信息传递和消费习惯的改变，另一方面，它也为人们提供了生活品质的不断提升的机会。

此外，广告对市场经济发展起到了推动作用。

广告作为商品交流的重要手段，促进了产品的市场推广和销售。

通过广告的宣传，企业得以增加产品曝光度，提高品牌知名度，进而提升销售额。

广告的存在还催生了广告产业链，拉动了相关产业的发展，为社会经济增添了新的动力。

无论是大型电视广告、户外广告还是互联网广告，它们都为企业赢得了更广阔的市场空间，也创造了更多的就业机会。

然而，广告也带来了一些负面影响，例如信息过载和消费误导。

随着广告数量的不断增多，人们接触到的广告信息越来越多，对于人们来说，在众多广告中选择和辨别真伪变得困难。

有些广告也以虚假宣传和夸大其词来吸引消费者，导致消费者做出了错误的购买决策。

不仅如此，广告中常常流露出浓厚的商业气息，使得人们的日常生活被商业活动所渗透，私人空间逐渐受到侵犯。

广告的经济效果是指广告活动对企业经济效果带来的影响。

企业进行广告活动，其目的有二：其一是促进销售，提高产品的销售量和市场占有率，增加利润；其二是提高企业和产品品牌的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，改善其经营环境，增强竞争能力。

广告的经济效果可从两方面反映：广告的促销效果即指企业通过广告活动对产品销售所带来的实际影响。

这是企业从事广告活动的最主要的目标，一般用销售增长率来衡量。

广告的形象效果指广告活动对企业形象和产品印象的改善效果，主要通过企业和品牌的知名度、美誉度的改善来衡量。

树立良好的企业形象、树立品牌忠实度是企业进行广告活动的长远目标。

广告效果的交融性广告活动的效果是沟通效果。

经济效果和社会效果的统一，三者互相影响、促进，交融在一起难以严格分开。

另外，广告效果的交融性还表现在广告效果与其他因素的影响交织在一起。

譬如，对于企业来说，广告的主要作用是改善经营、促进销售以提高企业的经济效果，但企业经济效果的好坏除受广告活动的影响外，还受其他因素如产品价格、质量、营销渠道以及消费者购买力等的影响，尤其是企业在开展广告活动的同时，还会进行其他配套的公关、促销活动，这一系列因素的影响与广告效果融合在一起，难以分开测商业广告的最终目的都是为了推销商品，获取利益，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到最终目的的手段具有不同的形式。

以这种手段的不同来区分，又可以把商业广告分为商品销售广告和企业广告。

商品销售广告：这是以销售商品为目的，从中直接获取经济效益的广告形式。

此类广告主要分为三类：报导式广告。

它通过对消费者如实报告和介绍商品的性质、用途、价格、生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生需求。

它属于开拓性广告。

劝导式广告。

这种广告是以说服消费者为目的，通过突出商品的特优品质，让消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求。

它属于竞争性广告。

提醒式广告。

这种广告是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品，刺激重复购买，以防止消费者发生偏好转移。

从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。

广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。

“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。

如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。

这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。

譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。

易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。

第三，利用广告策略，树立企业文化。

当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。

西方广告折射的是西方文化风貌。

IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。

在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。

广告行业在当代社会中的作用是什么？随着信息时代的到来，广告行业成为现代社会的一个重要存在。

广告作为企业推销产品、服务的宣传手段，扮演着不可替代的角色。

那么在当代社会中，广告行业的作用具体是什么呢？一、促进市场经济发展广告通过传播产品、服务信息、开拓市场，推动市场需求，从而促进市场主体之间的竞争，推动市场经济的发展。

在市场经济体系下，广告行业也充当着调节供求关系、推动新产品上市、促进消费升级的重要角色。

二、传递文化信息广告不仅仅是产品、服务的宣传推广，也可以是文化、思想、品位等方面的传播。

在经济全球化的时代，各种文化信息、价值观在不断交流、融合，广告成为传递文化元素、形塑文化形象的一种重要方式。

三、塑造品牌形象品牌是企业核心竞争力的一部分，广告可以通过多种渠道打造品牌形象，使消费者对企业品牌产生认知、认同和信任。

广告还可以通过讲故事、渲染情感、创造形象等手段，真实地反映出品牌的价值和特点，塑造出强有力的品牌形象。

四、刺激消费广告以其独特的形式和手段，通过潜移默化地影响消费者的消费心理，使消费者关注，并最终驱使消费者购买产品或服务。

广告可以对消费者进行情感、轻松、趣味的煽动或引导，从而增加购买意愿，刺激消费，带动经济。

五、推动科技进步随着广告行业的发展，越来越多的企业和机构投入广告行业，追求更为优秀和有效的广告创意和执行。

广告成为推动科技进步、创新产业的一股力量。

如今，广告从传统媒介转向新媒体领域，数字技术、生产技术不断升级，为广告行业的发展提供了新的契机。

总之，广告行业在当代社会中的作用是多方面的，广告作为跨领域、跨行业的一种传媒工具，促进文化交流、市场繁荣、消费激增等方面都发挥了重要作用。

同时，广告也需要铭记广告伦理，以负责任、专业的态度推进广告产业的健康发展。

广告对社会的影响力1. 引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传达信息，影响着人们的购买行为、生活方式以及价值观念。

广告的出现和发展给商业带来了巨大的推动力，同时也在社会和文化方面产生了深远的影响。

本文将探讨广告对社会的影响力，从经济、文化、伦理等方面进行分析和探讨。

2. 经济影响2.1 推动消费广告作为商品和服务的宣传推广工具，能够激发人们的购买欲望，促进市场需求的增长。

通过各种精心设计的广告宣传活动，商家可以吸引更多消费者，从而推动了商品和服务的销售。

这对于促进经济增长、刺激就业等方面都具有积极的作用。

2.2 塑造品牌形象广告还可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品或服务的知名度和美誉度。

通过广告宣传，企业可以向消费者展示产品的特色和优势，树立起消费者对品牌的信任和好感，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3 促进产业链发展除了直接推动消费和销售外，广告产业还间接促进了与其相关的产业链发展。

例如，广告行业的不断蓬勃发展为与之相关联的印刷、设计、媒体等行业提供了大量就业机会，并带动了相关产业链上下游的发展。

3. 文化影响3.1 传播文化价值观念广告作为一种文化载体，不仅仅是商业上的宣传工具，也承载着一定的文化内涵。

通过广告，企业可以传播自己所倡导的文化价值观念，引导社会公众对某种价值观念的认同和追随。

这种文化影响有时甚至超越了商品本身所代表的含义。

3.2 塑造审美观念在广告的包装下，人们接触到各种各样新奇、美观、时尚、高端等产品形象，这不仅影响着人们对于产品的选择和定位，也在潜移默化中塑造着人们对美的审美观念。

因此，广告对于社会整体审美观念的传播和形塑有着重要作用。

4. 伦理影响4.1 涉嫌误导和夸大宣传有些广告可能存在夸大宣传、虚假夸大等问题，在促成消费或推广商品服务时存在一定的伦理风险。

为了获取利益或市场份额，一些商家可能不择手段地进行夸大宣传或误导性宣传，这种行为严重违背了商业道德。

广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。

关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。

信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。

第二，信息具有共享性。

信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。

正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。

同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。

但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。

曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。

”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。

广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。

广告对经济社会变革的影响分析近年来，随着科技的迅猛发展，广告在经济社会中的地位日益重要。

广告不仅仅是企业宣传产品的手段，更是推动经济社会变革的强大力量。

本文将从广告的消费观念变革、市场竞争格局以及社会价值观变迁三个方面分析广告对经济社会变革的影响。

首先，广告在经济社会变革中推动了消费观念的变革。

过去，无论是在商品销售还是在服务领域，消费者的选择相对有限，信息传递不畅。

然而随着广告的兴起，企业通过各种媒介展示产品特点和吸引消费者，使消费者对选择有了更多的可能性。

广告创意的多样化和创新的手法不仅令消费者的购物体验更加丰富，也激发了消费者对于生活品质的追求。

例如，在广告的引导下，消费者开始关注健康、环保、品质等更高层面的消费需求，这也导致了消费市场上品牌多样化和商品精细化的趋势。

其次，广告在经济社会变革中改变了市场竞争格局。

传统上，企业的竞争主要依赖于价格和产品质量，而广告的兴起使得企业能够通过品牌建设和营销策略的差异化来获得市场份额。

广告的传播使得企业能够更好地塑造品牌形象，从而增加消费者的忠诚度。

同时，广告也提供了企业之间的比较平台，让消费者在选择产品时能够更公正地进行评估。

这种市场竞争的格局变革不仅激发了企业的创新活力，也提高了消费者获得更优质产品的机会。

最后，广告在经济社会变革中引发了社会价值观的变迁。

广告作为一种宣传手段，不仅仅是为了促销产品，更是传播社会价值观的媒介。

广告的出现使得社会更加关注个体的需求和情感，呈现出更加多元的文化形态。

例如，在保健品广告中，往往强调健康和美丽是现代人追求的目标，从而引发了对于“美丽”的定义和追求的新观念。

广告还扮演着社会信息的传递者的角色，能够引领社会对于时事、科技、艺术等方面的关注，促进社会发展。

然而，广告也在一定程度上带来了一些问题和争议。

随着广告的数量和种类不断增加，一些虚假、夸大和误导性的广告也层出不穷。

这不仅会给消费者造成困扰，也在一定程度上破坏了市场秩序。

如何进行营销效果的评估如何进行营销效果的评估广州研发中心黄宇芳企业进行营销活动,必然要为测定本次活动的成功与否并为下一次活动提供现实的参考依据,因而要涉及到评估其投入产出效果如何,从而避免营销费用投入的盲目性.现在随着竞争的加剧,电信企业也越来越重视每一次营销效果的评估,有些公司甚至将其作为项目管理来抓.根据营销活动的内容不同,营销效果的评估分成广告效果和促销效果评估.近年来随着互联网的普及,由网络营销又引出了网络营销效果的评估.本文就如何对这三种营销效果的评估分别进行介绍.一,广告效果的评估广告效果的评估又可以分为广告经济效果,心理效果和社会效果的评估三大类.其中最主要的是前两者.广告经济效果的评估是衡量广告活动的中心环节,包括事前,事中和事后评估.必须坚持广告效果全面评估才有可能完整,真实地反映广告活动全貌.事前评估,可以深入研究消费者的购买动机和购买欲望.当消费者对产品的认识不清,或当产品的某种特殊性能,作用未被人们所觉察,我们就要用广告的事前评估来衡量信息在传播过程中可能引起消费者什么样的反应及采取某些行动.事前评估主要采用销售实验法,即模拟一个销售环境,通过实验的方法来检验广告的效果,尤其适用于电信新业务推广前期.广告效果的事中评估目的是为了检验广告战略,广告策划的执行情况与实际情况的吻合程度,以便能够及时发现问题,随时予以纠正.其方法主要有地区实验法,分割测定法和促销法.广告效果的事后评估的目的是对广告活动进行之后的效益进行综合评定与检查,以便总结检验,为下一次广告活动打好基础.基本上采取实地调查法,即根据广告商品的销售额,利润以及使用状况等记录与同期广告量进行对比分析,以时间序列或相关分析来把握广告的总体效果.具体的指标法主要有广告费用比率法,广告效果比率,广告效益法,市场占有率法,盈亏分界点法等.心理学家认为,一种新信息的接受过程至少要具备注意,理解和接受三个要素.广告对消费心理活动的影响程度,也反映在对消费者认识过程,情感过程和意志过程的影响程度上.一个广告的成功与否,与它能否有力地引发消费者的心理效应直接相关.因此,广告心理效果的评估可以直接在上述各种心理活动中进行.其中包括媒体到达,广告到达,心理改变和行动四个方面.具体来说,媒体到达包括媒体到达率,媒体达到次数,媒体累积到达率;广告到达包括广告到达率,广告达到次数,广告累积到达率;心理改变包括品牌知名度,内容理解度,偏好度,购买意愿;行动包括购买率和续购率.二,促销效果的评估由于公司的自身条件和所处的外部环境不一样,所要解决的问题和把握的机会也是各式各样的,因此促销效果的评估应围绕促销的七个基本目标来评估,重点评估是否达到预期的目的.l-增加市场销售额公司有时为了完成预定任务,或在竞争对手打入市场之前争取到更多的顾客,就会给消费者提供更多的附加利益或优惠,以刺激消费者的购买欲望.如目前卡类业务市场和宽带业务市场的销售,多属于这种情况.2.发展新的客户在竞争激烈,变化莫测的市场中,一个公司无论它的产品有多高的市场份额,总存在市场空白,这些未开发的市场对公司来说就是巨大的发展机会.例33如在广东二类城市的农村地区,拓展数据多媒体业务;以及在三类城市,拓展固定电话业务均有战略意义.3.培养和强化客户的忠诚度客户对公司的产品有了一定的忠诚度意味着对产品形成了偏爱,这种偏爱往往带有较浓的感情色彩,一经形成,不会轻易改变.现实中,我们经常遇到的情形有:建立电信客户俱乐部;组织一年期的积分优惠活动;经常回访客户听取他们的意见等.4.增加产品的价值和扩大产品价值每一种产品一般都有几种功能,可是却很少有人知道.通过促销活动,把产品的功能体现出来,使公众更普遍广泛地使用它,必然会扩大现有产品的价值.另一方面,随着公众消费习惯不断变化,产品的功能不断更新,有意识地做一些开发工作会取得意想不到的效果.如大家都很熟悉固定电话,但除了普通的通话功能外,以前有很多人都不知道来电显示,呼叫转移,语音信箱,三方通话等新功能,经过一些”装电送来电显示电话机’’等促销宣传活动后,程控新功能的使用率大大增加.5.提高公众的兴趣为丰富购物活动,需要有意识地变换购物气氛或购物环境,通过各种形式,尤其是趣味活动,留住客户,并吸引其他客户.因此,单纯在营业厅销售电信产品往往是不够的,利用假期在一些人流量大的商厦,广场,繁华小区摆设流动销售点,并采用知识问答,抽奖,表演等活动引起人们兴趣十分必要.6.争取中间商的支持有些电信产品或服务,如卡类业务,长话业务,宽带业务的促销可以针对各种中间商进行的,如代理商,批发商,能得到某些中间渠道的帮助,对公司产品的销售会很有好处.通常可以通过制定对中间商的优惠,奖励对公司带来正面影响的中间商,组织系列公关活动等来实现对中间商的支持.7.建立良好的品牌形象促销在树立公司形象和提高品牌意识方面要有足够的重视,一旦把塑造公众的品牌意识作为现在的促销目标就要暂时放弃其他的目标和利益,并且几种促销方式要互相配合.因此,评估促销活动的效果,不能一概而论,关键要看目标是什么,结果是否与预期相吻合,而不是一味追求短期收入.三,网络营销效果的评估网络营销是指借助于互联网络,电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式.网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别,它们都要实现其营销的目标,即将潜在的交换转化为现实的交换.网络如此快速地发展主要原因是它能给个体和组织增加价值.从销售的角度来看,网络营销是一种直复营销.直复营销的”直’’来自英文的”Direct’’,是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者;直复营销中的”复’’来自英文中的”Response’’,是指企业与顾客之间的交互,顾客对这种营销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此可对以往营销效果做出评价.网络直复营销理论说明了网络营销是可测试,可度量,可评价的.因此,可以说营销测试是一个核心的内容.网络营销的推广手段包括搜索引擎登记,贸易站点登记,邮件列表服务,网上信息传递服务,旗帜广告,全屏投放,互动栏目设计,会员关系管理等.网络营销效果评估主要是事中和事后的统计分析报告.包括访问统计分析报告,即流量统计,访问量统计,用户统计,页面统计等,以及网络营销定量分析报告,即在特定时间,特定人群对网站访问的分析报告.电信业务是网络时代应运而生的产物,因此,利用网上营业厅做好营销工作必要且可行.因此,我们要从现在就开始重视网络营销及效果评估工作.35,f§}Ij{{f{}{};.{}ji{!;¨.{{j{}{i;;{{,;{I!{..{l:{;;};{{;:;i。

广告价值与社会认知广告是商业活动中不可或缺的一环，它通过各种媒体传播信息和推销商品，起到促进销售和塑造品牌形象的作用。

随着社会的发展进步，广告的价值和社会认知也在逐渐提升。

一、广告的经济价值广告在经济领域中有着重要的作用，具有以下几个方面的价值：1. 促进消费需求：广告以各种创意和手法吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进了市场需求的形成和扩大。

2. 推动经济增长：广告为企业提供了有效的推销渠道，提高产品和服务的知名度和认可度，从而带动了产业链上下游企业的发展，促进了经济的增长。

3. 市场竞争力的增强：通过广告，企业能够展示自身的优势和特色，增加了竞争力，提高了市场占有率，进一步巩固和扩大了企业的地位。

4. 拓宽就业机会：广告行业本身就是一个庞大的就业领域，广告业的发展不仅创造了大量的岗位，而且也带动了相关产业的就业机会，为社会提供了稳定的就业和收入来源。

二、广告的社会价值除了经济价值之外，广告在社会层面上也具有重要的意义和价值：1. 传播信息和知识：广告是信息传播的一种重要手段，通过广告可以向公众宣传各种信息和知识，让人们更加了解新产品、新技术、社会新闻等重要内容。

2. 塑造社会文化：广告通过营造特定的氛围和形象，代表了一种社会文化的体现和推动力。

广告文化的传播与推广，有助于形塑社会的价值观和思潮，促进社会的进步与发展。

3. 增强品牌影响力：广告能够帮助企业树立良好的品牌形象和声誉，提高品牌的知名度和认可度。

一些成功的广告创意甚至成为了社会文化的一部分，成为了大众共同关注和讨论的焦点。

4. 社会责任和公益宣传：广告也发挥着社会责任和公益宣传的作用。

通过广告，可以向公众宣传环保、健康、文明等重要主题，引导人们形成正确的价值观和行为习惯，为社会的和谐发展贡献力量。

综上所述，广告在经济和社会中都具有重要的价值和影响力。

合理利用广告的力量，能够促进社会的进步和发展，同时也要注意广告的规范和合法性，在传递信息的同时确保公众的利益和权益。

广告效果研究1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; （1）广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开；（2）广告的心理效果：广告信息对消费者心理和行为产生的影响，表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆，以及对品牌所产生的认知、态度和评价，并由此产生对需求的感知，对品牌消费的情感、态度和消费行为。

（3）广告的社会效果：指广告作为信息载体，其所传递的信息，对社会文化的建构，对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。

2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测（广告投放效果），对广告本身的认知、评价和记忆（广告活动本身效果），对品牌的认知、评价与记忆（品牌传播效果），以及广告对销售影响（销售效果）等四个层级的逐步递进；（1）广告投放效果的评估，是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测，分为投放量和投放金额两个指标；（2）广告活动本身效果评估，关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆；（3）品牌传播效果评估，通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标；建立良好的品牌认知，形成对品牌积极的态度和评价，认同品牌价值，形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同，达成购买意向；（4）销售效果的评估，通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果：指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。

从广义上讲，是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和；狭义上讲，主要指广告对社会经济的影响，即产品的销售额、市场占有率，消费者的消费观念和消费行为等的影响。

5、不同时代的广告效果观：1）商品匮乏（50年代）：以人员推销和口口相传为主，广告的主要作用是商品信息的告知，广告效果以对销售的影响为核心，主要关注广告信息的发布对促进销售的影响；2）商品多样化（进入60年代）：罗素.H.科利DAGMAR理论，核心内容：广告的任务是沟通而不是销售，广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段时间内针对特定的受众。

广告的效果特性：1、迟效性：是指广告活动的效果通常在广告活动进行后的一段时间内才能充分地表现出来。

在通常情况下，大多数人看到广告后，并不会即时就会去购买该商品，这主要是因为：该消费者正在使用的某种品牌的商品还可以继续使用；消费者通常要确认使用广告商品能够给他带来更多的利益。

广告效果的迟效性使广告效果不能很快、很明显地显示出来。

因此，评估广告效果首先要把握广告产生作用的周期，确定广告效果发生的时间间隔，这样才能准确地评估广告活动的效果。

2、累积性：大多数广告通常不能立竿见影，其效果是逐渐累积而成的。

也就是说从广告播出开始，一直到消费者实际从事购买的这段时间，就是广告的累积期。

如果没有“量”的累积就很难有效果的“真正体现”。

比如有一个企业在一段时期内连续播放了五次广告，但市场没什么反应，直到第六次广告播出后才有较为明显的反应，这并不意味着第六次的广告效果好于前几次。

可口可乐品牌价值接近435亿美元，这是100年来用同等甚至超过这一数目的广告费累积起来的，而且会在相当长一段时间内起到提醒购买的促销作用。

广告效果的这一特性表明企业不能过于急功近利。

3、间接性：由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点，即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息，“一传十、十传百”，并由此影响后者对广告商品的态度，形成对广告商品的偏好。

4、复合性：是指广告效果提出是由企业的广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来的。

主要表现：企业整体广告效果是由于采用了多种广告表现形式、多种媒体等因素综合作用所产生的结果；企业广告活动与同时开展的其他营销活动（如公共关系、促销员推销等）是相辅相成的，因此广告效果也就必然会由于其他营销活动效果的好坏而增强或减弱；同行业其他竞争企业所进行的同类产品的广告或其他营销活动也会对本企业产品的广告活动效果带来影响。

如竞争产品的广告功势强大，就会给本企业广告商品的销售带来影响，而竞争产品的广告投入量少且缺乏新意，就会反衬出本企业广告产品的特色。

广告对社会的影响力1. 引言广告作为商业社会中的重要组成部分，不仅对产品销售有着直接的推动作用，同时也在社会各个层面产生着深远的影响。

本文将从经济、文化、心理等多个维度探讨广告对社会的影响力。

2. 经济影响广告在经济领域发挥着巨大的推动作用。

首先，广告带动了产品和服务的销售，促进了市场的活跃。

其次，广告业本身就创造了大量就业机会，包括广告策划、设计、投放等多个领域。

另外，广告税收也为国家财政做出了贡献。

然而，一些过度炒作、虚假宣传等问题也需要注意和规范。

3. 文化影响广告不仅仅是商品推销的手段，更是文化传播的重要途径。

通过广告，人们可以了解到不同地域、不同民族和不同生活方式下的文化风俗。

同时，一些具有创意和艺术性的广告作品也会影响人们的审美观念和文化品味。

但是，一些低俗、暴力甚至色情的广告也对公共文化价值观带来了挑战。

4. 心理影响广告往往通过心理学手段来影响人们的消费决策和行为习惯。

比如心理暗示、情感诉求等手段都在影响着消费者对产品的认知和评价。

同时，一些虚假宣传和夸大产品功效的广告也会导致消费者产生不良心理反应，甚至损害消费者权益。

5. 社会责任作为信息传播的渠道，广告承担着相应的社会责任。

一方面要积极引导社会向上向善，树立正确的价值观；另一方面也要注意抵制不良信息传播，避免引导消费者偏离健康、积极的生活方式。

此外，在广告内容和形式上也应该尊重不同年龄、性别、文化背景的受众群体。

6. 结论总之，广告作为市场营销和文化传播中不可或缺的一环，在推动经济增长和社会文明发展中发挥着重要作用。

但是，广告应该在规范自身行为、倡导正能量等方面更加注重社会责任感，以更积极健康的方式影响社会发展和人们生活方式。

以上就是关于广告对社会的影响力这个话题内容，请您阅读并提出宝贵意见！。

广告创意对社会经济效益的影响分析随着社会经济的不断发展，广告行业也逐渐崭露头角，成为推动经济增长和社会进步的重要力量。

而广告创意作为广告行业中的灵魂，对社会经济效益的影响发挥着关键作用。

首先，广告创意能够提升产品品牌价值。

在竞争激烈的市场环境下，产品同质化现象愈发严重，此时广告创意的差异化能够让产品脱颖而出。

通过独特的创意手法和创新的表现形式，广告能够给消费者带来新鲜感和视觉冲击，从而提升产品的品牌价值和认知度。

例如，可口可乐的广告“拥抱”，以别具一格的动画形象和儿童天真的情感，赢得了广大消费者的喜爱，进而促进了销量的提升。

其次，广告创意能够带动消费需求。

广告作为消费者与产品之间的沟通桥梁，通过创意的营造和情感的激发，可以唤起消费者对产品的兴趣和购买欲望。

广告创意不仅仅是简单的产品宣传，更是一种情感的共鸣和情景的渲染。

例如，苹果公司推出的iPhone广告总是以简约、现代的美学风格表现产品特点，不仅向消费者传递了科技与美学的结合，也唤起了消费者对这种独特体验的向往，并促使消费者购买。

另外，广告创意可以改变消费者的消费习惯和行为模式。

通过创意的引导和情感的塑造，广告能够潜移默化地影响消费者的购买决策。

有时候，消费者的购买行为并非基于理性的考虑，而是受到广告创意的冲击和感染。

例如，著名的“双十一”购物狂欢节，各大电商平台纷纷推出创意的促销活动和广告，激发了消费者的购买欲望，引导了消费者的购买行为，并且成为了一个日益庞大的消费习惯。

此外，广告创意还能够促进社会经济的可持续发展。

社会经济的发展需要企业和品牌的推动和推广，而广告作为最主要的宣传方式之一，具有极大的潜力。

通过广告创意的传播和营销，能够推动产品销售，增加企业的收入，进而带动就业和经济增长。

同时，广告创意也在积极推动绿色、环保、社会责任等课题的传播，引导消费者关注可持续发展和环境保护。

例如，近年来出现的一系列环保主题广告，引发了社会对环境问题的关注和反思，推动了企业的环保意识和行动。