第18卷第5期工会理论与实践
Vo1 18No 52004年10月THEORY &PRACTICE O F TRADE UNIONS Oc t 2004
[大视野]
主创品牌和产业群聚互动中的晋江制鞋业
崔生祥
(中国劳动关系学院经济管理系,北京 100037)
[摘 要]产业群聚是制造业发展过程中的一个重要现象。在产业群聚的发展过程中,必须重视主创品牌的作用。在主创品牌和产业群聚的互动中,要处理好两者之间的关系,要 以人为本 ,把全部管理工作的出发点和落脚点真正转到以人为中心的轨道上来,这是企业持续发展的不竭动力。
[关键词]产业群聚;主创品牌;互动关系;以人为本
[中图分类号]F270[文献标识码]A [文章编号]1004-9096(2004)05-0062-03
晋江被称为中国的 鞋都 ,在晋江鞋业的发展过程中,不仅出现了像 安踏 这样的著名品牌,更重要的是导引出一种经济现象,即主创品牌与产业群聚的互动。在这样一种经济现象或经济发展趋势中,晋江制鞋业怎样发展,怎样处理产业群聚和主创品牌的关系,怎样在主创企业与一般企业间进行合理的资源配置,以及制定什么样的发展战略和品牌战略等问题,就成了我们必须要正视和回答的问题。
一、制造业发展过程中的产业群聚现象
制造业在发展过程中的产业群聚现象十分普遍。据哈佛商学院教授麦克尔 波特的研究,产业群聚是中等发达国家晋身尖端经济的关键点。产业群聚具有系统的 非加和 特性,它将形成 整体大于局部之和 的群聚效应。形成产业群聚后,有利于降低采购、信用、寻找熟练员工以及吸引高端人才等方面的成本和风险,并能培养出深厚而且专业的供应商市场,将出现整体竞争力大于个别企业竞争力之和的 群聚效应 ,如好莱坞,硅谷,便是产业群聚并获得极大效应的例证。
我国其他地区的情况也是如此。台湾捷安特自行车厂落户江苏昆山,带动数十家中、下游配套协作台商接踵而至。在江苏昆山,台湾10大笔记本电脑生产企业中有6家进驻,带动形成了 笔记本电脑基地 ,
吸引台湾上百家电脑下游零部件产业和上游光电产业企业纷至沓来,笔记本电脑的580多个零部件,除少数需进口外,全部可以在昆山制造。产业群聚现象同样也出现在广东。台湾鸿海集团在深圳设厂,引来上百家相关台商紧随集聚。广东东莞石碣镇证文街汇聚着五六十家台资电子资讯企业,可以说是台商 群聚现象 的一个缩影。以台达、东聚、雅新等7家台湾上市公司为龙头,形成了石碣镇电子资讯业上、中、下游密切配套的产业链,电子产品企业超过100家,成为一个 数码重镇 。目前台资企业占大多数的石碣电子产业可生产100多种产品,其中电源供应器、电脑键盘、变压器等8种产品产量居世界第一。由台商 群聚 而形成的产业群散落在珠江三角洲、长江三角洲的很多地区,在东莞大岭山镇,200多家台资家具上中下游生产企业配套完善;在深圳宝安,形成了以台湾中华自行车厂为龙头的包括300多家配套厂商的 自行车生产基地 ,龙岗区则由于台资企业的群聚而成为著名的 电风扇城 ;在长江三角洲、珠江三角洲,以台资企业为主体的 自行车园区 、 电子产业带 、 家具城 和 鞋业基地 等星罗棋布,台商投资突显的 群聚现象 正释放出巨大的 聚变 能量。台资企业在带动当地经济繁荣的同时,也赢得了自身竞争力和效益的不断 升腾 。对于蔚为壮观的 群聚
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[作者简介]崔生祥(1950-),山西太原人,教授,中国劳动关系学院经济管理系主任,从事经济理论和企业管理研究。
现象 ,暨南大学经济学教授陈恩是这样分析的: 台商在祖国大陆之所以 群聚 ,一方面是因为前来投资的台商对当地产业体系不熟悉,同时在当地也难以找到原材料和设备品种规格符合要求的厂家配套;另一方面则是因为这些企业原有的上、下游配套产业出于生产网络的需求,也有随之进入祖国大陆的意愿。
二、产业群聚现象的理论研究
目前全球性经济仍处于低迷时期,如何重建竞争力,令经济走出低谷,是全球经济学家和战略学家梦寐以求的事。著名的竞争策略大师波特在 产业群聚与竞争:企业、政府和机构的新议题 和 跨地点的竞争:透过全球化策略增强竞争优势 两篇文章中,将竞争的分析焦点再度移到全球各地域的产业群聚现象。他指出: 如果把价值链中主要的业务活动尽可能配置在相同的场所,将有利于创新并提升竞争力。 产业群聚之所以成为发展中国家工业化进程中的一种必然选择,有其深刻的社会和经济方面的原因。
第一,产业群聚更容易享有外部经济。产业群聚中的外部经济主要来自 熟练工人的累积 、 非贸易中间商的有效投入 、和 技术外溢 等内容。 技术外溢 和 知识外溢 是地区经济增长的决定性因素,也是维持产业集群的关键所在。在集群经济的聚集体中,生产网络就是学习通道,企业可以通过正式交流或非正式交往获取外溢知识,促进新发明、新产品、新工艺的诞生,最终推动新方法、新技能在工业上的应用。而这些通常是不必通过市场机制即可获得的。
第二,产业群聚可以较好地发挥特定区位优势。产业群聚由于有其大规模聚集和有利于其经营发展的良好条件,因此具备了一定的 特定区位优势 ,这些区位优势与条件起到了一种 杠杆 或 磁铁 的作用,把企业 拉 、 吸 向该区域落脚,从而产生了一种 立地区位选择 与 竞争优势 。当企业面对产业群聚这个外在环境变化时,可以比较方便地调整策略,求得生存和发展。
第三,产业群聚是知识生产与创新的主要来源。产业群聚有利于产、官、学、研四类机构间的 相互连接 与 互动 ,有利于把他们纳入制度化的体系之中,即增加原有子系统间的 连接经济性 。此外,该体系本身可作为杠杆,透过资源集中且有效的投入来加速产业的形成发展与创新,从而提高系统的整体效应。20世纪60-80年代日本半导体产业的研发联盟、以及我国台湾竹科半导体产业的成功可以说是这方面的典范。总的来说,产业群聚强调知识经济,强调透过政策的操作,加强研发效率以及人才的培养和流动,促进产、官、学、研之间的知识流通与技术扩散,强化群聚效益与创新,藉以促进经济的增长。
三、产业群聚和主创品牌的互动是晋江制鞋业发展的方向
产业群聚是发展中国家实现工业化的一种特有模式,它正显示出巨大的优惠政策和发展优势,但是,我国要想真正步入制造业的大国,成为全球的加工基地,在产业群聚的发展模式中还必须重视主创品牌的作用。晋江市委、市政府多年前就未雨绸缪,响亮地提出 品牌战略 ,并为品牌企业的发展提供了各种优惠政策和优惠条件。曾有媒体报道过,晋江鞋业刚起步时,一位外省的消费者买了一双晋江鞋,一周后,鞋帮裂开了。这位消费者给晋江市长写了一封信,市长当即批复,换一双合格的鞋,送上门,还要道歉。十几年后,名气很大的 安踏 为赶交货期,送出一批总数为16000双运动鞋,出货以后才发现鞋底的耐磨性不合格。尽管这不是短时间内可以解决的问题,但 安踏 还是下令全部 召回 这批鞋并当众销毁。从中我们可以看出,政府的倡导已化为企业的自觉行为,企业在市场经济的激烈搏杀中,不仅具备了强烈的品牌意识,也在产业群聚的发展模式中创立了自己的品牌。正因为这样,晋江鞋业这些年口碑俱佳,发展极快。晋江已被国家有关部委联合命名为 中国鞋都 。晋江接连几年举办的国际性鞋业博览会,也为晋江鞋业提供了更广阔的展示平台,鞋展的交易量和影响越来越大,规模也越来越高。
纵观晋江制鞋业的发展,我们可以发现,除了思想解放,观念超前,选择了正确的发展模式以外,合理处理产业群聚和主创品牌的关系,在指导思想、政策支持、人才引进,以及整合生产要素和各类资源方面,晋江也都有不俗的表现。
在这种互动中,不仅出现了像 安踏 这样的著名品牌,而且还出现了围绕知名名牌而共生的众多中小企业,并且比较好地处理了两者之间的关系。
首先是品牌意识的确立和品牌的塑造。目前晋江鞋业享有集群所带来的整体竞争优势。诸多企业在区域内以不同的市场定位生产着不同档次的产品。这种不同在某一具体层面又几乎是同质化的。晋江鞋业的特点是数量众多,而单体企业实力有限,致使在鞋业的基础研究方面比较薄弱。因此,在产品设计方面主要追随或模仿国外产品,企业无法拥有独有的、差异化的产品优势。在产业群聚的发展过程中,品牌的作用十分重要。没有好的品牌就没有附加价值的出现和产业链的延伸,靠贴牌生产和给别人加工是永远不能成气候的。因此,在产业群聚的发展过程中,一定要重视品牌的作用。为此,企业不仅要有强烈的品牌意识,还要从小处着手,认认真真,兢兢业业,要重视日常的运营和产品的质量,要重视和客户、公众的关
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崔生祥:主创品牌和产业群聚互动中的晋江制鞋业
