网络经济学 复习提纲

《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

2 网络经济的特征。

3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。

2 数字产品的物理特征如何。

3数字产品的三大规律是什么。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

5数字产品的经济特征是什么。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。

3 数字产品的价值如何构成。

4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。

第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。

A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。

A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。

1.网络经济的概念：建立在由现代通信网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。

P22.网络经济的分类层次：基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层。

3.网络经济从不同角度说有不同概念：国民经济构成和主导产业的意义——“信息经济”；经济活动的技术含量和知识的作用——“知识经济”；现代信息技术的数字化特征——“数字经济”；信息网络作为第四代传播媒介并且被广泛应用与经济活动——“媒介经济”；经济特征与经济规律出现一些根本性变化——“新经济”4.信息的内涵：A信息是独立与物质和能量之外的第三种客观存在；B信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称，因此它既有客观性又带有主观性色彩；C信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。

P165.信息的主要特征：共享性、二重性（主客观结合）、不完整性（不可能包罗万象面面俱到）。

P186.经济运行的新规律：A摩尔定律/技术方面、反映信息技术功能价格比（计算机的性能每隔18个月将提升一倍，而价格下降一半）；B梅特卡夫定律/网络方面、反映信息网络扩张效应（网络的价值等于网络节点数的平方）；C达维多定律/创新方面、反映产品更新（进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额）；D马太效应/信息方面、反应信息活动中相对低位变化（优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧切自行强化，出现强者越强弱者越弱的局面甚至产生赢者统吃的现象）；E边际收益递增规律/经济方面、反映经济系统投入与产出关系变动（信息技术更新替代快且能创造需求，成本不随使用量的增加而成比例增加产品受市场容量饱和的影响较小）P297.中介的四种类型：A提供管理服务（如仲裁机构、市场管理机构）；B提供信息服务（促进买房和卖方增进了解，如咨询公司、广告公司）；C提供金融服务（向买卖双方融资或承担货币转移职能，如银行、信用卡公司）；D提供物流服务（将商品又卖方转移到买方手中，如物流公司、航运公司）P448.网络外部性定义：不论是物理网络还是虚拟网络，都存在网络外部性，即消费者从产品消费中得到效用，随着消费同一产品消费者数量的增加而增加。

网络经济学复习提纲第一章一、单项选择题1．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（A ）A. 光纤制造商（如Corning）B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade）D. 订购公司（如）2．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（D）A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick）C. 网上零售商（如）D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线）3．下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？（C）A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）C. 订购公司（如D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）4．与“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征。

（C）A. 信息经济B. 后工业经济C. 注意力经济D. 网络经济5．下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（C）A. 网络经济是全球化经济B. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济C. 工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移D. 网络经济是全天候运作的经济二、多项选择题1．《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的那两位经济学家所著（AB）A. Soon-Yong Choi、Dale O.StahlB. Andrew B.WhinstoC. Nicholas EconomidsD. ShapiroE. Varian2．下列说法是正确的有。

名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。

即V=n^2。

2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。

（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。

4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。

5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。

一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。

6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。

(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。

7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。

8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。

13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。

网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。

对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。

联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。

联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。

第一章1.网络经济的深远影响体现在哪些方面？计算机和网络将整个世界紧紧联系在一起，促进了经济全球化的进程，极大地改变了政治、经济、社会等各个领域的面貌，并深刻影响着人们的生活方式。

计算机和网络已经成为人们工作、交流和生活中不可缺少的工具。

1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享2.网络经济具有哪些基本特征？1.实时性特征：1）实时性2）时间竞争3）适应性2.虚拟性特征：1）摆脱了现实空间的限制2）资源高效率利用3）促进经济全球化3.交互性特征：1）交互性2）交互关系的变化3.为什么说网络经济是以信息流为中心的经济？（P20）网络经济是以信息流为中心的经济。

互联网和旧媒体共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。

在信息流强有力的带动下，物流和货币流都得到前所未有的发展。

在网络经济中，信息流的中心作用体现在两个方面：对物流和货币流的部分替代，对物流和货币流的控制。

1）对物流和货币流的部分替代2）对物流和货币流的控制4.电子商务具有哪些优越性？与传统贸易相比，电子商务具有两个方面的优势：直接优势和间接优势。

1）直接优势（1）交易虚拟化：交易双方和交易中介的商务活动，基本上是在互联网上完成的。

（2）交易成本低：买卖双方直接在网上进行交易，由于信息流在商务活动中起着主导作用，不仅中间环节大大减少，而且对商铺、库存、人员的需求都大幅度下降，有的甚至将为零，如零库存生产、零库存销售等。

（3）交易率提高：电子商务改变了交易流程，简化了交易程序，使交易活动快速、便利，大大提高了效率，节省了人力、资源和时间。

2）间接优势（1）增加商业机会（2）改变商业模式（3）带动经济变革5.为什么说电子商务是网络经济的最高层次？1）世界各国加强网络基础设施建设2）宽带网的普及推动了电子商务的发展3）网络基础设施满足不了电子商务发展的需求第二章2.什么是网络外部性？网络外部性是如何分类的？网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。

第一章1.新经济：它是以以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即一种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。

2.新经济的实质：是以治理作为产业的基础依托，以高科技为支柱的知识经济。

3.后工业经济：是以产业为主导的经济形态。

4.知识经济：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念是一种新型的富有生命力的经济。

5.知识经济阶段的标志特征：资源利用智力化、资产投入无形化、知识利用产业化、高科技产业支柱化、经济发展可持续化、世界经济全球化、企业发展虚拟化、人均收入差距扩大6.数字经济：是指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。

7.网络经济：概括为一种建立在计算机网络（特别是internet）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

8.网络经济的4个层面：internet基础结构层、internet应用层、internet中介层、internet 商务层9.网络经济的新特点：网络经济是全天候运作的经济、是全球化经济、是中间层次作用减弱的“直接”经济、是虚拟经济、是竞争与合作并存的经济、是速度型经济、是创新型经济。

第二章1.保留价格：指某人愿意为某产品支付的最高价格。

2.自有价值：消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性。

3.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。

4.消费者边际效用：多消费一定单位商品时，效用变化增加的消费量之间的比率。

5.帕累托最优：是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。

6.收益递增：在规模收益的背景下进行的。

当所有的投入都按比例提高时候，全部产品的规模收益就会显现出来，将以大于投入增加率的速度增长7.外部性：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。

大学网络经济学知识点总结一、网络经济学的基本概念1.网络经济学的定义网络经济学是研究经济主体间通过网络进行交换的活动的学科。

这些网络可以是实体的，比如交通运输网络、通信网络，也可以是虚拟的，比如互联网、电子交易平台等。

网络经济学主要研究网络结构如何影响资源配置、市场机制以及经济增长等问题。

2.网络经济学的特点网络经济学与传统经济学在研究对象、研究方法和研究内容上有着明显的差异。

网络经济学更关注信息传递、协作合作、信息不对称等特点，研究网络结构对经济主体行为和市场效果的影响。

3.网络经济学的研究内容网络经济学研究内容主要包括网络结构、信息博弈、市场机制、网络外部性、竞争与合作等方面。

其中，网络结构的研究是网络经济学的核心内容，它包括网络拓扑结构、节点间关系、信息传递路径等方面。

二、网络经济学的重要理论1.信息不对称信息不对称是网络经济学中一个重要的理论。

在网络经济中，经济主体之间的信息不对称会导致资源配置的失效、市场机制的扭曲。

而解决信息不对称问题是网络经济的基本挑战之一。

2.网络外部性网络外部性是网络经济学中的另一个核心理论。

它指的是网络中的一个经济主体的行为对其他经济主体产生的影响。

网络外部性可以是正的，比如网络效应，也可以是负的，比如污染。

网络外部性会影响资源配置、市场效率、社会福利等方面。

3.网络效应网络效应是网络经济学中一个重要的理论。

它指的是一个产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加。

网络效应会影响市场的竞争格局、产品的市场份额等方面。

4.合作与竞争在网络经济中，合作与竞争是两种重要的行为方式。

合作可以带来双赢的局面，而竞争则会造成资源的浪费、效率的降低。

网络经济学研究了合作与竞争的相关问题，比如博弈论、契约理论等。

三、网络经济学的应用1.电子商务电子商务是网络经济学的一个重要应用领域。

随着互联网的普及和深入，电子商务已成为了经济活动中的一个重要组成部分。

网络经济学研究了电子商务中的市场机制、网络效应、信息不对称等问题。

网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。

网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。

二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。

2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。

3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。

4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。

5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。

三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。

2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。

3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。

4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。

四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。

2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。

3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。

4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。

五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。

面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。

同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。

总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。

网络经济学第一章1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素2.网络经济学的主要研究方法有哪些？①静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展. ②实证方法：是什么.规范方法：应该是什么③统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济④网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法第二章1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

第三章1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3．数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场第四章1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。

(一)名词解释1.网络经济学：网络经济学是经济学的一个分支学科，是经济学理论的一个组成部分，是对传统经济学的补充和发展，而不是否定，其内部逻辑仍是一致的。

网络经济学可以被视为经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。

2.网络经济：网络经济，一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。

它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。

3.知识经济：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。

实际上，知识经济这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。

4.协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。

5.网络外部性：当一种产品对用户的也就是说，价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

6.数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

7.临界容量：定义为维持均衡的最小网络规模。

对存在强外部性的产品，临界容量是十分可观的网络规模，较小的网络规模无法达到并维持均衡状态。

8.正反馈：正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效用”，即在一定条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃，输家出局”的局面。

9.锁定：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

10.路径依赖：是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。

改变世界经济的运作方式。

具体表现如下：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。

（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。

（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。

4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。

（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。

（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。

（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。

关于经济学的基本假设问题（1）对于经济资源稀缺性的认识。

（2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。

（3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。

关于经济学基本原理问题（1）边际效用递减规律受到挑战。

（2）传统的生产要素学说变得狭窄。

传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，（3）传统的分配理论受到挑战。

（4）规模经济的“规模”界定问题。

对宏观经济理论的影响（1）菲利普斯曲线受到挑战。

菲利普斯曲线是用来表示失业与通货膨胀之间交替关系的曲线。

（2）经济周期理论的新变化。

（3）经济增长理论的变化。

网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。

从狭义上讲，仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群。

从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。

本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。

从微观经济看，我们主要研究企业和消费者在网络经济条件下的市场行为表现。

从宏观经济看，在网络经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究网络经济的特征 ;（1）网络经济是全天候运作的经济。

（2）网络经济是全球化经济。

《网络经济》考试复习大纲1.信息的特征是什么？马航当天失事消息是否为信息？P12-P132.互联网基础设施组成？P153.网络经济定义。

P204.网络经济特点？P21-P22(小标题)5.传统经济特点？交易成本、信息搜寻成本较高；分销商对于商品流通起重要作用；企业经营活动基本处于离散状态；经济活动空间为物理空间，经济体或机构为实体机构；经济活动受国界限制，市场为区域市场；能源消耗型经济，对环境有负面影响；经济增长的动力是资本、劳动力；正向经济，消费者选择余地相对较少。

6.梅卡尔法则。

P25-P267.马太效应。

指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

8.摩尔定律。

摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。

其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。

换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。

这一定律揭示了信息技术进步的速度。

9.目前网站的主要收入？P1110.数字产品的技术保护措施有哪些？1.访问控制措施（1）口令加密技术（2）插入验证硬件2.使用控制措施（1）电子文档指示软件（2）加密（3）电子签名（4）电子水印11.网络经济下的信息不完全特点?信息安全问题，信息隐藏问题，道德风险问题。

12.目前通信方式有哪两种，各举例两种应用？有线通信与无线通信。

有线：电话、有线电视；无线：手机、卫星电视13.云计算有那几种发布模型？公有云、私有云、混合云14.射频系统和传感器的作用是什么？信息获取与感知15.网络经济的主要应用模式？并列举具体应用案例？网上金融、网上销售、网络技术服务、网上娱乐、信息服务、网络门户、网上社区16. 各写出三个国家域名后缀和功能应用域名后缀。

中国cn 美国 us 日本 jp ; 商业 com 政府 gov 网络 net17.解释B2B、B2C、C2C。

《网络与经济》（全校通识课）复习提纲 (2015,4)教材：《网络经济学》（清华大学出版社北京交通大学出版社）第一讲网络经济、数字产品及其供给一名称解释1、网络经济：就是建立在现代通信网络、电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础上的一切经济活动。

网络经济的主导产业是信息技术、信息服务和电子商务网络经济不仅仅指因特网经济，但目前的研究重点在因特网经济，本书也重点研究因特网经济。

2、数字产品：是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。

3、数字化产品：是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。

数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。

4、网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

5、摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

6、正反馈机制：在商品市场上，任何对均衡偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。

指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

强者恒强，富者愈富。

7、负反馈机制：网络经济产品的供求关系的一种反均衡现象。

指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

弱者恒弱，贫者愈贫。

8、临界点：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。

9、临界容量：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。

10、赢家通吃：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

强者恒强，富者愈富。

11、转移成本：转移成本是从一种数字产品的使用转换到另一种数字产品的使用时，所增加的一种较高成本。

网络经济学复习资料整理一、导语--网络经济学的界定1、网络经济的内涵：狭义上指计算机网络为核心的信息产业群；广义上除了狭义外包括利用网络技术，使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。

2、网络经济的特点（三点）：（1）经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。

（2）从产业发展中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。

（3）从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。

网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。

3、网络经济研究对象：网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。

4、本书框架：第二章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。

第三章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述第四章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究第五章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述第六章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略第七章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨二、需求面1、网络与协同价值：定义分类；（1）按连接方式分类——实体网络与虚拟网络（2）按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络产品的界定：（1)网络由节点和连线组成，节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。

（2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。

《网络经济学》编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）学科界别1、对象——网络经济现象网络资源配置2、联系——从经济学出发联系：社会学、组织行为学、心理学3、区别——信息经济/知识经济/网络经济渐变/突变“网络经济学第X定理”4、分析模式——归纳理论（如：知识产出，文化政治资源配置）案例补充（简述实例）5、自身存在的意义？——还有吗？“前”网络经济学——网络经济学——“后”网络经济学指导意义如何？（二）编撰原则1、发现/归纳网络经济学的基本原理对经济学的发展有“突破性现象”描绘“未来经济学”面貌及未来经济运作机制2、可读性较强/创意较多3、“了解当代经济学的困惑，把握未来经济学的脉络”（三）基本框架1、企业形式改变——“网络时代的企业”“虚拟企业”、“网络企业”2、市场内涵改变——“网络时代的市场”“社会化”市场3、政府地位改变——“网络时代的政府”“企业化”政府特征：打破了地域限制、时间限制、主体限制实现了经济“个人化”、经济“社会化”松散性，非完整性（四）主要选题1、网络时代的市场构成与市场功能构成：市场主体（政府、企业、自然人——平等化，无差异性）市场客体（人、财、物、信息——文化价值观念，政治权力分配）市场规则（多元化主体参与——制衡机制改变）政府专注于“法规/制度产出”市场信号（价格、数量——同等重要性）功能：配置资源（自然、社会、文化资源）实现效率（社会福利标准如何？）2、网络时代的国民经济核算（体系）网络产出值“计量”问题程序、主体3、网络时代的消费者行为与市场分析消费者经济选择、政治选择、社会选择——一体化家庭（伦理），政府（法规）——市场化供给者与需求者的主体角色（反复转换）4、网络时代的产业体系实体经济——符号经济——（网络经济）多大程度脱离实体主要产业的未来面貌/第四产业（信息产业）如何？5、网络时代的公平与效率问题福利增进途径/财富集中程度的变化未来的公平与效率观？私有制的效率/公有制的公平？6、网络时代的经济增长机制——模型（参数改变）？源泉——创新（技术、观念、制度）方式——跳跃式（不用网络版本出现时）全球化、全社会配置、全球资源的经济后果与社会后果如：基因食品——灾难、负作用7、网络时代的国际经济关系基本面貌/后进国与先进国的区别（变化（大），频率）国际贸易形式的改变国际金融创新的革命国际资源配置机制8、网络时代的货币金融体系通货膨胀——形式改变？经济无钞化（电子货币）——可能与后果？金融创新——命运？9、网络时代的人力资源管理人力资源价值——实现途径？就业与事业——新变化、统计方法如何？如：家庭就业（普遍存在）新英雄主义时代（盖茨、西欧武士）100个教育——10个就业——1个新英雄——满足100人需求——90个专注消费（休闲）10、中国大陆的特定发展进程网络化进程转型发展特征企业的网络化改造（过程、特征、后果）及（方式、途径）《网络营销学》编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、网络营销的概念及现状网络营销/电子商务/网络经营网络经济规律2、网络营销的基本程序机会分析（营销环境与营销主体）网络市场调研及测量（哪些方法？）网络市场定位（细分市场、目标市场、竞争优势）网络市场营销策略选择（那些类型？）3、网络营销策略研究网络产品策略（产品内涵？产品生命周期？）网络定价策略（高透明度市场下的价格确定？）网络分销策略（新型分销商？新型渠道？）网络促销策略（新型促销方式？）4、网络营销专题研究“创意产品”营销（“个人营销”）“价值观念”营销（“组织营销”）“规则产品”营销（“政治营销”）网络营销企业及营销策划网络营销管理信息系统（实体企业、虚拟企业）（二）编撰原则1、理论归纳（网络营销程序）2、突出特点（特殊营销策略）3、案例分析（不同企业差异）（三）关注重点1、网络营销学的理论框架？有无一个较为完整的体系？可能有吗？不同部分间的逻辑联系如何？2、不同类型企业的网络营销有无重大差别？共同点如何？3、新的营销理念能否成立？如：“创意营销”、“规则营销”4、网络营销程序的阐述从市场分析、机会分析——营销策略组合？5、营销策略的基本组合？网络4P’S营销组合？还有吗？有效策略组合的条件（硬件与软件）（四）章节安排1、网络营销概述概念、特征现状分析2、网络营销环境分析优势——劣势，机会——威胁——协调分析？3、网络营销的基本程序机会分析——细分市场——市场定位——策略组合不同类型企业的区别点？4、网络产品营销网络产品特点？生命周期、包装、品牌策略？5、网络价格营销新产品定价/老产品定价？“创意产品”、“规则产品”定价？价格支付体系如何？6、网络分销策略新型分销商、新型分销渠道策略？B to C，网络直销7、网络促销策略新型促销形式，原有形式新变化——媒体？8、“创意营销”个人以其创意、智慧来获取收益？控制企业？如何进行？9、“价值观念营销”各种社会组织宣传其价值观念如何进行？10、“规则营销”政治资源的市场化及其价值实现？“规则营销”的特点及程序分析？11、网络营销管理信息系统不同类型企业的不同点？系统设计与说明的一般解释？12、网络营销企业的运作虚拟企业运作特征？网络营销策划网络营销企业运作方式（五）案例分析商业企业的网络营销案例房地产企业的网络营销案例投资银行业务的“网络策划”教育与医疗的网络营销案例各类网站发展的案例分析“网络股”的营销案例《网络革命》编撰提纲洪开荣《网络经济：挑战与机遇》2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、网络经济对理论的挑战2、网络经济对现实的挑战3、网络经济蕴涵理论革命4、网络经济呈现社会变迁（二）编撰原则1、理论综述2、突出特点（三）主要观点1、网络经济不仅带来理论革命也带来现实危机2、网络经济不仅挑战现代经济理论也挑战伦理学、社会学、教育学等理论3、网络经济将重新整合现有社会重建政府、企业、社会及个人的协调机制也重构国际经济与政治关系（四）章节安排1、“网络革命”的一般表述网络经济具革命性意义理论革命与现实挑战2、网络经济对经济理论的革命宏观与微观理论/（新）二元经济模型货币金融/市场/企业/政府管制3、网络经济对伦理学的挑战“网络伦理学”产生与发展“网络伦理学”基本内容4、网络经济对社会学的突破“网络社会学”基本框架新的社会单元及其稳定性5、网络经济对教育理论的改造教育价值的变化与升华教育体系的重建与运作6、网络革命的哲学意义分析世界观的重建健康平衡心态的确立（生命意义再释）7、企业对网络革命的适应把握企业成长壮大的契机不同类型企业的不同命运8、网络革命中的政府定位政府专注于“规则产品”生产政府对公平与效率的兼顾政府从市场的退出与进入（公共产品——规则产品）9、网络革命带来的社会变迁社会文化价值观念的演进社会主体多元化及其平衡10、网络革命对国际经济关系的影响后进与先进国的（经济联系、经济竞争）呈现新特点国际金融新体系/国际贸易新体系11、网络革命对国际政治关系的影响主权国家原则受到极大挑战社会文化价值观念的网络标准国际政治新体系12、网络革命前景展望渐进变化/急剧变化福兮祸兮/转换调整行动/期待《网络资本运营》编撰提纲洪开荣2000年3月，南大2宿（一）基本内容1、资本运营的一般理论2、网络资本的基本内容3、网络资本运营原理4、网络资本运营专题（二）编撰原则1、理论概括归纳2、突出网络特点3、案例分析评价（三）核心概念说明1、网络资本——利用网络可实现其价值的任何东西网络资本组合价值/“倍增效应”增值（自我复制、自我发散、自我膨胀）2、网络资本运营——不同主体利用网络（资本）来实现资本运营目标的行为3、网络时代的资本运营——政府、企业及社会的资本运营对政治资本、经济资本及社会资本的运营“政府并购”、“企业并购”及“社会并购”（四）章节安排每章均包含“专题分析”或“案例分析”1、资本运营的一般理论概念、形式、途径、管理2、网络资本的基本内涵网络资本概念说明网络资本分类（网络政治资本/网络经济资本/网络社会资本）网络资本价值的特殊性及其表现（“增资本价值效应”3、网络资本运营的宏观环境分析“企业化”政府，“社会化”企业，“多样化”市场——经济“个人化”，经济“社会化”——文化价值，政治选择，制度规划——资本化网络时代的资本市场网络资本分析（结构、运转机制、功能）政府“规则资源”，社会“文化资源”，个人“创意资源”的资本化创意资产对企业资产的重组与控制4、网络资本运营的微观主体分析“微观政府”形式及其运作“社会主体”多元化及其地位“个人智慧资本”及“创意效应”网络企业形式及其经营实体经济，虚拟经济——虚拟企业与实体企业，虚拟政府与实体政府，虚拟社会与现实社会5、虚拟企业（实体企业）资本运营环境分析两类企业的网络资本运营战略（企业并购——扩张/资产重组——优化）两类企业的风险控制问题虚拟企业的安全边际分析（企业网络生存原则：“注意力集中、概念新颖、引导潮流”）6、虚拟企业并购理论并购动机，并购策略，并购评估，反并购策略——目标企业的价值评估？（结合案例分析）7、投资银行的网络资本运营地位及作用的改变业务范围的改变投资、融资、咨询的网络化网络产品开发及网络服务创新（运营主体变化）8、“实物型”企业的网络资本运营实体产品的网络经营？实体产品的网络增值？商业企业、生产企业、金融企业、房地产企业的网络经营（社会支持系统）9、“观念型”企业的网络资本运营服务价值的网络延伸创意智慧的网络价值产品+服务+创意智慧10、政府的网络资本运营（网络资本运营的国际化分析）政府网络资本的形式与转化“规划”资本利用政府并购策略分析（政治资本运营的形式与特点）政府反并购策略分析政府网络资本运营负责（中介性，公平性）11、网络文化的资本价值分析多元化社会主体的资本运营价值观念的资本化与经营方式？社会主体并购及反并购策略？12、网络资本运营的保障与监管企业组织形式的改变市场运作模式的改变政府地位的改变——保障主体利益？控制偏离度，维持透明度，构筑隔离带——实体经济与虚拟经济——主体监管措施？网络资本运营的风险控制问题（五）案例评析1、虚拟企业价值评估Amazon，Yahoo2、网络资本价值评估“倍增效应”3、网络资本运营方式的发展低级形式——高级形式。

题型：名词解释单项选择判断简答论述案例分析复习范围一、名词解释：1、网络外部性：指一个商品的价值随着其所售的数量增加而增加。

2、梅特卡夫则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

（该法则描述的经济现象，即网络外部性）3、摩尔定律：单片硅芯片的运算处理能力每18个月就会翻一番。

4、协同价值：指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。

（协同价值取决于网络规模）5、转移成本：指消费者承担的成本和新供应商承担的成本总和。

（包括学习的成本，交易的成本，机会成本）6、马歇尔冲突：在垄断和竞争所形成的此消彼长的市场结构对立中，两者只能取其一，而不能兼得，即要规模经济，就只能在独家垄断的情况下获得规模经济的最大化，但是，同时也损失了竞争可能带来的效率；要竞争所带来的效率，就必须打破独家垄断状态，引进竞争，从而也损失了规模经济。

（“两难选择”）7、数字鸿沟：指用来表达人们在信息通信技术享用机会上的差别。

（包括四个层次的鸿沟：意愿接入，设施接入，技能接入，应用接入）8、帕累托最优：又叫帕累托效率，是指不可能通过资源的重新配置，达到使某个人的境况变好而不使其他任何人的境况变差的结果。

（即：如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进）9、两段收费：是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方式，它要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用，然后消费者再为他们所希望消费的各单位产品付一定的费用。

10普遍服务：指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通信服务。

二、简答与论述：1、数字鸿沟的影响因素有哪些？（1）经济发展水平：由人均收入、信息基础设施水平、城市化水平、劳动力素质和虚拟变量这五个指标组成，是影响互联网普及的首要因素。