广告软文写作ppt

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广告文案写作专业PPT课件

目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象，引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数据分析等
初步筛选、深入评估、最终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特点，确定广告文案的语言风格、情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素

广告文案写作模板(ppt68张)

火炬＋红色
红色
能让消费者反应出红色的概念
就不要把“红色”也输入进去
火炬
红色
因为消费者会二度接收
并对“红色”进行反应两个“红色”就会产生一个疲劳的信号
第四个陷阱
简洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】
简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
123456789
我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病，罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩
一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴
诀窍是不要停下来改，持续的写
不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
原创重要吗？
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看——免费
两年里赚了35480美元
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）

广告文案写作(PPT35页)

，既不能重复或模仿别人，也不能重复或模仿自己。关于原创性，可以有两种理解。第一种理解，当然指作品的创新之处和首创精神。借鉴无
可厚非，但时下大量广告跟风甚至抄袭,则大违广告创意“ 创”的初衷，至于为产品塑造独一无二的个性化象更无从谈起。第二种理解，则是指广告就应具备浓厚本土色彩和民族风格。民族的就是世界的。
2020/4/12
13
百岁山矿泉水广告的故事背景
最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a（1-sinθ ）的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的 “心形线” 。
这封情书被收录到笛卡尔博物馆中，广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻“经典、浪漫、难忘、瞩目”。
2020/4/12
29
广告文案中的修辞技巧
(咖啡厅) 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊。语晨:原来我是奶茶啊。杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了。
(学校)
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:喜欢你优雅、快乐、
又美丽。
语晨:你是在说优乐美奶茶
啊。
杰伦:你就是我的优乐美啊
。
2020/4/12
不能言过其实，表里不一。 b、找准卖点，寻找说服消费者的充足理由，拉近与消费者
的距离，注重文案的亲和力。
2020/4/12
11
广告文案的构思
麦当劳是24小时营业的如何告知消费者呢？如何让消费者记忆深刻
呢？
2020/4/12
12
广告文案的构思
2.原创性原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特，富有创造性
2020/4/12
20
广告标语标题的撰写
2.广告标语的写作过程第一步：确定最重要的信息内容第二步：寻找最能与消费者沟通的表达方式返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月

广告文案(软文(PPT30页)

在大多数广告中，标题往往是最重要的，它是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文
取一个吸引人的标题
1）吸引消费者的兴趣 2）提供最新的信息（新闻） 3）引起消费者好奇； 4）暗示一条方便快捷之路； 5）可信
1、“兴趣是最好的老师”
华丽丽的阳光被郁郁葱葱的林木遮住了大半，却调皮地透过枝间缝隙在地上洒下斑斑点点。谷中有小雨飘飘洒洒，跃动在点点阳光上，折射出七彩变幻的美丽彩虹，间或带有淡淡的光晕……不要走神哦，不然你准会以为自己是一不小心落入凡间的折翼天使呢，呵呵，因为这里简直就是美的天堂！走过丛林便听到巨大的轰鸣声，抬眼望去，一道飞溅的瀑布夹裹着湿润的水汽扑面而来。急湍的水流落入底潭，霎时与布满青苔的石头相撞，发出了天籁一样的乐音，一时间卷起千堆雪……啊，简直美得不可方物！
你只需花1100元就能游遍海南，5个去处等着你
5、不要把消费者当做傻瓜虚假信息会让消费者有上当受骗的感觉，对品牌美誉度反而有损。这就要求我们“自夸”时不要过分离谱，在“言之有物”的基础上从多角度增加可信度。如：业内人士表示（权威）来自XX的先生说（产品使用者，游客即景区产品使用者）
情绪，来不得假如果你不喜欢写，也没有人愿意读。想让别人快乐，自己先要快乐；想感动别人，先感动自己。
平时有什么感动到自己的文字或者案例，可以收集下来有一天你可以变个戏法，把它们变成自己产品的宣传，然后去感动别人。
2、要对产品有足够的了解，但当真正开始写作的时候，要首先考虑消费者
三、广告写作的误区
1、不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作； 2、广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程； 3、写文案不要太感性。

软文写作技巧软文范例ppt课件

2020/3/25
善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？
1.注意地名、姓名的规范。 2.重视异形词的正确使用 3.数字用法要规范 4.计量单位要规范统一 5.成语使用要正确规范
2020/3/25
广告信息要巧妙地融合
2020/3/25
目录
1 什么是软文 2 软文的五种形式 3 软文操作的八大技巧 4 如何挖掘软文的新闻点 5 如何发布软文 6 软文范例
2020/3/25
什么是软文
所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
联想作为全球首家来自中国的top协作同伴义不容辞的向08奥运会提供包括杰出质量的产品专业的精英效力团队以及完善的工程进程管理和创新的效力方式为2019北京奥运会的的顺利举行保驾护奥运苛刻要求表达杰出质量为奥运会提供效力的开天s商用台式电脑是首款2019北京奥运会指定机型由联想全球三大研发中心通力协作由数百名研发工程师历时12个月经过160项严厉测试精心打造而成
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
说什么
怎么说
2020/3/25
遵循新闻排版风格设计
字体
字号
分栏
边框
行距/字距
2020/3/25
发布时和新闻粘在一起
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。 “天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风” 。

广告文案写作技巧培训PPT课件

4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实
04 10万+的广告标题如何炼成
举个例子
“ 他中午吃大便 ”
这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。
文案首先要考虑消费者而非产品，
把所有的资料都放在手边。
贰
咀嚼
叁躲避开始动笔的诱惑做点别的抛开
让简报里的东西沉淀下来
要想有效率就记住
思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔应该就不必再费思量
肆
对产品的彻底了解，
窜出
就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
04 10万+的广告标题如何炼成
1 3 新闻式
启
2
发
式
54
命令式
The Headline
标题
的类型
Daniel
有话说
1
利益式：向受众承诺某种利益。
2
新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。
常用词：发现、首次、推出、最新
3
启发式：给以思考想像的空间，提高意境
4
疑问式：谁能？谁不愿？为什么？
5
命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又
广告文案写作
我是怎样写文案的？
几乎总在最后一分钟才写。
目录
01 02 03 04
05
06
07 08 09
文案人员的“内忧外患” 好文案只需5步动笔前理清产品和文案的冲突 10万+的广告标题如何炼成

广告文案-应用文写作培训课件(PowerPoint 100页)

聪明不必绝顶----巧人头马一开，好事自然来----智
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有---情
挡不住的感觉，味道好极了-------感
功利性
做广告的目的是要人们说：这是一件好产品，而不是说，这是一个好广告。广
告目的注定了其功利性。
痔疮药广告：给我们寄钱来，我们给您治痔疮；要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。
6、
。 2021年 7月23 日星期五下午4 时52分 59秒16 :52:592 1.7.23
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
•
7、
。202 1年7月下午4 时52分2 1.7.231 6:52July 23, 2021
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月23日星期五4 时52分 59秒16 :52:592 3 July 2021
艺术性与功利性是一对矛盾，好广告面对的一个问题就是如何处理这对矛盾。
（三）广告的类型(略)p194
1、按媒介分：平面媒体广告、电波广告、网络广告。 2、按诉求内容分：商品广告、公关广告、公益广告
（四）广告的功能
促进消费激励竞争引导时尚美化生活
l-21
富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生
•
4、
。16:52: 5916:52 :5916:5 2Friday , July 23, 2021
积极向上的心态，是成功者的最基本要素
•
5、
。21.7 .2321.7 .2316:5 2:5916: 52:59July 23, 2021
人言纷杂，保广告持文自案-应我用；文写工作作培训勤课奋件(p，pt 1娱00页乐) 适度 •
乔治·葛里宾

网络软文写作(共16张PPT)

销售的目的。心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一大原因就是各对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读者共鸣，才种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度更具有推广价值。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。

广告文案写作(PPT 62页)

定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
⑵狭义的广告文案：指表现广告信息的言语与文字构成。 ●广告文案的分类： ⑴按媒体分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视
广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
⑵按文体分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案
、文艺体广告文案。
不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。【课业设计】通过阅读上述案例，谈谈你对广告文案的感性认识,并请你为DIPLOMA脱脂奶粉另设计一则广告文案。
【知识帮助】
3.1.1广告文案的概念 1、广告文案的含义（1）广义的广告文案
指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配，是广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有文本,即广告人撰写的与广告活动相关的一切文字作品。（2）狭义的广告文案指表现广告信息的言语与文字构成。包括标题、正文、口号的撰写，即我们看到的广告本身。下面我们谈到的广告文案都是就狭义的文案而言。
任务2：广告标题写作
【学习目标】 1、明确广告标题的作用 2、熟悉广告标题的类型和表现形式 3、理解并掌握广告标题的写作要点【基本技能】
在掌握广告标题相关理论知识和写作要求的基础上，能结合实际分析不同广告标题的类型、优劣，并能尝试广告标题的创作。
【引导案例】
可口可乐公司自1886年到20世纪90年代的广告
⑶按内容分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱
乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

软文营销ppt课件

什么是软文？
软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“ 软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。
我脸上有着很浓郁明显的色斑，从个初中开始就越长越多，越来越明显。因为这些色斑，我不敢和同班的男孩子说话，我总觉得他们在嘲笑我、议论我。我也很少和班里的女孩子聊天，我怕她们讽刺我。也许正因为这种自卑情结，我把所有的时间和精力都放在了学习上，希望通过优秀的学习成绩来给自己增加自信，直到我考上了一所国内知名的重点大学。
转眼大学毕业，一家知名外企招牌，我通过前几轮拼杀，终于闯到了最后一关，但是很遗憾我没有被录用，很大程度是因为脸上的大片色斑。最后虽然也进了外企，但比起那家公司简直天上地下，工作慢慢稳定了，又到了谈婚论嫁的年龄，虽然化妆可以适度掩盖脸上的色斑，但我的内心总是不安，总觉得没有素颜面对他是一种欺骗，但又怕素颜以对又会再次失去男朋友。我整天生活在痛苦之中，讨厌脂粉掩盖下的自己，但又可怜妆容下的自己。因为色斑，我发奋努力考上名牌大学，又因为色斑，我失去了太多机遇和朋友。我整天徘徊在得与失中，痛苦难言。为了彻底驱除色斑，为了我的幸福人生，我再次开始折腾自己涂抹祛斑霜、吃药，打针，凡是传闻有效的方法，我都去尝试，但结果都让我大失所望。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统

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Ogilvy & Mather
3
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
为软文定性
• 实效性：相对于新闻的公正与客观，软文的目
标直指受众，出发点是企业和产品本身，是将企业和产品的利益点用“貌似客观”的方式表达出来。也就是说，无论你的软文看起来多象新闻，你的动机永远是企业和产品。（史玉柱的软文标准：“软硬勿相碰，版面读者多，价格四五扣，标题要醒目，篇篇有插图，党报应为主，宣字要不得，字形应统一，周围无广告，不能加黑框，形状不规则，热线不要加，启示要巧妙，结尾加报花，执行不走样，效果顶呱呱”）
Ogilvy & Mather
11
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 活动：有特点、有影响力的活动大都会
引起媒体的关注和报道。在这方面，一些广告公司、策划公司已经做得很深入了，企业对此也比较熟悉。这里需要强调的是，在企业赞助或策划某活动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体报道和评论做资料上的准备。
Ogilvy & Mather
4
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
为软文定性
• 艺术性：不同于以视觉为核心的平面广
告，软文通过读者逐字阅读来传递内容，文字的力量决定了软文的传播能力。软文有没有效果，首先看它能否准确的传递企业的企图，这是软文的艺术性。
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather
2
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
为软文定性
• 新闻性：软文是新闻的衍生，是以产品和企业
为诉求中心的新闻。新闻性是软文操作的第一原则。因为就传播的力度和广度而言，新闻具有无可比拟的优势。商业性的软文通过有效的卖点挖掘上升为社会化的事件，就能够为媒体所关注而成为新闻，反过来，成功的软文也无不具有极强的新闻性。（《人类可以长生不老》、《两颗生物原子弹》《98全球最关注的人》；《华南板块：掀起你的盖头来》）
Ogilvy & Mather
10
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 事件：有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事
件却很有新闻价值。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国公司兼并，因为媒体对跨国公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里，格兰仕是处于垄断地位的，它可以达到行业同类产品的最低价，但是原来从未涉及此行业的美的公司突然进入这个行业，并且把价格定得比格兰仕还低，这立刻成为一个新闻。又比如苏宁、国美频繁的价格战，以及当年 VCD行业的标准之争等，也都是较大的新闻事件。当这类事件发生时，企业应及时与媒体联系，借媒体之力，把企业要说的告诉大众。
Ogilvy & Mather
7
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 领军人物：每个企业的领军人物都有特点，不
论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，就避免了"企业没有人格"这个特点，把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章往往可读性强，因而阅读率也就高。现在很多报刊都辟有人物专栏，介绍各界人物的成功和失败、经历和思想。软文操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点，这也是媒体需要的极好素材。
Ogilvy & Mather
6
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 如果海尔公司开发出了家用机器人这样的新产
品，相信只要你把消息透露给媒体，众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步，媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注？就是因为这种技术是划时代的，这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的"第一"，它给什么人能带来巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。
Ogilvy & Mather
8
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 事实上，自改革开放以来，国内已出现
了不少企业界的明星，而随着企业家时代的到来，这样的明星会越来越多，他们也将像影视明星一样，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒体广泛的关注，他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对脑白金并不感兴趣，但是通过对史玉柱的关注，他们也就会关注脑白金，关注上海健特。
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Ogilvy & Mather
9
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软Байду номын сангаас写作的切入点
• 行业地位：有的企业处在比较受人瞩目的行业
里，由于媒体对该行业的关注，这些企业也免不了要被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒体争相报道了各种各样的网站；在倍受关注的电信业里，华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身的企业。
Ogilvy & Mather
13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
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不可以在以下情况使用

不限次数的用于您个人/公司、企业的商业演示。修改模板中的内容包括，图片，数据，文本的替换。拷贝模板中的内容用于其它幻灯片母版中使用。
Ogilvy & Mather
14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
结束！ The End!
Ogilvy & Mather
15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
广告软文的写作
Ogilvy & Mather
1
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
什么是软文
• 指相对于硬性广告的柔性力量，它追求一种春风化雨、润物无声的传播效果。 • 就广告主而言，总想把所有有关产品的信息告诉给消费者，而广告所能承载的内容又是有限的，于是软文成为广告最重要的信息补充手段，“因为受众永远想知道有关产品的更多信息 ”（奥格威语）。问题是我们如何操作软文？如何体现软文之 “软”？
Ogilvy & Mather
12
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 企业管理方法：一些成功企业的经营管理方法
逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。比如中央电视台的《经济半小时》节目、一些研究企业的报刊如《21世纪经济报道》、《中国企业家》等常常会对企业做深入的报道。因此，软文操作人员可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这都会成为很有价值的东西。
5
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
软文写作的切入点
• 产品：如果你的企业开发了非常有价值
的新产品，这也许就是一个大大的新闻。因为：产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词，事实就是这样！对自己企业开发的产品要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。