2012今典集团年度品牌活动执行方案
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活动内容： 微电影观片会
执行细则： 1、线下做好整理收集工作。 2、微电影征集海报，通过17.5院线进行线下宣传推广。 3、评选完后将优秀影片制作为合集，在17.5影院播放。 4、组织专家观片会 观片会执行流程 2013年8月25日 红树林方面敲定拟邀明星名单，发放邀请函； 2013年8月30日 进行名单确定及相关不能到场人员的代替等工作； 2013年9月5日 最终确认到场嘉宾，并通过网络票选整理入围作品； 2013年9月23-24日 准备接机、住宿、用餐等工作，并安排参观三亚湾红树林度假世界项目； 2013年9月25日 观片会
IMC
活动概况
微慈善 乐无限 以微博之力，将仁爱之举心手相传
一、活动执行周期：2013年1月15日至2013年3月15日。 二、活动目标： 1、全网铺开活动，以海南为主，带动全国微博网友参与活动； 2、加强互动，活跃粉丝，以活动提升粉丝活跃度，加强粉丝对官微的关注度和信赖感； 3、发布慈善达人事件，挖掘慈善背后故事，推荐慈善名人，树立在网友心中正面形象； 4、迅速提升粉丝量，增加知名度； 5、树立品牌慈善公益形象，为社会化宣传推广奠定基础。
实用文档
IMC
线上推广：专题内容
微书苑 乐选秀专题
参赛选手需提出自己的创意设计，并且需按主题书店要求提交商务提案，并配有设计图、架构图
等进行空间展示
专题配有展示区域供参赛者进行虚拟设计空间展示
根据虚拟主题书店空间展示进行网友投票，票选红树林主题书店排行榜最终人气大奖TOP10【一
个UID只可参加一次投票】
实用文档
IMC
线上推广：慈善专题
主题：微慈善 乐无限 专题活动：拍下我身边的慈善公益仁爱之举，将照片上传至“微慈善 乐无限”专题 运营：专题照片需编辑审核，符合主题的照片将在专题页进行展示，每月由组委会评选， 选出慈善之美大奖3名/月，并授予证书。 持续推广：六位慈善之美大奖获得者将被邀请至海南三亚湾红树林度假世界酒店参加红 树林慈善文化节。 网友通过专题可进行物品捐赠，物品需整洁完好，价值不限。所有捐赠物品将进行网络 展示，并选取较高价值的物品在红树林慈善之夜进行拍卖。
实用文档
IMC
线上推广：微博慈善
微慈善 乐无限
活动内容： 号召C端输入关键字#微慈善 乐无限# 并@三亚湾红树林 度假世界官微，上传慈善公益类的照片。 照片同步抓取至新浪乐居今典集团“微慈善 乐无限”慈 善公益专题，凡经审查符合慈善公益主题的作品，将由 慈善组委会评定月度大奖，1名/月。 凡参加#微慈善 乐无限#活动的网友即有机会参加每周抽 奖，5名/周。 官微发布活动微博，进行微博炒作推送，C端进行官微关 注并转发，@3名以上好友，将从参与转发的微博网友中 抽取转发大奖：1名/周。 活动时间：1月15日至3月15日（约8周） 活动目的：以微博为主，辅以新闻、视频、专题等立体 的网络传播形式；增加官方微博人数。
实用文档
奖品展示
IMC
线下推广活动1、2
1、酒店入住捐款 凡入住红树林度假世界酒店的顾客，红树林将捐助10元钱至希 望工程【救助项目可协调】
2、手机二维码捐款 可将红树林LOGO以二维码形式进行纸样制作并摆放于房间，入 住酒店的顾客即可通过二维码进行捐助； 二维码可进行捐款档位设置，如：3元、5元、10元等
实用文档
IMC
线下推广活动3
活动内容： 与苹果基金会联合发起“微慈善 乐无限”活动，走进山区希望小学； 与苹果基金会赤脚医生一起走进偏远地区为居民免费就诊。
执行细则： 1、1月21日通过微博、专题等渠道发起号召，组织走进西藏山区希望小学成员。 2、3月15日活动正式启动，号召到的活动成员将共同参加走访活动，从北京出发，举办启动仪式。 3、参与人员将通过自己的微博发表 慈善相关照片及内容，或发表文章共同记录此次慈善活动走访 环节的全过程。
TOP10的选手可参加今典集团慈善之夜
参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖
组委会最终评选出与全国红树林项目匹配的书店设计进行签约
实用文档
IMC
线上推广：专题构架
微书苑 乐选秀 和未来有约
活动资讯 作品上传 注册报名入口 活动介绍，评选方式
焦点图
C
线下推广活动
活动内容： 1、在红树林度假世界落地城市开展“红树林邀你免费开书店”研讨论坛，邀请当地书店负责人参与 ，目的的城市，三亚、青岛、从化、四川、云南等地。 2、邀请书店运营商、室内设计师、文学艺术家参与红树林微书苑读书会论坛；
实用文档
IMC
[3]微电影 乐享季 IMC V电影乐享生活每一
实用文档
IMC
活动概况
新浪乐居今典集团“微电影 乐享季”开启房地产行业电影领域的新纪元。通过线上征集微
电影作品，展现房地产行业与电影艺术的完美结合。
活动时间：2013.4. 10——2013.10.10
实用文档
IMC
线上推广：活动内容
实用文档
IMC
[4]微书苑 乐选秀 IMC 和未来有约
实用文档
IMC
活动概况
和
未来有约
通过“微书苑 大选秀”专题号召网友提交主题书店提案，通过主题书店提案评选出
最具代表当地红树林项目的主题书店提案并提供免费开店平台。书店主题以全国红树
林项目为主，全面发挥个人的创造能力，进行可实行性报告提案。
活动时间：2013.06.10—2013.08.10
实用文档
IMC
线下推广活动4
活动内容： 举行苹果基金会援藏环海南岛骑行活动
执行细则： 1、微博发布微话题#慈善环岛行#，进行话题内容征集及活动花絮播报。 2、邀请参加骑行的人员进行微博的有奖转发，即可有机会获得与苹果基金会共同走进山区参与援藏 计划。 3、1月20日开始筹备活动，进行邀请函的发放。邀请海南自行车协会、自行车发烧友俱乐部等共同 参与骑行活动，进行环岛慈善自行车骑行活动。 4、2月20日 选拔领队人； 5、2月24日 活动正式进行，沿途需要设立食物和供水地点。同时邀请当地媒体全程跟踪报道。
线上推广全面精准，同时每个子活动配备相应线下推广活动。 力求让今典集团品牌活动线上线下立体结合， 达到既定效果，甚至超越预期！
实用文档
IMC
整体活动排布表
13.1.15 13.02.25 03.15 4.10 4.25
微慈善 乐无限 微文艺 乐生活
2.24 慈善骑行
2013.3.10 走进西藏
13.01—03 “善行红树林 乐享艺术汇
实用文档
IMC
线下推广（效果线）：古董艺术交流会&书画艺术交流会
活动目的：通过活动召集项目潜在客群，譬如书画、古董收藏爱好者均具备一定购买能力，为项目 的实际销售产生促进作用。 活动内容：3月3日、17日召集三亚市收藏协会、古董及书画鉴赏专家参与在今日艺术汇举行的古董 艺术交流会&书画艺术交流会 活动流程：14:30签到； 15:00—16:00 项目及今日艺术汇参观； 16:00—16:30 藏品展示及品鉴； 16:30—17:00 收藏经验交流； 17:00—茶歇自由交流时间
微文艺 乐生活分享点滴文艺 乐享生活美景
导航 慈善照片展览 | 微慈善走进西藏、环岛照片展示|今日美术馆作品展览 | 我的城市我的家红树林专场 摄影优秀作品展示
宽屏焦点图
作品推荐
新闻快讯 实用文档
主办单位 注册上传
IMC
线下推广（品牌线）：“善行红树林 乐享艺术汇” 参观今日
艺术汇活动
活动目的：召集公益组织的智障儿童与三亚中小学生参观艺术汇，向受众传达红树林对弱势群体的 关爱，对青少年儿童艺术素养的培育，塑造项目正能量品牌形象。 活动内容：海口天翼特教培训中心，组建于2000年，专门致力于智障儿童康复训练、特殊教育工作 的已注册的非盈利性公益机构。三亚光明连接脑残儿童中心对患有自闭症、脑瘫的儿童进行康复性理疗 训练的非盈利性慈善机构。 召集公益组织及三亚市中小学生参观今日艺术汇 活动流程：前期召集，参观活动1次/周，人数控制在50—100人。参观次数为8—10次。 注：考虑到对智障儿童的保护，媒体对外发布的照片中对智障儿童脸部采取特殊处理
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IMC
线上推广：专题构架
今典集团红树林 微慈善 乐无限 以微博之力 将仁爱之心心手相传
活动首页 活动说明 奖项设置 我要上出 作品排行
焦点图 最新活动（微博转发有奖）
最新新闻 我要上传
活动简介，主办单位等 微博关注 中奖公告
苹果基金会走西藏慈善照片展 （每行4张 1行 加更多）
全部作品 （每行4张 3行 加更多） 物品捐赠展示
实用文档
IMC
[2]微文艺 乐生活 IMC 分享点滴文艺 乐享
实用文档
IMC
活动概况
活动时间：2013.02.25—2013.04.25 活动目标：推动今典集团国际品牌影响力，奠定今典集团房地产建筑艺术行业领军地位。
IMC
实用文档
IMC
线上推广：专题内容
专题配有分类别的展示区域进行所有作品按类展示 根据展示作品进行网友“喜欢投票”，票选红树林微文艺排行榜最终人气大奖TOP10/类【一个UID只可
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IMC
线上推广：专题构架
微电影 乐享季 V电影乐享生活每一天 红树林度假世界logo
宽屏焦点图（作品推荐）
活动简介
活动资讯
最新上传 （展示4个视频， 标题 两行简介 投票 分享到微博） 作品展示
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注册上传 可关联微博、人人网等合 作网站账号 本周推荐1个
热度排名（10个）
奖项
IMC
线下推广活动
自征集之日起至2013.04.10进行微电影素材作品征集； 组委会2013.09.25组织优秀作品观片会； 组委会根据微电影作品一并评选出1、一等奖 最佳微电影奖；二等奖 最佳剧本奖 ；最佳制作团队。（颁
奖活动统一在慈善晚宴上进行）； 获得排名前三的选手既有机会飞往海南参加红树林慈善之夜； 评奖作品将受到张宝全的亲自点评，并在今典旗下所有17.5电影院作为暖场小电影进行播放； 获得一等奖的选手将有机会与张宝全合作进行微电影的拍摄。 所有参赛作品须原创，杜绝盗版，一经发现将取消参赛资格
参加一次投票】 TOP10的作品提供者可参加今典集团慈善之夜并现场展出 参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖
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IMC
线上推广：专题内容
慈善照片展览
结合微慈善，进行走进西藏、环岛行慈善照片展览，通过镜头下的仁爱之景，
1
分享慈善文艺的点滴故事；
进行苹果基金会救助项目照片展示，以唤起业界对慈善公益活动的支持与坚
读书会论坛执行细则： 1、2013年7月10日 发出邀请函 2、2013年7月20日 通过线上的选拔，将入围提案方案进行整理； 3、 2013年8月05日活动举办 活动当天流程： 15:00-15:30 嘉宾在背景板上进行签到； 15:30-16:30 嘉宾参观行动书店； 16:30-16:35 主持人宣布活动开始； 16:35-16:40 项目方领导致辞，对嘉宾的到来表示欢迎； 16:40-17:00 书店运营商现场介绍书店运营经验； 17:00-17:20 室内设计师现场介绍书店设计事宜； 17:20-18:00 入围选手现场提案 ； 18:00-18:30 书店运营商、室内设计专家、文学艺术家共同讨论入围方案； 18:30-18:40 现场抽出来宾参与大奖； 18:40-17:00 自由交流环节； 17:00 活动结束，嘉宾用晚宴
“参观艺术汇活动
13.3.03/17 古董艺术交流会&书
画艺术交流会
6.10
8.10
10.10
11.10 12.30—2014.1.2
微书苑 大选秀
微电影 乐享季
13.8.05 读书会论坛
13.9.25 微电影观片会
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红树林 慈善文化节
IMC
[1]微慈善 乐无限 IMC 以微博之力，享仁
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IMC
今典集团年度品牌活动执行方案
新浪乐居 2012.11.28
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目录 CONTENTS
A. 微慈善 乐无限 B. 微电影 乐享季 C. 微文艺 乐生活 D. 微书苑 乐选秀 E. 红树林慈善文化节
实用文档
IMC
今典集团年度品牌活动 由四个子活动与红树林慈善文化节共同构成。
本次活动执行案， 新浪乐居将今典集团相关产业资源与新浪乐居优势资源相结合。
持今。日美术馆作品展览
2
由今日美术馆提供作品进行展览，以作品展现地产行业与艺术行业的完美融
合； 我的城市我的家红树林专场摄影优秀作品展示
展现历届我的城市我的家摄影大展优秀作品，彰显房地产行业的辉煌发
3
展；
红树林度假世界专场摄影作品展示，以展现红树林度假世界的各个美丽 面。
作品展示类别
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IMC
线上推广：专题构架
执行细则： 1、线下做好整理收集工作。 2、微电影征集海报，通过17.5院线进行线下宣传推广。 3、评选完后将优秀影片制作为合集，在17.5影院播放。 4、组织专家观片会 观片会执行流程 2013年8月25日 红树林方面敲定拟邀明星名单，发放邀请函； 2013年8月30日 进行名单确定及相关不能到场人员的代替等工作； 2013年9月5日 最终确认到场嘉宾，并通过网络票选整理入围作品； 2013年9月23-24日 准备接机、住宿、用餐等工作，并安排参观三亚湾红树林度假世界项目； 2013年9月25日 观片会
IMC
活动概况
微慈善 乐无限 以微博之力，将仁爱之举心手相传
一、活动执行周期：2013年1月15日至2013年3月15日。 二、活动目标： 1、全网铺开活动，以海南为主，带动全国微博网友参与活动； 2、加强互动，活跃粉丝，以活动提升粉丝活跃度，加强粉丝对官微的关注度和信赖感； 3、发布慈善达人事件，挖掘慈善背后故事，推荐慈善名人，树立在网友心中正面形象； 4、迅速提升粉丝量，增加知名度； 5、树立品牌慈善公益形象，为社会化宣传推广奠定基础。
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线上推广：专题内容
微书苑 乐选秀专题
参赛选手需提出自己的创意设计，并且需按主题书店要求提交商务提案，并配有设计图、架构图
等进行空间展示
专题配有展示区域供参赛者进行虚拟设计空间展示
根据虚拟主题书店空间展示进行网友投票，票选红树林主题书店排行榜最终人气大奖TOP10【一
个UID只可参加一次投票】
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线上推广：慈善专题
主题：微慈善 乐无限 专题活动：拍下我身边的慈善公益仁爱之举，将照片上传至“微慈善 乐无限”专题 运营：专题照片需编辑审核，符合主题的照片将在专题页进行展示，每月由组委会评选， 选出慈善之美大奖3名/月，并授予证书。 持续推广：六位慈善之美大奖获得者将被邀请至海南三亚湾红树林度假世界酒店参加红 树林慈善文化节。 网友通过专题可进行物品捐赠，物品需整洁完好，价值不限。所有捐赠物品将进行网络 展示，并选取较高价值的物品在红树林慈善之夜进行拍卖。
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线上推广：微博慈善
微慈善 乐无限
活动内容： 号召C端输入关键字#微慈善 乐无限# 并@三亚湾红树林 度假世界官微，上传慈善公益类的照片。 照片同步抓取至新浪乐居今典集团“微慈善 乐无限”慈 善公益专题，凡经审查符合慈善公益主题的作品，将由 慈善组委会评定月度大奖，1名/月。 凡参加#微慈善 乐无限#活动的网友即有机会参加每周抽 奖，5名/周。 官微发布活动微博，进行微博炒作推送，C端进行官微关 注并转发，@3名以上好友，将从参与转发的微博网友中 抽取转发大奖：1名/周。 活动时间：1月15日至3月15日（约8周） 活动目的：以微博为主，辅以新闻、视频、专题等立体 的网络传播形式；增加官方微博人数。
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奖品展示
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线下推广活动1、2
1、酒店入住捐款 凡入住红树林度假世界酒店的顾客，红树林将捐助10元钱至希 望工程【救助项目可协调】
2、手机二维码捐款 可将红树林LOGO以二维码形式进行纸样制作并摆放于房间，入 住酒店的顾客即可通过二维码进行捐助； 二维码可进行捐款档位设置，如：3元、5元、10元等
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线下推广活动3
活动内容： 与苹果基金会联合发起“微慈善 乐无限”活动，走进山区希望小学； 与苹果基金会赤脚医生一起走进偏远地区为居民免费就诊。
执行细则： 1、1月21日通过微博、专题等渠道发起号召，组织走进西藏山区希望小学成员。 2、3月15日活动正式启动，号召到的活动成员将共同参加走访活动，从北京出发，举办启动仪式。 3、参与人员将通过自己的微博发表 慈善相关照片及内容，或发表文章共同记录此次慈善活动走访 环节的全过程。
TOP10的选手可参加今典集团慈善之夜
参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖
组委会最终评选出与全国红树林项目匹配的书店设计进行签约
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线上推广：专题构架
微书苑 乐选秀 和未来有约
活动资讯 作品上传 注册报名入口 活动介绍，评选方式
焦点图
C
线下推广活动
活动内容： 1、在红树林度假世界落地城市开展“红树林邀你免费开书店”研讨论坛，邀请当地书店负责人参与 ，目的的城市，三亚、青岛、从化、四川、云南等地。 2、邀请书店运营商、室内设计师、文学艺术家参与红树林微书苑读书会论坛；
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[3]微电影 乐享季 IMC V电影乐享生活每一
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IMC
活动概况
新浪乐居今典集团“微电影 乐享季”开启房地产行业电影领域的新纪元。通过线上征集微
电影作品，展现房地产行业与电影艺术的完美结合。
活动时间：2013.4. 10——2013.10.10
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IMC
线上推广：活动内容
实用文档
IMC
[4]微书苑 乐选秀 IMC 和未来有约
实用文档
IMC
活动概况
和
未来有约
通过“微书苑 大选秀”专题号召网友提交主题书店提案，通过主题书店提案评选出
最具代表当地红树林项目的主题书店提案并提供免费开店平台。书店主题以全国红树
林项目为主，全面发挥个人的创造能力，进行可实行性报告提案。
活动时间：2013.06.10—2013.08.10
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IMC
线下推广活动4
活动内容： 举行苹果基金会援藏环海南岛骑行活动
执行细则： 1、微博发布微话题#慈善环岛行#，进行话题内容征集及活动花絮播报。 2、邀请参加骑行的人员进行微博的有奖转发，即可有机会获得与苹果基金会共同走进山区参与援藏 计划。 3、1月20日开始筹备活动，进行邀请函的发放。邀请海南自行车协会、自行车发烧友俱乐部等共同 参与骑行活动，进行环岛慈善自行车骑行活动。 4、2月20日 选拔领队人； 5、2月24日 活动正式进行，沿途需要设立食物和供水地点。同时邀请当地媒体全程跟踪报道。
线上推广全面精准，同时每个子活动配备相应线下推广活动。 力求让今典集团品牌活动线上线下立体结合， 达到既定效果，甚至超越预期！
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IMC
整体活动排布表
13.1.15 13.02.25 03.15 4.10 4.25
微慈善 乐无限 微文艺 乐生活
2.24 慈善骑行
2013.3.10 走进西藏
13.01—03 “善行红树林 乐享艺术汇
实用文档
IMC
线下推广（效果线）：古董艺术交流会&书画艺术交流会
活动目的：通过活动召集项目潜在客群，譬如书画、古董收藏爱好者均具备一定购买能力，为项目 的实际销售产生促进作用。 活动内容：3月3日、17日召集三亚市收藏协会、古董及书画鉴赏专家参与在今日艺术汇举行的古董 艺术交流会&书画艺术交流会 活动流程：14:30签到； 15:00—16:00 项目及今日艺术汇参观； 16:00—16:30 藏品展示及品鉴； 16:30—17:00 收藏经验交流； 17:00—茶歇自由交流时间
微文艺 乐生活分享点滴文艺 乐享生活美景
导航 慈善照片展览 | 微慈善走进西藏、环岛照片展示|今日美术馆作品展览 | 我的城市我的家红树林专场 摄影优秀作品展示
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线下推广（品牌线）：“善行红树林 乐享艺术汇” 参观今日
艺术汇活动
活动目的：召集公益组织的智障儿童与三亚中小学生参观艺术汇，向受众传达红树林对弱势群体的 关爱，对青少年儿童艺术素养的培育，塑造项目正能量品牌形象。 活动内容：海口天翼特教培训中心，组建于2000年，专门致力于智障儿童康复训练、特殊教育工作 的已注册的非盈利性公益机构。三亚光明连接脑残儿童中心对患有自闭症、脑瘫的儿童进行康复性理疗 训练的非盈利性慈善机构。 召集公益组织及三亚市中小学生参观今日艺术汇 活动流程：前期召集，参观活动1次/周，人数控制在50—100人。参观次数为8—10次。 注：考虑到对智障儿童的保护，媒体对外发布的照片中对智障儿童脸部采取特殊处理
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线上推广：专题构架
今典集团红树林 微慈善 乐无限 以微博之力 将仁爱之心心手相传
活动首页 活动说明 奖项设置 我要上出 作品排行
焦点图 最新活动（微博转发有奖）
最新新闻 我要上传
活动简介，主办单位等 微博关注 中奖公告
苹果基金会走西藏慈善照片展 （每行4张 1行 加更多）
全部作品 （每行4张 3行 加更多） 物品捐赠展示
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[2]微文艺 乐生活 IMC 分享点滴文艺 乐享
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活动概况
活动时间：2013.02.25—2013.04.25 活动目标：推动今典集团国际品牌影响力，奠定今典集团房地产建筑艺术行业领军地位。
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线上推广：专题内容
专题配有分类别的展示区域进行所有作品按类展示 根据展示作品进行网友“喜欢投票”，票选红树林微文艺排行榜最终人气大奖TOP10/类【一个UID只可
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线上推广：专题构架
微电影 乐享季 V电影乐享生活每一天 红树林度假世界logo
宽屏焦点图（作品推荐）
活动简介
活动资讯
最新上传 （展示4个视频， 标题 两行简介 投票 分享到微博） 作品展示
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热度排名（10个）
奖项
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线下推广活动
自征集之日起至2013.04.10进行微电影素材作品征集； 组委会2013.09.25组织优秀作品观片会； 组委会根据微电影作品一并评选出1、一等奖 最佳微电影奖；二等奖 最佳剧本奖 ；最佳制作团队。（颁
奖活动统一在慈善晚宴上进行）； 获得排名前三的选手既有机会飞往海南参加红树林慈善之夜； 评奖作品将受到张宝全的亲自点评，并在今典旗下所有17.5电影院作为暖场小电影进行播放； 获得一等奖的选手将有机会与张宝全合作进行微电影的拍摄。 所有参赛作品须原创，杜绝盗版，一经发现将取消参赛资格
参加一次投票】 TOP10的作品提供者可参加今典集团慈善之夜并现场展出 参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖
实用文档
IMC
线上推广：专题内容
慈善照片展览
结合微慈善，进行走进西藏、环岛行慈善照片展览，通过镜头下的仁爱之景，
1
分享慈善文艺的点滴故事；
进行苹果基金会救助项目照片展示，以唤起业界对慈善公益活动的支持与坚
读书会论坛执行细则： 1、2013年7月10日 发出邀请函 2、2013年7月20日 通过线上的选拔，将入围提案方案进行整理； 3、 2013年8月05日活动举办 活动当天流程： 15:00-15:30 嘉宾在背景板上进行签到； 15:30-16:30 嘉宾参观行动书店； 16:30-16:35 主持人宣布活动开始； 16:35-16:40 项目方领导致辞，对嘉宾的到来表示欢迎； 16:40-17:00 书店运营商现场介绍书店运营经验； 17:00-17:20 室内设计师现场介绍书店设计事宜； 17:20-18:00 入围选手现场提案 ； 18:00-18:30 书店运营商、室内设计专家、文学艺术家共同讨论入围方案； 18:30-18:40 现场抽出来宾参与大奖； 18:40-17:00 自由交流环节； 17:00 活动结束，嘉宾用晚宴
“参观艺术汇活动
13.3.03/17 古董艺术交流会&书
画艺术交流会
6.10
8.10
10.10
11.10 12.30—2014.1.2
微书苑 大选秀
微电影 乐享季
13.8.05 读书会论坛
13.9.25 微电影观片会
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红树林 慈善文化节
IMC
[1]微慈善 乐无限 IMC 以微博之力，享仁
实用文档
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今典集团年度品牌活动执行方案
新浪乐居 2012.11.28
实用文档
目录 CONTENTS
A. 微慈善 乐无限 B. 微电影 乐享季 C. 微文艺 乐生活 D. 微书苑 乐选秀 E. 红树林慈善文化节
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IMC
今典集团年度品牌活动 由四个子活动与红树林慈善文化节共同构成。
本次活动执行案， 新浪乐居将今典集团相关产业资源与新浪乐居优势资源相结合。
持今。日美术馆作品展览
2
由今日美术馆提供作品进行展览，以作品展现地产行业与艺术行业的完美融
合； 我的城市我的家红树林专场摄影优秀作品展示
展现历届我的城市我的家摄影大展优秀作品，彰显房地产行业的辉煌发
3
展；
红树林度假世界专场摄影作品展示，以展现红树林度假世界的各个美丽 面。
作品展示类别
实用文档
IMC
线上推广：专题构架