蒙牛牛奶最新事件：沈阳工厂让消费者感受牛奶品质

借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升2003 年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5 号”载人航天飞船的成功发射与回收。

“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族伟大复兴的重要象征。

航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国力的表现，会推动国民经济和社会的发展。

同时“神五”升空，也是提升中国国家形象的一项重要工程。

借势“神五”成为各行各业的契合点。

这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。

但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。

根据央视市场研究公司品牌成长检测系统2004 年 2 月份的最新数据显示，蒙牛品牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。

那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。

同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用，取的效果也不同。

蒙牛则把握住这次事件行销的精髓。

2003 年—蒙牛品牌进一步的飞升的转捩点：自1999 年创立伊始，蒙牛乳业就以优异的产品质量与精心的策划宣传纵横中国，成为中国企业的一面旗帜：三年多时间，从千名之外跻身行业四强；三年多时间，打造出“中国驰名商标”；三年多时间，完成销售额19.5 倍的增长，荣膺中国成长企业100 强冠军。

蒙牛长大的，长壮了，已进入中国乳业第一梯队，正在向更高的目标迈进。

“世纪蒙牛、世界蒙牛”，中国乳业领导品牌。

这需要为蒙牛品牌注入更深的品牌内涵。

对消费者来说，蒙牛产品的最大优势莫过于奶源优势。

蒙牛也一直诉求草原品质，相当明确——品质、大草原，“请到我们草原来！”一句亲切的广告语，清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基因”：草原。

但实际上，蒙牛的优势不仅仅这些，它在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。

蒙牛牛奶最新事件特仑苏有机纯牛奶有机产品认证
12月25日，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶产品正式获得由北京爱科赛尔有机认证公司颁发的欧盟有机产品认证证书，截止目前为止，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶包头事业部和巴盟事业部的两个生产工厂全部通过欧盟有机产品认证。

2013年3月，蒙牛牛奶有机奶工作小组根据特仑苏有机纯牛奶的市场规划需求，确定开展全产业链欧盟有机认证。

2013年9月份蒙牛牛奶质量安全管理系统开始组织认证公司对包头事业部特仑苏有机纯牛奶产品开展欧盟有机认证，包头事业部于2013年11月份顺利通过了北京爱科赛尔有机认证公司欧盟有机认证的现场审核，后经认证公司专家审核组审核评估，认定蒙牛牛奶包头工厂生产的特仑苏有机纯牛奶符合欧盟有机产品要求，并颁发了欧盟有机产品认证证书。

至此，特仑苏有机纯牛奶全产业链的中国有机产品认证和欧盟有机产品认证全部完成，特仑苏有机纯牛奶的牧场和工厂均通过了中国有机产品和欧盟有机产品的双重有机认证，具备了市场推广的条件，消费者可以享受到经过中国和欧盟双重有机产品认证的特仑苏有机纯牛奶。

6月15日，由光明日报与蒙牛牛奶发起的“寻找八闽最美乡村教师”大型公益评选活动，报道了罗万铭老师坚守深山小学的故事，身有残疾的他，用38年时间，带给孩子阳光、微笑，让人动容。

7月11日，省观鸟协会会长杨金与蒙牛牛奶志愿者们，赶到罗老师任教的山区小学，进行了一次“我回老家上堂课”的爱心之旅。

在此前的采访中，罗万铭老师曾告诉过记者，虽然生活在大山里，可山里的孩子们没有上过真正意义上的生态课。

于是，本报邀请了省观鸟协会会长杨金，为孩子们上一堂生态课。

提早几天，杨金就忙着备课、做课件，蒙牛牛奶志愿者们也组成爱心小队，准备着礼物。

从福州出发，驱车近4个小时，志愿者一行赶到了溪头小学，见到了罗老师与他的8名学生。

简陋的教室里，蒙牛牛奶志愿者们与南平市延平区教育、宣传等部门的领导，给孩子们送去电脑、书包、书籍、牛奶等礼物，特别准备的2个高倍望远镜，更让孩子们欣喜不已。

拿到了礼物，孩子们的第一堂生态课上课了。

通过投影仪，杨金给孩子们展示了鸟类的照片、视频，讲解“什么是鸟类”“鸟儿为什么会飞”等知识。

孩子们不时发出赞叹，“老师，这斑鸠我们见过，大家叫它‘野鸭子’。

”架好单筒望远镜，杨金与孩子们仔细观察山林里的小鸟。

这是孩子们第一次透过望远镜观鸟，了解他们生活的大山，孩子们都很兴奋。

不仅仅是孩子，家长们也被吸引住了。

杨金与蒙牛牛奶志愿者们现场讲解起生态保护的重要性，发放鸟类保护的手册。

看着孩子们对大自然如此感兴趣，罗万铭老师很高兴，“有了这么多生态读物，还有了望远镜，今后孩子们能上生态课了，他们会看得更远，看到山外面的世界。

”杨金与志愿者们离开溪头小学时，孩子们恋恋不舍，杨金与孩子们约定，下次带他们看更漂亮的鸟，听更多的故事。

蒙牛牛奶闽赣大区公共事务经理张华表示，蒙牛牛奶对于公益教育事业还将不遗余力地践行下去，继续为乡村教育事业做出自己的一份贡献。

蒙牛伊利诽谤事件案例分析负责人：童洋（商学院）成员：杨琴，黄萍邓龙（商学院）案例分析大纲：（一）背景及经过（二）具体分析（1）一直以来的冤家—难兄难弟（2）恶性竞争的后果—唇亡齿寒（3）企业文化的缺失—中企蒙羞（三）方略（四）反思（一）背景及经过1 0月19日起，中国内地网络的若干论坛及微博开始流传，伊利集团旗下生产的“QQ 星儿童奶”遭到恶意声誉损害系网络公关公司受雇于蒙牛集团实施的行为。

1 0 月20日下午，新华社“中国网事”记者从内蒙古呼和浩特市公安局经济技术开发区分局获悉，网上有关伊利“QQ星儿童奶”遭遇恶意攻击一事，经公安机关侦查，系一起有预谋的商业诽谤案。

1 0月22日，经内蒙古自治区呼和浩特市检察院证实，蒙牛乳业集团儿童奶负责人安勇、北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等4人均因涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪，被检察机关依法批准逮捕。

1 0月22日，蒙牛发表声明表示：“安勇对伊利及消费者造成的不良影响，我们深表歉意”.声明中称安勇原为伊利的员工，其雇佣网络公关公司进行诽谤行为时未向蒙牛公司请示，属擅自而为，目前蒙牛已将其除名。

1 0月23日，据蒙牛介绍，“未晚事件”是该集团近年来遭遇的诽谤事件，经公安机关查实，2003年到2004年间，伊利集团曾花费超过590万元，雇用北京未晚品牌（国际）传播机构（简称“未晚”），采取收买媒体等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。

注：牛根生离开伊利后于1999年创立蒙牛集团，随后，在短短的几年内，蒙牛企业飞速发展，成为除伊利外中国最大的乳制品企业。

（二）分析（1）一直以来的冤家—难兄难弟其实，蒙牛和伊利在很早就已建立了“冤家”关系。

两个企业的争夺战一直没有停止。

（一）渊源蒙牛的创始人就是曾身为伊利生产经营副总裁的牛根生带着他在伊利的几个同伴，拿着伊利给他们的分红1000万创建了蒙牛集团。

作为乳业的后起之秀，”蒙牛“以出色的营销手段实现了快速增长。

蒙牛对标国际做专业乳品公司国际化的本质和核心,是管理上的国际化,经营理念的国际化。

2012年4月,孙伊萍临危受命,空降蒙牛总裁。

上任第一件事就是全面梳理质量系统,蒙牛与爱氏晨曦(Arla Foods)展开国际合作,引进资本的同时,这家全球最大有机乳品供应商向蒙牛输送从牧场管理到原奶生产等各个环节的一整套质量控制体系。

孙伊萍的国际化步伐并未就此止步,与蒙牛“缔结良缘”的还有达能集团(Danone)、新西兰认证机构安硕(Asure Quality),前者能给蒙牛提供国际领先的乳品技术和管理能力,后者提升蒙牛质量管理更国际化。

近一年多来,在Arla Foods的支持下,蒙牛最大的改变是奶源管理。

引进丹麦牧场管理体系,应用于蒙牛的前端质量管理中,Arla Foods派出专家小组与蒙牛团队一起工作,指导蒙牛进一步完善牧场及生产HACCP质量体系。

目前,Arla Foods与蒙牛联手的位于北京的中丹乳品技术合作中心项目正在逐步开展。

与严格的国际标准对接,蒙牛与国际竞争者站在同一起跑线上。

一个公司有国际化的硬件和系统不难,关键是靠优秀的团队执行到位,其中团队的掌舵人至关重要,运筹帷幄规划未来。

孙伊萍经常给员工们写信,交流对公司发展的看法,这也成为公司的企业文化之一。

她在一封名为《拥抱“微时代”》的信中谈到,“蒙牛不仅要服务于十三亿中国人的生活,更希望在全球乳业的竞争中占有重要的一席之地。

这样一段万里长征的梦想之旅,必须发轫于我们今日推动蒙牛改变的点点滴滴——从给奶牛消毒的一块手巾的正确存放、到冷藏车运输过程中温度的精确控制,不放过对产业链条上每一个质量细节的把控。

”蒙牛引领市场推动中国乳业升级引进“洋股东”,引进从牧场管理到原奶生产等一整套质量控制体系,在其他乳品企业看到国际化发展方向时,蒙牛已抢占先机,推动了中国乳业升级。

,蒙牛作了很多工作提升产品品质,重塑消费者信心,这其中,奶源是首要考虑的因素。

优质的牧场决定奶源的质量,奶源的质量决定产品的品质。

蒙牛牛奶的点滴改变正在从多方面进行。

在资本战略方面，蒙牛牛奶联手丹麦乳业巨头爱氏晨曦进行合作，爱氏晨曦以22亿港元入股蒙牛牛奶。

这是蒙牛牛奶开启“点滴改变”步伐的关键一步，此后，蒙牛牛奶开始在产业链布局的各个环节进行全面升级；在奶源建设方面，蒙牛牛奶7月开始破土动工的富源牧业乌兰浩特牧场项目投资6000万，将于2012年底建成2000头规模的现代化牧场；在生产工艺上，蒙牛牛奶与爱氏晨曦签署“中国-丹麦乳品技术合作中心项目”。

除了品质战略的全面升级，在营销宣传上，蒙牛牛奶也更加注重与消费者情感的沟通。

蒙牛牛奶全新的包装正是蒙牛牛奶对企业使命和核心价值观具有更高追求的最好体现。

蒙牛牛奶围绕“一切为了消费者幸福”这一终极目标，蒙牛牛奶从内部管理入手，以质量安全为要，奉行阳光文化，蒙牛牛奶通过全方位、多角度的努力，开启了蒙牛牛奶“从优秀到卓越”的历程。

蒙牛牛奶成立13年来首次大规模形象切换，公布了“只为点滴幸福”的品牌理念，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。

蒙牛牛奶的整体包装设计以纯净的自然凝聚出“奶滴”为视觉中心(微博)，象征着蒙牛牛奶从每一滴原奶的品质抓起，关注牛奶的点滴品质，关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐、点滴幸福。

蒙牛牛奶要成为一个创造幸福的公司，为消费者提供安心、放心的好牛奶，成为改善提升中国人生活方式的生力军。

蒙牛牛奶致力于建立一套完整的从“田间到餐桌”的全产业链端，可审计、可跟踪、可管理、可执行、可追溯、可持续发展的质量管理体系，从原料到成品再到经销的每个环节，全程记录存档，让市场上每一包奶都能倒追到起始奶源，让源头上每个牧场的奶都能正追到终端产品。

在全产业链建设中，2012年蒙牛牛奶还强化了对“最前端”与“最末端”的管理。

“最前端”即对种植环节进行全方位的质量管控，避免奶牛“患从口入”。

如“最前段”的管理延伸到奶牛吃的每一口饲草料，目前饲草料受控率已达100%。

“最末端”即完善市场环节质量体系，不仅保障每一包出厂牛奶的合格性，而且保障每一包到达消费者手中牛奶的合格性。

[315蒙牛工厂开放参观]参观蒙牛工厂观后感在3·15消费者权益日到来之际，蒙牛用实际行动保护消费者权益，邀请消费者亲自走进蒙牛工厂，一起感受航天品质。

3月14日，蒙牛系列主题参观活动“厂开趣玩——航天品质你我共享”来到了马鞍山蒙牛工厂，在这个全民关注“品质”的日子里，来自全国各地的60多名消费者参与了一场生动的牛奶品质之旅，亲眼见证了蒙牛航天品质是如何炼成的。

活动当天，消费者跟随工厂讲解员的引导，参观了拥有国家级实验室的蒙牛马鞍山工厂。

从闪蒸、杀菌，到一条条机械手臂在电脑的控制下有条不紊的进行灌装、装箱，最后送往智能化仓库，目睹了这个令人眼花缭乱的过程后，消费者们纷纷表示参观的彷佛不是自己想象中的“乳品工厂”，而更像是一个来自未来的实验室。

工厂讲解员也顺势给大家上了一趟科普课，在这样全封闭的生产过程中，牛奶们既不会裸露在空气中，也没有与细菌接触的机会，从源头上杜绝了乳品的二次污染。

马鞍山工厂系统化管理、智能化布局以及严格的质量和安全把控，体现出蒙牛在提升自身品质上做出的不断努力。

正是因为蒙牛对于品质十几年的追求和坚守，才赢得了中国航天事业的信赖，蒙牛不仅在过去14年中与中国航天事业保持了亲密的伙伴关系，为航天英雄终生免费供奶，更是连接助力了从神州五号到神舟十一号七次载人航天发射，为我国星辰大海的征程奉献了最“牛气”的一份力量。

参观现场讲解员还拿起一盒蒙牛纯牛奶对消费者们说，可不要小看这看似普通的纯牛奶，这可是“宇航员同款”哦!在一年一度3·15消费者权益日到来之际，蒙牛举办的这次航天品质工厂参观之旅，让几十位消费者们感受到了蒙牛作为民族乳品企业对于自身品质的坚守与追求，他们也将成为几十枚洒向全国各地的种子，播种出广大消费者对于蒙牛、对于国产乳制品行业的信心，让来自蒙牛品牌的温暖成为广大消费者在追求营养健康生活方式时绽放在舌尖、更融入心头的那份“点滴幸福”。

2013年7月3日，第11届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖在中央电视台梅地亚中心正式落下帷幕。

而作为学院奖的老搭档及命题企业之一，蒙牛牛奶的市场管理系统品牌三中心总监徐颖出席了此次活动，并表示了感谢，也非常欣喜地看到这么多优秀的作品，也从中感受到了大学生们的激情与创意思想。

经主办方介绍，此次作品征集中，蒙牛牛奶酸酸乳的全新Slogan“青春‘狠’酸甜”非常受到广大学子们的青睐，作品数量再创新高。

学生们也纷纷表示这个主题很贴近90后的生活态度：追求自我、勇往直前、不畏不惧、勇于挑战。

一直以来，蒙牛牛奶酸酸乳和学院奖都主张突破与创新，希望给大学生们提供一个展示想象力和创作力的平台，帮助他们将最新鲜的信息、最时尚的想法付诸于实践。

而蒙牛牛奶酸酸乳也以“突破自我，不断创新”为品牌主张，致力于为同学们带来最好的产品、最佳的品牌。

于是，今年蒙牛牛奶酸酸乳打出了全新Slogan“青春‘狠’酸甜”，并邀请了台湾人气天团“五月天”作为其品牌代言人，同时推出了全新营养牛奶饮品——“果纤维”，实现了品牌的全面刷新。

而学院奖无疑是更好的一个交流平台，能够亲密接触到90后，并与90后一同体会酸甜青春中的那份张扬。

此次蒙牛牛奶酸酸乳的全新Slogan“青春‘狠’酸甜”将青春诠释为一种不顾一切的态度，一种有酸有甜的味道，并用“狠”的状态将它们连在了一起，迎合了90后新一代年轻人相信自己，勇于尝试、敢于抉择、把握当下的独立主张。

因为青春力量大，青春就要狠狠的过一把。

因此，在此届学院奖的作品征集中，蒙牛牛奶酸酸乳“青春‘狠’酸甜”借助其独特的创新视角和与青春挂钩的理念，一举在众多命题中独占鳌头，成为许多大学生的首选。

学院奖评审专家们也认为，在这个讲究创新的平台上，全新的事物总是会成为关注焦点，而蒙牛牛奶酸酸乳今年推出的Slogan“青春‘狠酸’甜”以及全新产品“果纤维”无疑是非常成功的，立意新颖、创意独特，青春气息浓厚，品牌特质明显。

蒙牛最新事件特仑苏有机纯牛奶获中国和欧盟有机产品认
证
12月25日，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶产品正式获得由北京爱科赛尔有机认证公司颁发的欧盟有机产品认证证书，截止目前为止，蒙牛牛奶特仑苏有机纯牛奶包头事业部和巴盟事业部的两个生产工厂全部通过欧盟有机产品认证。

2013年3月，蒙牛牛奶有机奶工作小组根据特仑苏有机纯牛奶的市场规划需求，确定开展全产业链欧盟有机认证。

2013年9月份蒙牛牛奶质量安全管理系统开始组织认证公司对包头事业部特仑苏有机纯牛奶产品开展欧盟有机认证，包头事业部于2013年11月份顺利通过了北京爱科赛尔有机认证公司欧盟有机认证的现场审核，后经认证公司专家审核组审核评估，认定蒙牛牛奶包头工厂生产的特仑苏有机纯牛奶符合欧盟有机产品要求，并颁发了欧盟有机产品认证证书。

至此，特仑苏有机纯牛奶全产业链的中国有机产品认证和欧盟有机产品认证全部完成，特仑苏有机纯牛奶的牧场和工厂均通过了中国有机产品和欧盟有机产品的双重有机认证，具备了市场推广的条件，消费者可以享受到经过中国和欧盟双重有机产品认证的特仑苏有机纯牛奶。

蒙牛参观心得体会蒙牛是中国著名的乳制品品牌，不仅在国内市场占有很大份额，而且在国际市场也享有较高的知名度。

作为一个乳制品消费者，我一直对蒙牛有一定的了解和认知，但对其生产流程和品牌故事知之甚少。

最近有机会参观了蒙牛的生产基地，并对蒙牛有了更深入的了解，下面是我对这次参观的心得体会。

首先，参观蒙牛的生产基地，我被它的规模所震撼。

整个基地占地面积很大，生产线也是一条接着一条，仿佛进入了一个巨大的工业园区。

我看到的是一个现代化的乳制品生产车间，宽敞明亮，设备先进，有各种专业的机器和仪器，工人们正在认真地操作着。

这让我意识到，蒙牛不仅是一个乳制品品牌，更是一个庞大的生产系统。

其次，参观过程中，一位蒙牛的工作人员带领我们参观了生产流程，并详细讲解了每一个环节。

我了解到，蒙牛注重产品质量和安全，并坚持从源头开始抓好生产环节的质量控制。

他们选择优质的乳源地，与养殖户建立长期合作关系，确保牛奶的质量和纯度。

在生产过程中，他们采用了先进的生产技术和设备，确保产品的卫生安全。

此外，他们还对每一批产品进行严格的品质把关，保证产品的口感和营养价值。

这让我对蒙牛的产品质量有了更高的认可和信心。

再次，参观结束后，我们还参观了蒙牛的品牌展示区。

这里展示了蒙牛多年来的发展历程和品牌故事。

我了解到，蒙牛在成立初期面临着很多挑战和困难，但通过不断创新和改进，最终取得了巨大的成功。

他们坚持以消费者需求为导向，不断研发出更多种类和口味的乳制品，满足了不同人群的需求。

他们还注重品牌建设和传播，通过大力宣传和广告推广，使蒙牛成为了中国乳制品市场的领导者之一。

这让我对蒙牛的品牌实力和市场竞争力有了更深刻的理解。

最后，参观蒙牛的生产基地给我留下了深刻的印象。

我感受到了蒙牛强大的生产实力和严谨的质量控制体系，也感受到了蒙牛作为一个品牌的成功之路。

通过这次参观，我对乳制品行业的发展和蒙牛的品牌形象有了更全面的认知。

我相信，蒙牛未来的发展一定会更好，也相信蒙牛会继续为消费者提供高品质的乳制品。

感恩母亲，你做到了吗?母亲节刚过，感恩母爱的热情依然不减。

近日，一段名为《说谎的妈妈》的微电影走红网络，视频上传48小时，就已达到421万的视频点击播放量。

网友纷纷点上32个赞，频频留言太感人，洒下不少眼泪。

究竟是怎么的一部微电影，戳中了网友的泪点呢?母亲节，蒙牛牛奶焕轻推出微电影《说谎的妈妈》，向母爱致敬。

这一微电影根据网友真实故事改编：待产时母亲未能陪着身边，而产后的细心照顾让女主仍对母爱心怀感恩。

其实故事本可以就这样结束，而情节斗转，女主却发现了母亲的谎言：因为不想让待产的女儿担忧，母亲隐瞒自己手术的事情，谎称自己去旅行。

回忆式的情节展现，冲奶粉，拖地板。

在照顾女儿的点滴事情上，母爱自然流露。

网友的思绪也随着一幅幅似曾相识的画面，回到了自己母亲身上，不禁落下了感动的眼泪。

当微电影风靡网络的热情褪去，加上内容趋于同质化，品牌的微电影营销之路也走的很艰难，常常因缺乏创新而落入俗套。

纵观近年来成功的微电影营销案例，皆因独特的视角吸引网友眼球：有的因创新而获得认可，有的因炫目而获得掌声，而蒙牛牛奶焕轻，则是以温情感动人心。

《说谎的妈妈》就是以身边人的身边事影响网友产生情感共鸣，树立了只温情不矫情的品牌形象。

其实，熟悉蒙牛牛奶焕轻的人就能轻易发现，焕轻一直坚持以情动人的品牌调性。

在《家，是下一站岗位》的微电影中，退休的父亲老梁开启了“自我保护机制”，被家人需要又为他的生活翻开了新的一页。

为家人付出，被家人需要，一点一点，老梁重拾年轻时的活力。

焕轻“让年轻继续”的产品理念巧妙地融入到电影中，向消费者传递着乐观、积极的生活正能量。

关爱父母，关爱老年人，蒙牛牛奶这种“少了一分伤感，多了一分温馨”的方式更容易被消费者认可和喜爱。

亲情，永远是最能感动人心的话题。

当品牌邂逅亲情，营销内容也不再是索然无味的，枯燥平淡的“青菜豆腐汤”。

蒙牛牛奶焕轻的微电影只温情不矫情，软性的营销方式看似错失了直观的广告效果，却为品牌赢得了更多消费者的心。

蒙牛牛奶最新事件:蒙牛牛奶邀请山西留守儿童参观内蒙古总部————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：ﻩ蒙牛牛奶整合市场提速企业变革近一年来，蒙牛牛奶不断进行市场整合。

尤其是今年４月份以来，蒙牛牛奶几乎一个月创造一个大手笔事件,推动企业的变革速度。

收购大事记如下：201２年6月１5日，蒙牛牛奶与丹麦乳品企业爱氏晨曦签署战略合作协议，后者通过收购私募股权基金所持股份,以2２亿港元入股蒙牛牛奶,持股约5．9%,成为继中粮之后的第二大战略股东。

2０1３年5月，中国最大的粮油食品企业中粮集团和法国达能签署协议。

根据协议，中粮和达能将合作成立一家合资公司,中粮同意向该合资公司转让中国蒙牛牛奶股份。

新成立的合资公司中粮将占股５1％,达能占股49%。

转股交易完成后，中粮仍是蒙牛牛奶的最大单一股东。

达能通过合资公司在蒙牛牛奶的首期持股约为4%,成为蒙牛牛奶的战略股东,并计划将来根据市场进展增持蒙牛牛奶的股份。

2０13年5月８日,蒙牛牛奶和中国现代牧业控股有限公司宣布，蒙牛牛奶增持其在现代牧业中的股份比例,从原有1%增至28%,从而成为其最大单一股东。

2０13年６月18日蒙牛牛奶公告称，向雅士利所有股东发出要约收购，并获得雅士利国际控股有限公司控股股东和第二大股东约75.3％的股权，创下中国乳业最大规模的一次并购。

总体来看,蒙牛牛奶的战略布局既包括对上游产业链奶源的掌控,也包括与丹麦爱氏晨曦，法国达能等外资公司的战略合作，通过全面对标国际，实现从质量管控到技术管理的全面提升。

这些举措涉及了乳品行业间的纵向、横向合作,充分表明了中粮集团平台下，蒙牛牛奶对乳市场的信心,而资本市场近期的反应也显示了市场对蒙牛牛奶一系列重大投资举措的看好。

蒙牛牛奶邀请山西留守儿童参观内蒙古总部2０1３年7月６日至８日,蒙牛牛奶带领山西留守儿童及其家长一行1２人,走出封闭的农村，到大草原对蒙牛牛奶总部进行了参观，让孩子们真切地感受到大自然的伟大与现代化企业的科学生产和文明气息。

对伊利、蒙牛、天友品牌的纯牛奶的感官检验优质的蛋白，丰富的钙质，还有甜甜的奶香，好喝又健康使得牛奶成为许多家庭每天必备的营养品。

不过，前几年层出不穷的营销战、质量事件也使得国产牛奶经历着很大的信任危机。

伊利蒙牛哪家好？进口牛奶是否比国产牛奶更优质？牛奶的安全性如何？2014年10月，《消费者报道》向第三方权威机构送检了伊利、蒙牛、旺旺、燕塘、光明以及进口品牌德运等6个品牌的8款儿童奶和纯牛奶，检测了包括蛋白质、脂肪、钙、维生素等主要营养物质以及地塞米松、己二烯雌酚、己烷雌酚三种外源性激素。

检测结果显示，儿童牛奶营养成分相比纯牛奶并没有明显优势(详见《6品牌牛奶对比测评报告一：儿童牛奶旺仔营养较逊》)。

在营养成分方面，送检的5款产品均符合国家标准，综合评价则是伊利较佳，光明靠后。

伊利三大指标表现较佳国家标准《灭菌乳》中对牛奶的三个主要营养分指标蛋白质、脂肪、非脂乳固体分别有明确规定，要求脂肪需≥3.1g/100g，蛋白质(牛乳)需≥2.9g/100g，非脂乳固体需≥8.1g/100g。

“蛋白质、脂肪是牛奶中的主要成分。

非脂乳固体通常代表去掉脂肪之后的固体成分，主要是蛋白质和乳糖，包括少量的矿物质如钙、钾、镁等，这个成分高自然是好的。

”中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红告诉《消费者报道》记者。

从本刊此次检测结果来看，伊利纯牛奶的上述三个指标均名列前茅，其蛋白质含量达到3.33g/100g，广州本土品牌燕塘纯牛奶次之，为3.26g/100g，而蒙牛的各项指标与伊利相近，其蛋白质含量为3.20g/100g，光明纯牛奶的蛋白质含量相对较低，为3.00g/100g。

(如下图)纯牛奶检测结果“单纯来说，蛋白质含量越高，代表奶质量越好。

”中国营养协会理事焦通对本刊记者指出。

虽然2010年3月出台的生鲜牛乳国家标准将蛋白质含量的下限从2.95g/100g降低到了2.8g/100g引起许多争议，但从本刊此次送检结果来看，所有的大品牌牛奶蛋白质含量均高于3.0g/100g。

参观蒙牛牛奶更安心前几日，蒙牛牛奶焦作工厂迎来了一支特殊的观摩团，蒙牛乳业在他们身上有着朴素而崇高、平凡而伟大的正能量，蒙牛他们就是2012年度“中国好人”的模范们。

在参观过程中，蒙牛牛奶工作人员对大家关注的奶源、生产、包装、检验、运输等环节进行了重点讲述。

观摩团的模范们不时地互相交流、互相询问，看得饶有兴趣。

通过此次交流活动，大家亲身感受到了蒙牛牛奶工厂设备的先进性，了解到蒙牛牛奶的生产工艺流程，很多模范感慨到：“今天亲眼看到了蒙牛牛奶的生产过程，真的是安全又放心。

”蒙牛奶举办体验绿色出行运动会蒙牛牛奶为了鼓励广大员工积极参加运动、体验绿色出行，蒙牛奶于5月10日在和林基地开展以“览青春风景，绘幸福一生”蒙牛为主题的徒步穿越寻宝活动，蒙牛乳业来自蒙牛奶和林基地各系统部门的350多名员工参与了活动。

活动中，选手们在温暖的阳光中体验徒步行走带来的乐趣。

很多员工即使没有取得名次，但依然坚持圆满地走完全程，展现着蒙牛奶人执著坚韧的精神风貌。

来自奶粉事业部的姚英环在“寻宝”过程中幸运地找到IPadmini大奖，财务管理系统的郭伟则同时找到微波炉和煎烤机两份幸运奖品。

蒙牛奶参与活动的选手在体验运动带来乐趣的同时，也收获了意外的惊喜。

蒙牛牛奶全心投入公益事业5月8日蒙牛牛奶一场由春耕烧荒引发的火灾，让尚志市一面坡镇万山村五七屯面目全非。

蒙牛牛奶尚志事业部第一时间主动联系市委临时工作小组蒙牛乳业要求捐赠物资及牛奶。

5月10日上午，蒙牛牛奶尚志事业部开展了“献出一份爱心，我们共渡难关”的捐赠活动。

蒙牛牛奶尚志事业部员工将家中的生活物资、衣物整理后，纷纷捐赠出来。

据统计，本次蒙牛奶尚志事业部捐赠牛奶100箱，日用品及衣物458件。

在接到蒙牛牛奶尚志事业部捐赠的物资后，尚志市委代表表示，蒙牛牛奶始终积极承担着社会责任，在尚志市当地、乃至全国影响深远，希望全市各企业能以蒙牛牛奶为榜样，积极承担社会责任，投身公益事业。

参观蒙牛工厂心得体会参观蒙牛工厂心得体会在这个信息发达的时代，人们对于食品质量的关注程度越来越高，因此参观蒙牛工厂这样一家在国内享誉盛名的乳品企业，不仅可以体验到现代化的生产流程，了解企业实力及产品品质，更可以增强个人的消费意识。

在此次参观中，我对于蒙牛企业的管理、生产流程和产品质量有了更为深入的了解，感慨万分。

首先，我对蒙牛企业的管理留下了深刻的印象。

在容纳近万名员工的广阔厂区中，我们可以看到每个生产车间前都设置有负责人的办公室，每个员工都有着对应的工作岗位和职责，各级管理人员都坚持走进生产线查看员工作业情况，并及时发现和解决问题，使得整个企业的运行更加有序。

在其中一个车间的生产过程中，工作人员对于质量的严控给我留下了特别深刻的印象，他们不厌其烦地对每个生产环节强调严格按照公司的质量标准操作，每批产品都要进行严格的质量检测。

蒙牛企业在生产经营方面严格遵守欧盟质量标准和国际ISO9001质量管理体系，着眼于提高客户满意度，这对于一个企业的发展和品牌塑造非常巨大的作用。

其次，我对蒙牛生产流程留下了深刻的印象。

凭借其先进的生产设备和配套的质量控制系统，蒙牛在国内乳业服务领域拥有不可替代的地位。

工厂里面的各个车间如生产车间、恒温车间、杀菌车间等，都被设计得极为合理，从原材料进场到包装成成品，每一步都非常有条理性，自流程、机器到细节处都实现精细的管理，全程参观下来我感受到了蒙牛企业尤其优秀的流程设计，包括后勤管理流程、管理岗位的清晰化、生产任务量的合理分配等等。

其三，对于蒙牛产品质量的印象是深刻的。

公众对于乳品的质量和安全问题时刻关注，身为国内顶尖的乳品品牌之一，蒙牛非常注重产品的质量安全。

在参观现场，我们不仅看到了现代化的生产设备，还看到了从原材料到成品的所有过程，包括如何保持产品的新鲜和保质期等环节。

让我们认识到，蒙牛是系列产品供应商，对产品质量有着严苛的要求，从源头控制，确保产品的品质和口感，一切满足客户的需求。

辉山乳业事件始末在过去的数年中，辉山乳业一直是中国乳制品行业的翘楚，其产品深受消费者喜爱。

然而，最近发生的一起事件却让人们大跌眼镜，辉山乳业再次成为舆论焦点。

这起事件始于一则匿名举报，称辉山乳业在生产过程中存在严重的卫生问题。

此举报一经曝光，立即引起了社会各界的关注。

随后，相关部门展开了调查，并对辉山乳业进行了突击检查。

调查结果显示，辉山乳业的生产车间存在严重的卫生死角，生产设备未经定期清洁和消毒，员工个人卫生意识薄弱。

这些问题的存在使得辉山乳业的产品质量受到了严重的质疑，消费者对其信任度急剧下降。

随着调查的深入，更多关于辉山乳业的不法行为浮出水面。

据悉，辉山乳业在市场竞争中频繁使用不正当手段，包括虚假宣传、操纵价格等。

这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了行业的正常秩序。

面对调查结果的披露，辉山乳业高层难以回应。

公司CEO在接受采访时表示，公司将积极整改，确保产品质量和公司形象。

然而，随后有媒体报道称，公司并未展现出积极整改的迹象，仍然继续沿用原有的生产方式。

这起事件不仅令辉山乳业声誉扫地，也引发了消费者对整个乳制品行业的担忧。

监管部门也加大了对该行业的监管力度，希望能从根源上杜绝类似事件再次发生。

未来，辉山乳业如何重建自身形象，恢复市场信任，是摆在公司面前的重要课题。

只有通过全面彻底的整改，才能让辉山乳业重新站稳行业巅峰，赢回消费者的信任。

综上所述，辉山乳业事件的发生是一次重大的警示，提醒着所有企业始终将产品质量和消费者权益放在首位，坚守底线，做一个负责任的企业公民。

希望这起事件能成为整个乳制品行业的警钟，促使企业重视产品质量和卫生安全，建设一个更加健康、透明的市场环境。