2004百事可乐广告策划书

百事可乐广告策划一定位策略1.市场定位产品定位为中高档产品。

以低热量、好味道为产品的特性。

2.广告定位广告以情感诉求为主,主要表现百事轻怡可乐是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。

3.广告对象定位〖1〗追求时尚、新潮前卫的青少年。

〖2〗在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。

（主要受众是20—30岁，核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。

）4.品牌定位：只有轻怡百事可乐是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸饮料，让活跃的你更有自信，更有魅力。

二广告分析1.广告目标（1）力求成为中高档的饮料产品，提高百事轻怡可乐在人们心目中的知名度。

（2）提高百事可乐中、低频率饮用者的饮用频率，百事、可口品牌转换者，非碳酸饮料饮用者。

2.广告主题以轻轻松松怡乐无穷为广告的主标题。

另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。

报纸广告主题:我的一轻,你的一怡\我的一亲，你的怡.海报广告主题:我要亲轻怡。

网络广告主题：你的一轻，我的一怡。

三. 活动推广策略在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。

今年度轻怡可乐的主口号是：“轻轻松松，怡乐无穷”，结合轻怡可乐是“无糖、不影响体形”的低热量的碳酸饮料。

“渴望无限”是百事可乐口号，也正是今曰新一代理想的写照。

“渴望无限”是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标。

而轻怡可乐的轻轻松松也有人生对生活的态度很对自身体型的另一种认识。

促销活动推广：12月25曰,范玮琪将到苏州开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松为你唱”，百事轻怡可乐申请成为演唱会的赞助商。

推广目的：增加轻仪可乐的知名度，提醒受众。

更结合轻怡可乐的“轻轻松松，怡乐无穷”主题，也用范玮琪轻盈的身体做广告。

推广口号：结合今年度“轻轻松松，怡乐无穷”主题口号，以“轻轻松松为你唱”为该次赞助活动的主题口号。

推广内容：在演唱会的背景幕挂上轻怡可乐的标准和其他轻怡可乐的信息内容。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为世界知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上拥有较高的知名度和销量。

然而，随着消费者对健康生活的追求日益增加，传统碳酸饮料市场面临着一定的挑战。

为了进一步提升品牌形象，吸引更多的消费者关注和购买，百事可乐决定推出一系列创新的广告策划方案。

二、目标群体分析1. 年轻人群体：百事可乐一直以来都是年轻人的首选饮料之一，因此我们将重点关注年轻人群体的需求和喜好。

他们追求时尚、个性和创新，对品牌形象和广告创意有较高的敏感度。

2. 健康追求者：随着健康生活的兴起，越来越多的消费者开始关注饮料的健康成分和营养价值。

因此，我们将强调百事可乐的低糖、低卡路里等优势，吸引健康追求者的注意。

3. 家庭消费者：家庭消费者是一个重要的消费群体，他们对产品的品质和价格都有一定的要求。

我们将通过强调百事可乐的品质保证和价格优势，吸引更多家庭消费者选择百事可乐。

三、广告策略1. 创新广告创意：我们将通过创新的广告创意吸引消费者的注意力。

例如，可以设计一款与时下流行的音乐、艺术或时尚元素结合的广告，使消费者在欣赏广告的同时也能感受到百事可乐的时尚和个性。

2. 强调健康优势：针对健康追求者，我们将强调百事可乐的低糖、低卡路里等优势。

可以通过广告中的文字、图像和声音等手段，向消费者传递百事可乐是一种既健康又美味的选择。

3. 品质保证和价格优势：针对家庭消费者，我们将强调百事可乐的品质保证和价格优势。

可以通过广告中的真实场景和家庭氛围，向消费者传递百事可乐是家庭聚会和休闲时光的最佳选择。

四、广告内容和形式1. 电视广告：电视广告是传播力度最大的广告形式之一，可以通过生动的画面、动人的音乐和有趣的故事，吸引消费者的关注。

可以选择一些知名的明星或艺人作为代言人，增加广告的影响力和吸引力。

2. 网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告成为了重要的宣传渠道之一。

我们可以通过社交媒体平台、视频网站等渠道发布百事可乐的广告，吸引年轻人群体的关注和分享。

百事可乐广告策划百事可乐是全球闻名的碳酸饮料品牌，深受消费者喜爱。

为了进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者选择百事可乐，我们拟定了一份广告策划方案。

1.广告目标我们的目标是通过广告宣传，提升百事可乐的品牌认知度和美誉度，吸引更多消费者选择百事可乐作为他们的首选碳酸饮料。

2.广告内容2.1 强调品牌特点：百事可乐独特的口感和独特的配方是其吸引消费者的关键。

广告中可以突出百事可乐的独特气泡感和甜度适中的口感，以及其与食物的完美搭配。

2.2 强调品牌形象：百事可乐一直以来都是年轻、时尚和活力的代表。

广告中可以展示百事可乐与年轻人、运动健将和时尚 icon 的联系，传递出品牌的年轻活力形象。

2.3 强调品牌的创新和持续进化：百事可乐一直致力于创新，不断推出新口味和包装设计。

广告中可以通过展示新品和创新设计，强调百事可乐始终保持与时俱进的品牌形象。

3.广告媒体选择3.1 电视广告：电视广告是最具媒体传播力和影响力的形式之一。

我们可以选择在重要电视频道的黄金时间段播放百事可乐的广告，以确保最大程度地覆盖目标受众。

3.2 广告牌和户外广告：广告牌和户外广告可以在城市中心、购物中心和主要交通枢纽等地点展示，增加品牌曝光度。

通过选择具有高流量的地点，可以使更多的人看到我们的广告。

3.3 社交媒体广告：社交媒体是年轻人经常使用的媒体形式。

我们可以通过在主要社交媒体平台上投放广告，如微博、微信、Instagram等，将广告传递给目标受众。

4.广告语和标语4.1 广告语：百事可乐，与你分享快乐时刻！4.2 标语：冰爽可口，一饮而尽！5.广告效果评估为了评估广告的效果，我们可以进行以下几项工作：5.1 消费者调查：通过对广告观看者的问卷调查，了解他们对广告的认知和喜好程度，进而评估广告的影响力。

5.2 销售数据分析：通过对广告上线后的销售数据进行分析，观察是否有明显的销售增长，以评估广告对销售的影响。

5.3 媒体曝光度监测：通过媒体监测工具，监测广告在电视、广告牌和社交媒体上的曝光度，了解广告的覆盖程度。

百事可乐广告策划方案标题：百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐是全球知名的饮料品牌，其广告策划方案至关重要。

本文将针对百事可乐广告策划方案进行详细分析和提出建议，以期提升品牌知名度和市场份额。

一、目标受众定位1.1 确定目标受众：根据市场调研数据，确定主要目标受众群体，包括年龄、性别、地域等方面的特征。

1.2 深入了解目标受众：通过调研和分析，了解目标受众的消费习惯、喜好和需求，为广告内容制定提供参考。

1.3 制定针对性广告策略：根据目标受众的特点，制定相应的广告策略，包括广告语言、形式、渠道等方面。

二、广告内容创意2.1 强调产品特点：在广告中突出百事可乐的口感、品质和独特之处，吸引目标受众的注意。

2.2 创意形式多样：结合当下流行的广告形式，如微电影、动画、互动广告等，增加广告的吸引力和影响力。

2.3 融入情感元素：通过故事情节或情感元素，让广告更具感染力和共鸣，提升受众对品牌的认可度和好感度。

三、广告传播渠道选择3.1 多渠道覆盖：选择多种传播渠道，包括电视、网络、社交媒体等，实现全方位的品牌曝光和传播。

3.2 重点投放重要场合：在重要的传播场合，如大型活动、节日等，增加广告曝光率和影响力。

3.3 结合线上线下：结合线上线下的传播方式，实现信息互通和传播效果的最大化。

四、广告宣传周期安排4.1 确定宣传周期：根据产品销售季节性和市场需求，确定广告宣传的时间节点和周期。

4.2 分阶段推进：将广告宣传分为不同阶段，根据不同阶段的目标和策略，有序推进广告宣传计划。

4.3 持续跟踪效果：在宣传周期内，持续跟踪广告效果和受众反馈，及时调整广告策略和内容。

五、广告效果评估与优化5.1 设立评估指标：根据广告宣传的目标和策略，设立相应的评估指标，如曝光率、点击率、转化率等。

5.2 定期评估效果：定期对广告效果进行评估和分析，发现问题和不足之处，及时进行优化和改进。

5.3 持续改进提升：根据评估结果和市场反馈，持续改进广告策略和内容，提升广告效果和品牌影响力。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据着重要的地位。

然而，在当前激烈的竞争环境下，百事可乐需要进一步巩固其品牌形象，提高市场份额。

因此，本次广告策划方案旨在通过创新的广告手段和策略，提升百事可乐的知名度和销量。

二、目标群体分析1. 年龄段：广告的目标人群主要是年龄在15至35岁之间的年轻人群体，因为他们是消费者群体中最具活力和消费潜力的一部分。

2. 兴趣爱好：年轻人喜欢追求时尚、个性和创新，他们对新鲜事物和独特体验的需求较高。

3. 消费能力：目标人群普遍具有一定的消费能力，可以承担百事可乐的价格，并愿意为其品牌价值买单。

三、广告策略1. 品牌定位：通过广告宣传，将百事可乐定位为时尚、年轻、活力和创新的代表，强调其与年轻人生活方式的契合度。

2. 情感共鸣：通过广告中的情感元素，引发观众的情感共鸣，使他们能够产生对百事可乐的认同感和好感度。

3. 创意互动：采用创新的广告手段，如AR技术、社交媒体互动等，与观众进行互动，增加广告的吸引力和参与度。

4. 多渠道传播：除了传统的电视、广播和户外广告外，还要通过社交媒体、网络平台等渠道，扩大广告的覆盖面，增加曝光率。

5. 品牌合作：与时尚、音乐、体育等领域的品牌进行合作，通过跨界合作的方式，提升品牌的影响力和吸引力。

四、广告内容设想1. 主题：以“活力无限，与你同行”为主题，强调百事可乐与年轻人的契合度和共同成长。

2. 剧情设定：通过一个有趣、引人入胜的故事情节，展现百事可乐与年轻人共同追求梦想、享受生活的场景。

3. 角色设定：选择一些受众喜爱的年轻演员或艺人作为广告中的形象代言人，增加广告的吸引力和代入感。

4. 广告形式：可以采用电视广告、网络视频广告、户外广告等形式，以及社交媒体上的短视频、图片等形式，增加广告的曝光度和传播效果。

5. 广告语：设计简洁、有力的广告语，如“百事可乐，与你一起点亮激情人生”等，以引起观众的共鸣和记忆。

百事可乐广告策划方案【百事可乐广告策划方案】一、背景介绍百事可乐是全球领先的碳酸饮料品牌之一，拥有广泛的市场份额和消费者基础。

为了进一步巩固品牌形象，提升市场竞争力，我们拟定了以下广告策划方案。

二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群，包括学生、白领、自由职业者等。

2. 地域范围：主要覆盖一二线城市，重点关注消费能力较强的地区。

三、广告宣传目标1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者了解百事可乐，并形成良好的品牌认知。

2. 强化品牌形象：传递百事可乐年轻、时尚、活力的品牌形象，与目标受众建立情感共鸣。

3. 增加销售量：通过广告宣传，刺激消费者购买欲望，提高产品销售量。

四、广告渠道选择1. 电视媒体：选择优质的电视节目时段进行广告播放，覆盖广泛的受众群体。

2. 网络媒体：通过各大视频网站、社交媒体等平台进行广告投放，针对年轻人群体的在线行为习惯。

3. 户外广告：选择交通枢纽、商业中心、校园等人流密集区域进行户外广告投放，增加品牌曝光度。

4. 媒体合作：与时尚、音乐、体育等相关媒体进行合作，通过赞助、活动等形式扩大品牌影响力。

五、广告内容创意1. 主题：百事可乐，与你一起享受青春活力！2. 故事情节：通过一系列场景切换，展现年轻人在不同场合中畅饮百事可乐的快乐时刻，如聚会、运动、旅行等。

3. 角色塑造：选择具有代表性的年轻演员或明星作为广告形象代言人，塑造与品牌形象相符的青春偶像。

4. 音乐配乐：选用流行、活力的音乐作为广告背景音乐，增加广告的吸引力和记忆度。

5. 引导消费：通过展示产品的特点和口感，激发消费者的购买欲望，例如展示冰爽口感、独特的气泡感等。

六、广告效果评估1. 媒体监测：通过第三方媒体监测机构对广告播放效果进行监测和评估，包括曝光量、点击量、传播效果等指标。

2. 消费者调研：通过市场调研机构进行广告效果评估，了解消费者对广告的认知度、喜好度、购买意愿等。

3. 销售数据分析：通过销售数据分析，评估广告对销售量的影响，进一步了解广告效果。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告营销手法吸引着消费者的关注。

为了进一步巩固其在市场上的领先地位，我们制定了以下百事可乐广告策划方案。

二、目标受众1. 年龄段：18-35岁的年轻人群体，他们对时尚、潮流和个性化的追求较高。

2. 地域范围：主要以一线和二线城市为主，这些地区具有较高的消费能力和购买力。

三、广告主题我们将以“激发无限可能”的主题为核心，传递出百事可乐作为年轻人生活方式的象征和代表。

四、广告媒介选择1. 电视广告：通过在重要时段播放创意独特的电视广告，吸引目标受众的注意力。

2. 社交媒体广告：结合年轻人的使用习惯，通过在微博、微信等社交媒体平台上发布有趣、有创意的广告，增强品牌与消费者之间的互动。

3. 明星代言：邀请年轻人喜爱的明星代言百事可乐，提高品牌的知名度和吸引力。

4. 户外广告：在商业区、购物中心等人流量较大的地方，投放大型户外广告牌，增加品牌曝光度。

五、广告内容与创意1. 电视广告：通过展示年轻人生活中的各种场景，以及与百事可乐相结合的创意元素，传递出百事可乐与年轻人生活方式的契合度。

例如，可以选择一些年轻人热衷的活动，如音乐会、派对等，将百事可乐作为他们的最佳伴侣展示出来。

2. 社交媒体广告：通过制作一系列有趣、有创意的短视频，以及与消费者互动的有奖活动，吸引年轻人的关注和参与度。

例如，可以设计一个有趣的挑战，鼓励消费者拍摄自己与百事可乐有关的短视频，并在社交媒体上分享，获得点赞最多的人将获得丰厚的奖励。

3. 明星代言：选择一位备受年轻人喜爱的明星作为百事可乐的代言人，通过明星的影响力和号召力，吸引更多的目标受众关注和购买百事可乐。

4. 户外广告：设计一系列创意独特的广告牌，将百事可乐与年轻人追求时尚、个性化的生活方式相结合，吸引行人的目光。

六、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告活动后品牌知名度的提升情况。

百事可乐广告策划方案一、市场背景分析百事可乐是全球率先的碳酸饮料品牌，拥有广泛的市场份额和消费者基础。

然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的不断变化，百事可乐需要制定一份创新的广告策划方案来提升品牌形象，增加市场份额。

二、目标受众分析1. 年龄层面：主要面向18-35岁的年轻消费者群体，这一群体对新潮、时尚和创新的产品更加感兴趣。

2. 地理位置：主要集中在一二线城市，这些地区消费水平较高，更容易接受新产品和新概念。

3. 兴趣爱好：主要关注时尚、音乐、运动等领域，乐于参预各类社交活动，具有较高的社交媒体使用率。

三、目标与策略1. 目标：提升百事可乐品牌形象，增加市场份额，吸引更多年轻消费者选择百事可乐。

2. 策略：- 创新广告形式：通过创新的广告形式和内容吸引目标受众的注意力，例如与知名艺人合作、采用搞笑或者感人的故事情节等。

- 强调产品特点：突出百事可乐的口感、品质、清新与激励等特点，让消费者对产品产生共鸣。

- 联合营销：与其他知名品牌或者活动合作，通过联合营销的方式扩大品牌影响力，例如与音乐节、时尚品牌等合作。

- 社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣、互动性强的广告内容，增加品牌暴光度和用户参预度。

四、广告创意1. 故事情节广告：制作一系列以百事可乐为主角的故事情节广告，通过情感化的故事情节，引起消费者的共鸣和情感连接。

- 示例：一位年轻人在炎热的夏天，喝下一罐百事可乐后，蓦地变得充满活力，开始跳舞、唱歌，周围的人也被感染，一场欢乐的派对随之展开。

2. 名人代言广告：邀请知名艺人或者体育明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力，吸引更多年轻消费者选择百事可乐。

- 示例：邀请流行歌手XX为百事可乐代言人，通过他的音乐和个人魅力，传递百事可乐年轻、时尚的形象。

3. 互动广告：设计一款互动性强的广告，让消费者参预其中，增加品牌与消费者的互动和黏性。

- 示例：在公共场所设置一个巨大的百事可乐瓶，消费者可以通过触摸屏幕与瓶子互动，例如摇晃瓶子、选择喜欢的口味等，最后可以获得一份优惠券或者礼品。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是世界知名的碳酸饮料品牌，拥有广泛的消费者群体和市场份额。

然而，随着竞争的加剧，百事可乐需要不断创新和改进其广告策略，以保持品牌的领先地位和市场份额。

二、目标受众1. 年龄：18-35岁的年轻人群体，他们是百事可乐的主要消费者。

2. 地域：全国范围内的城市和乡村地区。

3. 兴趣：对时尚、音乐、运动和社交活动感兴趣的年轻人。

三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过有趣、创新的广告内容，增加消费者对百事可乐品牌的认知和记忆。

2. 塑造品牌形象：传达百事可乐年轻、时尚、积极向上的形象，与目标受众建立情感共鸣。

3. 提高销售量：通过广告的有效传播和引导，促使消费者购买百事可乐产品。

四、广告创意1. 主题：以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中的必备饮料。

2. 视觉效果：运用鲜艳的色彩和动感的画面，展现百事可乐带来的活力和快乐。

3. 故事情节：通过有趣的故事情节，展现百事可乐与年轻人生活的紧密联系，强调其在社交活动和欢乐时刻中的重要性。

4. 明星代言：邀请知名的年轻明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和影响力。

5. 社交媒体整合：将广告与社交媒体平台结合，引导消费者参与互动，分享自己与百事可乐相关的快乐时刻。

五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在重要电视节目和热门电视剧中播放广告，覆盖广泛的受众群体。

2. 网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台和新闻网站上投放广告，吸引年轻人的关注。

3. 户外广告：在商业区、购物中心、公共交通站点等人流密集的地方设置广告牌和展示屏，增加品牌曝光度。

4. 活动赞助：与音乐节、体育赛事等年轻人关注的活动合作，提供百事可乐作为赞助商的支持，并在活动现场进行品牌宣传。

5. 线下推广：在大学校园、咖啡厅、餐厅等年轻人常去的地方进行产品试喝和派发样品，增加消费者对产品的体验和认知。

六、广告效果评估1. 媒体数据分析：通过监测广告在电视、网络和户外媒体上的播放情况和曝光量，评估广告的覆盖范围和频次。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的饮料品牌，凭借其独特的口感和广告营销手段，一直在全球范围内保持着领先地位。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。

二、目标受众1. 年龄段：主要以15-35岁的年轻人为主要目标受众。

2. 地域：主要以一、二线城市为主要目标受众。

三、广告策略1. 宣传百事可乐的品牌形象和核心价值观：通过情感化的广告创意，突出百事可乐的品牌形象和核心价值观，让消费者在品牌的传播中产生共鸣和认同。

2. 强调产品特点和优势：通过广告语、图像和音乐等手段，突出百事可乐的产品特点和优势，如口感独特、清新爽口、回味无穷等，以吸引消费者的注意力。

3. 打造情感化的广告故事：通过创造一个具有情感共鸣的广告故事，让消费者在观看广告时能够产生共鸣和情感连接，从而增加对百事可乐的好感度和购买欲望。

4. 结合新媒体平台进行推广：利用社交媒体、视频网站和移动应用等新媒体平台，将广告内容传播给更多的目标受众，提升品牌知名度和曝光度。

四、广告内容和创意1. 广告主题：百事可乐，让你的生活更加精彩！2. 广告故事情节：通过一位年轻人的生活场景展示，以百事可乐为引子，展现他的生活变得更加精彩和有趣的故事。

比如，他在喝下一罐百事可乐后，突然变得充满活力，开始参加各种有趣的活动，结识新朋友，体验新事物，让生活充满激情和乐趣。

3. 广告语：百事可乐，点燃你的激情，让生活更加精彩！4. 广告形式：结合电视广告和网络视频广告，通过精心制作的画面和音乐，展现年轻人的生活场景和情感体验，激发目标受众的共鸣和情感连接。

5. 广告配乐：选择一首充满活力和激情的流行音乐作为广告的背景音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。

五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在主流电视台的黄金时段播放广告，覆盖更广泛的目标受众。

2. 网络视频广告：在热门视频网站和移动应用上投放广告，吸引年轻人的注意力。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都在市场上占据重要地位。

然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的不断变化，百事可乐需要制定一份全新的广告策划方案，以保持其市场领先地位并吸引更多的消费者。

二、目标受众1. 年龄群体：本次广告策划方案的目标受众主要是18至35岁的年轻人群体，这一年龄段的消费者对于时尚、潮流和个性化有着较高的追求。

2. 地理位置：以城市为主要目标受众，特别是一二线城市，这些地区的消费者对于新鲜、有趣的广告更加敏感。

三、广告目标1. 提升品牌知名度：通过本次广告策划方案，我们的目标是让更多的消费者了解百事可乐，并将其与时尚、潮流等元素联系起来。

2. 塑造品牌形象：通过广告的呈现方式和内容，打造一个积极、年轻、活力的品牌形象，让消费者对百事可乐产生亲近感。

3. 提高销量：通过广告的宣传和推广，吸引更多的消费者购买百事可乐，从而提高销售量和市场份额。

四、广告创意1. 主题：以“激发你的无限可能”为主题，通过展示百事可乐与年轻人的生活方式相结合，传递出积极向上、追求梦想的理念。

2. 剧情：广告以年轻人的日常生活为背景，通过展示他们在不同场景下享受百事可乐的时刻，展现出百事可乐与年轻人的共性和契合度。

3. 角色塑造：通过选择一些具有代表性的年轻人作为广告中的形象代言人，以展示不同类型年轻人的生活方式和消费习惯。

4. 创新元素：结合虚拟现实技术，设计一个与百事可乐相关的虚拟世界，让消费者可以通过手机或VR设备进入其中，与品牌互动，增强消费者对品牌的认知和参与感。

五、广告传播渠道1. 电视广告：选择一些热门的电视节目时段播放广告，以覆盖更多的目标受众，增加品牌曝光度。

2. 社交媒体：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布广告，与年轻人建立更直接、互动的联系，提高品牌在年轻群体中的影响力。

3. 线下活动：组织一些与年轻人生活相关的线下活动，如音乐节、时尚展览等，与目标受众进行面对面的互动，增强品牌的亲和力。

百事可乐广告策划方案标题：百事可乐广告策划方案引言概述：百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的广告策划而闻名。

本文将针对百事可乐的广告策划方案进行详细阐述，包括品牌定位、目标受众、创意表达、媒体渠道和效果评估。

一、品牌定位：1.1 突出产品特点：百事可乐广告策划方案首先要突出产品的特点，如独特的口感、清新的气泡和可口的味道。

1.2 强调品牌形象：通过广告将百事可乐与快乐、活力和青春等形象联系起来，打造品牌的独特个性。

1.3 引导消费者情感：通过广告表达百事可乐带来的愉悦和享受，引导消费者与品牌产生情感共鸣。

二、目标受众：2.1 年轻人群体：百事可乐广告策划方案应将目标受众定位为年轻人，因其对新鲜事物的接受度高，更容易接受品牌的创意表达。

2.2 喜爱碳酸饮料的人群：针对喜欢碳酸饮料的人群，通过广告传递百事可乐的独特魅力，吸引他们选择百事可乐。

2.3 追求个性化的消费者：通过广告策划方案，将百事可乐定位为追求个性化的消费者的首选，打造与众不同的品牌形象。

三、创意表达：3.1 故事情节：通过故事情节的方式，将百事可乐与消费者的生活场景相结合，创造出引人入胜的广告效果。

3.2 视觉冲击力：利用鲜艳的色彩、动感的画面和独特的拍摄手法，增强广告的视觉冲击力，吸引消费者的注意力。

3.3 幽默元素：在广告中加入幽默元素，增加观众的共鸣和记忆点，使广告更具吸引力。

四、媒体渠道：4.1 电视广告：电视广告是传播力度最大的媒体渠道，通过精心制作的百事可乐广告，将品牌形象深入人心。

4.2 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与年轻人群体进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。

4.3 线下活动：通过举办线下活动，如音乐节、体育比赛等，将百事可乐与消费者紧密联系起来，增加品牌的可见度。

五、效果评估：5.1 市场调研：通过市场调研了解广告在目标受众中的知名度和认可度，为后续广告策划提供数据支持。

5.2 销售数据分析：通过分析销售数据，评估广告对销售额的影响，以确定广告策划的有效性。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都以其独特的口感和广告创意而备受消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，百事可乐面临着新的挑战。

因此，为了进一步巩固品牌地位并吸引更多消费者，我们制定了以下广告策划方案。

二、目标群体分析1. 年龄段：以18-35岁的年轻人为主要目标群体，他们具有较强的消费能力和消费决策权。

2. 地域分布：重点覆盖一、二线城市，如北京、上海、广州等，这些地区人口密度高、消费水平较高。

3. 兴趣爱好：关注时尚、流行文化、音乐、体育等领域，喜欢参与社交媒体互动。

三、广告策略1. 创意理念：以“百事可乐，与你共享快乐时光”为核心理念，突出百事可乐与快乐、分享的关联。

2. 媒体选择：通过多种媒体平台进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等，以确保广告覆盖面广、触达率高。

3. 广告内容：a. 电视广告：制作一支60秒的电视广告，通过精彩的剧情和动人的音乐，展示百事可乐与快乐时光的关联，激发观众的共鸣。

b. 网络广告：在社交媒体平台上发布系列短视频，以幽默、创意的方式展示百事可乐的特点，并鼓励用户参与互动，分享自己与百事可乐的快乐时光。

c. 户外广告：在商业区、地铁站等人流密集的地方投放户外广告牌，以简洁明了的文字和吸引人的图像展示百事可乐的品牌形象和特点。

四、广告执行计划1. 策划阶段：a. 指定广告策划团队，包括创意总监、文案策划、视觉设计等人员。

b. 进行市场调研，了解目标群体的消费习惯和喜好，为广告创意提供依据。

c. 制定广告创意方案，包括电视广告剧本、短视频脚本和户外广告设计。

2. 制作阶段：a. 进行电视广告的拍摄和后期制作，确保画面质量和音效效果达到最佳状态。

b. 制作短视频，包括拍摄、剪辑和特效处理，以增加观看的趣味性和吸引力。

c. 设计户外广告牌，包括文字、图像和布局设计，以确保广告在公共场所能够吸引目标群体的注意力。

百事可乐广告策划案一、概述1、营销计划回顾长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。

例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。

百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。

百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。

相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人。

百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高。

2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。

这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建母亲水窖及贫困失学儿童复学等项目。

此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。

2、广告战略分析相比于可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。

在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。

马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。

从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。

本次广告策划案将以情感诉求为主,主要表现百事可乐旗下产品是健康的,运动的，自信的,有魅力的，好交际的，有活力。

从而促进年轻人对产品消费。

二、形势分析1、百事可乐的营销形势竞争对手分析：（1）是以可口可乐为代表的国际品牌，营销特征：有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进，企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。

百事可乐广告策划书第1篇：百事可乐广告策划书百事广告策划书策划说明百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。

该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。

是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。

但是由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。

为了巩固该公司在中国市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。

一、企业及总体市场分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

是可口可乐的主要竞争者。

百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。

1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。

时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达 150,000个。

当今市场上，各式饮料琳琅满目，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。

目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。

二、市场分析（一）市场背景现在市面上得饮料供选性很多，包括果汁，碳酸饮料，奶制品，饮用水，运动饮料，凉茶等，在饮料市场中，我们能够感受到激烈的竞争，而饮料消费群体以年轻人为主，而碳酸饮料在其中占了很大的比例。

（二）产品情况百事可乐属于碳酸饮料，包括: 百事可乐轻怡百事可乐清柠百事可乐七喜美年达(橙味葡萄味)七种.在碳酸饮料中占据着重要的地位。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，一直以来都秉承着创新、活力和年轻的形象，深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，百事可乐需要进一步巩固其品牌地位并吸引更多的消费者。

因此，制定一份全面而富有创意的广告策划方案就显得尤为重要。

二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人，他们对新鲜事物和时尚潮流有较高的关注度。

2. 地理范围：主要针对一、二线城市的消费者，因为这些地区有更多的购买力和消费习惯。

三、广告主题以“百事可乐，激发你的无限可能！”为主题，突出百事可乐作为年轻人的选择，能够带给他们无限的活力和激情。

四、广告内容1. 广告形式：将采用电视广告、户外广告和社交媒体广告的形式，以覆盖更广泛的受众群体。

2. 故事情节：通过一个充满活力和创意的故事情节，展示年轻人在喝下百事可乐后，充满无限的能量和创造力，从而激发他们追求梦想和实现目标的动力。

3. 角色设置：选取一位年轻有活力的代言人，他可以是一位成功的创业者、一位优秀的艺术家或一位体育健将，通过他的个人经历和成就，向年轻人传递百事可乐所代表的无限可能性。

4. 音乐选择：选取一首动感、节奏明快的歌曲作为背景音乐，以增强广告的活力和吸引力。

5. 视觉效果：运用鲜艳的颜色、流畅的画面切换和独特的特效，使广告更具吸引力和创意。

五、广告传播渠道1. 电视广告：选择在重要的电视台的黄金时段播放广告，以确保广告的曝光率和观众的关注度。

2. 户外广告：在商业区、购物中心、地铁站等人流密集的地方设置巨型广告牌，以增加品牌的曝光度和知名度。

3. 社交媒体广告：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台发布广告，以吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。

六、广告效果评估1. 媒体监测：通过监测广告在电视、户外和社交媒体平台的曝光率、播放次数和观众反馈，评估广告的传播效果。

2. 消费者调查：通过定期进行问卷调查或焦点小组讨论，了解消费者对广告的认知度、喜好程度和购买意愿，以评估广告对消费者的影响力。

百事可乐广告策划方案一、背景介绍百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告形象深受消费者爱慕。

为了进一步扩大品牌影响力和市场份额，我们需要制定一份全面而创新的广告策划方案，以吸引更多目标消费者并提升品牌认知度。

二、目标受众1. 年龄范围：18-35岁的年轻人群；2. 地理位置：主要集中在城市地区；3. 兴趣爱好：注重时尚、个性、活力和社交。

三、广告策略1. 主题定位以“活力无限，快乐分享”为主题，突出百事可乐作为年轻人生活中不可或者缺的伴侣，传递积极向上的生活态度。

2. 媒体选择（1）电视广告：通过在热门节目和电影中投放百事可乐广告，吸引年轻人的注意力。

（2）社交媒体广告：利用微博、微信、抖音等平台，与目标受众进行互动，增加品牌暴光度。

（3）户外广告：在商业区、校园、娱乐场所等人流量较大的地方设置百事可乐广告牌，提高品牌知名度。

3. 广告内容（1）情感共鸣：通过展示年轻人在各种场景中畅享百事可乐的快乐时刻，让目标受众产生情感共鸣。

（2）明星代言：邀请当红明星作为品牌代言人，增加广告的吸引力和可信度。

（3）创意互动：开展线上线下互动活动，如百事可乐摇一摇抽奖、线下音乐派对等，增加消费者参预度。

四、广告效果评估1. 品牌认知度：通过市场调研和问卷调查，衡量消费者对百事可乐品牌的认知程度。

2. 市场份额增长：通过销售额和市场份额的增长情况，评估广告对市场的影响力。

3. 社交媒体互动：通过社交媒体平台上的点赞、评论和分享等指标，衡量广告在目标受众中的传播效果。

五、预算和时间安排1. 预算：根据广告媒体的选择和广告内容的制作，确定合理的广告投入预算。

2. 时间安排：根据广告投放的时间节点和广告制作的进度，制定详细的时间安排表。

六、风险评估1. 竞争对手的反击：预测竞争对手可能采取的反击措施，并制定相应的对策。

2. 消费者反馈不佳：通过市场调研和消费者反馈，及时调整广告内容和策略。

七、结语本广告策划方案旨在通过创新的广告内容和媒体选择，提升百事可乐品牌在年轻人中的认知度和影响力。

百事可乐广告策划方案（5篇模版）第一篇：百事可乐广告策划方案百事可乐广告策划方案一、市场背景百事公司创始与1898年，至尽已有百年历史。

百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。

1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。

到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。

为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。

二、市场分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。

百事可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。

可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上。

但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是25~35岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。

（一）外部环境1、人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长2、新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好3、除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场4、中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。

5、中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好（二）自身环境1、作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应2、不分季节性，随时随地可以饮用，方便。

能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。

3、包装外型清爽设计醒目高雅，较其它品牌的包装高级。

4、良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金5、百事属于特殊口味饮料，容易形成稳定的消费群三、消费者分析从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有：买名气、买功能、买情节、买味道。

百事可乐广告战略计划书一、计划阶段1、掌握市场情报（1）目前市场的规模特性：1.以年轻人和爱好体育的人士为目标市场。

1999年3月，中国足球协会宣布，中国足协与国际管理集团经过友好协商，正式签订协议，由百事可乐公司买断今后5年中国足球甲A联赛冠名权，从1999年开始到2003年，甲A联赛将冠名为百事可乐全国足球甲A联赛，同时，合同规定，禁蛊渌 掀笠到 爰譇联赛俱乐部和球队，一举独占了中国最大体育运动市场的宣传权。

百事可乐还通过多种形式参与中国体育，扩大在体育爱好者中的影响。

另外，百事可乐的广告也全部以时尚、新潮、青年或运动人士为诉求重点。

2.集中开拓北京和南方主要大中城市。

现在百事可乐产品已在国内12家合资的灌瓶厂制造，包括北京、深圳、广州、福州、上海、南昌、桂林、成都、重庆及长春等地，除了北京和长春外，全是南方城市，其中上海、福州、成都、重庆被认为是百事可乐最重要的领地。

3.并购国内饮料企业。

1993年，百事可乐在广州成立百事亚洲饮料有限公司，设立了两家浓缩液生产厂：一家负责生产百事饮品，而另一家则负责生产当地品牌。

1994年，百事可乐又同天府可乐和北冰洋饮料公司达成协议，成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司。

4.多样化经营。

百事公司旗下的饮料和餐饮业务均已在中国展开。

目前，百事可乐饮料在国内的产品包括百事可乐、七喜、美年达及激浪、北冰洋等，百事可乐餐饮在中国主要是肯德基炸鸡和必胜客比萨饼。

自1993年百事可乐与中国国家轻工总会签订共同合作发展备忘录至今，公司已在国内相同项目上进行了7亿美元的投资，拥有12家合资灌瓶厂及3家浓缩液生产厂。

百事可乐国际集团还计划于未来5年在中国设立9家新厂，联同本地的合伙人，公司将会转移先进科技及器材，同时引入现代的管理及市场系统。

百事公司积极扩展的成绩十分显著，仅1994年，该公司在中国的销量就增加了50%。

但是，在中国可乐市场，可口可乐仍然处于绝对优势。