古镇西塘旅游swot分析及可持续发展策略

江南古镇西塘开发模式比较研究This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020江南古镇发开发模式比较研究——西塘案例分析一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。

已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。

西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。

早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。

到元代初步形成市集。

西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。

在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。

地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：平方公里；人口：万；着名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。

廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。

西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。

廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。

廊棚多为木架瓦顶，一般宽米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。

其中有一段最为雅致出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。

镇区河港纵横，河桥密布。

至1998年，全镇共建桥104座。

自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。

清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。

这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。

桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。

宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。

宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。

西塘发展现状及未来趋势分析2019西塘发展现状及未来趋势分析西塘是中国江苏省嘉兴市南湖区的一个古镇，以其独特的水乡风情和传统建筑而闻名于世。

近年来，随着旅游业的兴盛和城市化的推进，西塘的发展取得了显著的成就。

本文将分析西塘目前的发展现状，并展望其未来的发展趋势。

一、西塘发展现状1. 旅游业的兴盛：西塘以其独特的古建筑和水乡风景吸引了大量的游客。

许多游客纷纷前往西塘体验传统文化，品味美食和参观古迹。

旅游业的兴旺带动了西塘的经济发展，增加了就业机会，提升了当地居民的生活水平。

2. 传统文化的保护：西塘在保护传统文化方面取得了重要的成就。

当地政府采取了一系列措施，包括修复古建筑，保护传统手工艺品和开展传统文化活动，以保护和传承西塘独特的文化遗产。

3. 城市化的推进：西塘的城市化进程也在不断推进。

改善基础设施和交通条件，提升游客体验，增强西塘的区位优势。

同时，西塘正在吸引更多的商业投资，建设更多的商业设施和服务设施，以满足不断增长的游客需求。

二、西塘未来的发展趋势1. 旅游业的进一步发展：随着人们对传统文化和旅游体验的需求不断增加，西塘的旅游业有望继续蓬勃发展。

政府和企业应该加大投资，提升旅游设施和服务水平，提供更多丰富多样的旅游产品，吸引更多的游客前来西塘。

2. 可持续发展的重视：在推进发展的同时，西塘需要注意可持续发展的问题。

旅游业对自然环境和文化遗产的保护至关重要。

政府和相关部门应该加强环境保护和文化遗产的保护，制定合理的旅游规划，确保旅游业的可持续发展。

3. 综合发展的推进：西塘不仅仅是一个旅游目的地，还有着其他发展潜力。

城市化进程应该注重发展当地的产业和经济，提供更多的工作岗位。

同时，可以通过发展文创产业、农业和生态旅游等形式，实现经济多元化，为西塘的发展增添新的动力。

4. 国际化的发展：随着全球化的持续推进，西塘有机会成为更多国际游客的目的地。

通过加强国际交流合作，提升服务水平和品牌形象，吸引更多来自海外的游客。

我国古镇旅游的可持续发展研究——以西塘古镇为例许浩然　朱雪峰（辽宁师范大学海华学院，辽宁　沈阳　１１００００）国邮轮旅游市场提供高素质的旅游人才。

在这之中，高校的邮轮旅游教育应该与企业结合在一起，利用校企合作来增强邮轮旅游人才的实践性，缩短人才培养的周期。

总结：综合来说，目前我国的邮轮旅游产业发展还处于初级阶段，旅游市场具有较强的发展潜力。

在下一步的发展中，我国邮轮旅游产业应该抓住当前的市场机遇，不断完善母港的基础配套设施，充分利用地方特色和我国旅游群体特征来开发旅游产品，加强区域间合作，并不断深入培养邮轮旅游人才。

这样以后，我国邮轮旅游产业在高度发展的同时，内部矛盾也会不断减少，从而促进整个产业的可持续发展。

参考文献[1]冯筱婧,李悦铮. 西沙群岛邮轮旅游开发探讨[J]. 海洋开发与管理,2014(3):77-82.[2]刘艳. 中国邮轮休闲旅游市场产品开发问题研究[J]. 经济研究导刊,2014(9):225-227.[3]刘利娜,孔洁. 中国邮轮旅游产业发展研究[J]. 武汉职业技术学院学报,2014(3):101-104.作者简介：罗琇璋 出生日期：1994.08.18 性别：女 籍贯：辽宁省大连市 学历：大学本科 专业：旅游管理摘要：古镇资源是一种重要的资源，在当今社会具有显著的旅游价值和经济价值。

现在越来越多的都市人希望去古镇感受到恬静的自然环境和悠然的生活方式，从而也促生了很多基于古镇的旅游开发活动。

但我国目前对于古镇的旅游开发还停留在“先开发，后治理”的层次上，并且无序开发的现象也比较严重，影响了古镇旅游的可持续发展。

因此，本文以西塘古镇为例，深层次的分析了我国古镇旅游的可持续发展。

关键词：古镇旅游；西塘古镇；旅游开发；旅游产品一、绪论（一）背景与研究西塘古镇目前属于４Ａ级景点，具有非常丰富的历史文化沉淀，同时也是古代吴越文化的发源地。

古镇的旅游资源非常丰富，物质资源有明清古建筑群、镇花杜鹃以及很多珍稀古树。

【标题】西塘古镇旅游发展中的问题及对策【作者】夏小红【关键词】古镇旅游旅游开发旅游发展战略【指导老师】刘军林【专业】旅游管理【正文】田喜洲强调了古村古镇的文化内涵他认为古镇是古代依水而建或依山而造在当时成为重要的物质集散和军事要害之地历经风雨饱经沧桑后留存下独特淳朴的古建筑古民风蕴涵着很强的旅游功能体现出浓浓古韵的村落田喜洲2003。

余丹主要从建筑学角度来定义中国古镇她认为中国古镇是经过漫长的历史发展与文化形象逐步形成的众多具有鲜明地域特色和文化特色的建筑群与村落即它们所构成的中国古代风格的建筑流派的建筑群与村落余丹2005。

1984年陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。

继周庄之后苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。

20世纪90年代以来在周庄的示范效应下江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。

浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。

与此同时西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注1997年申遗的成功更使其迅速跻身古镇旅游开发的前列。

20世纪90年代后期开始我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。

随着古镇旅游热的迅速升温所呈现出的一些问题也逐渐受到学者的关注。

熊侠仙张松周俭对“旅游公害问题”进行了研究。

针对同里、周庄和甪直进行了实地考察采集了相关数据通过对三个古镇近几年的年度游客总量的对比分析得知三古镇平日游客相对较少周末游客量居中而在黄金周期间的游客量比平日有大幅度的增加为平时的2-4倍年增长率更是突破了百分之三十超过了目前古镇旅游容量允许的限度。

旅游容量过度饱和使古镇内经常处于拥挤混乱的场面幽静的水乡环境氛围被破坏不仅无法正常游览甚至对古迹、建筑等造成了破坏熊侠仙张松周俭2002。

田喜洲针对“旅游主题十分相似”深入研究调查了江浙沪两省一市方圆200公里范围内散落的十几个古镇发现他们都打着“小桥、流水、人家”的牌子田喜洲2003。

西塘古镇旅游发展调研报告西塘古镇位于中国浙江省嘉兴市南端的江南水乡，拥有悠久的历史和独特的人文风情，被誉为“东方威尼斯”。

本次对西塘古镇旅游发展进行调研，旨在探讨其旅游资源的开发利用情况以及面临的问题和挑战。

首先，西塘古镇拥有丰富的历史文化资源。

自古以来，西塘就是商贸繁盛的地方，留下了大量的文化遗迹和古建筑。

其中最有代表性的是古代柱桥和古典民居，具有很高的历史和艺术价值。

此外，西塘还保存有传统的手工艺品制作工艺和民间艺术表演，使游客能够领略到当地的传统文化。

其次，西塘的自然环境也十分优美。

古镇周围环绕着青山绿水，水网纵横，景色宜人。

这为开展生态旅游和休闲度假提供了得天独厚的条件。

此外，古长街两旁的小桥流水、亭台楼阁，给人一种宁静古朴的感觉，能够让游客体验到一种宜人的生活氛围。

然而，目前西塘古镇旅游发展还面临一些问题和挑战。

首先，古镇内外的交通问题仍然存在。

虽然古镇周边有高速公路和铁路的交通便利，但受限于道路条件，进入古镇内部的交通相对困难。

其次，古镇旅游设施建设相对滞后，游客的基础服务不够完善，较难满足游客的需求。

最后，旅游经济的单一化问题也需要解决。

目前，古镇的旅游收入主要依赖于门票和小吃销售，缺乏多元化的商业形式和产品。

针对这些问题和挑战，提出以下建议：首先，加大基础设施建设力度，改善古镇内部的交通状况。

其次，加强旅游设施的建设，提升游客的服务体验，例如增设导览系统、建设停车场等。

此外，需要加强宣传推广工作，提升西塘古镇的知名度和影响力。

最后，拓宽古镇的经济发展领域，积极发展古镇的文化创意产业，推出具有特色的旅游产品，提高旅游收入的多样性和可持续性。

综上所述，西塘古镇作为一处拥有丰富历史文化和自然资源的旅游目的地，具有巨大的发展潜力。

通过加大对其旅游资源的开发利用力度，解决问题和挑战，相信西塘古镇将能够更好地发展旅游产业，吸引更多游客，为当地经济的繁荣与社会的进步做出贡献。

摘要：本文在分析江南古镇共性的基础上,综合运用文献分析法和实地考察法方法,从西塘古镇的现状出发,分析其所具有的优势和劣势以及所面临的挑战和机遇,并有针对性的提出一些促进古镇旅游可持续发展的建议和对策,以期对西塘古镇走出发展瓶颈,迎接挑战提供参考,这对于充分发挥古镇旅游积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义;关键词：江南古镇旅游；西塘古镇；SWTO分析；可持续发展对策前言：江南地区位于经济发达,现代化程度高的长江三角洲地区,拥有大量古镇;古朴幽静的自然韵味,小桥、流水、人家的独特格局,吴越文化所有的闲适、恬淡的生活,与周边高速发展的城市形成鲜明对比,成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源”,成为旅游者休闲度假的理想之地;20世纪90年代,位于江苏省南部的周庄率先发展旅游业,带动了江南水乡旅游开发热潮,经过20多年发展取得了令人瞩目的成绩,旅游业成为水乡古镇发展的重要支柱;然而,旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失,严重制约了古镇旅游的可持续发展,江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战;西塘是江南六大古镇之一,位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县,是生活着的千年古镇,中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级景区;其历史悠久,人文资源丰富,自然风景优美,是古代吴越文化的发祥地之一;作为江南古镇之一,西塘旅游发展也陷入同样的困境;此外,江南古镇皆以“小桥、流水、人家”作为旅游吸引物,发展方向趋于雷同化,西塘也为逃脱如此标签;文章旨在分析江南古镇旅游发展所具有的共同问题基础上,通过与其他类似古镇比较,找出西塘自身特点、旅游可持续发展所面临的困境,从西塘古镇的现状出发,分析其所具有的优势、所存在的劣势、所面临的挑战和所拥有的机遇,把握并发挥自身特色,并有针对性的提出可持续发展的建议,以期对西塘古镇走出困境,迎接挑战提供参考;1江南古镇旅游发展概况1.1 江南古镇概况江南古镇泛指长江以南江苏省南部和浙江省北部一带的古镇;这一区域地处亚热带,位于长江中下游平原,气候温暖湿润、降雨量充沛,地势平坦又有着长江、太湖、阳澄湖以及富春江等密布的河湖水系,水网密布,物产丰饶、交通便利,自古就是富庶之地,在中国文化史和经济史上占有非常重要的地位;其中,江苏的周庄、同里、甪直,以及浙江的乌镇、南浔及西塘这六大古镇,风貌保存完好,水乡格局独特,是江南古镇的典范和代表,文中的江南古镇主要是指这六镇;江南六大古镇历史悠久,民居建筑古朴,以白墙黑瓦或木架结构为其突出特色,建筑风格古朴自然,许多建筑历经百年沧桑,依然保存完好;江南古镇以水为依托,依水成镇,镇内河道纵横、桥梁众多,人家枕河而居,石板古桥饱经历史风霜,“小桥流水人家”式的城镇格局和建筑艺术以及纯朴的民风民俗,构成了鲜明的旅游特色,对于旅游者具有独特的旅游吸引力;1.2江南古镇旅游发展现状江南六大古镇于2001年联合申报世界遗产并被正式列入预备清单,2003年获得联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护“杰出成就奖”;从2001年开始逐渐成为江南地区的一大旅游热点;六镇地处水陆空交通极其发达的长江三角洲地区,区域位置好,毗邻多个经济发达的大城市,可进入性高,为发展旅游提供了良好的基础,其独有的“小桥、流水、人家”风貌特色和丰厚的文化底蕴,吸引了大量的游客;江南古镇经过20多年的旅游发展历程,取得了巨大的进步和举世瞩目的成绩;古镇旅游的飞速发展一方面促进了古镇历史风貌的保护,使当地一些优秀传统文化得以继承和发展,也使国内外旅游者感受到江南水乡典型的自然和人文环境,并从中体会到浓郁的江南民俗,为古镇居民带来了显着的经济效益、社会效益和文化效益;然而另一方面也带来了一系列的问题;旅游开发所带来的商业化冲击和大量外来游客的涌入,致使许多古镇原有风貌遭到了损毁,古镇积淀下来的原汁原味的风土民情在现代化与商业化的冲击下正在逐步流失；雷同化问题严重,游客难以识别和体验其差异,游客重游率低,同时也导致了游客出现分流；旅游开发过程中“空心化”,缺乏整体人文生态系统的体验；环境污染严重,包括水污染、垃圾污染等；江南古镇旅游联合开发不够等等;这些问题使得江南古镇旅游可持续发展遭到了前所未有的挑战,如何摆正旅游开发和保护的关系,如何探索出一条可持续发展道路已迫在眉睫;2西塘古镇旅游概况2.1西塘古镇概况西塘是江南六大古镇之一,位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县,交通极其便利;西塘古镇区面积1.04平方公里,人口近8.6万,富有浓郁的江南水乡特色,被誉为是“生活着的千年古镇”,已被列入世界历史文化遗产预备名单,中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级景区;西塘历史悠久,人文资源丰富,自然风景优美,是古代吴越文化的发祥地之一,古镇区内有保存完好的明清建筑群多处 ,河网密布,桥梁众多,古弄幽长;西塘丰富的自然和人文旅游资源,为古镇旅游业的发展奠定了坚实的基础;自1997年开始发展古镇旅游以来,发展迅速,先后开发了烟雨长廊、送子来风桥、西园等等景点,成为碟中谍3美国、我的青春谁做主、五星大饭店、,像雾像雨又像风等影视剧的取景地;近些年来,随着西塘古镇知名度的迅速上升,国内外游客数量激增,尤其海外游客所占比重增速明显,客源遍及各大洲,打破了以往以杭州、上海、苏州游客为主体的局面;2011年中国旅游行业第一份“中国旅游百强景区”名单上,西塘景区以年接待269万人次的成绩位列排行榜第38位;2.2西塘古镇旅游特色西塘是个平民化的小镇,没有周庄的繁华,没有南浔的富甲之态,所有一切都如此朴素;西塘与别的古镇最大的区别就在于她保持了水乡的原生态,“生活西塘”是其主题特色,被人们称为“生活着的千年古镇”;她首先是个社区,其次才是景区,原生态的生活模式和人文内涵是其最大特色;她已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地;2.2.1独一无二的廊棚西塘与其它水乡古镇最大的不同在于其临河而建的沿街廊棚;往昔,水乡农家的出行以河为道,以舟代步,许多交易只能在船上岸边进行,为此,一种连接河道与店铺特殊建筑——廊棚便应运而生,并代代传承;实用的廊棚既可遮阳又可避雨,是西塘古镇特有的建筑,至今保存着1300多米长;无论晴日或是雨天,游客都可轻松行走在幽长的廊棚内,一边是悠悠的河水,一边是繁华的商铺,享受不一样的风景; 2.2.2狭长古弄和众多桥梁西塘坐落在密布的水网中,土地较少,因此这里的居民惜土如金,无论是商铺还是民居、馆舍,在建造时都对面积都寸寸计较,房屋之间的空距压缩到最小范围,由此形成了120多条长长的、深而窄的弄堂,长的超过百米,窄的不到1米,形成了多处“一线天”;与此同时,街道弄堂的名称均形象地体现出古镇商贸的繁荣和弄堂的特色,如米行埭、灯烛街、油车弄、柴炭弄、石皮弄等数十个称号与当年的商贸、建筑等都有直接的联系;西塘有古镇里最多的桥梁,至1998年,全镇共建桥104座;自宋以来,西塘已建有安仁桥、安境桥、五福桥、永宁桥等11座;清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等;这些古桥大都为单孔石柱木梁桥;桥梁工艺精湛,至今保护完整,具有观赏价值,自古誉为“卧龙凌波,彩虹飞架”,有些桥梁还有着动人的传说故事;2.2.3水乡韵味与浪漫小资融合西塘古镇里,狭窄幽长的街道两边都是木质椽梁支撑并且精心装修布置过的极具小资情结的商铺、客栈和酒吧;穿着古镇特有的衣装,踏着青石砖路,穿过曲曲折折的廊棚,逛着各种美丽温馨特别的小店,随处可觅的当地美味小吃,累了便可临河而憩;两岸灯笼摇曳,店铺泛黄的灯光轻轻打在河面上,五彩缤纷的花灯,桨声灯影里,宁静而浪漫,是躲避喧嚣释放压力的桃花源;2.2.4浓郁的生活的气息整个西塘古镇并无明显旅游景区的感觉,更像是一个无意间路过的外乡,因为被吸引而选择暂时停留下来;西塘中店家大多都是西塘的居民,他们世世代代的居住在这个小城镇里,包括现在的青年人仍然不离开;他们跟随西塘旅游发展热潮,加上年轻人的无限创意,在这里开了各式各样、独具特色的小店,很多人是前店后家的形式;他们在这里家长里短,在这里吃饭喝茶,在这里生活,有着浓厚的生命力和亲和力;游人可以在这里感受地道的吴侬软语和浓郁的水乡生活习俗,举手投足,在无意中成为活动着的旅游吸引物;2.3西塘古镇旅游发展存在问题2.3.1雷同化问题严重首先,旅游吸引物与其他江南古镇雷同;几乎各个江南古镇都是以“小桥、流水、人家”作为旅游吸引物,加上一些名人故居或古镇博物馆等,并未突出共性中的个性,造成“百镇一面”的状况,使游客难以识别和体验其差异,导致出现游客分流,到过一个古镇的游客常常不再去其他古镇;其次,古镇内旅游商品雷同;步入古镇,就会看到满街都是所谓正宗的“一口粽”,“荷叶粉蒸肉”等,让人真假难辨;在一条街道上甚至接连几家均打出“天下第一”、“老字号”“正宗”等口号,使游客游兴索然,一些商铺甚至出现恶性价格竞争的现象;2.3.2过度商业化倾向首先,越来越多的酒吧进驻西塘古朴的塘东街,形成着名的酒吧一条街;近些年来,酒吧经营者受利益驱使,加入许多商业化和娱乐化元素;这些酒吧皆打着“艳遇”、“浪漫”的旗号来吸引青年旅游者;每当夜幕降临,各个酒吧门口就会有特定店员出来“拉客”,整个酒吧一条街灯红酒绿,摇滚乐震耳欲聋,与城市夜店别无二致,有个别酒吧为了吸引游客,甚至还引入了“人妖表演”,这一切都与原本宁静、古朴的江南水乡格格不入;其次,主要旅游线和核心旅游景区内布满商业店铺,与之前幽静、怡然的古镇面貌形成了巨大的反差;镇上百姓在旅游热潮的带动下几乎家家“做生意”,且都打着相同的旗号,让游客无法识别,“人人皆商”的浓重商业气息都在不知不觉中侵蚀着古镇的自然环境和人文氛围;更有当地“夫妻档”穿梭于各个饭店,缠着游客,没有得到同意便自顾在饭桌旁唱老歌或当地戏曲赚钱;2.3.3环境污染问题首先,固体垃圾污染严重;大量游客的涌入,带来了巨大的固体垃圾;据资料显示,平均每位西塘游客会留下0.7KG的垃圾,则几百万人留下的垃圾可想而知;古镇内当地居民,环境保护意识差,在当地旅游业的带动下,各项相关产业相继发展,产生的大量垃圾并未得到及时处理,日积月累在古镇外的空地上堆积成小山丘,不仅有碍古镇整体景色,夏天更发出恶臭影响游客心情;其次,景观河道污染;河流景观是江南水乡区别于其他古镇的特色所在,本该得到保护,保持其清新洁净;但目前西塘古镇水污染现状不容乐观;作为西塘古镇灵魂的胥塘河,由于河水两岸商家肆意的排放污水,并未做过处理,破坏了河流自我生态平衡调节系统,河水污浊发黑,水质恶化严重,不仅影响了江南古镇“小桥、流水、人家”的整体形象,也使得一些水上项目如乌篷船、放花灯等的开展受到很大影响;2.3.4旅游容量过度饱和近年来,西塘旅游业飞速发展,游客流量快速增长;尤其是周末和法定节假日,西塘游客处于摩肩接踵的状态;西塘本身陆上行走地段就狭窄幽长,连接街与街的河上桥梁由于游客拍照及专业摄影者长时间霸占而拥堵不堪,使游客无法正常、顺畅的游览,推搡间极大地影响了游客的心情,使旅游体验质量下降;这一现状更使西塘失去了古镇往日宁静、祥和的气氛,游客也无法真正体会到江南水乡古镇的韵味,同时也严重威胁着物质文化遗产的保存;2.3.5旅游商品西塘特色不浓西塘古镇并没有西塘特色非常浓厚的旅游商品;“荷叶粉蒸肉”、“八蒸糕”、“一口粽”等等这类小吃虽然随处可见,以及“馄饨老鸭煲”、“清蒸白水鱼”等菜肴成为各家餐馆的招牌,但“特色”商品并不具备很鲜明的西塘特色;相比之下,乌镇的蓝印花布就开发得很好,成为乌镇特色浓厚的代表性旅游产品;另外,嘉善黄酒的产地就在西塘,西塘黄酒已成为国宴用酒之一,更是中国酒文化上精彩的一笔,西塘黄酒作为西塘的特色商品当之无愧;但是各经营户自主经营,缺少系统的品牌运作,品牌效益不明显;2.3.6 “生活西塘”主题特色不突出众所周知,“生活着的千年古镇”是西塘区别于其他江南古镇的特色定位所在;虽然,西塘整体给人旅游景区感官并不强,较有亲切感;但经实地考察发现,在古镇经营商铺的当定人大多数并非真正意义上在古镇里生活,只是把古镇作为从事旅游经营的场所,而且在利益驱使下已经与当地淳朴民风背道而驰,没有真正展现出古镇居民应有的生活风貌,没有体现出“活着的”古镇韵味;2.3.7对外营销宣传不够据调查,西塘在外地旅游者中的知名度远低于乌镇和周庄;近些年来,尽管西塘通过许多影视剧拍摄、举办西塘国际旅游文化节、国际旅游小姐赛事等来扩大古镇知名度,但并未取得较大效果;首先,对外宣传主题不突出;虽然有意识着重“生活着的江南古镇”之这一特色,但宣传手段上并没有很好地突出这一点;其次,宣传方式单一且缺乏创意;仅仅局限于传统营销方式,与其他古镇雷同,难以给人留下深刻印象,影响力也不够,浪费了丰富的旅游资源;再次,未能抓住时机,扩大宣传;例如西塘国际旅游文化节及国际旅游小姐赛事等大型活动知之者甚少;西塘如果不精心策划、强势营销、加强对外宣传,恐怕难以在古镇竞争中立足;2.3.8文化旅游吸引力低、体验性不够西塘旅有许多人文景观,例如西园、张正根雕艺术馆、钮扣博物馆等;西塘虽然游客大量增长,尤其旺季常出现拥堵现象,但其中很大一部分旅游者并未选择文化旅游,而更多的只局限于江南水乡观光体验和氛围感受,从另一角度而言,使古镇收益收到损失;造成这一困境的原因有：第一、展馆没有精心设计,展示方式陈旧;室内空气流通不畅,游客感官上有不舒服的感觉;第二、旅游线路编排不尽合理,开发深度不够,比如深受当地人尊敬的七老爷的庙堂游客甚少;第三、景点之间的整合度不够,没有特别能够凸现西塘这一历史上重要的水路枢纽重镇的文化内涵;烟雨长廊是最能彰显西塘人儒商文化特质的典范,这也是游客感觉意境较好的一个景点,但恐怕很少有游客能够体会到西塘儒商利己利人与人为善的思想;第四、西塘在旅游宣传方面,并为突出其人文景观,游客感知力低;另外,西塘旅游体验性不够,游客并未很好的参与和融入到当地居民的生活中;例如,乌镇一些商铺有专门演示蓝印花布的制作过程,游客体验性和参与性较强,而西塘则没有类似活动;3西塘古镇旅游SWOT分析3.1西塘古镇的优势分析3.1.1区位优越,交通便捷西塘位于浙江省嘉善县;嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州,南濒乍浦港,北接苏州,处于长江三角洲的中心地带;沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,320国道,都穿境而过;周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场;上海、杭州白天都有直达西塘的大巴,或者先坐火车或汽车到嘉善,嘉善汽车站每隔5分钟发一辆到西塘的车;无论是自驾车或是乘坐交通工具,都十分便利;3.1.2“天人合一”的生活方式和“生活西塘”特色突出西塘历史悠久,文化底蕴深厚,被誉为“生活着的千年古镇”;她原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗;2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇,同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”;西塘与其他江南古镇相比更为朴素和平民化,保持了水乡的原生态,她首先是个社区,其次才是景区,原生态的生活模式和人文内涵是其最大特色,已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地;3.1.3“三多”极具浪漫西塘素以桥多、弄多、廊棚多而闻名本文2.2.1、2.2.2部分具体阐述,这一特色使得西塘与其他古镇相比更具浪漫色彩;穿过曲曲折折的廊棚与狭窄幽长的古弄,沿街逛着各种温馨特别的小店,走在悠悠的河水与繁华的商铺间,累了便可临河而憩,夜晚华灯初上时,桨声灯影里,极尽浪漫;3.1.4旅游发展潜力大西塘旅游开发起步相对较晚,但凭借其优质的景观和特色在长三角的古镇中独树一帜, 旅游发展势头良好,发展速度较快;由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势,加之国内居民消费水平和消费结构的提升,西塘旅游开发虽然起步晚,但由于本身特色,以及影视作品的宣传作用,其市场迅速发展;3.2西塘古镇的劣势分析3.2.1长三角诸多水乡古镇竞争的威胁西塘处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处,附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等,这些古镇开发时间早,起点高,已经在国内外游客心中树立了牢固的认知感,品牌特色;同样以古镇为卖点的西塘就显得缺乏特色;3.2.2景观组合性不强,缺乏体验性来西塘的游客大多只是买张联票观赏景点,方式还停留在传统的观光旅游类型,参与型、文化型旅游方式较少,旅游产品结构安排不合理,收益也不高;旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅助,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小;游客平均逗留时间短,重游率低;这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展;3.3西塘古镇的机遇分析3.3.1外部环境为旅游业发展提供良好宏观基础首先,中国经济发展迅速,居民收入和消费水平不断提高,人们不断追求高品质生活,越来越多的人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦;现代生活紧张节奏和都市人冷漠使很多人更愿意去风景优美,返璞归真的旅游目的地,而宁静浪漫,适合躲避喧嚣释放压力的西塘正好提供了这样一个选择;其次,政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度,为古镇旅游发展创造良好环境,提供了支持,对于西塘古镇旅游发展来说是非常好的契机;3.3.2知名度迅速提升由于碟中谍3美国、我的青春谁做主、我拿什么爱你、五星大饭店等众多知名影视作品的宣传作用,西塘的知名度不断提升;并且由于西塘保持着着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息,各种民风习俗节日活动众多,形成了巨大的水乡文化吸引力;3.4西塘古镇的威胁分析3.4.1古镇雷同化严重,竞争激烈江南古镇旅游如火如荼,且皆打着“小桥、流水、人家”的旗号,雷同化严重,竞争激烈;周庄、乌镇等知名度较高的水乡古镇,是西塘旅游发展强劲的竞争对手,大量有竞争力的古镇纷纷崛起也分流了西塘的部分游客,日益加剧的旅游竞争是西塘旅游发展面临的最大威胁;3.4.2文化旅游比重低文化旅游是江南古镇旅游可持续发展的灵魂所在,但大部分旅游者来西塘并未选择文化旅游,而更多的只局限于江南水乡观光体验和氛围感受,人文旅游资源利用率低,整体整合效果不佳,管理不善,对外宣传不到位;3.4.3旅游产品特色不突出,缺乏广度和深度应对旅游产品进行全方位、多层次的深度开发,发掘现有产品的潜力,丰富旅游产品的文化内涵,推陈出新,不断提升旅游产品的整体档次;着眼未来,逐步调整旅游产品结构,主动向国际旅游发展新趋势靠拢,以吸引外来旅游者;3.4.4旅游容量过度饱和,污染严重西塘旅游发展迅猛,发展速度过快,超过了环境承载力,严重威胁着物质文化遗产的保存;环境污染与破坏、文化污染等问题仍然不同程度地在西塘存在;4西塘旅游可持续发展对策4.1控制景区商业行为首先,对酒吧经营模式进行约束和管理,禁止引进低俗娱乐项目,规范酒吧竞争秩序,调整酒吧环境,使其与古镇宁静、古朴的氛围相协调;其次,古镇应控制镇内开设类似小饰品、杂货店、咖啡馆等特色不突出店铺的数量,恢复传统“老字号”,演示传统手工艺;还应重新挖掘构成水乡古镇整体空间环境的建筑群及人文环境的项目,开发民间游乐项目,完善水上项目乌篷船、放花灯等,展示古镇深厚的文化底蕴;4.2从观光旅游到体验旅游的提升“参与”是加深游客体验的重要途径和措施,可以使游客更好地融合到当地生活中,感受当地文化精髓,得到独特的体验,增加亲切感和。

毕业论文开题报告题目：西塘古镇旅游可持续发展研究一、选题的背景、意义二十一世纪许多国家把旅游业列为其支柱产业，我国从二十世纪九十年代起，旅游业的发展格局也发生了阶段性的变化，而古镇旅游作为其中一种特殊的形式，以其丰富的历史资源和文化背景吸引了不少中外游客。

立足于旅游业的可持续发展，很多古镇已经明确了它作为地方经济的发展方向，在经济结构调整和加快国名经济的关键时期，古镇旅游业发挥了巨大的作用。

旅游外汇收入已成为非贸易外汇收入的重要来源，更为当地居民创造了就业机会，并带动了交通、通讯、建筑等行业的发展，刺激和拉动当地的经济发展。

由于古镇的旅游热不断提升，一些古镇迎来了一次又一次的旅游热潮。

节假日、黄金周古镇游更是热门的首选。

周庄、乌镇等是江浙一带较为有名的古镇旅游首选之地。

一次次报道旅游人数的又一次刷新记录。

这对于当地居民、开发商、营销者只是短暂的益处，随着人数的突破限制，古镇环境承受能力也达达极限。

长此下去，不仅对古镇的文化、环境都是一次很大的损害，而且最后是古镇居民、开发商、营销者都得不到应该有的利益。

现今很多古镇开发都全然不顾环境承载能力，这是非常不利于古镇可持续发展的。

古镇旅游应当坚持可持续原则，创造和谐的旅游环境，使其实现经济效益、社会效益、生态效益三者的最优配置。

这对于古镇研究室具有积极的意义的。

西塘古镇是继乌镇、周庄之后又一崛起的古镇旅游热门之地，被誉为“生活着的千年古镇”世界历史文名首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，他历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之地。

由于古镇旅游业的崛起，给古镇本身也带来了很大的破坏。

有的古镇已经走了“先开发，后治理”的怪圈，西塘也不例外。

前些年西塘由于没有被开发还保留自身的原汁原味，如今西塘的环境问题也逐渐不容忽视。

从而造成了大量的人力、物力、财力的浪费、加上西塘古镇对旅游资源的保护跟不上开发，导致生态环境污染日益严重，文化特色被同化，古建筑遭到人为破坏等。

西塘村旅游规划方案简介西塘村位于中国浙江省嘉兴市嘉善县境内，是一座保存完好的江南水乡古村落。

其拥有众多古建筑、古树名木和水乡风光，被誉为江南水乡的“小威尼斯”，也是中国4A级景区。

为了更好地发挥西塘村的旅游资源优势，提高其知名度和影响力，制定一份西塘村旅游规划方案非常必要。

目标制订本规划方案的主要目的是：•提高西塘村旅游业的知名度和影响力。

•保护和传承西塘村的历史文化遗产。

•提升游客游览体验，吸引更多人前来旅游。

•实现旅游商业化，推动当地经济发展。

分析在分析西塘村旅游资源的基础上，本规划方案制定了以下几个方面的具体措施：保护历史文化遗产西塘村作为一座有着千年历史的古村落，其保存的历史文化遗产极其丰富。

为了更好地保护这些宝贵的资源，本规划方案将采取以下措施：1.加大文物保护力度，对西塘村内的古建筑、古街道、古树名木等重要文化遗产进行修缮、保养和加固。

2.制定游客参观文物的相关指南，限制游客在文物周围的行为，从而才能保护历史文化遗产。

3.加强文物保管的相关工作，确保文物的完好。

提升游客旅游体验为了吸引更多人来到西塘村，提升游客旅游体验是非常关键的。

本规划方案将采取以下措施：1.新增景点线路：在保护文化遗产的前提下，增加新的景点线路，为游客带来更多的旅游选择。

2.优化交通运输：通过加强交通运力和路网，优化当地交通状况，提高游客的出行效率。

3.增加旅游娱乐项目：通过增加娱乐项目，拓宽旅游的形式，增强游客的体验感。

4.提高旅游服务质量：在景区内设置服务中心，提供游客咨询，票务购买，旅游产品推介，和旅游指导等服务。

推动旅游商业化将旅游提升到商业化层面，对于当地经济的发展是非常有益的。

本规划方案将采取以下措施：1.鼓励民间投资：通过优惠政策引导民间资本进入，带动当地旅游经济发展。

2.引进品牌商铺：引入一些具有影响力的品牌商铺，增加消费者的体验及消费形式。

3.发展旅游特色商品：通过开发具有当地特色的商品，促进当地特产的发展，推动当地经济增长。

西塘古镇营销策划方案一、背景介绍西塘古镇位于中国浙江省嘉兴市，是一座有着千年历史的古代水乡，拥有丰富的文化底蕴和独特的建筑风格，被誉为“中国的威尼斯”。

然而，尽管西塘古镇具有独特的优势，但在当前旅游市场竞争激烈的背景下，需要制定一套有效的营销策划方案，提升其知名度和吸引力，实现可持续发展。

二、目标群体分析1. 国内游客：包括大学生、家庭出游者、时尚青年等；2.外国游客：主要来自日本、韩国、东南亚等地的旅游团体和自由行游客。

三、SWOT分析1.优势：a.历史悠久的文化底蕴和独特的水乡风情；b.丰富的旅游资源，如古建筑、古街巷、古河道等；c.地理位置优越，交通便利，距离上海和杭州都很近；d.接待设施完善，有酒店、餐饮、购物等。

2.劣势：a.知名度相对较低，存在品牌塑造的问题；b.游客服务体验有待提升，缺乏专业且个性化的导览服务；c.旅游设施相对简单，缺乏创新和科技元素的融入；d.缺乏优质的旅游产品和活动。

3.机会：a.近年来，水乡旅游热持续升温，对西塘古镇提供了有利的市场机会；b.国内外游客对传统文化和历史遗迹的兴趣增加，有利于推广西塘古镇；c.社交媒体的兴起，为西塘古镇打造品牌和提高知名度提供了新的平台。

4.威胁：a.周边地区的竞争加剧，如乌镇、南浔等水乡景区；b.旅游行业竞争激烈，市场份额争夺激烈，需要找到差异化的竞争策略；c.环境保护问题，如水质污染、历史建筑保护等。

四、核心策略1.品牌建设：通过全面的品牌传播活动，提升西塘古镇的知名度和美誉度，打造一个具有独特特色和品质保障的旅游目的地；2.旅游产品创新：不断推出有吸引力的旅游产品，包括特色游览路线、主题活动、文化体验项目等，满足不同人群的需求；3.优质服务体验：提升游客的旅游体验，通过引进专业、优质的导游服务，提供个性化的旅游服务，使每一位游客都能获得令人满意的体验；4.市场推广：通过多种渠道的市场推广活动，包括线上推广、线下活动和合作推广等，提高西塘古镇的知名度和吸引力；5.环保与可持续发展：注重环境保护和旅游资源的可持续利用，通过科技手段提升环保意识和保护水乡环境的能力。

西塘古镇研究报告1. 引言西塘古镇位于中国江苏省苏州市吴江区，是一个具有悠久历史和独特文化的古镇。

本报告将对西塘古镇进行综合研究，包括历史背景、地理环境、建筑风格、文化传承等方面进行分析和解读。

2. 历史背景西塘古镇创建于公元前825年，距今已有1200多年的历史。

它是吴江区最有代表性的古镇之一，也是江南地区最早繁华的商业集市之一。

西塘镇因其水网密布，被誉为“东方威尼斯”。

3. 地理环境西塘古镇位于太湖和长江交汇处，地势低洼，河网纵横。

周围水系发达，形成了独特的水乡景观。

西塘镇内有15条河渠，130座石桥，与江南水乡的田园特色形成鲜明对比。

4. 建筑风格西塘古镇的建筑风格独特，以水乡民居为主要代表。

其中最具代表性的是赵家大院和叶大夫府。

赵家大院是西塘古镇保存最完整的财主大院，占地面积约8000平方米，建筑面积约6000平方米。

大院采用明清古代建筑风格，结构精巧，雕刻精美，是研究明清建筑的珍贵遗迹。

叶大夫府是西塘古镇另一座著名的古建筑，由明代医学家叶天士所建。

府内建筑雄伟壮观，结构精巧，被誉为明代建筑的典范之一。

5. 文化传承西塘古镇不仅有着悠久的历史和独特的建筑风格，还有丰富多彩的文化传承。

在西塘古镇，可以欣赏到江南戏曲表演、传统舞蹈、民俗表演等各种文化活动。

这些活动不仅吸引了大量游客，也为地方居民提供了丰富多彩的娱乐和文化交流的机会。

此外，西塘古镇还有传统手工艺品制作，如陶器、织锦等，为当地的经济发展和文化传承做出了重要贡献。

6. 旅游资源开发目前，西塘古镇已成为一处重要的旅游景点。

政府和相关企业在旅游资源开发方面投入了大量资金和精力，通过改善基础设施、推广文化活动等方式，吸引了越来越多的游客。

然而，旅游资源开发也带来了一些问题，如文化的商业化、古建筑保护等。

因此，保护和传承西塘古镇的独特文化成为旅游资源开发过程中需要解决的重要问题。

7. 结论西塘古镇作为具有悠久历史和独特文化的古镇，不仅是吴江区的重要地标，也是江南地区的旅游胜地之一。

西塘古镇的SWOT分析（一） Strengths——优点1.突出的区位和交通优势。

西塘位于浙江省嘉善县。

嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州，南濒乍浦港，北接苏州，处于长江三角洲的中心地带。

交通极其方便，沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,320国道,都穿境而过。

周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。

2.“天人合一”的生活方式和保护性开发有利于旅游业的持续发展。

作为江南六大古镇之一的西塘,历史悠久、文化底蕴深厚,被誉为“生活着的千年古镇”。

她原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗。

2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇;同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”。

3.旅游发展势头良好，发展速度较快。

由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势，加之国内居民消费水平和消费结构的提升，西塘旅游开发虽然起步较晚，但由于本身特色，以及影视作品的宣传作用，其市场迅速发展。

（二） Weaknesses——弱点1.处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处，附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等，这些古镇开发时间早，起点高，已经在国内外游客心中树立了牢固的认知感，品牌特色。

同样以古镇为卖点的西塘就显得缺乏特色。

2.旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅之,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小;游客平均逗留时间仅2至5小时,重游率低。

这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展。

（三） Opportunities——机会1.中国经济运行态势整体良好，为旅游业发展提供了好的宏观经济基础。

随着人均收入和消费水平的不断提高，人们对生活品质的要求有所提高，多数人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦。

并且对于现代生活紧张节奏和都市人冷漠的厌烦，很多人更愿意去风景优美，返璞归真的旅游目的地。

西塘古镇旅游概况极其SWOT分析一、西塘概况（一）自然条件西塘地处亚热带地区,位于长江中下游平原,气候温暖湿润、降雨量充沛,水网密布，物产丰饶、交通便利，自古就是富庶之地，在中国文化史和经济史上占有非常重要的地位。

（1）资源等级西塘属于国家5A级等级，为中国首批历史文化名镇。

（2)区位条件区位优越,交通便捷西塘位于浙江省嘉善县。

嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州，南濒乍浦港,北接苏州,处于长江三角洲的中心地带.(3）可进入性沪杭铁路，沪杭高速铁路，沪杭高速公路，申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线，320 国道，都穿境而过.周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。

上海、杭州白天都有直达西塘的大巴,或者先坐火车或汽车到嘉善，嘉善汽车站每隔 5 分钟发一辆到西塘的车。

无论是自驾车或是乘坐交通工具，都十分便利。

（二)社会条件西塘与其他江南古镇相比更为朴素和平民化，保持了水乡的原生态,她首先是个社区，其次才是景区,原生态的生活模式和人文内涵是其最大特色, 已经成为艺术家们描绘江南水乡的圣地、专家们研究民俗文化的基地、游客们躲避喧嚣释放压力的净地（三）经济条件截止2010年，西塘年接待游客量达200万人次,旅游业综合收入达3～5亿元。

二、旅游业发展现状（一）基础设施西塘东距上海90公里,西距杭州110公里，北距苏州85公里，地理位置优越。

通过陆路、水路可直接与沪杭高速公路、乍嘉苏高速公路、320国道、318国道、沪杭铁路和京杭大运河等连通，交通条件良好.（二）管理水平总体管理水平井然有序，但仍存在部分商家无码标价的情况。

另外在导游管理方面还存在欠缺。

(三）景区民众西塘中店家大多都是西塘的居民，他们世世代代的居住在这个小城镇里，包括现在的青年人仍然不离开。

他们跟随西塘旅游发展热潮，加上年轻人的无限创意，在这里开了各式各样、独具特色的小店,很多人是前店后家的形式.（四）环境容量：（1)垃圾污染第一，游客的大量涌入，带来了巨大的垃圾；第二，西塘古镇的店家环保意识不高。

西塘古镇体验旅游开发策略研究摘要】随着体验经济的兴起和旅游业的快速发展，游客对于旅游过程中体验感受重视程度不断提高。

近年来的古镇旅游热度持续增长，使得古镇旅游成为游客关注的热点旅游目的地之一。

本文运用ASEB 分析法，通过调查问卷以及文献研究等方法从游客的角度来阐述西塘古镇游客体验在活动、环境、体验和收益上的优势、劣势、机遇以及威胁，进而提出西塘古镇体验旅游的开发策略。

【关键词】ASEB分析法；西塘古镇；旅游体验一、相关概念的概述古镇一般是指有着百年以上历史、比较完整地保留了历史古迹、建筑集中居住地。

古镇的概念在学术界一直都众说纷纭并没有前卫的定义，有说县级以下的小型商业中心是古镇；有说介于城市和乡村这一人口规模、面积之间的聚居地就是古镇，兼具城市和乡村的特点，具有一定的规模；有说是旅游小镇下的一种类型。

在《中国古镇图鉴》中，古镇被定义为泛指目前仍然保留有较完整的历史建筑、传统生活方式和生活习俗，且具有文化价值和研究价值的介于乡村与城市之间的传统聚落。

在《中国古镇》中，古镇被定义为“任然保留有比较完整的古建筑、传统习俗和生活方式的古城、古村镇”。

二、旅游体验理论旅游体验是一种以精神愉悦体验为主导的综合性体验。

在体验的过程中，游客可以从欣赏自然风光的过程中获得审美愉悦；在与他人交流中体味五彩人生；在高度代入于常年生活状态不同的其他角色中发现和发展自我；在消费过程中享受简单的快乐。

旅游体验以追求旅游愉悦为目标。

旅游愉悦是一种特殊的感觉，它是旅游者在旅游过程中通过观赏、交往、模仿和消费等方式所体验到的放松、新奇、变化、和实在等的心理快感。

ASEB（Activity, Setting, Experience, Benefit）是一种以消费者需求为分析依据的市场分析方法，由于此分析方法是基于游客的视角进行分析的，在分析体验式消费活动中产生的一系列问题具有显著的效果。

三、西塘古镇现状分析西塘地处江浙沪三省市交界处，属浙江省嘉兴市嘉善县，前名斜塘、平川，是春秋时期吴越两国的边界，故有“吴根越角”之称。

西塘景区旅游策划书3篇篇一西塘景区旅游策划书一、前言西塘是江南六大古镇之一，位于浙江省嘉善县，是古代吴越文化的发祥地之一。

西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是一个极具旅游价值的古镇。

本策划书旨在通过对西塘景区的深入分析和研究，提出一套科学合理的旅游策划方案，以提高西塘景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。

二、景区概况（一）地理位置西塘景区位于浙江省嘉善县西塘镇，地处江浙沪三省市交界处，交通便利，距离上海、杭州、苏州均在 100 公里以内。

（二）景区特色西塘景区以“桥多、弄多、廊棚多”而闻名于世，是一个典型的江南水乡古镇。

景区内保存了大量的明清古建筑，如西园、种福堂、醉园等，具有极高的历史价值和艺术价值。

西塘景区还有许多特色小吃，如芡实糕、豆腐花、小笼包等，深受游客喜爱。

（三）景区现状西塘景区目前已经成为一个成熟的旅游景区，每年接待游客量超过 1000 万人次。

景区内的旅游设施和服务比较完善，但是也存在一些问题，如景区内的商业化程度过高，影响了景区的原始风貌；景区内的交通拥堵，影响了游客的游览体验等。

三、市场分析（一）目标市场西塘景区的目标市场主要是国内游客，特别是长三角地区的游客。

西塘景区也吸引了一些国外游客前来观光旅游。

（二）市场需求随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、多样化的旅游体验。

西塘景区作为一个具有浓郁江南水乡特色的古镇，正好满足了人们的这种需求。

（三）市场竞争西塘景区面临着来自周边其他古镇的竞争，如乌镇、南浔等。

这些古镇在旅游资源、旅游设施和服务等方面都与西塘景区存在一定的差距，但是它们也在不断地发展和壮大，对西塘景区构成了一定的威胁。

四、旅游产品策划（一）旅游产品定位西塘景区的旅游产品定位为“江南水乡古镇文化体验之旅”，旨在让游客在欣赏江南水乡美景的同时，深入了解江南水乡的历史文化和民俗风情。

（二）旅游产品设计1. 观光旅游产品：设计多条观光旅游线路，让游客可以欣赏到西塘景区内的各种古建筑、桥梁、河流等景观。

西塘古镇景区营销策划方案一、项目背景分析西塘古镇位于浙江省吴兴区，是中国江南地区最具特色的古镇之一。

她以独特的水乡风情和千年历史文化而闻名。

然而，尽管西塘古镇有着得天独厚的自然条件和文化资源，但目前仍存在着一些问题，如旅游接待能力有限、营销手段相对落后等。

为了进一步提升西塘古镇的知名度和吸引力，制定一套科学合理的营销策划方案是必要的。

二、目标市场定位1. 目标客户群体：以家庭、旅行团和自由行为主的国内外游客。

2. 目标市场：国内外游客，特别是来自上海、杭州、南京等相对近距离城市的游客。

三、市场调研与分析1. 通过面对面访谈、问卷调查等手段，调查了解目标客户群体对西塘古镇的认知度、兴趣程度和满意度。

2. 调查结果显示，大多数游客对西塘古镇的认知度较低，旅游资源还没有得到充分开发利用。

3. 调查结果还显示，游客对古镇的水乡风情、历史文化和美食有浓厚的兴趣，但对其他旅游项目的满意度较低。

四、营销目标1. 提升西塘古镇的品牌知名度和美誉度。

2. 增加游客数量和游客满意度。

3. 增加游客的停留时间和消费金额。

五、营销策略1. 品牌策略- 设计并推广西塘古镇的品牌形象，包括Logo标志、口号、形象宣传片等，营造具有西塘古镇特色的品牌形象。

- 与相关的旅游平台和媒体合作，加大品牌宣传力度，提升品牌知名度。

2. 产品策略- 优化游览线路和景点布局，同时开发更多新的旅游项目，如体验传统手工艺、水上娱乐项目等，丰富游客的游览内容。

- 定期举办传统文化体验活动，如水乡民俗表演、灯笼节等，吸引游客参与。

3. 定价策略- 在尊重市场规律的前提下，制定合理的门票价格，根据游客的不同需求提供不同的套票方案。

- 给予学生、老年人等特殊游客一定的优惠政策，吸引更多游客参观。

4. 促销策略- 与旅行社、OTA等合作，推出特惠套餐，吸引更多游客购买。

- 建立会员制度，给予会员专属的优惠和特权，提高游客的忠诚度。

- 加强线上营销，通过官方网站、社交媒体等渠道定期发布活动、优惠信息，激发游客的兴趣。

1 引言随着市场经济的发展和个人收入的增加，人们对旅游的需求进一步提升，旅游业在国民经济中的作用和地位越来越重要。

据统计，我国近几年来旅游业总体上保持平稳较快增长，从而拉动内需带动国民经济的发展。

同时，旅游业也带动了相关产业的发展。

一方面，它促使了物质生产部门的发展；另一方面，它也迅速促进第三产业的发展。

旅行社行业的发展尤为突出，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善。

在“十二五”规划中，旅游业的发展也备受关注。

即在“十二五”期间，我国要把旅游业培育成为“让群众更满意的现代服务业”并以此为旅游业发展的一个核心目标。

我国旅游业的发展在以满足群众的基础上还应该积极营造一个生态旅游环境，在科学发展观的指导下合理开发旅游地的物质和非物质资源，完善旅游地的公共服务体系。

最后，“十二五”规划中还强调将信息化注入旅游业的发展中。

我国长江以南地区河网密布，从而有很多以水而建的镇，形成很多有历史价值的古建筑群，这就是马致远所描绘的“小桥·流水·人家”的水乡古镇。

长江三角洲地区经济发达，人们的出游率也相对较高，其便利的交通很是方便了人们的出行。

因此，以周庄为代表的一批江南古镇陆续走上了旅游开发的快车道。

崛起于20世纪末的被誉为“江南水乡民族文化博物馆”的浙江西塘古镇，正在逐渐商业化的旅游开发中寻找一条能够保持其文化遗产和原有的绿色生态生活的发展道路。

本文正是基于以上目的，从浙江西塘古镇旅游开发的现状出发，分析其存在的问题，以便为浙江西塘古镇旅游开发的健康发展提供具有实质性的对策建议。

2 浙江西塘古镇旅游开发的现状浙江西塘旅游自１９９７年开发至今已经历了整整１０多个年头，从最初名不见经传的小镇发展为现今世界闻名的“江南六大古镇”之一。

2.1 浙江西塘古镇旅游日趋商业化随着西塘古镇旅游的开发势必会促使古镇的商业化。

游客外出旅行同样离不开衣食住行，古镇的居民就抓住旅游开发带来这种的契机开始弃农从商，不断的各种客栈、餐馆、服装店、饰品店等就相继开张营业了。

古镇旅游市场分析摘要：古镇旅游是指旅游者在旅行中参观、游览历史悠久、保留完整或者部分保留了古代风貌和风俗习惯的小型古镇。

近年来，古镇旅游市场逐渐兴起，吸引了大量的游客和投资者。

本文通过对古镇旅游市场的分析，探讨了古镇旅游的发展趋势、市场特点以及面临的挑战，并提出了相应的发展策略。

一、古镇旅游市场的发展趋势1.文化体验的需求增加：随着人们的生活水平提高，越来越多的人开始寻求与传统文化的接触和体验，古镇旅游正好满足了这一需求。

2.旅游消费升级：古镇旅游不仅仅是观光，还包括美食、手工艺品购物等多方面的活动，使得旅游消费更加多元化和个性化。

3.旅游发展政策的支持：古镇旅游作为传统文化的重要载体，得到了政府的大力支持和扶持政策，进一步推动了古镇旅游市场的发展。

1.文化保护与利用的平衡：古镇旅游要在保护传统文化的基础上，让游客能够实际参与和体验，保证了古镇的文化传承的同时也创造了商业机会。

2.地域差异性：不同地域的古镇有着不同的历史背景和文化特色，因此古镇旅游市场的发展需要考虑地域差异性，提供独特的旅游体验。

3.古镇旅游产业链的完善：古镇旅游涉及到餐饮、住宿、购物等多个产业，要形成完善的产业链，提供全方位的服务。

三、古镇旅游市场面临的挑战1.品牌建设的不足：古镇旅游市场中，很多古镇都没有形成自己的品牌形象，缺乏知名度和竞争力。

2.旅游设施的提升：古镇旅游要吸引更多游客，就需要提升旅游设施的质量，提供更好的服务体验。

3.管理和保护的难题：古镇旅游区的管理和保护是一个长期性的任务，需要解决管理规范、环境保护等问题。

1.加强政策支持：政府可以出台更加完善的扶持政策，推动古镇旅游的发展，并对一些优秀的古镇进行品牌推广。

2.提升旅游体验：古镇旅游应加强旅游设施的建设，提供更加便利和舒适的游览条件，增加游客的满意度。

3.打造特色旅游产品：针对不同古镇的特色，推出独特的旅游产品，从而吸引更多游客。

4.加强保护与管理：在古镇旅游发展的过程中，要加强对古镇的保护和管理，保证古镇风貌的完整性和可持续发展。