动漫衍生产品的创意与开发

动漫衍生产品的创意与开发
动漫衍生产品是指由原漫画或动画衍生的产品，它是原漫画或动画文化的延伸，主要包括游戏、玩具、文具、食品、服装、生活用品乃至汽车、主题公园等，范围宽泛，种类繁多。

动漫衍生产品现有经验的总结
1.注重动漫原型
衍生产品为“末”，动漫产品才为“本”。

1999年，《宝莲灯》横空出世，其画面逼
真热烈，充满动感，成为我国第一部国际化和商业化兼备的大型动画长片。

然而，像这样能够得到观众认同的国产动画并不多，漫画就更少。

国产动漫往往说教味太浓，这是它不被接受的一个重要原因。

像《没头脑和不高兴》、《小蝌蚪找妈妈》，这些都是国产动画的经典之作，它们有一个共同的特点，就是“讲道理”，但是，直白的教育常常让人排斥。

动漫衍生产品的成功开发也不是一蹴而就的事。

目前我国不少动漫衍生产品开发中有着明显的急功近利倾向。

一部动漫作品本身的创作还没有完成，尚未获得开发后续产品与产业的影响力与品牌认知度，就匆忙将重心移到衍生产品的开发上，这不仅降低了动漫作品本身的质量，也导致衍生产品开发半途而废。

动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，也是极其重要的一环。

过早与过分将注意力集中在后期衍生产品开发上，往往是欲速不达，舍本求末。

所以，在树立动漫大产业概念的前提下，应该扎扎实实地做好产业链第一环节——动漫作品本身，牢固树立起没有优秀的动漫作品就没有成功的衍生产品的观念，努力开发好“原生”产品，在此基础上开发衍生产品。

2.明确市场定位
国内在动漫衍生产品开发上应做到细分受众市场，品种多元化，积极开发能打动终极消费者的产品。

日本动漫在这一点上做得很成功。

以进入中国市场的日本动画片《铁甲小宝》为例，它就把目标消费者定位于1～3岁之间的男孩，除了动画片本身的故事情节简单，动漫人物形象简单，名字便于记忆外，其相关的衍生产品也非常简单，就是这些动漫形象的塑料制品，无任何科技含量。

但这些玩具对于智力尚未开发，手脚尚不灵活的3岁之内的男孩来说，再合适不过，只要手拿得住，高喊一声“蟑螂恶霸”就神气活现。

但对于制作商来说，这已经足够了。

国际动漫市场把目光明确无误地投向了成人目标消费群。

被誉为“动漫好莱坞”的日本，各种年龄层次中都有动漫迷。

同样，美国的《怪物史莱克》、《狮子王》、《海底总动员》等都是以成年人为主要受众群的动画电影。

因此，中国应突破动漫受众群低幼化的瓶颈，形成以成年人为主兼顾各个年龄段的受众结构，效仿国外把18～30岁定位为动漫主要客户群，这个群体不但思想上较为成熟，有辨别力，并且也更具有自主购买力，是动漫衍生产品的主要市场。

动漫衍生产品研发思路
1.动漫原型的完善
动漫原型的颜色、外貌、服饰、表情等等，都可以借鉴市场的反应进行微调，把动漫原型最受人欢迎的一面融入其衍生产品之中，以最大限度地赢得人心。

就像面对中国这个庞大
的市场，米老鼠也要披上唐装，唐老鸭开始穿绣花鞋，睡美人扎上了红头绳，以适应本土受众的特殊需求。

而动画片《喜羊羊与灰太狼》之所以会如此成功，其中的一个关键因素就是主创方善于利用、汲取他人的建议，完善动漫原型及其衍生产品。

在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。

然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改，最后拿到玩具制造商那里去征求意见。

经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。

这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。

2．动漫原型与衍生产品的契合
动漫衍生产品的开发要取得成功，其中的一个关键就是要找到它与动漫原型间的契合点。

以《四驱兄弟》为例，它是针对4～10岁男孩的动画片，这个年龄段的男孩好动，智力大增，动手能力在不断地增强。

于是，《四驱兄弟》动漫片长驱直入，其衍生产品就是片中的“车”，仅车型就多达几十种，每种都有不同的特点和名称，如“旋风冲锋”、“黑色战车”、“巨无霸”、“原始战神”、“三角箭”、“魔鬼司令”、“黑蜘蛛”等。

这些玩具的名字不仅新鲜刺激，而且又有故事，每个玩具都有归属，有个性，又能组装、变形。

故事中，人物之间的竞争，科学家的参与改进，把赛车的性能、型号、摩擦力、阻力、气流、浮力等知识融在其中。

并且这些衍生产品不仅仅局限于一个个塑料模型，而是化身为一部部车模的零件，通过消费者自己动手，组装成一部部赛车。

赛车火了，动画片火了，音像制品也火了，与赛车相关的赛道、工具、工具箱、电池、胶水、不干胶等相关产品也随之火了起来。

就动画片本身来说，《四驱兄弟》算不上是一个经典作品。

但是，就其衍生产品的开发来说，绝对是一个成功的典范。

注重产品推广和市场反馈
动漫产品即使最终被开发出来，也并不意味着制造商们就可以一劳永逸，坐享其成了。

产品的推广和市场的反馈虽然看似营销者的工作，但是，它对最初的设计、制造者同样重要，须给以高度的重视。

1．产品的推广
一个再好的动漫衍生产品，如果不能为人所知，那它同样是注定失败的。

如何让消费者知道并认识制造者们所开发的动漫衍生产品，是非常重要的工作。

迪斯尼的产品拥有如此之高的知名度，并不是一朝一夕就可以办到的事。

产品的推广是一项任重而道远的工程，不能心急，也不能忽视。

总的来讲，人对事物的认识是一个潜移默化，逐渐积累的过程，需要一系列的产品推广方案来加深人们对产品的认识。

像免费赠品、Cosplay秀、动漫展览、公关活动等，都是可以借鉴的推广手段。

比如，迪斯尼乐园每年都要花费大量的资金用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介，并辅以之多样化的营销手段。

2．市场的反馈
反馈是“被当做解码者对讯息的反应而返回译码者的过程”。

在经济活动中，市场信息的反馈对商家具有重要意义，市场的反应就是它日后的运作方向。

因此，动漫衍生产品面市后消费者的反馈意见就显得尤为重要了。

市场信息的反馈能使设计制造者及时准确地了解消费者的情况，有效地调整产品的发展方向，优化产品的性能，改良推广的方式，从而可以让
其产品更加符合市场的要求。

同时，也只有积极了解市场变化，掌握市场动态，研究市场趋势，才能在市场上立于不败之地。

当然，反馈不仅要注意了解信息的广度，还要注意了解信息的深度。

只有对所搜集到的信息进行科学、细致的研究，才能使反馈的信息有理有据，为制造者的正确决策提供可靠依据，为下一步的工作指明方向。