策划方案的基本概念及案例

7、记者可以分三类： （1） 一种是新闻型的，身手敏捷。 （2） 一 种是学者型的善于思考。 （3） 一种是文学型的善于想象。
8、世界上最穷的是老板，每一分钱都投入运转，永远缺钱。最富足 的是百姓，每一分钱都存入银行。
9、把挣钱当作手段可以与天使共舞，把挣钱当作目的可以与魔鬼共 眠。
10、市场竞争最终是人才、机制的竞争，策划工作必须要有一个非 常好的班底。
策划方案的基本概念及 案例
2020年4月29日星期三
一、策划方法论的论述
1、成功的教育，不是教授学生如何读书，而 是给学生一种方法、观察问题、分析问题的 方法。 2、交换一个苹果，各得一个苹果；交 换一个思想，各得一个思想。 3、存在决定意 识；屁股指挥脑袋；钱袋指挥消费。 4、思路 决定出路，思路是战略性的东西，出路是执 行战略的结果。思路决定出路，正确的思路 可能使“跳楼项目”起死回生；迷乱的思路常常 会弄巧成拙。 5、策划思想的核心就是方法论 。只有掌握了策划思想的方法论才能领会策 划思想。
11、性格决定命运，思路决定成败。
三、对中国经济背景的基本判断
1、恩格尔系数。当人们用于日常生活之外的节余越大， 文化ຫໍສະໝຸດ Baidu业的市场空间就越大，策划家施展才能的天地就越 大。
2、真正的中华民族数千年未遇的大变局，可以说是邓小 平同志改革开放这十多年，从一个封闭的中国走向一个开 放的中国，从计划经济走向市场经济的中国面临三个根本 的转变，这为策划人走红创造了广阔的空间： （1） 企业 的转换：企业习以为常的操作方式、操作规程，发生了根 本的变化，这个根本性的变化可以说是摆在所有国有企业 的企业家面前。同样中国的企业家也面临一个从流氓到绅 士的转换。很多老板意识到自己要生存、要发展，就必须 从流氓变为绅士。
三、对中国经济背景的基本判断
（2） 区域也面临转变：也就是政府职能的转变。中国的发展比喻为航 行就是：第一在毛泽东的时代是在“等文件”。当时的中国这个大船队是编 队航行的，谁在前，谁在后，由中央决定。第二在邓小平的时代是“要政 策”。当时实行沿海倾斜政策，让一部分人先富起来，各级政府要得是政 策。最典型的是广东要到了特殊的政策，就插上了腾飞的翅膀。跑“部”前 进，成为个省市领导的一门必修课。一直到1992年，中国实现了全面开 放，“沿海、沿江、沿边、沿线” 的开放，大家都有了同样的优惠政策。 第三是江泽民的时代是在“寻找航海图”。原来的编队航行，齐步前进，现 在是千帆相竟，百舸争流。这需要实事求是地对自身的资源进行准确地 定位，然后才是保证船不走弯路。现在是文化板块之间地竞争，地域、 板块之间不是比较政策，而是比较班子、思路、思维方式、操作能力。 （3） 个人的转换：过去是“党的要求是我的职业”，基本上不提倡个人意 志的。现在，我们提倡的是双向选择，在这种情况下怎样给自身定位也
5、文化人切入到经济运作中，以产业方式运作文化，不仅可以丰富 自己的思想，体验复杂的人生，还可以把新的观念，新的信息带入 现实中，以帮助那些因财富升值而文化品位相对欠缺的商界巨子。
6、文化人下海三阶段： （1） 滩涂折腾、一身泥污、人格错位； （2） 浅海弄潮、有钱无形、目标错乱； （3） 深海荡舟、倒江翻 海、如鱼得水；
。 是一个非常大的学问，所以说今天策划也可以介入对人才的开发上
三、对中国经济背景的基本判断
3、劳动力是生产力要素的最积极、最具有决定性似的因素，它调动 起来了，微观上一个企业活了；中观上一个地区活了；宏观上一个国 家活了。
4、在中国，广东一直是一个倍受争议的地方，曾出现过三次学广东 和考察广东的热潮： （1） 1984年1985年。由于当时广东独特的地 位，四个大特区占了三个，所以经济发展慢的地区都来学习。当时是 否定大于肯定。 （2） 第二次是在沿海大循环建立起来的时候。在这 次的学习过程是以江泽民率领商海代表团到广东为主要标志。当时全 国普遍的看法是认为广东的经济发展不错，但是广东走的是异端。各 地都学会了“变通”。结果必然导致中央宏观经济调控的彻底削弱，釜 底抽薪，最后诱发1988年全国的抢购风。于是中央的治理整顿出台 。 （3） 最后一次是在1990年，着一次基本上都服气了。全国很多大 中企业认为这里建立有中国特色的社会主义的雏形，珠江三角洲给全
4、能够成就自我的人有： （1） 一类人是自用之才，知道自己的长 短，善于扬长避短，能经过一次次超越，取得成功。社会上机会更多 的是给自用之才的，只要能够对自己进行科学的定位，这样被社会接 受的可能性要大。 （2） 一类人是被用之才，意识不到自己的能力， 他必须借助于机遇，借助于他人。
二、策划人应该具备的素质
国上了一堂市场经济课。认为中国非走发展经济的道路不可。
三、对中国经济背景的基本判断
5、策划政府：一般说来，政府是经济法律、市场规范、企业行为准则 等等的制定者、评判者、执行者，而不是商业行为的参与者。正如体育 比赛，政府是裁判员，而不是运动员。政府不应该参与市场竞争，而只 是履行法律赋予的规范和裁决市场的职能。但是在中国社会经济转型期 ，在中国这种政府高度集权的计划经济转向地方分权、企业拥有更多地 自主权的多元化经济体制的时期，在政企没有完全分开的条件下，在政 府实际上既有裁判员又有运动员职能的条件下，市场策划就必须充分考 虑政府行为，把政府行为作为“资源要素”或者“市场要素”策划进去 。 6、当前中国市场的两大特点： （1）已经由“狂热化”向“理性化 ”转化。原来靠“一招鲜、吃遍天”时代已经过去。企业需要营造一种 文化，去培养整整几代消费者。这个工作的挑战性越来越强。 （2）中 国的市场不仅从“地不分南北、人不分东西”，到收入差距拉大，不仅 形成了东西南北的差距，而且出现了很多明确的阶梯式的消费群体。已 经形成“物以类聚、人以群分”的格局，形成高、中、低不同的消费层 ，谁想一览天下已经不可能。
二、策划人应该具备的素质
1、受制于人的人，灵魂是跪着的；欲制他人的人，灵魂是坐着的； 具有独立人格的人，灵魂是站的。
2、一个成功者，一个不断自我超越的人，甚至是不断在社会上充当 领头雁的角色，必定伴随着失败走过来的。能够越挫越奋的人，才是 真正的英雄。
3、未来的市场竞争除钱以外，特别是智慧，特别是人才，特别是操 作能力都是财富，市场和品牌是做出来的。没有人才，有再多的钱都 是没有用的。整个社会重新站在新的基础上，进行重新的平衡、整合 、摊牌。我想，最终时间会公正地对智慧者、资产重新开一个清单的 。然后大家都会对知识、智慧产生新的认识。