市场营销案例分析试题及答案A卷(汇编)

市场营销（A）-试题+答案

20 ⾄20 学年第学期

《市场营销》期末考试试卷（A卷）(闭卷)

⼀、名字解释（每⼩题4 分，共16 分）

1.市场营销

2.组织市场

3.市场定位

4.产品组合策略1.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )

A⽣产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念

2.下列属于宏观环境的要素是（）

A消费者 B中间商 C社会⽂化 D竞争者

3. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A．引起需要--->收集信息--->评价⽐较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价⽐较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价⽐较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估⽐较--->收集信息--->购后感受

4.⼀种商品完全由⼀家或极少数⼏家企业所控制的市场状态叫( )

A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断

5.市场细分的依据是（）

A 产品类别的差异

B 消费者需求与购买⾏为的差异性

C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能⼒的差异性

6.企业对可控制的各种要素进⾏优化组合和综合运⽤，发挥整体优势，以获取更好的经济效

益和社会效益属于（）

A 市场营销组合策略

B 促销组合策略

C 产品组合策略

D 服务组合策略

7.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）

A长度 B宽度 C深度 D密度

8.假定某品牌微波炉单价由800元降⾄600元，销量由1万台增⾄1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）

电大专科《市场营销学》案例分析题题库及答案（试卷号：2175）

盗传必究

案例分析题

1．随着手机的日益普及，一个新兴行业——手机回收翻新利用在英国悄然出现，这不但减轻了环境负担，而且给相关企业带来了可观收益。

英国一家多年从事通信设备管理的公司丰拜克(Fonebak)，自从2001年开拓手机维修和回收业务后，生意日渐兴隆。公司首席执行官凯西·伍德沃德女士日前告诉记者，今年公司已实现税前利润370万英镑，约合670多万美元。同时还减少了废弃物对环境的危害。

统计数字显示，英国每年要更换1800万部手机，相当于每小时2055部，每1. 75秒钟1部。其他发达国家手机更新速度也不断加快。在美国，每个居民平均每18个月购买l部新手机，欧洲手机更新周期为15个月，日本仅为9个月。丰拜克公司在英国、意大利、法国和荷兰等欧洲国家，通过手机零售商以旧换新等方式回收手机，然后运往罗马尼亚进行翻新，再通过分销商进行销售。凯西·伍德沃德介绍说：“我们回收的手机大部分使用时间不到一年半，其中许多还不到12个月，具有重新出售的价值。”

记者了解到，丰拜克公司翻新后的手机，由于新旧程度和型号不同，零售价格差别很大，一般只有新手机的一半以下。为了让消费者放心，公司为翻新手机提供半年的质量保证。对于回收的无法翻新的手机，公司则会将其拆卸后，将其中的铂、金、银、铜等金属材料和塑料分离出来，送往专业公司处理后再加以利用，从而达到零掩埋的目标，减轻了环境污染。

丰拜克公司这项业务得到英国政府和手机生产企业的大力支持，许多手机制造商都与其签订了回收协议。目前，公司翻新的手机机型有400种。公司市场营销经理萨拉·邦德先生告诉记者，公司拥有600名训练有素的熟练员工，过去5年间总共回收和翻新600多万部手机，目前达到每月35万部。公司营业额也不断上升，2005年已经达到6000万英镑。

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是(A)。

^

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(C)定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，(B)不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。

/

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于(C)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、(C)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

{

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是(C)战略。

A、一体化

B、市场渗透

C、市场开发

D、产品开发

14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D)战略。

一单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共20分）

1．尤金•麦卡锡的“市场营销理论”包含以下：①产品②公共关系③分销地点④成本⑤沟通⑥价格⑦反应⑧促销⑨关联中的（）

A．①②③④B．①③⑥⑦C．③⑥⑧⑨D．①③⑥⑧

2．市场营销观念演变顺序:①产品导向阶段②社会市场导向阶段③市场导向阶段④生产导向阶段⑤销售导向阶段,下列排序正确的是（）。

A．①②③⑤④ B．①③②⑤④

C．④①⑤③② D．④①②⑤③

3．非随机抽样调查包括：偶遇抽样法、判断抽样法、定额抽样法、滚雪球抽样法，其中（）是根据调查人员的主观经验从总体样本中选择最能代表总体单位做样本。

A．偶遇抽样法B．判断抽样法 C．定额抽样法D．滚雪球抽样法

4．房地产市场调查问卷中问题的形式包括开放式问题和封闭式问题，其中（）针对每个问题一般设置了尽可能全面的答案，也是问卷重要构成形式。

A．封闭式问题B．开放式问题C．开放式问题和封闭式问题D．都不是5．1954年美国社会学家马斯洛提出了“需求等级学说”，第四层（）即指人们为使自己在社会交往和实践中得到别人的尊重和好评，取得荣誉，从而增强自信心、进取精神的需要。

A．尊重需要B．生理需要C．社交需要D．安全需要

6．住宅按照空间形式分类可分为平层、复式、跃层、错层式住宅，其中（）不利于结构抗震，显得空间零散。

A．复式B．错层式C．平层D．跃层

7．菲利普•科特勒博士根据产品替代性把竞争分为四个层次，其中（）是把能够满足同一种需求的不同产品企业视为竞争对手

A．品牌竞争B．行业竞争C．平行竞争D．愿望竞争

南京信息工程大学滨江学院

2010 ─ 2011 学年第 1 学期

市场营销学课程试卷( A 卷)

参考答案

一、单选题（1分 *30=30分）

1、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ A ）促销方式。

A．广告B．人员推销

C．价格折扣D．营业推广

2、日历自动手表属于哪种类型的新产品：（ C ）。

A．全新产品B．换代产品

C．改进产品D．新牌子产品

3、某产品的△Y/△X之值大于10％时，该产品处于生命周期的（ B ）阶段。

A．试销B．畅销

C．饱和D．滞销

4、由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（ A ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

A．企业营销人员B．企业高级管理人员

C．经销商D．竞争者

5、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ B ）。

A．业务折扣B．现金折扣

C．季节折扣D．数量折扣

6、理解价值定价法运用的关键是（ D ）。

A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格

C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值

7、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ A ）。

A．营业分析B．评核与筛选

C．试销D．正式进入市场

8、人员推销的缺点主要表现为（ D ）。

A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大

C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限

9、服务的（ C ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

市场营销学案例分析题1

市场营销学案例分析题1：某公司新产品推广策略分析

一、背景介绍

某公司是一家专注于健康食品生产的企业，最近推出了一款新产品——某某营养奶粉。为了提高产品的知名度和市场份额，公司需要制定一套有效的推广策略。

二、目标市场分析

1. 目标消费者：年龄在25-40岁之间的健康意识较强的女性，关注家庭成员的健康状况，有一定购买力。

2. 市场规模：根据市场调研数据，目标市场规模约为1000万人。

三、竞争环境分析

1. 主要竞争对手：市场上已有多家知名品牌的营养奶粉产品，如A公司、B公司等。

2. 竞争优势：某某营养奶粉具有优质原料、科学配方和丰富的营养成分，以及独特的口感和香味。

四、推广策略制定

1. 定位策略：将某某营养奶粉定位为一款高品质、科学健康的家庭营养奶粉，满足目标消费者对健康和品质的需求。

2. 品牌形象塑造：通过打造专业形象，提高品牌知名度和信任度。可以通过与健康专家合作，发布权威的营养知识，举办健康讲座等方式来加强品牌形象。

3. 渠道选择：选择线上和线下渠道相结合的方式进行销售。线上渠道可以通过

社交媒体、电商平台等进行产品推广和销售；线下渠道可以选择与大型超市、母婴店等合作，增加产品的曝光度和销售渠道。

4. 促销活动：开展多种促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。同时，

可以与知名博主、健康达人合作，进行产品试用和评测，增加产品的口碑和影响力。

5. 客户关系管理：建立健全的客户关系管理系统，通过定期发送营养知识、产

品优惠等信息，保持与消费者的互动和联系，提高客户忠诚度和复购率。

市场营销案例题及其答案

第一单元 (1-2章) 案例题一、案例选择题答题要求：每题案例后有5道与之相关的选择题，每题的备选答案中有一个或一个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填入括号内。评分标准：每项选择正确得2分，共计10分；错选、少选、多选均不得分。案例（1）某年冬天，在美国，人们盛传将大量需要冷饮。一些冷饮厂赶紧大量生产，但冷饮生产出来后却无人问津。其中一家小型冷饮厂的厂长偶然在街上捡到一张海报，原来是一家著名的马戏团将来这个城市演出的广告。他沉思了一下，一个促销计划在他脑海里形成了。第二天，在马戏团的入口处，观众每人分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小孩，此时的人们吃了蚕豆，正感口渴，一下争相购买。此情此景一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。请问： 1、该小型冷饮厂的“马戏、蚕豆与冷饮”的市场运作属于（ D ）。（A）管理活动（B）推销活动（C）销售活动（D）市场营销活动 2、市场营销与推销具有本质的区别，表现在（ ABC ）。（A）销售是营销的一个环节（B）营销是以顾客需求为中心（C）营销采用整体营销手段

（D）营销通过增加销量获取利润运动鞋问世后，西方消费者都认为它比布鞋更为耐用、舒适，无需做特别宣传，需求量也很大。生产者只要保持产品的质量，大批量生产，降低成本和价格，销量自然大增。由于生产运动鞋利润丰厚，许多生产者步入市场，供给量增加，销售出现困难。为此，生产者加强推销活动，以维持产品的销量。如组织推销队伍，加强与中间商的联系，改进包装等，力求增强产品的竟争力，但所推销的仍是以往的产品，虽设计款式可能有所改良，但未能满足顾客的需求。随着生产力的发展，消费水平的提高，消费者的要求也提高了。这时，如果仅从推销方面努力，而不在营销组合策略上力求满足消费者的需要，是难以奏效的。厂商觉察到这点，便运用市场营销原理，从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费需求进行分析研究，发现消费者对运动

2014年《市场营销学》试题AB卷及答案解析

《市场营销学》试题A

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1、市场营销研究的企业市场营销活动的中心是( )

A.实现企业利润

B.满足生产者需求

C.满足供应商需求

D.满足消费者需求

2、构成市场基本要素不包括（）

A.人口

B.阶层

C.收入

D.购买欲望

3、传统营销观念不包括（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.社会营销观念

4、金牛类战略业务单位的特征是（）

A低市场增长率和高相对市场占有率

B高市场增长率和高相对市场占有率

C高市场增长率和低相对市场占有率

D低市场增长率和低相对市场占有率

5、通用电器公司法是根据企业实力和（）对产品组合进行评价的方法。

A.行业吸引力

B.市场容量

C.市场占有率

D.市场结构

6、某轿车企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有渠道发展新业务，实现企业增长的战略是（）

A.同心多角化

B.水平多角化

C.集团多角化

D.垂直多角化

7、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场份额，菲利普·科特勒称之为( )。

A．市场领先者 B．市场挑战者

C．市场追随者 D．市场补缺者

8、影响消费者购买行为的个人因素是()

A．职业和社会地位 B．经济和文化

C．个性和生活方式 D．受教育情况

9、购买者的决策过程一般开始于（）

A. 认识需要

B.方案评

C. 信息收集

D.购买执行

10、不属于消费者市场细分依据的是（）

A.心理细分

B.行为细分

C.用户规模

D.人口细分

11、当销售量仍有增长但趋于饱和，市场上类似的产品增多，竞争十分激烈，这时产品处于生命周期的( )。

市场营销环境分析试题及答案

单项选择题：

1.代理中间商属于市场营销环境的( )因素。

A、内部环境

B、竞争

C、市场营销渠道企业

D、公众环境

2.下列属于有限但可以更新的资源的是( )。

A、水

B、森林

C、石油

D、煤

3.市场营销环境中( )被称为是一种创造性的毁灭力量。

A、新技术

C、社会文化

4.理想业务的特点是(

A、高机会高威胁C、低机会低威胁

B、自然资源

D、政治法律)。

B、高机会低威胁

D、低机会高威胁

5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为( )。

A、生产者市场C、转售市场、

B、消费者市场D、组织市场

6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

7. ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗C、价值观念

B、消费心理D、营销道德

8. ( )是指企业所在地邻近的居民和社区组织。

A、社团公众C、内部公众

B、社区公众D、政府公众

9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是( )。

A、中间商

B、财务中介

C、营销服务机构

D、实体分配公司

10.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的( )。

A、空巢期

C、孤傲期

11.消费习俗属于(

A、人口环境

C、文化环境

12.消费流行属于(

A、社会文化环境

B、满巢期

D、离巢期

)因素。

B、经济环境

D、地理环境)因素。

B、人口环境

C、地理环境

D、顾客环境

13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素( )。

A、人均国民生产总值

B、个人收入

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》案例分析题题库及答案（试卷号1321）

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》案例分析题题库及答案（试卷号：1321）案例分析题1.自动降价，顾客盈门在美国波士顿城市的中心区，有一法林自动降价商店，它以独特的订价方法和经营方式而闻名遐迩。

这个自动降价商店里的商品摆设与其他商店并无区别。架子上挂着一排排各种花色，式样的时装，货柜上分门别类地摆放着各类商品，五花八门应有尽有。商店的商品并非低劣货、处理品，但也没有什么非常高档的商品。

这家商店的商品不仅全都标有价格，而且标着首次陈列的日期,价格随着陈列日期的延续而自动降价。在商品开始陈列的头12天，按标价出售，若这种商品未能卖出，则从第13天起自动降价25%。再过6天仍未卖出，即从第19天开始自动降价50%。若又过6天还未卖出，即从第25天开始自动降价75%，价格100元的商品，只花25元就可以买走。再经过6天，如果仍无人问津,这种商品就送到慈善机关处理。

该店利用这种方法取得了极大的成功，受到美国人及外国旅游者的欢迎。从各地到波士顿的人，都慕名而来，演员、运动员，特别是妇女，格外喜欢这家商店，波土顿的市民更是这家商店的常客。商店每天接待的顾客比波斯顿其他任何商店都多,熙熙攘攘，门庭若市。现在，自动降价商店在美国己有20多家分店。

问题：法林自动降价商店此招何以取得成功？答：法林自动降价商店之所以能取得成功，主要原因有以下几个方面:一、降价具有艺术性。法林自动降价商店虽然与其他商店一样，都是在一定幅度内降价，但它更具

浙江万里学院

期末考试1

课程名称：市场营销(专升本)

1.(单选题)企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）。(本题

2.0分)

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案：B.

解析：无.

2.(单选题)新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( ):(本题2.0分)

A.负需求

B.有害需求

C.过量需求

D.不规则需求

答案：C.

解析：无.

3.(单选题)现代市场营销战略的核心也可称为是（）。(本题2.0分)

A.大量营销

B.差异化营销

C.服务营销

D.目标市场营销

答案：D.

解析：无.

4.(单选题)以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是( )企业?(本题2.0分)

A.生产导向型

B.销售导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C.

解析：无.

5.(单选题)作为休闲餐饮的必胜客，所提供的产品及服务与其他汉堡类速食（）。(本题2.0分)

A.严格地区别开来

B.几乎相同

C.差不多相同

D.部分地区别开来

答案：A.

解析：无.

6.(单选题)夏季,"波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。(本题2.0分)

A.潜伏需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.过量需求

答案：C.

解析：无.

7.(单选题)在史玉柱之前，已有几家公司捷足先登，引进销售Melatonin，如一家公司以Melatonin音译成中文的“美乐托宁”在（）打广告。(本题2.0分)

一、单项选择题〔每题1分，共15分〕

1、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐〞，这种说法所表达的市场营销管理观念是〔〕。

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

2、国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为〔A 〕

A、两者的理论来源和根底一样

B、两者的营销方式一样

C、两者面对的环境一样

D、两者的营销难度一样

3、国际文化环境中最敏感的因素是〔B 〕

A、语言

B、宗教

C、教育水平

D、社会组织

4、大市场营销认为市场营销组合为6PS，其内容是在4P之外加两个P，一个是权利〔POLITICAL POWER〕，另一个是〔〕

A、产品〔PRODUCT〕

B、价格〔PRICE〕

C、公共关系〔PUBLIC RELATIONS〕

D、地点〔PLACE〕

5、决定高档消费品购置力的主要因素是〔〕。

A、经济开展状况

B、消费者收入

C、消费者可支配收入

D、消费者可任意支配的收入

6、宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场以下哪个特点的表达〔〕

A、消费需求复杂

B、购置批量小

C、消费需求的流动性

D、非专家购置

7、以下哪种途径获得的信息属于二手资料( )

A、通过访谈

B、通过问卷调查

C、通过市场试验

D、通过报纸、刊物

8、电视的核心产品是( )。

A、漂亮的外型

B、优良的质量

C、周到的效劳

D、收集信息和满足娱乐生活的需要

9、某工程机械公司专门向建筑业用户供给推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种( )策略。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

《国际市场营销》试题及答案

第一套题 A卷(答案已验证)

★单选题：

BDDDA/ACADD

1．“酒香不怕巷子深”反映的营销观念是 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念

2．强调企业要与顾客、经销商创造更亲密的工作关系和相互依赖的营销观念是 A、推销观念 B、市场营销观念 C、社会营销观念 D、关系营销观念

3．下列哪部分收入是国际消费需求变化中最活跃的因素 A、该国国民收入 B、该国人均国民收入 C、该国个人可支配收入 D、该国个人可任意支配收入

4．市场定位的4C不包括下面哪个因素 A、客户 B、销售渠道 C、竞争 D、环境

5．在进入某一国家的市场之前，必须首先考虑其 A、政治是否稳定 B、市场是否足够大 C、科技是否发达 D、基础设施是否齐全

6．具有共同目标或兴趣的两个或两个以上的人联结而成的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体

7．一个人推崇效仿的，期望成为其中一员或与之交往并受其影响的群体被称为 A、群体 B、参考群体 C、向往群体 D、厌恶群体

8．人们确信的对某种事物的看法和评价被称为 A、信念 B、学习 C、气质 D、个性9．下列哪个因素对组织购买行为基本不产生影响 A、环境因素 B、组织因素 C、个人因素 D、生产因素

10．下面对国际市场营销环境特点的叙述错误的是 A、客观性 B、差异性 C、相关性 D、静态性

★多选题：>

ABCD/ BDE/ ABCDE/ ADE/ ABCE//

ABD/ ABCD/ ABCDE/ ABC/ ABCD

市场营销考试试题及答案A卷

20XX年市场营销考试试题及答案A卷

20XX年市场营销考试试题及答案A卷

一、单项选择题(每题1分，共30分)

1. 秋季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) a. 潜伏需求 b. 充分需求

c. 不规则需求

d. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) a. 推销观念 b. 生产观念

c. 市场营销观念

d. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( ) a. 问号类战略业务单位 b. 明星类战略业务单位

c. 现金牛类战略业务单位

d. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )

a. 集团多角化

b. 同心多角化

c. 水平多角化

d. 关联多角化

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的

竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( ) a. 市场营销近视 b. 超细分战略

c. 反细分战略

d. 多数谬误

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) a. 地理细分 b. 人口细分

c. 心理细分

d. 行为细分

7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为( ) a. 年度计划控制 b. 赢利能力控制

《市场营销策划》期终考试试卷(A 卷)

- - - - - - - - - - - -

-

-

- - - - - - -

名 姓

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

号 学

-

6．在消费者所购买的产品中， 正常情况下能多次使用的有形物品， 叫做 ( )

-

A ．非耐用品

B ．耐用品

C ．服务

D ．附加产品 7．品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部份，叫做 ( )

A ．品牌名称

B ．品牌标志

C ．商标

D ．品牌利益

- 8．凡土林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开辟被用于护肤、 药品领 域，这种扩大市场需求总量的方法是 ( )

- -

A ．发现新用户

B ．多角化

C ．开辟新用途

D ．增加使用量

9．挪移电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各

- - 厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明挪移 电话在中国所处的产品生命周期为 ( )

题号 一 二 三 总分 积分人

分数

1．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P ”组合外，还 包括下列“2P ”，即( )

A ．权力和公共关系

B ．权力和政府力量

C ．广告和公共关系

D ．公共关系和政策 2 ．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程， 借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种采集原始信息数据的方法被称之为 ( )

A ．观察法

B ．实验法

C ．调查法

D ．专家估计法 3．影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于 ( )

A ．文化因素