浅析文化营销 摘要

文化营销浅析[提要] 现如今，随着经济的高速发展，企业中的营销手段愈来愈趋同，其中文化营销是企业长期以来沉淀的企业文化和营销行为组合而成的一种营销模式。

文化营销具有时代性、科学管理、可持续发展的特点，因此成为当今企业重要的战略方向选择。

关键词：营销模式；文化建设；品牌营销；文化营销一、文化营销（一）文化营销的含义。

文化营销，就是把企业文化作为营销的工具，塑造文化营销理念与打造文化营销形象并行，将其投入到现实的市场中，与之融合为一种营销模式。

（二）文化营销的特征。

首先是时代性。

社会发展的各个阶段，都有它独有的文化符号，例如抗日时期的爱国精神，改革开放时期的改革浪潮。

文化营销就是将营销活动与当时的文化符号相结合，当然会获得市场份额；其次就是区域性。

时代性是纵轴，区域性则是横轴，世界各地的民族传统、宗教信仰、生活方式、语言文字等文化上的不同导致营销活动的开展就要有差别。

企业在开展营销活动过程中，一定要因地制宜，充分考虑并发挥当地的文化特征，并为不同文化之间搭建沟通的桥梁，打破文化壁垒，才能更好地运作文化营销；最后是可持续性，由于各地的文化特点都是当地居民经过长期以来的生活、实践积累得来，本身就具有长远的意义，所以建立在这样基础上的营销，是长远的、可持续的，例如中国的中秋节有史以来就以团圆为主题，而企业在中秋时期打的都是团圆的感情牌，最终为消费者所认可的品牌则被定义为团圆的象征。

（三）文化营销被孕育的条件1、文化营销被孕育的经济条件。

经过第三次工业革命后，进入信息化时代，经济发展也体现着信息化，而这也是文化营销的软实力的体现。

在现代的商业活动中，文化知识已经远远超过资本、设备等因素占据了主导地位。

在当今的经济时代中，软价值，亦或精神价值被充分的挖掘和展示，进一步推动了产品的物质价值的提升。

经济时代的改变，催生了新的产品价值，催生了文化营销。

2、文化营销被孕育的社会条件。

有史以来，生产力的发展带动着物质文明的繁荣。

文化营销文化营销，简单地说，就是利用文化力量进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。

一、文化营销的特点无论什么企业或产品，认可企业经营的文化是目前消费领域的一大时文化营销比较适合如今的市场发展趋势，它也是—种潜在的营销力量。

1．传播基地的力量文化营销要有一定的传播力量．需要建立比较稳定的营销文化传播基地，只有建立稳定的传播基地，传播文化的方式与效果才会一脉相承，才能起到有效的作用；因此如何建设文化传播基地，变得十分必要。

现有办法是建立专卖或开设营销宣传中心等形式，它有辐射能力，还能够建立与消费者沟通的平台，投入少，见效快，是展示企业与产品销售的最好方式。

2．促进产品的销售文化营销作为一种常设模式，对产品销售是很关键的。

消费者在接受一件事物时，是非常愿意倾听别人意见的，特别是在消费时，所以文化营销的推进，其实就是一种口碑力量的传化，口口相传的力量比投人大量媒体广告要现实些，文化口传是营销的重要形式，通过对现实的了解，促进销售是很实际的。

3．促进消费行为的忠成文化营销就是一堂消费者的教育课．文化一旦注入消费者心中，会长时间发挥作用，企业与产品的生命力会稳定存续与延伸。

消费行为的忠诚度表现出来就是消费者无条件接受，只有通过教育的方式才能够实现，而培养企业文化营销是有客观条件的。

4．有利于品牌王国的缔造企业在利益与品牌上是互相促进的，企业一旦有了获得消费者信任的方法，企业品牌的建立就会变得很容易，企业在不断追求利润的同时需要有品牌的无形支持，而文化传播对促进品牌建设是十分有利的，文化营销的魅力就是品牌力量的积蓄。

文化营销与市场接轨已经变得十分必要，停留在表面上的文化传播只是一种表象工程，要让文化营销变得具有杀伤力，就要寻找文化营销的本质．只有突破这一重围，文化营销的机会才会大大增加并发扬光大。

论中国文化在市场营销中的作用摘要文化在市场营销中的意义重大，尤其是中国悠久的文化在中国市场经济中的作用更是巨大。

本文主要论证中国文化在市场营销中的作用，结论为中国文化在市场营销中既有一定的负面影响，同时又在市场营销占有不可替代的地位。

本文将从中国文化入手，逐层深入，通过中国文化在市场营销中的地位引出本文的论证过程。

首先阐述中国文化的一些负面影响，其次引出文化在市场营销中的地位，最后叙述中国文化在市场营销中的作用。

关键字：中国文化企业文化市场营销文化产业目录中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1英文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3一、中国文化及对市场营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（一）中国传统文化在世界中的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．4（二）制约市场营销发展的两点因素及解决办法．．．．．．．．5二、中国文化在市场营销中的地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7（一）中国文化是引导市场营销发展的风向标．．．．．．．．．8（二）中国文化是我国市场营销的精神支柱．．．．．．．．．．．9三、中国文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10（一）中国企业文化在市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．10（二）中国文化在国内市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．11（三）中国文化在国际市场营销中的作用．．．．．．．．．．．．13结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16致谢词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17前言关于文化在市场营销中的作用这方面的著作较少，笔者参阅了有关此类的一些论文，这些论文固然论点明确、论据清晰，但大多都是关于“经济”方面占据了整体篇幅，笔者认为，既然是论“文化”与“市场营销”，那么就不能厚此薄彼，因此本文将有关“文化”方面列占近三分之一的篇幅。

文化营销在当代商业领域，文化营销已经成为一种重要的营销策略。

文化营销是指企业利用文化元素，通过市场传播和推广，实现产品或服务销售的过程。

文化营销不仅可以帮助企业树立品牌形象，增加市场竞争力，还可以促进文化的传承和发展。

本文将从文化营销的定义、特点、实施策略以及成功案例等方面进行探讨。

一、文化营销的定义文化营销是将企业的产品或服务与文化元素相结合，通过文化传播与推广，实现商业目标的一种营销策略。

文化元素可以包括音乐、艺术、文化传统、历史故事等。

通过利用这些文化元素，企业可以提升产品或服务的美感、情感和文化内涵，从而吸引消费者的注意力，增加其购买欲望。

文化营销的目标是通过创造与消费者文化背景相符合的产品或服务体验，建立与消费者的情感联系，从而培养消费者对品牌的认同和忠诚度。

它通过与消费者共享相同的价值观和情感共鸣，使消费者愿意成为品牌的忠实拥护者。

二、文化营销的特点1. 强调情感共鸣：文化营销通过与消费者共享相同的文化价值观和情感共鸣，建立与消费者的深层次联系。

它不仅关注产品的功能和性能，还注重产品所承载的文化内涵和情感体验。

2. 融入产品设计：文化营销将文化元素有机地融入产品设计之中，使产品具有更好的视觉效果和艺术价值。

通过独特的产品设计，企业可以提高产品的辨识度和独特性，增加品牌的吸引力。

3. 传达品牌价值观：文化营销通过借助文化元素，传达企业的品牌价值观。

它不仅仅是对产品的宣传，更是对品牌故事、品牌形象和品牌文化的传达。

通过传达品牌的价值观，企业可以塑造消费者对品牌的认同和忠诚度。

三、文化营销的实施策略1. 深入了解目标消费者：在进行文化营销之前，企业需要深入了解目标消费者的文化背景、价值观和消费习惯。

通过了解消费者的文化需求，企业可以针对性地开展文化营销活动，更好地满足消费者的需求。

2. 创造与消费者文化背景相符合的产品或服务体验：企业可以通过产品设计、包装设计、广告等方式，将产品或服务与消费者的文化背景相结合。

市场营销中文化营销的价值分析摘要：文化营销作为一种创新性的市场营销模式，是以文化为依托，对市场营销的运作进行全局性保障的。

笔者就市场营销中文化营销的创建企业和客户的共同认知、实现产品差异化战略、构筑企业核心竞争力、提升企业国际竞争力和促进社会营销发展价值进行详细分析，对文化营销的具体实施有非常重要的指导意义。

关键词：市场营销；文化营销；价值分析一、创建企业和客户的共同认知文化营销创建企业和客户之间的共同认知，就是以文化为内涵，凭借文化的亲和力，让客户能够充分认识企业产品服务的价值，与企业达成认知层面的默契共识，强化企业和客户之间的沟通交流，实现传统单纯产品服务交易行为的升级，增进企业和客户文化价值理念的互动融合，以文化为底蕴满足客户对文化消费的诉求，进而提升企业在市场的竞争优势。

企业在市场营销中实施文化营销，创造企业和客户的文化一致性，在企业外可以充分宣扬企业的经营理念和品牌风尚，塑造企业形象；在企业内可以充分激发员工的凝聚力，明确每位员工的权责利，创造每位员工的潜能，增强企业向心力。

市场营销中文化营销不仅在实现产品服务的价值，更关注价值理念的实现，不断满足客户的价值认同，创造文化价值观并顺应文化价值观，以实现和客户之间的文化价值共鸣，满足客户，提升客户忠诚。

二、企业实现产品差异化战略企业市场营销中实施文化营销可以通过对企业价值链进行再造、整合或拓展，以独特的价值活动形成在市场竞争中的优势，这是竞争对手难以媲美的。

从文化价值层面来看，企业在营销产品服务中冠以文化的理念，以丰富的文化价值与竞争对手产生差异，增加企业产品服务的文化附加值，是企业实现产品差异化战略的创新，是一种新型市场营销模式。

企业市场营销中实施文化营销可以实现企业产品差异化战略，具有两大特征：第一，低成本优势。

企业通过文化价值激发客户的感染力，唤起客户的认同感，为企业价值观的发展创造了广阔空间，文化营销成本远低于企业广告宣传成本、企业技术突破创新和企业产品研发设计成本；第二，持久性优势。

浅谈文化营销第一篇：浅谈文化营销浅谈文化营销摘要: 科特勒等在《营销革命3.0》中明确地指出：从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。

近年来，文化营销日益成为新热点，不仅在新兴的文化产业出现炙手可热的电影营销、动漫营销，在传统产业也涌现了“文化+科技”、动漫品牌授权等创新模式。

文化与营销结合，能量巨大，大放异彩，其本质在于营销借文化之影响力，短期内迅速提高市场对产品的关注度，长期内不断升华品牌的品位和内涵。

关于文化营销文化营销是指企业营销活动中有意识地通过发现、培养或创造某种核心价值观念，并且针对企业面对的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略，以实现企业经营目标的一种营销方式。

文化营销的实质性内涵在于核心价值观念的培养和塑造，以文化为媒介，产品和服务做载体，通过策略的调试达成与顾客及社会公众全新的利益共同体关系，达到顾客满意的目的，进而实现企业经营目标（经济的、社会的、环境的）和综合效益的一种营销方式。

文化的重要功能是达成共识，引导并塑造行为。

因此，具有强大的品牌的企业，应该借助于文化营销，传递自己的核心价值观与社会的契合，从而获得消费者的认同，并在目标客户人群中形成一种归属感，通过反映、适应甚至引导消费文化来改变购买者的行为。

文化营销与传统营销的区别：传统营销以产品或服务的功能利益为诉求点，而文化营销以品牌所蕴涵的文化内涵作为诉求。

为什么一个品牌会蕴涵这些文化？或者说，哪些文化可以融入品牌当中？这涉及文化营销的创意模式问题，本质上，也是文化进入品牌的路径问题。

文化原本独立于企业或品牌而存在，文化的影响力也已存在，因此文化营销创意的关键在于如何借用文化之势来加大产品的吸引力。

什么是三一文化关于三一文化大家可能存在一个狭义的误区即等同于企业文化,我所理解的三一文化，不仅仅包括三一的企业文化，还包括三一的经营理念、创业史、发展史、管理、战略、制度、生产、服务等等贯穿于企业发展的三一独有的内在DNA。

浅析文化营销摘要：当今社会，经济发展异常迅速，企业之间在营销手段上具有相似性，很容易相互模仿，而文化营销是企业经过长期发展过程中形成独特的企业文化与营销手段相结合的营销模式。

同时，随着消费者经济能力和文化水平的提高，消费需求已经有低层次向高层次、高品位的方向发展，而文化营销恰好正是满足不断提高的消费需求。

所以文化营销以其鲜明的时代特征，科学的经营理念，当之无愧成为今天企业生存和发展的战略选择。

关键词：企业文化，文化营销建设，品牌塑造、文化营销模式一、文化营销（一）文化营销的概念文化营销，就是利用企业文化力进行营销，内塑文化营销理念，外塑文化营销形象，两者在具体的市场运作中，相互融合而形成的一种营销模式。

或者简单的说，文化营销，就是利用文化要素启动市场、促进销售的方式和手段。

（二）文化营销的特点1.文化营销的特点：一是时代性。

社会发展到每个阶段，都会形成不同的社会精神，如改革开放的时代精神。

文化营销与时代精神的结合，必然能赢得市场。

二是区域性。

因民族、宗教、习俗、语言文字等文化差异造成的营销对象、营销方式等的差别.企业在营销活动中一定要考虑到区域文化特点,作好不同文化之间的沟通和交流,消除障碍,才能实现文化的营销。

三是开放性。

比如,文化营销中的文化理念、文化资源等对处理关系营销中的亲缘关系、地缘关系、文化习俗关系、业缘关系等上述多种营销关系都有实际的指导意义,有助于在文化这个层次上建立起更稳固的关系。

（三）文化营销产生的环境1.文化营销产生的经济环境。

经济信息化的特征，也是文化营销作为软实力价值的所在。

在信息化时代中，知识在经济活动与生产过程中的要素地位，超越了机器与货币而占主导地位。

与之对应的，在新经济时代中，软价值得到了更充分的诠释和体现而成为物质产品价值提升的新手段，因此我们可以说，经济时代的变迁呼唤着新的产品价值，呼唤着文化营销的产生。

2.文化营销产生的社会环境。

经济的飞速发展，物质文明的不断丰富。

浅谈文化营销文化营销作为一种新的营销手段，对于企业的经营和发展起到越来越重要的作用。

文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。

积淀于消费者心目中的文化信念和价值观念对其购买决策起到了关键性的作用，这正是文化营销的出发点，这也充分展示了进行文化营销的必要性。

标签：文化营销购买行为社会心理模式文化与营销有着密切的关系。

在现代社会，消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值，同时也是为了获得一种精神文化享受。

营销过程在实物上表现为产品传递满足需要的过程，而在内层方面则是一种文化价值的传递和达到满意的过程。

一、文化营销的内涵文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养、或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标（经济的、社会的、环境的）的一种营销方式。

首先，文化营销必须是有意识地构建核心价值观念的营销活动。

其次，文化营销特别注重追求满意度，顾客满意度是文化营销的一个重要概念，不过文化营销是强调通过顺应和创造某种价值观或者价值观念的集合来达到某种程度的满意。

最后，价值观是文化营销的基础，而核心价值观念的构建是文化营销的关键。

文化营销实质上是指充分运用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，在市场调研、环境预测、选择目标市场、市场定位、产品开发、定价、渠道选择、促销、提供服务等营销活动流程中均应主动进行文化渗透，提高文化含量，以文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。

文化营销的目的在于构建企业新型文化价值链，以文化亲和力将各种利益关系群体紧密维系在一起，发挥协同效应，以增强企业整体竞争优势。

企业在实施文化营销的过程中表现为三个层次：产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。

从文化营销的角度看，产品仅是价值观的实体化。

产品文化营销包括产品的设计、生产、使用等各个方面。

品牌文化营销是产品文化营销的进一步发展。

品牌文化包括了整个社会对品牌的信任和保护，反映了消费者的价值选择，厂商创名牌的过程，就是不断地去积累品牌文化个性的过程。

关于文化营销毕业论文文化与营销有着密切的关系。

在现代社会，消费者购买商品的目的不仅仅是为了取得商品的使用价值，同时也是为了获得一种精神文化享受。

下面是店铺为大家整理的文化营销毕业论文，供大家参考。

文化营销毕业论文范文一：浅谈企业文化营销[摘要]企业向消费者推销的不仅是产品,还有给消费者精神上的满足,文化上的享受。

这就要求企业进行文化营销。

文化是土壤,产品是种子,营销好比是在土壤里播种和耕耘,培育出品牌这棵幼苗。

文化是企业的软实力,是企业的灵魂,它好像老酒,日子越久越甘醇。

我们国家正致力于建设社会主义文化强国,我们的企业也要会用、擅用“文化”这枚好棋子。

本文对文化营销的概念进行澄清,论述了文化营销的作用以及企业在文化营销中容易存在的误区。

[关键词]文化营销;竞争力;误区[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2014)21-0066-02企业应该采用怎样的营销策略才能使自己在激烈的市场竞争中占有一席之地?什么样的产品才能打动消费者?可口可乐、百事可乐为什么能风靡全球?就解渴的功能而言,可口可乐和百事可乐的替代品不计其数。

但是,它们长期雄踞同类产品销量榜前茅,它们的魅力在哪里?消费者并不是纯粹的功利主义者,只考虑商品的物质作用,消费者也有情感诉求,甚至在很多时候,后者占据主要地位。

否则,就无法解释某些消费者对顶级车的喜爱,对名贵品的青睐,不惜为它们花费巨资。

所以,手表不只是一个计时工具,提包不只是一个收纳产品,汽车不只是一个代步工具。

我们可以把以上现象解释为产品文化的魅力。

正是由于文化的魅力才会让消费者在同质化的今天选择适合的产品,这里把可能产生吸引力的文化称作“影响文化”。

文化营销就是将满足消费者核心价值需求的产品作为一种影响文化的载体满足消费者对文化的深层需求的营销过程。

1文化营销的概念从20世纪70年代开始,文化参与到经济活动之中,成为经济发展的重要组成部分：一方面是文化产业的兴起和繁荣,比如电影、电视,另一方面是企业开始重视品牌文化建设,文化成为生产与消费过程中的一个重要环节,文化营销活动也在此基础上建立和完善。

浅谈营销文化营销文化是一种组织内部的文化氛围，它影响着企业的运作方式、企业内外部人员的价值观和行为习惯，以及企业营销战略和目标的制定与执行。

营销文化的建立和发展对于企业的长期发展和竞争力的提升具有重要的意义。

首先，营销文化能够塑造企业的品牌形象和企业形象。

一个具备良好营销文化的企业会注重打造独特的品牌形象，通过有力的品牌传播和品牌推广，使消费者对企业品牌产生共鸣和认同。

同时，企业会注重塑造良好的企业形象，通过建立公众形象和公众关系，增强社会和消费者对企业的好感度和信任度，从而提升品牌的知名度和美誉度。

其次，营销文化能够促进企业与消费者之间的有效沟通和互动。

营销文化强调顾客至上的原则，企业要全力以赴满足消费者的需求和期望。

营销文化能够引导企业建立与消费者的有效沟通渠道，通过正面的沟通和互动，了解消费者的需求和意见，及时作出反馈和改进，从而提升产品和服务质量，增强消费者的黏性和忠诚度。

再次，营销文化能够提高企业的市场竞争力和盈利能力。

营销文化注重创新和市场导向，企业的营销和创新活动始终以市场为导向，紧跟市场变化，不断推出适应市场需求的产品和服务。

通过不断改进和创新，企业能够巩固自身的市场地位，提升品牌价值，增加市场份额，实现更高的销售额和利润。

最后，营销文化对于企业内部员工的培养和团队合作能力的提升也具有重要的作用。

良好的营销文化可以激励员工的积极性和创造力，鼓励员工追求卓越，不断超越自我。

同时，营销文化强调团队合作的重要性，企业鼓励员工之间的相互支持和协作，通过共同努力实现个人目标和团队目标，提高企业的整体绩效。

然而，建立和发展营销文化也存在一定的挑战和困难。

首先，营销文化的建立需要企业领导层的明确目标和坚定意志，需要全员共识和积极参与，需要长期的耐心和努力。

同时，营销文化的建立还需要企业建立完善的制度和机制，形成一套科学合理的营销策略和方法，确保营销活动的有效执行和监控。

综上所述，营销文化是企业竞争力和发展的重要推动力。

浅议文化营销随着商品经济的发展和市场竞争的加剧，人们的生活水平和社会文化素质逐渐提高，市场营销理念也在逐步更新，于是，在营销和消费的过程中，文化被提上一个重要位置。

本文将从几个角度阐述文化营销。

标签：文化文化营销理念文化是影响消费者行为的一个重要因素，同样，文化也是影响销售人员制定营销策略的一个重要依据，尤其是当我们的消费者来自不同文化状态下的时候。

一、文化和文化营销对于“文化”应当如何界定呢？事实上到目前为止，人们对文化的定义已经有600余种，我们不可能也没有必要对文化展开深入的论述。

在这里我将引入19世纪英国文化人类学家泰勒（E·B·Taylor）对文化的定义。

泰勒认为，文化是复杂生活的整体，包括了知识、信仰、艺术、法律、风俗，以及人作为社会成员习得的其他各种能力与习惯。

文化营销作为一个刚刚兴起的营销理论，其理论体系尚未成熟，仍需要在市场实践中不断发展与完善，对于文化营销的理解也有许多不同的观点。

有人认为，文化营销是指企业经营者运用文化资源通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美的需求中，实现市场交换的一种营销方式。

也有人说，文化营销涵义有四，其一为企业需要借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；其二为企业在制定市场营销战略时，须综合运用文化因素实施文化营销策略；其三为文化因素需渗透到市场营销组合中，制定出具有文化特色的市场营销组合；其四为企业应充分利用CI 战略与CS战略全面构筑企业文化。

综合这些学者的观点得到：文化营销是一个组合概念，它是指在消费过程中充分运用文化的力量与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为，在满足和创造消费者对真善美的需求中实现市场交换的一种营销方式。

二、文化营销产生的背景文化并不仅仅是指人类在社会历史长河中已经形成的民族、宗教、哲学、风俗、艺术等，它同时还包括人类在已有文化基础上随着时代的进步生成的新文化。

浅谈营销文化(精选多篇)第一篇：营销文化企业营销文化摘要：企业营销文化是一个企业发展不可或缺的一部分，是一个企业认知度、凝聚力的关键所在，企业营销文化的精髓是营销理念与其价值观。

企业文化是企业在长期的经营活动中所形成的共同价值观念、行为准则、道德规范，以及体现这些企业精神的人际关系、规章制度、厂房、产品与服务等事项和物质因素的集合，对企业的经营发展有重要作用。

关键词:营销文化企业管理营销作用一、营销文化的特征企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范、制度等的总称。

1、企业营销文化的形成是企业营销走向成熟的一个重要标志。

企业营销文化的形成需要一个正确的理念与精神支撑，这种理念与精神要在长期的工作中被大家接受，成为行动指南。

有了营销文化，不仅对人有鼓舞作用，而且还能提升企业形象，增强企业凝聚力，打造企业核心竞争力，企业的营销工作才会跃上更高的境界。

2、企业营销文化是每个企业所独有的文化，具有独特性的特点。

企业营销文化中的营销理念是贯穿于企业经营活动的指导思想，也是企业家经营思想的反映。

它演绎为一种文化现象，这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。

技术、高科技可以学，制度可以制定，但企业营销文化却是很难模仿的。

3、企业营销文化的价值在于构筑企业核心能力。

企业核心能力，是指本企业所拥有的、而其他企业不具备的技术、服务、管理等方面的能力。

企业营销文化正是发挥了其难模仿的特点，帮助企业构筑核心能力。

二、企业营销文化的地位营销战略属功能性战略，是企业战略实现的经济体现。

通用电器前ceo被管理界誉为?管理之神?的杰克.韦尔奇认为，企业的成功最重要的就是企业文化的成功；他说企业的根本是战略，而战略的本质就是企业文化。

海尔ceo张瑞敏对企业文化有一段精辟的论述：企业发展的灵魂是企业文化而企业文化的最核心部分就是价值观；有什么样的价值观就有什么样的制度文化和规章制度，这有保证了物质文化的不断增长。

浅谈酒店文化营销1.1.1文化营销的内涵。

文化营销就是将企业文化渗透到营销的各个环节中，运用文化的力量达成企业既定目标的市场营销活动。

企业在营销的各个程序中主动渗透带有本企业特色的文化，从而使企业输出的产品或服务带有很高的文化含量，以文化为纽带，与消费者达成共识。

1.1.2文化营销的特点。

文化营销的特点主要有两方面：第一，双向性。

文化营销不仅仅是从企业本身而言，也要从消费者需求考虑。

第二，精神需求性。

文化营销最显著的特点是其输出的产品并非具体的某一种产品，而是满足消费者精神需求的企业文化，并通过营销过程提升消费者内心对企业的认知度和认可度。

1.2酒店文化营销概述。

1.2.1酒店文化营销的内涵。

酒店文化营销指酒店根据自身情况，发现，甄别，培养或者创造某种文化理念，并将这种文化理念融入到酒店营销过程中的市场营销活动。

1.2.2酒店文化营销的特点。

（1）营销过程及营销产品独特化。

酒店文化营销的核心部分是酒店文化，所以不同酒店之间的酒店文化营销的产品应是不同的。

（2）以价值观为核心的营销产品的特殊性。

（3）营销人员高素质化。

酒店文化营销人员必须对酒店有深入的了解，并具备在该酒店长期实践的经验。

（4）对环境的高度依赖性。

对酒店进行文化销售时，既要注重当地环境，也要融入自己的理念。

（5）一致化。

酒店进行文化营销时，要保持自身文化在时间和空间时间上的一致，不可朝秦暮楚，随意效仿他人。

1.3酒店文化营销策略的概述。

1.3.1酒店文化营销策略的内涵。

酒店文化营销策略是指酒店在实现战略目标的市场营销活动中采取的有计划，有目的，有针对性的措施，主要包含酒店发展政策，酒店制度等等。

1.3.2酒店文化营销策略的特点。

酒店文化营销策略的特点主要从四个方面体现：（1）独特性。

酒店文化营销策略与酒店文化营销有一处相同点：多追求与众不同。

越独特的酒店文化营销策略往往产生越好的成果。

（2）适时性。

酒店文化营销策略的推出不但要符合酒店自身的要求，还要符合所处时代的政治，人文，社会的要求。

浅谈营销文化浅谈营销文化文章标题：浅谈营销文化阅读提示]营销活动给我们的世界带来了越来越多的变化。

随着营销在中国的迅速发展，不仅使我们的物质生活得到丰富，也使我们的许多赖以生存的观念和思想也自觉不自觉的产生更新。

同时，营销活动也使从事营销的营销人自身也产生超出设想的变化。

这种变化，或许在开始阶段是不自觉或者不情愿的，但后来却逐渐成为行为自身的动力。

并且，这种动力渐渐改变了人们之间的关系和生存的感觉。

人们或许会有点惊奇的发现：从事营销活动，使人不断调整自身，从而变得善于与人合作，身边的人们也变得可爱起来了。

营销，既是一种物的传递方式，又是一种人际交流的重要形态，就是说——营销是一种合作生存的方式。

一、营销就是与人合作网络时代的到来，使我们正逐渐摆脱一些不合理的信息屏蔽。

信息社会最了不起的是让营销者和顾客处于同一阳光之下，大家相互看得见：这样为人们平等相处提供了客观依据和现实可能。

不论是厂商还是消费者，大家在一个逐渐透明的状态下生存，其实对双方的发展十分有利。

成功交易的一个重要原则就是双方的共同满意：相互认可是营销关系稳定发展的前提和基础。

1、成功的营销来自于交流营销活动的最终效果，取决于营销者的行为与消费者期望的吻合程度。

市场并不是全然由营销者创造出来，而是营销者与消费者良好交流的成果。

也就是说，市场不是单方面能力的行为后果，而是双方互动的创造。

营销者与消费者的交流程度，实际在决定着营销的效率。

虽然营销策划非常重要，但如果将消费者的因素予以忽视或者甚至加以愚弄，即便是可以得到一时“辉煌”，终究会受到市场的无情惩罚。

为什么中国企业的平均寿命很短暂？许多企业家过分迷恋营销策划，而不愿意与消费者的沟通和交流。

事实往往是，个人的智慧与众多消费者的想法相比，显得多么幼稚！市场不是厂商创造的！真正创造市场的只能是消费者自己！只有尽情让消费者讲话，市场才能有真正意义的运转！企业应当建立的，是一个与消费者高效沟通的运转体制。

文化营销的内涵与价值文化营销是一种以文化为手段，以满足消费者对某种文化、价值观和审美体验等文化相关需求为目标的市场营销方式。

其目的是在产品开发、定价、促销和广告等营销活动中融入文化元素，以提升品牌形象，增强消费者对产品的认同感和忠诚度。

本文将从文化营销的内涵、实施策略、价值等方面进行阐述。

一、文化营销的内涵文化营销的核心是以人为本，通过满足消费者的文化需求，实现企业的营销目标。

具体而言，文化营销包括以下三个层次：1.精神文化营销：关注消费者的精神需求，通过提供符合消费者价值观的产品和服务，满足其心理和精神需求，增强品牌忠诚度。

2.物质文化营销：注重产品的设计、包装、品牌形象等物质层面的文化元素，通过独特的视觉符号和品牌故事，传递企业文化和价值观。

3.行为文化营销：关注消费者的行为习惯和社交方式，通过组织各种活动和体验式营销，营造符合消费者兴趣和爱好的文化氛围，增强品牌认同感。

二、文化营销的实施策略1.深入挖掘文化内涵：企业应深入挖掘产品或服务所蕴含的文化内涵，包括历史、地理、民族、宗教等元素，以满足不同消费者的需求。

2.定位目标市场：根据不同地区和消费群体的文化特点，确定目标市场，并制定相应的营销策略。

3.品牌形象塑造：通过塑造独特的品牌形象，传递企业文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

4.跨界合作与联合推广：企业可以与相关行业或机构进行跨界合作，共同推广品牌和文化，扩大品牌影响力。

三、文化营销的价值1.提升品牌形象：通过文化营销，企业可以传递独特的品牌形象和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

同时，独特的品牌形象也可以吸引更多的潜在消费者，扩大品牌影响力。

2.增强消费者体验：文化营销注重满足消费者的精神需求和情感体验，通过提供符合消费者兴趣和爱好的产品和服务，增强消费者的满意度和忠诚度。

此外，通过组织各种活动和体验式营销，营造符合消费者兴趣和爱好的文化氛围，也可以增强消费者的参与感和互动性。