资生堂包装策划案例

1918——优雅的山茶花商标
一九一五年，资生堂首次选用山茶花，作为产品商标，其灵感 来自最畅销产品──山茶花护发油。原来的山茶花标志伴以九片树叶， 由福原信三亲自设计。之后，商标在一九一八年略作修改为於二十 世纪三七叶。而沿用至今的商标是一九七四年版本，其设计仍以七 叶为蓝本。
1930年代独特的资生堂风格
1961年 季节性促销
资生堂在1961年推出了首次季 节促销活动，主题为“糖果色调”。 展示了最新的口红颜色，取得了巨 大的成功，很快这样的活动就发展 为每年一次。
当时，资生堂大胆革新、极具 创意的广告摄影风格，稳占市场的 领导地位。时至今日，资生堂於日 本广告界，仍具有举足轻重的影响 力。
1960年—多姿多彩的摄影世界
uno发胶广告
资生堂电视广告在风格上依旧保留着插画和素描的特 性，遵循着谨慎细心的制作原则。形式上采用幽默诙谐的 表现手法，巧妙地塑造出产品形象。
Fitit化妆品广告
本广告起用当红演艺明星松隆子作为产品的形象代 言人，木偶道具的使用与之明星相配合，表现出产品使 用后的效果。
Tsubaki洗发水广告
1902─日本首部汽水机
资生堂在药房中引进了一台汽水机，这新玩意儿来自美国的药 房，福原有信游访欧美期间得到启发，打算将这美国特色带到日本。 这潮流饮品汽水的引入，大受欢迎，资生堂更以此为开端，发展供 顾客悠闲茶聚的餐饮事业(Shiseido Parlour)，而福原有信更决意引 进另一种当时的新奇小吃－雪糕 。
早期的摄影作品除了较以往明快、鲜艳之 外，还采取过度曝光方式处理非重要部分，使 作品中女性的面部线条更具视觉冲动和力度美 感。
防晒系列广告
运用对比的手法，表现出产品的特 效，吸引消费者。
DIESEL2004春夏的平面系列广告
DIESE代资生堂的高速发展时期，随着电视广告 片的广泛推出，资生堂的品牌逐步成长。早期电视广告中资 生堂遵循着谨慎细心的制作原则，以亮丽的形象及明确的手 法逐步展开表现，同时依然保持着初期的美学概念。
在色彩上，采用红色调作为主体背景颜色，且与产品 颜色相一致，给人以强烈的视觉冲击力。众多青春靓丽的 明星形象，吸引更多的受众人群。
小结
在资生堂数以千计的化妆品中，我们能够感触到那句著 名的口号——“装饰人类的科学”的内涵实质；同时如果认真 地浏览资生堂数十年来所做的广告，我们则更真切地体味到 那唯美主义的视觉哲学所带来的关乎于美丽的感觉。
wwwshiseidocojp1872资生堂药房的诞生1902日本首部汽水机1921五大管理原则1923覆盖全面的连锁网络1927股份制合营企业1937山茶花会与文化杂志1957冲出日本的第一步1980迈向国际化1872资生堂药房的诞生资生堂于明治维新后第四年即一八七二年成立曾任日本海军首席药剂师的福原有信arinobufukuhara于日本的文化潮流中心银座开办全国第一间西式药房
广告创意及历史
1916——资生堂设计部的诞生
1918——优雅的山茶花商标
1930年代独特的资生堂风格
1960年—多姿多彩的摄影世界
1970年代——传统的日本魅力
1980年代 迈向国际的SergeLutens的时代
1916——资生堂设计部的诞生
早期的设计，取材自西方流行的新艺术装饰风格，选用了阿拉 伯特式的藤蔓花纹；高贵典雅的欧陆设计，经过创意十足的崭新演 绎後，逐渐形成资生堂别树一帜的独特格调。
福原信三毕业于美国哥伦比亚大学医学院，自一九零八年 起，他在纽约市郊一所药房工作，之后又到美国药厂的化妆品 厂房服务。资生堂在福原信三的带领下，逐渐树立起商业与创 意并重的独特风格。
1937─山茶花会与文化杂志
为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会，在一九三七年诞 生。为配合该会的成立，资生堂同时发行潮流杂志 HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初见於一九二四年， 资生堂作为化妆品生产商，首次出版文化杂志，开创日本先 河，并透过全国性的连锁销售网络，向顾客免费派发。至今， I仍以月刊形式发行。今天的山茶花会，发展更具规模，已拥 有近九百万名会员。
1970年代——传统的日本魅力
踏入二十世纪七十年代，资生 堂的广告设计再创潮流。当时，大 部分化妆品公司均聘用欧美模特儿， 推销西方流行路线。而资生堂则独 排众议，选用山口小夜子{Sayoko Yamaguchi}演绎日本娃娃这传统形 象，介绍最适合亚洲女性的眼部化 妆。这项融合日本特色的尝试，更 大大提升日本女性的自我认同感。
1927─股份制合营企业 1937─山茶花会与文化杂志
1921─五大管理原则
1957─冲出日本的第一步
1923─覆盖全面的连锁网络
1980─迈向国际化
1872─资生堂药房的诞生
资生堂於明治维新后第四年，即一八七二年成立，曾任日本海 军首席药剂师的福原有信(Arinobu Fukuhara)，於日本的文化潮流中 心──银座，开办全国第一间西式药房。鉴于当时的制药质素参差， 普罗大众多数以服用草药为主流，福原有信却反其道而行，引进西 式的制药理念，并以诚恳专业的研究为基础，令资生堂成为药剂业 的先驱，更逐步发展成全日本历史最悠久的企业之一。
小组成员
魏忠彦 （策划） 郑鹏斌（资料整理、ppt制作） （资料搜集）巫莉琴 刘茜 黄立斌
05级广告一班
广告标题：开放像绸子一般滑的白色的花
寒夜，一天的时间结束／用这滑腻的润肤霜／能使身体洁白如 雪/感触极佳／心情舒畅／资生堂护肤系列。
广告标题：染上的，是春天
等待伊人来／心绪何陶然／等待春天来／
广告标题：不施雕琢的唇更美
等待伊人来／心绪何陶然／等待 春天来／喜悦上眉尖／心情多闲 适／舒畅每一天／那时候／唇上 染出了光辉灿烂／染出了高雅的 微笑／明朗的色彩／映出心灵的 莹润
1966 热力四射的夏日宣传
一位身着泳装、皮肤被晒成棕褐色的运 动型模特代替了传统的苍白。资生堂再次打 破传统，恢复了其先锋派的称号。自二十世 纪六十年代中期，资生堂将新女性的形象引 进日本。打破了「白即是美」的传统审美观 念，提倡健康的古铜肤色。
从海报中，展现了自由独立的新女性典 范，自信和充满实力的形象，令人难忘。资 生堂的模特儿不再是「花瓶」，而是现代女 性生活模式的代言人。
1921─五大管理原则
品质第一∶ 资生堂对产品质素的要求始终如一，将近一个世纪，努力不懈地 务求达到尽善尽美的标准。
共存共荣∶ 资生堂寻求与不同公司或独立单位合作，乐于将成果与人分享。
以客为尊∶ 资生堂切实追求以客为尊的经营方针。
基础稳健∶ 资生堂不断巩固根基，以发展长远的企业目标。
忠诚不变∶ 资生堂的营商理念，以忠实、诚恳和尊重为本。
1980年代 迈向国际的SergeLutens的时代
1980年，为了配合资生 堂化妆品在法国的推出，公司 聘请法国艺术家 Serge__Lutens作为其国际形 象的设计者。为资生堂确定一 个用于海外市场的全球通用形 象。这说明真正的才华就是最 美好的事物。
平面广告赏析
对于美学的一贯坚持，是资生堂广告的鲜明特点。在资生堂 早期的平面广告作品中，大量插画和素描手法的运用，把日本女 性的柔美风姿和迷离情调表现地淋漓尽致，使得产品和品牌的形 象独具韵味。
1923─覆盖全面的连锁网络
资生堂於一九二三年起建立全日本的连 锁销售网络，参与的经销商都要经过专业训 练，确保消费者於全国各地，均可享受一贯 的优质服务和产品。网络发展至今，全日本 约有25,000个分销点。
1927─股份制合营企业
一九二七年六月十四日，资生堂由商业伙伴合营的公司， 改组为股份制的上市企业，并由集团创办人福原有信的第三个 儿子──福原信三(Shinzo Fukuhara)，出任主席一职。
1980─迈向国际化
为配合资生堂全球业务的发展，集团於一九八零年聘 请法国创作大师Serge Lutens，出任国际形象总监的要职。
在宣传广告及形象设计方面，资生堂一直坚守不断求 变、大胆创新的作风。随着著名发型及化妆师Serge Lutens的加入，他将早年在潮流杂志Vogue的工作经验， 融汇于设计之中，为资生堂订立面向国际的全新形象，并 强化其傲视同侪的先驱地。
品牌名称：SHISEIDO
中文名：资生堂 创始人：日本海军首席药剂师的福
原有信(Arinobu Fukuhara) 创始时间：1872年 创始地：日本 产品类型：化妆品 所属公司：SHISEIDO资生堂 官方网站：http://www.shiseido.co.jp
品牌历史
1872─资生堂药房的诞生 1902─日本首部汽水机
1957─冲出日本的第一步
於一九五七年，资生堂选择台湾为开发亚太市场的第一站，不 久之后，又向新加坡和香港进发。到一九六二年，资生堂的业务扩 充至夏威夷，三年后，更於美国市场成立Shiseido Cosmetics America，积极开拓美国市场。欧洲方面，一九六八年抵达首站意大 利。资生堂亦於一九七一年，踏足大洋洲的新西兰。
到二十世纪三十年代中期，资生堂的广告设计，不再追随西 方的构思，而渐渐建立起独特的自我风格。结合西方的前卫与日 本的典雅，资生堂为理想女性下了新定义∶作为新女性，不但要 紧贴潮流，更要清楚了解自我的潜能。这系列的广告展现了女性 由内而外的美态，鼓励女性敢在社会上表达自我。
1960年—多姿多彩的摄影世界