NIE-06考核成本(2007)

市场交易与信息
逆向选择（Adverse Selection） 信号显示（Market Signaling）
为什么考核
交换的条件：人们只有在意识到所得比所付出 的少时才会进行交换 对物品数量和品质的估计 品质考核是轻而易举的吗
买家考核品质的费用 卖家考核品质的费用
考核与买卖双方
买方 品质的不一致诱使买方 挑选； 对品质要求越精确，考 核费用越高； 水果商为什么容忍顾客 挑选和品尝 卖方 可以减少买方考核给商 品带来损失； 为什么卖方甘愿承担考 核的费用 双方考核的费用相同吗
考核出错
考核商品的品质可能有潜在的错误 考核出错使某一方收益、另一方受损 为减少考核出错而付费
卖家对商品等级的划分
所有商品只须考核一次 同一等级商品的品质波动降低 买家对此做何反应 如果卖家在考核方面比买家具有更多的优势
代表性考核（Proxy Measurement） ）
用其他指标来间接考核品质 前提：这种代表性是否可靠 常见的代表性指标
End
市场组织的方式
质量保证 分享契约 品牌 信息隐藏
小结
考核的必要性：对买卖双方来说 考核有收益也有成本 市场组织可能降低考核成本
A 质量保证
卖主对买主就商品质量 提供某种保证或者承诺。 不过，当这种质量保证 的成本太高时，卖主或 者是选择让买主随心所 欲地对商品进行挑选， 或者进行品牌投资 该商品在消费过程中可 以进行考核； 事先的考核成本高昂； 这种保证节约了什么
B 分享契约
一种分享契约：版税合同 作品如何定价 新老作者、初版和再版
C 品牌
买主的考核费用高昂，或者难以考核 对品牌的样砸掉的？
D 信息隐藏
卖主不让买主进行考核， 使异质的商品变成均质 的。 相对于卖家来说，买家 的考核费用巨高无比； 容易发生信息隐藏的领 域； 专家的作用
内容回顾
交换和交易 《企业的性质》与交易成本 现实中的交易成本 降低交易成本
本节内容 价格机制包含了交易的所有信息？ 为什么考核（Measurement） 考核 考核的困难和出错 如何降低考核成本
价格机制包含的关于交易的信息
代表性的方式：拍卖 物以稀为贵 前提：商品是同质的 不存在考核或考核无成本