2020年智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案

第一章测试1【单选题】(1分)世界五大时装之都是指法国巴黎、英国伦敦、意大利米兰、美国纽约和（）。

A.中国北京B.德国柏林C.日本东京D.西班牙马德里2【单选题】(1分)马斯洛需求层次理论最高层是指（）。

A.安全需求B.生理需求C.社交需求D.自我实现需求3【单选题】(1分)1979年（）在北京民族文化宫举行了当时被称为“内部观摩会”的第一次时装秀，中国的时尚之门由此打开。

A.皮尔·卡丹B.乔治·阿玛尼C.伊夫·圣罗兰D.A、卡尔·拉格菲尔德4【单选题】(1分)咖啡的“体验消费”，从货品价值、商品价值、附加价值到体验价值，说明时尚产品边际效用是（）的。

A.匀称B.递减C.递增D.向下5【多选题】(1分)服装具有二大特性和三大功能，前者是指服装的物质性和精神性，后者是指服装具有（）功能。

A.扬长避短B.彰显身份C.因陋就简D.保暖御寒6【多选题】(1分)同样的衣服，甲穿美不胜收，乙穿就很可能不伦不类；说明服装具有两种美，即（）。

A.节奏美B.层次美C.服装本身的美D.着装以后的美7【多选题】(1分)“时尚”一词在中国频繁出现是在20世纪20世纪后期。

将中文“时尚”对译为英文和法文，最合适的词汇分别是（）。

A.delicateB.outC.modeD.fashion8【判断题】(1分)时尚产业既不同于劳动密集型的传统产业，也不同于知识密集型的知识产业，而是符号密集型产业。

A.对B.错。

第一章测试
1
【单选题】(20分)
《整合营销传播》的作者是（）。

A.
霍普金斯
B.
大卫•奥格威
C.
唐•E•舒尔茨
D.
菲利普·科特勒
2
【单选题】(20分)
朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。

A.
自我传播
B.
组织传播
C.
大众传播
D.
人际传播
3
【单选题】(20分)
乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？
A.
市场定位
B.
功能定位
C.
品质定位
D.
价格定位
4
【单选题】(20分)
在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。

A.
社会或文化环境
B.
销售渠道
C.
消费者个人素质
D.
竞争条件
5
【单选题】(20分)
不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。

A.
酒类
B.
化妆品
C.
烟草
D.
食品。

第一章单元测试1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。

（）选项：A:对B:错答案: 【错】第二章单元测试1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】第三章单元测试1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）选项：A:各品牌的市场份B:市场规模C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案: 【各品牌的市场份;市场规模;市场趋势;构成市场的主要品牌】2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。

（）选项：A:对B:错答案: 【对】4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。

（）选项：A:错B:对答案: 【对】5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。

（）选项：A:错B:对答案: 【错】6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。

绪论单元测试1【单选题】(10分)创意的新颖性属于创意工程面向中的（）A.构想面B.执行面C.内涵面D.创造面2【多选题】(10分)创意是事物之间发生的链接与碰撞，以下元素在链接与碰撞后能产生创意的有（）A.壁画与建筑B.高山与流水C.音乐与美术D.情感与物质E.艺术与技术F.声音与画面3【单选题】(10分)以下元素哪一个不是策划的要素？（）A.策划对象B.策划方案C.策划方法D.策划依据4【判断题】(10分)日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种体力行为创造。

A.错B.对5【判断题】(10分)艺术创意与策划是统一过程中的两个重要环节，创意更强调思想性，策划更突出技术性。

A.对B.错6【单选题】(10分)《英国创意产业路径文件》于（）首次正式提出了“创意产业”的概念。

A.1996年B.1998年C.2000年D.1898年7【单选题】(10分)“创意产业”与“传统产业”最大的区别在于（）A.提升了产品的实用价值B.提升了产品的使用价值C.细化了产品的受众人群D.提供了产品的文化附加值8【多选题】(10分)创意经济的到来意味着未来品牌也将以创意为中心，以下属于未来品牌的核心的是（）A.尝试新的营销手段B.注重消费者的“亲身体验”C.重视消费者的审美需求D.跟随行业和产品的大环境E.提升产品的推广力度。

第一章测试1【单选题】(10分)作为设计师，其根本的创意动机就是（），认清问题之所在。

A.解决问题B.发现问题C.考察问题D.分析问题2【单选题】(10分)“大众汽车公司”于（）年诞生。

A.1938B.1940C.2003D.19363【多选题】(20分)设计的价值包括（）。

A.体现情感人文B.追求生活的艺术化C.体现实际需求D.关注使用功能4【多选题】(20分)设计师进行创新思维过程中一般要经历（）和（）两个阶段。

A.收敛思维B.反向思维C.水平思维D.发散思维5【多选题】(20分)不同来源的元素产生了关联。

形成了创意。

这种关联不只是物与物之间的关联，也可能是（）、（）之间的关联。

A.天与地B.人与人C.物与人D.动与静6【判断题】(10分)设计师的唯一目的是为了艺术。

A.B.对7【判断题】(10分)在产品设计上，现代主义追求的“功能第一，形式第二”的设计理念，使产品的生产实现了标准化、批量化，提高了生产效率，促进了生产力的发展。

A.错B.对第二章测试1【单选题】(10分)中国国家大剧院的设计灵感来自（）。

A.馒头B.C.球D.鸟巢2【单选题】(10分)中国国家大剧院的设计者发现了鸡蛋的（）使命。

A.重生B.奉献C.孕育D.创意3【单选题】(10分)“一公升光线”活动在哪个国家首先推行？A.菲律宾B.埃塞俄比亚C.埃及D.印度4【单选题】(10分)作品《FacetoFace》是一款（）海报。

A.娱乐B.减肥C.反战D.环保5【单选题】(10分)创意可以像水一样风雅，也可以像水一样能够（）。

A.温柔B.清爽C.自在流淌D.柔软6【多选题】(15分)创意如果偏离生活体践，就会（）。

A.不具真诚感B.不具真实感C.如无源之水D.无法感动用户7【多选题】(15分)苹果笔记本的优点有（）。

A.系统快B.色彩逼真C.颜值高D.职业要求8【多选题】(15分)作品《FacetoFace》表达的是哪两个国家的问题。

第一章测试1【判断题】(2分)营销策划的实质是对品牌和产品的策划。

A.错B.对2【判断题】(2分)想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。

A.错B.对3【多选题】(2分)营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是（）。

A.消费者B.企业外部人员C.供应商D.企业内部人员4【判断题】(2分)对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。

A.错B.对5【多选题】(2分)关于营销策划，以下哪些说法是正确的是（）。

A.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案B.有专业知识也不一定做好营销策划C.营销策划是“包治百病”的良方D.营销策划是误人子弟的东西6【判断题】(2分)营销策划方案一定要不折不扣地执行。

A.对B.错7【判断题】(2分)营销策划越复杂越好。

A.错B.对8【判断题】(2分)实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。

A.错B.对9【多选题】(2分)造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有（）。

A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见B.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制C.营销策划者与高层管理者缺乏沟通。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：()A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象2.商业广告是必须付费的。

()A.错误B.正确3.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。

()A.错误B.正确4.市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数5.以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：()A.质量B.安装C.包装D.品牌名称6.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

()A.错误B.正确7.产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。

()A.错误B.正确8.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。

()A.错误B.正确9.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。

()A.错误B.正确10.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：ABCD5.参考答案：ACD6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：B。

第一章测试1【单选题】(2分)哪一位被认为是美国“广告之父”？A.亚伯拉罕·林肯B.本杰明·富兰克林C.乔治·华盛顿D.托马斯·杰斐逊2【单选题】(2分)电报大概是在什么时候发明的？A.19世纪中期B.18世纪末C.19世纪末期D.19世纪初3【单选题】(2分)19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A.广告是有关商品或服务的新闻B.广告是传播C.广告是纸上的销售术D.广告是营销传播4【多选题】(2分)新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A.公关新闻B.硬广告C.广告化新闻D.新闻化广告E.软广告5【多选题】(2分)以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？A.硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

B.受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

C.硬广告是指具有较高可识别性的广告D.硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

E.硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

6【判断题】(2分)广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

A.对B.错7【判断题】(2分)硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

A.对B.错8【判断题】(2分)植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

A.错B.对9【判断题】(2分)十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

A.错B.对。

第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。

A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。

A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。

（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。

（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。

（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。

（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。

模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。

A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。

A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。

A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。

A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。

A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。

A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。

A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。

（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。

（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。

（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。

A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。

A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。

A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。

A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。

A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。

第一章测试1【单选题】(10分)NASA是（）国家航空航天局。

A.英国B.美国C.中国D.德国2【单选题】(10分)穿着宇航服的史努比诞生源于（）发生意外。

A.阿波罗1号B.奋进号C.哥伦比亚D.阿波罗7号3【单选题】(10分)（）滑板鞋，是泡沫外露的细节设计，可互换的贴片徽章。

A.NIKEB.AdidasC.VansD.NewBalance4【单选题】(10分)Nike联手知名解构艺术家、NASA狂热爱好者TomSachs，打造的一款MarsYardOvers hoe,灵感来源于NASA的（）。

A.国际空间站计划B.探索宇宙起源C.火星登陆计划D.登月计划5【单选题】(10分)被称为人体微量元素中的“抗癌之王”的是（）。

A.维生素EB.碘元素C.硒元素D.胡萝卜素6【单选题】(10分)做拉线离心机产品的原因是（）。

A.非洲埃博拉瘟疫B.人类禽流感病毒C.H7N9流感D.西伯利亚阔口罐病毒7【单选题】(10分)唯一一个没有竣工就被联合国科教文组织列为世界文化遗产“圣家堂”，是（）设计的。

A.詹天佑B.勒·柯布西耶C.高迪D.华罗庚8【判断题】(10分)“圣家堂”建筑内部的彩色玻璃窗，也是由高迪设计的。

A.对B.错9【判断题】(20分)“巴特罗之家”公寓是由阿尔瓦·阿尔托设计的。

A.对B.错第二章测试1【单选题】(10分)2008年奥运火炬是联想公司的设计师团队，运用中国传统文化中的()进行提炼组合。

A.仙鹤B.孔雀C.祥云D.祥瑞2【单选题】(10分)国学大师梁漱溟先生说，所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，可以总括为（）个方面。

A.三B.四C.一D.二3【多选题】(20分)王羲之墨宝《兰亭序》的艺术特点是（）。

A.章法布局和谐自然B.结体隽雅多变C.用笔细腻精湛D.点画妍媚遒劲4【单选题】(10分)2002年，彭丽媛在坦桑尼亚国会出现时，穿了一件棕色的（）。

A.唐式长袍B.连衣裙C.旗袍D.汉服5【多选题】(20分)物质文化与非物质文化之间的关系是（）。

知到全套答案广告策划创意学课后作业答案问：从未吵过架代表二人没有矛盾,这是和谐幸福的婚姻。

()答：错误问：从未接受过输血的Rh阴性妇女，在接受Rh阳性血液后，可能发生（）。

答：以后妊娠时,胎儿可能有溶血的危险。

问：从未来发展来看，随着规模的不断扩大以及同质化竞争的加剧，易观智库最新研究报告指出，互联网理财的发展将向着（）的趋势推进？答：深度融合跨界合作平台化问：从文本中可以看出高加林这个人物是一个高度理性的人。

()答：对问：从文化传承的意义上来说,基督教是真正将西方从浩劫之中拯救出来的。

答：对问：从文化的价值取向角度看,影视艺术充满了消费文化,成为一种大众通俗艺术而非高雅艺术。

()答：×问：从文化发展的角度来看，下列不属于独龙族的文化行为的特点的是答：抵触外来者问：从文化行为层面看，交换是心理、社会均衡的一个重要内容；是构成基本人际状态的一个维度。

答：错误问：从文化角度而言，西罗马文明的主干在以下哪一个文明中：（）答：西欧文明问：从文化角度看《神谱》，它蕴涵着一种以“命运”为动力的社会进化思想。

（）答：正确问：从文化角度说，欧洲必须联合起来，才能形成欧洲的特色。

答：对问：从文化角度说,欧洲必须联合起来,才能形成欧洲的文化特色。

()答：√问：从文化上讲，酒最早的功用是（）。

答：成礼问：从文化上看，我们即将进入（）时代?答：后喻文化问：从文化哲学角度而言,建设中华民族共有的精神家园,实际上是精神文化的认同过程。

()答：√问：从文件列表中同时选择多个不相邻文件的正确操作是（）。

答：按住<Ctrl>键，用鼠标单击每一个文件名问：从文明的发展水平看，西方文明低于中华文明的时期是（）。

答：迈锡尼文明问：从文献检索中发现A公司申请了与B公司业务接近的专利,表明专利文献能够泄露人力资源信息。

()答：×问：从文献上看，中国内地汉人与西域的交流最早与（）有关答：张骞问：从文献学的角度而言，《诗经·唐风·蟋蟀》是西周初期周公所作的诗歌。

第一章测试1【单选题】(3分)图中所展示的是（），它的出现是新石器时代的重要成就，改变了原始初民逐水而居的生活方式，人们生活逐渐进入定居的农耕生活。

A.玉器B.陶器C.青铜器D.银器2【单选题】(3分)英国工艺美术运动的理论倡导者是A.康定斯基B.约翰.拉斯金C.柯布西耶D.田中一光3【单选题】(3分)沙利文的功能主义强调设计中“形式服从功能”，下列设计作品中哪一项设计具有合理性？（1）（2）（3）（4）A.（1）B.（2）C.（4）D.（3）4【单选题】(3分)包豪斯的三任校长除了格罗皮乌斯、汉斯.迈耶还有A.斯坦福B.契科夫C.密斯D.迈阿密5【单选题】(3分)1851年举办的万国工业产品博览会被称为“水晶宫”的建筑是在A.德国B.日本C.韩国D.英国6【单选题】(3分)中国设计美讲究形外之形、象外之象，其中形指的是。

A.意向B.隐喻C.思想D.造型7【单选题】(3分)以下选项中哪一项不是约翰.拉斯金的理论代表作A.《现代画家》B.《芥子园画谱》C.《威尼斯之石》D.《建筑的七盏明灯》8【单选题】(3分)唐代的审美具有博大清新、华丽丰满的特点，下列绘画作品中侧面反映唐代社会生活风貌的是（1）（2）（3）（4）A.（2）B.（4）C.（3）D.（1）9【单选题】(3分)下列选项中形容古希腊建筑风格特点的是A.烟花歌舞扬州B.和谐完美崇高C.浩瀚烟波浩渺D.秋山晴雨江南10【单选题】(3分)包豪斯对德国设计产生了深远的影响，下列图标是产品品牌标志，选项中属于德国现代设计的是（1）（2）（3）（4）A.（4）B.（3）C.（1）D.（2）11【判断题】(3分)20世纪50年代波普艺术最早诞生在英国A.对B.错12【判断题】(3分)中国古代的绘画艺术的表现形式具有高度写实。

A.错B.对13【判断题】(3分)包豪斯主张艺术与技术的新统一，强调功能至上。

A.对B.错14【判断题】(3分)明代造园艺术是文人高度写实山水模拟的典范。

2020智慧树，知到《广告的力量》章节测试完整答案见面课：品牌与广告1、问题:下列哪一项不属于影视广告的核心要素?选项：A:听觉要素B:视觉要素C:时间要素D:触觉要素答案: 【触觉要素】2、问题:将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值?选项：A:不合逻辑B:合逻辑C:相同D:不相同答案: 【不合逻辑】3、问题:版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于?选项：A:时间的节点上可以任意穿插B:在空间的维度上更加“任性”C:带给观看者一种很强的视觉冲击力D:巧妙的将技术与艺术相融合答案: 【时间的节点上可以任意穿插;在空间的维度上更加“任性”】5、问题:平面广告的视觉传达要素包括哪些?( )选项：A:字体B:形态C:图形D:色彩E:版式答案: 【字体;形态;色彩;版式】6、问题:影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。

选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：文化与广告1、问题:广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

选项：A:对B:错答案: 【对】3、问题:户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系( )选项：A:作品与现实B:想象与现实C:作品与幻想D:广告与幻想答案: 【作品与现实】4、问题:我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主( )选项：A:商业B:文化C:政治D:艺术答案: 【政治】5、问题:庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告( )选项：A:公益协会组织B:政府C:企业D:文化娱乐公司答案: 【政府】6、问题:广告的功能是传播信息，无偿的传播信息包括哪几类( )选项：A:公益广告B:商业广告C:文化广告D:指导消费广告答案: 【公益广告;文化广告】见面课：艺术与广告1、问题:在这一章中勃兰特▪罗素教授提出了什么思维模式?( )选项：A:悖论思维B:逻辑思维C:发散思维D:理性思维答案: 【悖论思维】2、问题:理性思维与感性思维的关系是什么?( )选项：A:相互制约B:相互联系而又有所区别C:没有联系D:相互联系答案: 【相互联系而又有所区别】3、问题:什么样的条件下会产生错视?( )选项：A:眼球的运动量B:眼睛近视C:色彩对比和空间混合D:位置背景的答案: 【眼球的运动量;色彩对比和空间混合;位置背景的】4、问题:格式塔心理学有五项法则选项：A:对B:错答案: 【对】5、问题:广告创意，就是广告的点子选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力选项：A:对B:错答案: 【错】7、问题:幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：视听与广告1、问题:字体是广告设计中的重要元素之一，它承担着传递信息与中心思想的作用选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:我们将形体本身能看到的形称为负形，称为图;将其周围的“空白”纯粹的空间，称为正形，称为底选项：A:对B:错答案: 【错】3、问题:点、线和面是版式设计的主要视觉语言选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:重复构成的视觉感受，有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味，所以我们在版面中不应加入一些交错与重叠选项：A:对B:错答案: 【错】5、问题:微电影广告主要通过情感表达的方式与消费者进行沟通选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:在影视广告的前期筹备中，设计师们要逐个完成组建团队、召开创意讨论会、撰写文字脚本、分镜头脚本、绘制故事版、制作简报和召开PPM会议选项：A:对B:错7、问题:广告的广泛及其魅力在很大程度上取决于广告语，广告语蕴含并反映着社会文化，而社会文化则影响并制约着广告语以及表达选项：A:对B:错答案: 【对】8、问题:在广告文案策划之初就要对消费对象的公众心理进行调查研究,使其产生“引起注意---提起兴趣---激起欲望---加深印象---引起行动”这一系列心理效果选项：A:对B:错答案: 【对】第一章单元测试1、判断题：广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

2020年智慧树知道网课《文创产品设计》课后章节测试满分答案单选题】(2分)单元测试是指对软件中的（）进行测试。

A.最小功能模块B.整个软件系统C.用户界面D.文档说明3单选题】(2分)单元测试的目的是（）。

A.发现软件缺陷B.评估软件性能C.测试用户体验D.确定需求规格4多选题】(2分)单元测试的好处有哪些？A.提高软件质量B.节约测试成本C.加快开发速度D.增加用户满意度5多选题】(2分)单元测试的注意事项有哪些？A.测试用例要全面B.测试用例要简单C.测试用例要复杂D.测试用例要独立局部代替整体D.多元素融入3单选题】(2分)再设计中，将不同的元素融合在一起，形成新的形象或符号，这种方法被称为（）。

A.夸张与变形B.多元素融入C.局部代替整体D.质感肌理表达4多选题】(2分)再设计的目的是（）。

A.提高产品的附加值B.改善产品的外观C.增加产品的销量D.加强产品的功能性5多选题】(2分)再设计的方法有（）。

A.夸张与变形B.质感肌理表达C.局部代替整体D.多元素融入文化创意产业是指以文化创意产品为核心，以文化创意产业链为支撑，以文化创意产业园区为载体，以文化创意产业集群为目标的（）。

A.全新产业形态B.传统产业形态C.服务业形态D.制造业形态3单选题】(2分)文化创意产品的核心是（），是文化创意产业的重要组成部分。

A.艺术性B.实用性C.装饰性D.时尚性4多选题】(2分)文化创意产品的设计应该具备的特点包括：（）A.创新性B.可持续性C.符合市场需求D.复制他人设计5多选题】(2分)文化创意产业的发展对于国家和社会的意义包括：（）A.促进文化传承与创新B.推动经济发展C.提高人民生活水平D.加强国际交流和合作。

绪论单元测试1【判断题】(2分)时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。

（）A.错B.对2【判断题】(2分)一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。

（）A.错B.对3【多选题】(2分)《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。

A.材料选择B.广告文案立意C.遣词造句D.谋篇布局4【单选题】(2分)广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

A.广告主题B.广告目标C.广告内容D.广告创意5【判断题】(2分)广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。

（）A.错B.对6【判断题】(2分)对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。

（）A.对B.错7【单选题】(2分)在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。

A.文案美感B.传播效果C.叙事效果D.文案效果8【单选题】(2分)唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。

”A.卢延让B.杜甫C.李白D.王维9【判断题】(2分)“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。

（）A.对B.错10【判断题】(2分)本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。

（）A.对B.错第一章测试1【判断题】(2分)在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

（）A.对B.错2【多选题】(2分)在影视广告中，广告文案是指___。

A.人物的有声语言B.描述画面的文字C.广告语D.字幕3【判断题】(2分)广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。

()A.错B.对4【单选题】(2分)广告文案写作，英文是_______。

A.ADwritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.copywriting5【单选题】(2分)广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。