化妆品行业分析.ppt

近年来，化妆品行业的政策法规不断完善，
我国化妆品行业已经逐步走上了规范化、法制化
的发展轨道。仅2007年，我国化妆品行业就发生
了诸如《化妆品标签标识管理规范》的两次公示
、新版《化妆品卫生规范》等12件法规大事，政
府加强化妆品市ppt课场件监完整督的决心可见一斑。
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欧莱雅工厂生产的产品中 94%获得ISO 9001/2000认证。欧莱雅品质体系（标准化 和一致性）确保在全球所有工厂实施相同的 严格标准。内部审核及由美国食品和药品管 理局等机构开展的外部审核对产品品质实施 严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每 一步骤，包括原材料的接收、制造和包装流 程、以及成品发送前的库存管理。
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
随着中国经济的快速发展，人民的生活有 很大的改善，并且一直以来中国人民都有储蓄 的习惯，丰富的存款也代表着消费水平的潜在 能力，这样就形成了一种潜在的消费力量。
中国的国内生产总值持续的上升，也就是 说国民的消费水平也在不断的ppt课件完整
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欧莱雅为了在这样的经济环 境中抢占市场份额，一方面在产 品设计方面苦下功夫，保持欧莱 雅集团产品高质，独特，领先和 丰富的文化内涵；另一方面，实 施独特的市场定位策略，不放过 任何一个细分市场。
欧莱雅懂得根据市场经济环境的变化来实施一些适
应市场变化的营销策略；随着经济的快速发展，男士顾
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中 老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人 对化妆品的需求也提高了很多。
自然环境
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按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、 文化等的不同，人们对化妆品的偏好具有明显的差异。

化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
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化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
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大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
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化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析

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营销中介
? 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告 .海报.名人代言 .网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
火灾袭来 时要迅 速疏散 逃生， 不可蜂 拥而出 或留恋 财物， 要当机 立断， 披上浸 湿的衣 服或裹 上湿毛 毯、湿 被褥勇 敢地冲 出去
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L/O/G/O
Thank You!
第
二
小
组
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
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市场增长速度分析
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化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大 专业 化妆品市场 一触即发 儿童 化妆品市场 方兴未艾 运动用化妆品市场 前景广阔
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3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》

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02 产品系列分类
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先告知他人你的结论，再讲述你 的根据，自下而上地摸索。
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1200的有8人，所占比例为5.4%；一个月1500的有16人，所占比例
为10.9%；一个月1700的有1人，所占比例为0.7%；一个月2000的
有3人，所占比例为2%。
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（二）购买与问题分析 1.对自己皮肤的了解情况
以上数据显示，在147名调查者中，对自己皮肤非常了解
的有11人，所占比例7.5%；比较了解的47人所占比例
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01 PART ONE
调查目的
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调查目的
1.了解泸职院大学生化妆品消费情况
2.分析泸职院大学生购买化妆品的影响因素，和主 要渠道，为今后化妆品的销售提供参考。
3.培养我们查阅资料。调查采访、信息处理件
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02 PART TWO
调研方法
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3.使用化妆品的类型
上面柱形图数据显示，在147被调查者中，化妆
品主要用于洗发水的有32人，所占比例21.8%；化妆品
主要是护肤品的有80人，所占比例54.4%；化妆品主要
是沐浴露的有14人，所占比例9.5%；而选择其他的有
21人，所占比例14.3%；现在消费者使用化妆品的主要
目的大多数都是为了护肤。精选PPT课件
当中，喜欢抽奖的有18人，喜欢现金返还的有39人，
喜欢送实物礼品的有30人，喜欢现场打折的有60人，
可见多数人喜欢的促销方式是现场打折。
泸州职业技术学院
化妆品市场调研方案
商学院
14市场营销1班
小米2组
组员： 何姣、唐志林、罗伟、段小叶、陈博文、唐萍
精选PPT课件
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01 调查目的
目录

（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
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第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
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欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
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O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
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SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
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3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点

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