某县品牌创建工作调研报告
Xxx县品牌创建工作调研报告
近年来，我县大力实施品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的农产品品牌，不断提高了农产品附加值，有力地推动了县域经济持续健康快速发展。现总结如下：
(一)、品牌建设基本情况
目前我县农产品注册商标数达7件；4种农产品获得无公害、绿色和有机农产品认证。7家企业获得QS食品安全管理体系认证。
(二)、主要做法和工作成效
1.加强组织领导，强化意识树品牌。XXX县农业局高度重视农产品品牌建设，及时调整充实了农产品品牌建设工作领导小组，进一步明确领导小组职责和部门责任，形成了上下联动、层层负责、狠抓落实的长效工作机制。相继出台了农产品品牌建设目标考核制度及扶持资金奖励办法等政策文件，对通过无公害农产品、绿色食品、有机食品认证和农产品基地认定的进行奖励，农业品牌建设成为了农业产业化、农牧业现代化发展的助推器。开展了形式多样的品牌知识宣传活动，全县品牌意识明显增强，品牌氛围日益浓厚。
2.开发特色资源，发挥优势树品牌。一是打好生态资源
牌。XXX县农业局充分利用得天独厚的水土光热资源，积极发展无公害农产品、绿色食品、有机食品，把资源优势转化为品牌优势和经济优势。二是打好特色产品牌。积极挖掘我县的特色资源，做足特色农产品品牌内涵，农产品品牌活力得到提升。努力培育了红枣、杏子、葡萄、松子、巴达木等一批特色主导产业，经济作物种植规模、品质、加工能力走在喀什前列，特色品牌效应得到显现。
3.依靠科技手段，打造精品树品牌。一是寻求科技合作。积极引导农业企业主动挂靠科研院所，开展合作。二是开发科技精品。鼓励企业进行生产工艺革新，把农产品生产加工与现代技术结合起来，提升产品竞争力。三是开展科技培训，自XX年起组织县龙头企业参加自治区农业产业局开展的龙头企业负责人培训。
4.加大产品营销，提升形象树品牌。一是培育营销主体。培育了XXX公司、等20家农产品加工企业；发展农民专业合作社129家。二是加强政府引导。XX年积极组织县内农产品加工企业和产品参加各类农产品交易会4次，有效提升了我县农产品品牌知名度和美誉度。三是完善市场功能，培育流通体系。
5.重视标准生产，控制质量树品牌。一是抓农业标准化示范基地建设。坚持以扶持发展农民专业合作社为平台，以土地资源整合、高效节水、钵盆育苗移栽等良种良法为途径，
大力实施特色优势作物集中连片种植，发展集约化、规模化经营，标准化生产。全县建立了以红枣、畜牧等为主的3万亩特色种植业基地、特色养殖业基地。二是加强标准制定和引导落实工作。逐步完善农业标准化生产操作规程，紧紧围绕农产品质量安全着力加强农残控制，大力开展“三证一标”认证工作。开展科技入户工程，通过农技人员把农业标准化生产技术直接落实到农民的生产过程中去，引导农民按照标准化生产的要求从事农业生产。
(二)、存在的问题及建议
1. 存在问题：
一是品牌建设理念不到位。不少企业忽视品牌形象塑造和优势培育；多数农民创品牌理念缺乏，甚至不知道什么叫“品牌”。二是品牌运作水平不高。现有的农产品品牌宣传推介不足，品牌创建与使用脱节；三是品牌保护机制不健全。打击假冒伪劣产品力度不足，农产品以假乱真，以次充好现象时有发生。农产品质量监管不严，标准化生产不到位，检测手段有待提高，执法力度有待加强，监管机制有待完善。
2.建议：
统一思想认识，发挥政府引领作用。一是统一思想，强化全社会品牌意识。二是搞好规划，有序引导农产品品牌建设。三是政策扶持，营造良好的农产品品牌培育环境。提高质量形成规模，夯实品牌建设基础。一是增强科技含量，
提升产品质量。二是扩大产品总量，形成农产品规模优势。我县红枣、巴达木等农产品竞争优势明显，这就要求我们明确农业产业定位，完善农业产业体系，提高招商引资力度和产业集聚度，增强市场竞争力。为此，要积极培育新的主导产业，形成特色产业带和农业块状经济新格局，强化涉农资金整合，加大扶持力度，加快土地流转，培育农产品生产经营主体；继续加强农产品批发交易市场监管，积极培育农产品市场体系，实现规模化生产，产业化经营，市场化运作，集约化发展的现代农业发展之路，把我县培育成特色产业强县和农产品品牌大县。
搞好品牌营销，提高农产品品牌知名度。农产品品牌的提升，仅靠农民自身的努力远远不够，离不开政府的积极参与。因此，政府要进一步为农产品品牌“代言”，积极主动做好品牌“代言人”，继续通过举办农产品推介会、展销会等活动，促进品牌建设和产品销售；着力提高品牌营销层次，从营销原成品发展到营销精深加工品，从“游击战”发展到主攻大超市、大卖场或在大城市设立销售窗口的“阵地战”；积极筹建农产品经纪人协会，协调动作，解决“散兵游勇”的问题，加强行业协会建设，发挥行业协会自律作用。
健全品牌保护机制，依法维护农产品品牌形象。一是加强农产品质量监管。按照《农产品质量安全法》的监管要求，大力推进农业标准化生产经营；强化生产源头管理，积
极探索农产品准出准入制度；强化农产品经营主体质量安全职责，推行农产品质量安全追溯制度；强化农产品质量安全测监和执法检查，为农产品质量安全和品牌创建提供保障。二是强化农产品品牌打假力度。着力加强农业、林业、工商、质监等部门的协调，积极开展多部门、跨区域的联合打假活动。坚决制止以次充好，自砸牌子的行为。鼓励和扶持企业建立培育、保护品牌机制，设立完整的打假网络和打假情报系统，及时收集假货信息，严厉打击。
