全国农业技术推广服务中心精品PPT课件
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○本期视点○ 中国蔬菜CH I N A VEGET ABLES2006(10):1~2李建伟,全国农业技术推广服务中心,100029收稿日期:2006-08-20 2005年我国蔬菜产业 发展的回顾李建伟全国农业技术推广服务中心1 蔬菜产业的基本情况1.1 生产规模稳步增长据农业部统计,2005年全国蔬菜播种面积1772.07万h m 2,与2004年相比增加16.01万h m 2,增长0.91%;总产量达56451.49万t,与2004年相比增加1386.8万t,增长2.52%;人均占有量432kg,与2004年相比增加8kg 。
另据F AO 统计,2005年中国蔬菜播种面积及产量均居世界第一,播种面积2251.94万h m 2,占世界的43%;产量达43502.41万t,占世界的49%。
设施蔬菜发展较快,而且仍然保持高速增长的态势。
1990年设施蔬菜面积达到13.93万t,与1980年相比增长了近20倍;2000年设施蔬菜面积达到179.05万h m 2,与1990年相比增长了近12倍;2005年末设施蔬菜面积达到297.4万h m 2,与2000年相比增长66%。
20世纪80年代以后特别是90年代我国蔬菜播种面积增长较快,进入21世纪增长速度明显放缓。
据农业部统计,我国蔬菜播种面积20世纪80年代年均增长11%,90年代年均增长13%,而21世纪头5年年均增长仅3%,分别增长7.2%、6.2%、3.5%、-2.2%、0.9%。
我国蔬菜产业已基本完成量的扩张,已迈入提高产品质量、增加单位产量、调整品种结构、优化区域布局、扩大国际贸易的新阶段。
1.2 供应状况明显改善随着蔬菜种植规模的扩大,产区相对集中,布局日益合理,基本实现了周年均衡供应。
据农业部统计,2005年蔬菜(含西甜瓜)播种面积列全国前10位的省区依次为山东、河南、江苏、广东、河北、广西、湖南、湖北、四川、安徽,播种面积都在84万hm 2以上,共计1306.07万hm 2,占全国的66%;产量共计44066.37万t,占全国的69%。
农业推广讲义课件(doc 28页)第一讲推广、农业推广与推广职业第一节推广一、推广的定义推广(Extension)即推而广之,是指推广者通过沟通、说服等手段尽力扩大产品、技术和思想的影响范围,从而改变受众的行为以实现推广者预设的目标。
可以从六方面来理解推广的含义:即谁(Who)做什么(What)为什么做(Why)在何时(When)于何处(Where)怎样做(How),简称“5W1H”二、推广与营销的比较营销(marketing)是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
营销的内容可以概括为4PsProduct—产品 Price—价格 Promotion—促销 Place&Distribution—渠道或4Cs Customer—顾客 Cost—成本 Communication—沟通 convenience—便利推广与市场营销的区别主体不同。
市场营销的主体通常是营利性组织即企业,从事推广的主体既可能是企业,也可能是非营利性组织,还可能是公共机构。
内容不同。
市场营销的内容通常是产品或服务,而除了产品或服务需要推广外,技术和思想观念也需要推广。
目标不同。
企业从实际市场营销和推广活动的目标最终都是为了营利,但非营利组织和政府从事推广活动往往不是为了营利,而是为了公共利益。
对象不同。
企业市场营销的对象是特定的顾客群体,而推广的对象包括企业顾客、宗教信徒、社区居民等等。
三、推广的类型⏹以推广内容为标准●产品推广。
在这类推广中,推广者希望受众中接受某种产品。
●技术推广。
在这类推广中,推广者希望受众中接受某种技术。
●观念推广。
在这类推广中,推广者希望受众中接受某一观念。
⏹以推广所涉及社会领域为标准●商业推广(或市场推广)。
即企业为扩大产品或服务市场份额,提高产品或服务销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。