媒介基本专业术语介绍

上班
上班途中
电台/固特网…
电视/电台/报纸/杂志/户外媒体 /朋友推荐/产品外包装…
午休
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
下班
电视/电台/报纸/杂志/固特网/
户外媒体/电影院/朋友推荐/
产品外包装…
就寝睡觉
2. OTS
OPPORTUNITY TO SEE (OTS)
- 广告能见机率 当我们购买了电视台的广告时间或者 是杂志的广告版位,实际上只意味着-
收视率
( Rating)
GRP
(Gross Rating Point)
平均接触 频次
(Average Frequency)
有效频次
(Effective Frequency)
有效到达率
Effective Reach)
单一收视点 /千人 成本
CPRP/CPM
1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ?
销售对象
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
平均频次 = GRP /到达率
例: GRPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160
= 60% = 2?.67 (次数)
6. 平均接触频次
• 平均频次是一种非常简单的衡量方法 • 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标
买到一个别人看到广告的机会.
～ 但无法保证他们肯定看到.
3. 收视率
• 收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership) 目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目 标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数
练习
例:
女性20－45岁
:
观看19:20的连续剧 :
对象是不可能看2.67次广告的
传立亦不认为这是一个好的衡量方法
7. 有效频次
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
MS发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
有效频次评估表之参数
低
A. 品牌 1. 已充分建立的品牌
2. 现有活动
有效频次
• 如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?
5个档次 160 GRP
虽然有些人看到超过一次以上的广告， 可是有些人连一次也没有看到!
GRP和到达率
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating 15 20 11 30 8 26
GRP 15 35 46 76 84
110
1 + 2+ 3+ 4+ 15 27 8 34 10 2 51 21 4 56 23 5 64 30 12 4
收视率(Rating)
:
4,500,000 900,000
2？0
尼尔森 (MediaSuite)
樣本规模
（共11个城市）
北京、上海、广州、武汉、成都、南京、 沈阳、福州、天津、杭州、重庆
測試樣本
300样本户
頻道收視率 -（央视,部分省卫视,地方台）
(Peoplemeter)
每日觀眾收視率資料 每分鐘收視率監播資料
传立——媒介第一课 媒介基本专业术语介绍
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
媒介名词汇编
目标对象
(Target Audience)
到达率
(Reach)
OTS
(opportunity to see)
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增 加，只带来有限的利润增长
7. 有效频次
不同市场情境，有着不一样的有效频次:
新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................?
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
起床Βιβλιοθήκη Baidu准备上班
电视/电台/报纸/食品外包装…
电台/报纸/杂志/户外媒体/商品手提袋…
?广告对象
媒体对象 对目标对象的深入了解能提高及
改进计划与购买的质量
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
18-35 全体
-> 20及34岁的人有不同的生活方式 -> 上班一族较少看非周末白天的电视 -> 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
5. GRP
• Gross Rating Points 总收视点 <=>有时也称为目标对象收视点 (Target Audience Rating Points)
• 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定 期间内所有电视档次的收视率总和
请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次 在其中，可以得到多少GRP?
请你想想. . . . .
？ 投放三档累计50GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
投放同个频道或同个节目
索福瑞媒介研究 (Inforsys)
樣本规模
（13城市个人记录仪+ 15个省/73城市 日记表）
个人记录仪-300个测試樣本 日记表-人口基数大 300个
人口基数小 100-300个
頻道收視率 -（央视,部分省卫视,地方台）
(diary)
每周收回日记表資料
每15分鐘收視率監播資料
4. 到达率
• 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标 对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算 数值. => 也称为非重复到达率或净到达率