景逸X5商超定展方案

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活动内容
车辆静态展示
通过产品静态展示，使目标用户群可以在不用去4S店的情况下，就能 够可以近距离接触景逸X5 现场观众除了眼看，手摸外，还可打开车门进入车内感受试坐体验
宣传品发放、用户调查问卷收集
工作人员直接派发产品宣传资料、告知相应促销活动与政策，引导目 标用户群进店试乘试驾 针对现场有兴趣的观众填写调查问卷、收集意见资料、预约试驾
现场互动
静态展示过程中，工作人员利用互动游戏，吸引目标用户群的关注， 并将产品植入到游戏互动中去 互动中的产品知识有奖问答，问题答案可以在宣传资料上找到
自驾游活动人员招募
定展活动作为经销商自驾游活动的招募，用户现场报名并填写个人资 料，即有机会参加活动
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活动流程
以商场10点营业为例，40分钟为一个活动周期，建议上下午各举办两场
序号
时间
内容
说明
1 10：00-10：10
暖场
LED屏幕或等离子电视播放景逸X5相关视频，详 见物料附件
2 10：10-10：11
开场
主持人宣布景逸X5定展互动活动开始，邀请现场 观众观看表演
3 10：11-10:15
表演
精彩表演，聚集人气，吸引消费者关注
Biblioteka Baidu
4 10：15-10：20
产品介绍
主持人介绍景逸X5产品性能
展位尺寸
2台
2台X5，
纵深≥8米
1台亮色+1台暗色
宽度≥8米
3台
2台X5+1台景逸2014
纵深≥9米
款
宽度≥12米
注：实地场地需平整且尘土较少的水泥或大理石地面
面积范围 65---100平米
110—150平米
根据上述排查内容进行结果分析：
•室内室外都有符合条件的场地时，尽量倾向于选择室内的场地。室外场地涉及到的报批流程 比较复杂，而且时至岁末，特别是在北方地区天气寒冷，不太适合做户外活动
“逸”呼百应——现场互动问答
5 10：20-10：35
互动游戏
浑然“逸”体——产品拼图
独具“逸”格——新车合影并上传照片
6 10：35-10：37 7 10：37-10：39 8 10：39-10：40
互动颁奖 自驾游活动招募
抽奖
对参加独树“逸”帜活动的优秀消费者颁奖 主持人介绍自驾游活动，邀请观众现场报名参加 ，现场购车即可优先获得自驾游机会。
——景逸X5商超定展活动
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活动概述
活动主题 美丽中国任我行——景逸X5商超定展活动 活动时间 建议1周
城市热点购物商场和超市
活动地点
（根据各地实际情况可选择室内或商超前广场）
活动对象 景逸X5潜在用户、目标用户
活动内容
1、产品静态展示 2、互动环节：包括现场表演、游戏互动 3、宣传品资料派发、用户调查问卷收集 4、丝绸之路等活动照片墙展示 5、自驾游活动人员招募
对留下个人信息的消费者进行抽奖
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10：40
结束
主持人宣布本次互动活动结束，并预告下次互动 活动开始时间。 屏幕循环播放景逸X5系列视频
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场地选择标准
商场选择
一级城市（北京、上海以及广州等重点销售区域的省会城市）
•位置：由于城市较大，选择商场时要注重区域覆盖性，以区域为中心选择商场或大型超市 •档次：选择符合景逸消费者定位人群集中的中端商场；不要太高端，也不要太低端 •类别：是单营还是连锁；建议选择“万达”“新世界”“百盛”之类的连锁商场 （举例：北京朝阳区新世界百货、崇文区新世界百货）
以静态车辆展示、现场互动活动为核心，通过代金券、商场购物券 等奖品的诱惑，吸引潜在消费者关注和购买景逸X5新车
大型商场的消费者有着很强的购买力，与景逸的客户群重叠，是景逸的目标客户群体。 双方合作可以迅速提高大众关注度，带动客流量，提高双方的知名度，达到共赢。
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活动主题
美丽中国任我行之“逸”见倾心
1、契合景逸X5的强劲动力和科技智能、时尚等产品特征 关键词，选择时尚歌舞表演。 2、歌舞项目建议能展现出城市风格、流行风尚的调性，可 邀请当地知名的歌舞团来演出。 2、带动全场氛围，用歌舞的动感活力展现出景逸X5的青 春旋律。
建议2：动感啦啦操/时尚活力
1、契合景逸的活力、快乐品牌调性，展现景逸X5的动感 强劲，选择动感啦啦操表演。 2、啦啦操表演音乐可用景逸X5 TVC的音乐，让消费者对 景逸品牌和景逸X5产品产生更深刻的记忆。
二级城市（重点销售区域除省会城市外的重点城市）
•选择客流量最大的商场、最有知名度的商场 （举例：柳州的五星商厦、工贸大厦）
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场地选择建议
商场条件与要求
选定目标商场后，首先要对商场进行实地考察，参照摆放一辆车需要7*8=56平米 左右的场地面积进行排查具体内容如下：
类别 方案一
方案二
展车数量
展车类别
提升区域新车销量
在景逸X5上市后，密切贴 近目标和潜在消费者，提 升销售
树立口碑，建立品牌形象
充分展示景逸X5的卓越产 品性能，提升消费者口碑
按照计划，实施厂家的 “6+1+1”计划，开展定 展活动
与城市大型商场或超市合 作，通过资源共享，形成 联合促销
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活动策略
景逸X5商超定展活动
在全国各大城市，与当地有影响力的购物商场和超市合作 通过资源共享，形成联合促销
乘龙 霸龙 风行
景逸X5 商超定展方案
方案预览
现状
目标
对策
景逸X5自成都车展上市以 来得到媒体和用户的广泛关 注，并在各个区域备受好评
景逸X5开展青海湖媒体试 驾活动、在全国几大城市开 展分站上市活动，媒体和用 户反应情况较好
吸引消费者关注
配合区域上市活动、自驾 游活动，吸引消费者关注 景逸X5新车，持续地形成 市场关注
静态展示
✓ 展车进行静态展示，允许参观 者进车内试乘
✓ 展车车顶部放置KT板材质的 大型告示牌，告示内容：产品 广告语、产品促销售价
产品讲解
✓ 在互动活动环节中，有主持人 配合LED屏幕/等离子电视进 行景逸X5产品介绍
✓ 销售顾问针对参观者兴趣程度， 进行有针对性的讲解
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现场表演
建议1：时尚歌舞/青春动感
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展位布置建议
类别
展车数 量
LED大屏
车顶牌布置数量 易拉宝布置数量
单页准备 人员配置
方案 一
2台
可以以50寸以 上LED显示器
替换
2
3
≥3000份
≥5人
方案 二
3台
LED大屏面积 不低于8平米
3
4
≥4000份
≥7人
注：实际展位布置需参照展位布置示意图为模板执行
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展位布置建议
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产品展示
定点展示中配合车辆的静态展示、互动活动过程中的产品讲解、以及相应产品 宣传资料发放，是传递产品功能卖点的重中之重