第三章电子商务经济学基本原理

3.1.2 Internet经济学 (Internet Economics)
美国学者Lee.W.McKnight和Joseph.P.Baley编著的 《Internet Economics》一书中，首次阐述了Internet经济学的定 义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，主要是 从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源 的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3.1 网络经济学的发展
目前，关于我们正在经历的“网络经济”，尚未形成一个系统 而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一 些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研究。这主要是因 为网络经济本身尚处在发展的初期，有许多经济规律尚未被人 们发掘出来，随着网络经济和电子商务的发展，新的事物将不 断出现，网络经济学本身还处在一个动态发展的过程中。
3.2.2 电子商务经济学定义
电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究 对象的经济学，或者说，电子商务经济学是将电子 商务市场或在线市场作为研究对象的经济学。它伴 随互联网和电子商务的迅速发展而出现，是一门新 兴的经济学分支学科，是网络经济学发展到一定阶 段的产物。
3.2.3 电子商务经济学研究的内容
3.1.1 早期的网络经济学(The Economics of Networks)
早在今天的网络经济（与信息技术相联系）出现之前，经济学中已 经出现了“网络经济学”这一学科，也称作“网络产业经济学 (The Economics of Network Industries)”，划归通信经济学 (The Telecommunication Economics)的范畴，包括对电信、电 力、交通(公路、铁路和航空)等基础设施行业的经济学研究。
现在普遍认为，Internet经济学是继“网络产业经济学”后网络经济 学发展的新阶段，是“网络经济学”的一个分支，甚至有人把它作为 通信经济学的分支加以考虑。在《Internet Economics》一书中，电 子商务的经济学讨论也涵盖在了Internet经济学之中，但所涉不多。
3.1.3 信息基础结构经济学
早期网络经济学研究的内容——规制与竞争
除了接入定价以外，另一个重要问题是对规制与竞争的激烈讨论。由 于网络行业固有的技术经济特征和网络外部性的存在，长期以来人们 认为网络行业存在规模经济（在一特定时期内，企业产品绝对量增加 时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高 利润水平）和自然垄断（由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适 宜竞争所形成的垄断）的倾向，因此经济学家们一直致力于制定各种 规制制度和反垄断制度并对这些法规的效力进行分析。
3.2 电子商务经济学
1996年，美国德克萨斯州大学崔顺英（Soon-Yong Choi）、戴 尔·斯塔尔（Dale O. Stahl）和安德鲁·温斯顿 （Andrew B. Whinston）三位学者在其所著的《电子商务经济 学——在电子市场中经营的基本经济问题》一书中首次提出了 “电子商务经济学”的概念。
3.1 网络经济学的发展
早期的网络经济学(The Economics of Networks) 互联网经济学 (Internet Economics) 信息基础结构经济学
(The Economics of Information Infrastructure) 电子商务经济学
(The Economics of Electronic Commerce)
3.1.3 信息基础结构经济学
(The Economics of Information Infrastructure)
当信息基础结构从有线通信网络发展为各种不同结构 的包括卫星电视和无线通信网络在内的综合形式时， 信息基础结构经济学就不仅仅包括有关定价、资源配 置和政府规制等问题了，还集中在如何建立一个包含 不同类型网络相互竞争的基础结构市场上。
(The Economics of Information Infrastructure) 网络经济时代，技术和经济本身就处在不断的变迁之中，作为其经
济解释的经济学必然也如是。当技术界中Internet通信的真正本质 在发生着变化的时候，经济学家们开始认为即使是Internet经济学 也无法完全反映网络时代的经济现实，于是，在经济学中出现了用 “信息基础结构经济学”取代“Internet经济学”的新趋势。 出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。通过低空地球卫星 和计算机中的红外线传感器，未来的网络结构可能并不需要以有线 网络为基础。当所有这些有线网络和无线网络都转变为数字网络并 且成为可互相操作的网络系统之后，今天的有线连接的Internet将 仅仅是信息基础结构的一小部分了。
在Internet以惊人的速度向前发展，拓展到世界的各个角落的时 候，经济学家们逐渐认为继续将关于Internet的讨论放在“网络经 济学”的总学科中进行，继续将互联网及其相关产业与电力、航 空、电讯技术、广播电视、铁路等稍显传统的生产部门放在一起研 究已经不合时宜了，为了适应Internet和网络经济的前进脚步，一 门新的“Internet经济学”发展起来。
第三章 电子商务经济学
主要内容
3.1 网络经济学的发展 3.2 电子商务经济学 3.3 电子商务市场的基本法则 3.4 第三方支付——博弈角度
3.1 网络经济学的发展
随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日 益成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络 经济学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及 互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的 研究，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存， 研究范围有所交叉，但又各有侧重。
将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商 务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的 演化和发展等内容。
在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞 争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的 价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可 以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
3.1.4 电子商务经济学
(The Economics of Electronic Commerce)
总之，Internet仅仅是一种电子商务运作时暂时依赖的基础结 构，电子商务这样一个具有革新意义的市场形式不论是建立在何 种基础结构上都能够存在并且起作用。
基于上述观点，电子商务经济学所研究的，就是在这样的一种市 场上，市场过程和产品发生了怎样的基本变化，市场参与者在生 产、营销、消费过程中应当就产品选择、市场战略、价格制定等 考虑哪些新的影响因素。这显然和网络产业经济学、Internet经 济学甚至是信息基础结构经济学所研究的网络产业的资源配置、 市场竞争等大不相同，是不能相互混淆的。
不同的网络行业中，由于接入问题的技术特征不同，具体的术语也有所 不同，比如在电信业中被称为接入(单向)或者互联互通(双向)，而在电 力工业中则称为传输，但问题的实质是相同的。
接入问题最核心的内容是接入定价：如何对某种“瓶颈”资产的使用确 定成本的分配和费用的计算，以期在建立一个有效的定价机制的同时最 大限度的减少摩擦成本，实现资源的最优配置。
电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期 影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国 际贸易、国际关系等方面的影响等。
3.2.4 电子商务经济学研究的意义
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和 交易过程都发生了本质性改变的市场进行的 微观经济分析，目的是为一个全新商业模式 的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商 务发展的战略前景作出预测。
自然垄断与规模经济紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的 企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存 在规模经济时自然垄断就产生了。
3.1.2 Internet经济学 (Internet Economics)
进入20世纪90年代之后，计算机网络(后来演化成为Internet) 的发展使得有关计算机网络的经济学问题成为“网络产业经济 学”的一部分，最初是关于计算机的局域网、城域网和广域网 的成本核算、收费标准的一些经济学讨论，后来逐渐增加到对 Internet服务价格、税收和服务提供者竞争等的分析。
3.3 电子商务市场的基本法则
如前所述，电子商务经济学是将电子商务作为一个市场来研 究，而不是将电子商务作为一个技术手段或管理方式来研究。
《电子商务经济学》：最显著的变化是，新老产品都可以摆脱 它们的实物限制，转换为数字产品，通过全球网络支付系统发 货，用电子货币支付。有了数字化和数字化支付系统，电子商 务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、产品、市场机 构和买卖双方的物理存在。新技术，如www、数字签名、电子 货币等是新兴的电子商务的交易工具。从经济学的角度看，我 们对这个市场的兴趣集中在如何使用这些工具，如何选择产 品，会盛行怎样的价格水平和竞争力，最终这个市场是存在下 去还是灭亡。
该著作被美国、加拿大、德国、荷兰、丹麦、澳大利亚、南非和 台湾等多所大学作为教材或参考书，如美国麻省理工学院互联网 经济与商业、德克萨斯州大学奥斯汀分校数字经济与商务，国立 台湾大学电子商务经济学等课程均以此书作为教材。
3.2.1《电子商务经济学》
“电子商务和网络实际上是一个硬币的两个面，电子商务是以网 络为载体进行的交易活动，通过网络可以使交易以低成本，高效 率和实时的进行，从而更新了交易方式、扩大了市场范围、方便 了交易的进行。”
3.1.4 电子商务经济学
(The Economics of Electronic Commerce) 伴随着对Internet作为信息基础结构地位的质疑，经济学家认为
象《Internet Economics》中那样，把电子商务经济学内容置于 Internet经济学之内的做法是不可取的，因此出现了“电子商务 经济学”。 电子商务的根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便 捷，在于它组织市场和开展交易的方式。这样一种经济过程和承 载它运作的技术平台没有必然和永远的联系。尽管由于Internet 的开放性和用途广泛使得它目前成为电子商务所选择的使用媒 介，但是随着技术的发展，任何一种数字通信媒体都将有可能支 持电子化市场的运作。
之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有“网络” 式而非“垂直”式的经济结构特征。
此时的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问 题及相关政策的制定，具体两类：接入定价和规制与竞争。
早期网络经济学研究的内容——接入定价
接入（又称互联Interconnection），是网络问题中的一个经典概念： 某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”(Bottleneck Link)、“基础 设施”(Essential Facility)，别的公司要向消费者提供服务必须通过 这个瓶颈环节、连接到这个基础设施上，这时就出现了接入（互联）。
它讨论了在网络经济时代数字产品和实物产品的经济学含义；应 用了基础微观经济学理论，论述电子交易市场上的质量不确定 性、市场信息、市场中介和新的市场效率问题；分析了在网络时 代十分敏感的版权问题。同时，《电子商务经济学》还系统的进 行了网上营销、网络广告、信息查询、产品差别定价、金融电子 商务的经济学分析。
总之，决定互联网资源的有效配置、提高互联网网络投资的获 利能力、制定适当的政府政策方面的研究主题都被经济学家纳 入了“网络产业经济学” 的讨论范畴。
3.1.2 Internet经济学 (Internet Economics)
1999年3月，在荷兰鹿特丹大学召开“网络经济学”国际研讨会， 当时列入的议题包括“网络理论”、“电讯”、“互联网 （Internet）”与“航空运输线”等。