cis企业形象设计教材(共 72张PPT)

日本两家著名的大 银行合并后新标志
平泽志为伊藤荣连锁 百货商店设计的标志
案例: 日本WACOAL公司(华歌尔 )
经营方针
和品牌战略 ：
“3F构想” “Female 女性、 Fabrics质地、 Fashion时尚” （１）飞跃的翅膀； （２） 柔和的亲切感；
四个象征性意义
（３） 企业的腾飞； （４） 含有第一个英文字母W。
简明醒目
明尼苏达开采与制造公司 （Minesota Mining & Manufacturing Company）
美国可口可乐公司
缎带一 样的线 条
Coca—Cola 手写体标准字
可口可乐标志具有强化红色与白色视觉 对比的冲击力，富有韵律感与流动性。
1.2.4 CIS的成熟
经营理念 为“以和 为贵”
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设 计的企业名称 的标准字体
意大利OLIVETTI公司
1.2.3 CIS的兴起
现代意义上的企业识别观念产生于美国，1950年，美国 专业设计刊物《图案》杂志首次使用“Corporate Identity” 这一术语。 例：美国IBM公司International Business Machines Corp （国际商用机器公司）
（2）企业外部的行为识别内容 市场调 查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、 股市政策、公益性和文化性活动。
1.4.3 视觉识别（VI） 1.视觉识别（V I）定义
Identity
Visual
它是一种在企业经营理念、战略 范围和经营目标的支配下，运用视觉 传达方法，通过企业识别的符号，来 展示企业独特形象的设计系统。
2.视觉（Identity）识别系统的内容
基本设计系统 视觉识别系统 应用设计系统
在基本设计系统中又以标志、标准字体、
标准色为其核心，标志是其核心之核心。
1.4.4 MI、BI、VI三者之间的关系
CI的基础内容
CI的本质内 容
CI的主导内 容
1.5 CIS的特征
CIS具有以下三个明显的特征
1.2.5 CIS的发展
台湾食品业 最大的味全 公司
宏基电脑
宏基创新且具高科技价值感
中国CIS的发展
改革开放后的80年代末，社会主义市场经 济模式确定后，CIS才逐渐引入和盛行。
实例1：太阳神公司的企业形象
时间：１９８８年 企业：民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂 设计：“太阳神”标志
象征：太阳神是古希腊神话中力量之神—
经营方针
企业价值观
企业精神及形象口号等。
1.4.2 行为识别(BI) 1.行为识别(BI)的定义
Behavior
Identit y
它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反哺，对内组织、 管理、教育、培训等活动，来展示企 业独特形象的设计系统。
2.行为识别的内容
（1）企业内部的行为识别内容 干部教育、 员工教育、工作环境、内部修缮、生活福利、废 弃物处理、公害对策和研究发展
1.2 CIS的历史与发展
1.2.1 CIS的起源
美国生产化学油脂产品的企业——宝林公司
启示： 整个CI系统一系列“符号”的集合 ，而导入 CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。
1.2 CIS的历史与发展
1.2.2 CIS的雏形 建筑设计家：培特·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
Mind
Identity
它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、 企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。
其内涵包括几个方面: 确立企业的发展战略目标； 规范员工市场行为的基本准则； 企业独特形象形成的基础和原动力。
2.理念识别系统的内容
企业理念识别系统主要包括：
经营宗旨
产品包装风格、形成一种整体形象。

４）CI是将富于个性和企业特征的经营理 念、管理策略、行为规范等信息，运用统 一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公 共关系活动，传达给企业的关系者乃至全 社会，在企业的内部、外部以及相关环境 产生一致的认同感和价值观，从而为企业 的生存发展创造出良好的经营环境和社会 环境。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
阿波罗(APOLLO)，太阳是生物有机 体的终极能源，也是力量的象征。 效应： “太阳神”获得了明显的成功。
战略理念：“唯一”和“第一”，领导国内冰箱新潮
同行业中首家通过ISO9000认证
投资800万元的海尔售后服务中心 海尔人创造了著各的“一、二、三、四”的售后服 务。 一个结果:服务圆满 二条理念：带走用户的烦恼，留下海尔的真诚
三个控制：服务投诉率小于10%，服务遗漏率小于 10%，服务不满率小于10%;
四个不漏：一个不漏地记录用户的信息，一个不漏 地传递用户反映的问题，一个不漏地解 决用户反映的问题并将处理的结果反映 到设计、生产经营部门，一个不漏地复 审处理结果并回访用户是否满意。
.3
CIS的功用
1.3.1 制订一部企业内部的“宪法” 1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和 特征
1.3.3 创造企业文化
1.3.4 保证消息传播的一致性
1.3.5 提高企业产品的竞争力
1.4 CIS三大构成要素 CI在日本的 发展产生了质的飞跃，从单一的视觉 识别延伸到企业的经营活动，并进而 形成了一个内涵丰富的系统，通常描 写为“三要素构成”。
1.4.1 理念识别（MI） 1. M I(理念识别)的定义
Corporate Identity System
企业识别是指一个企业所能标识自己、 区别外界的内在特点和个性。
具有代表性的概念有以下几种:
（1）CI是将企业的经营理念与精神文化，
运用整体传达系统传给企业内部与社 大众，并使其对企业产生一致的认同感。 （2）CI是指运用视觉设计手段，通过标志 的造型和特定的色彩等表现手法，使企 业的经营理念、行为观念、管理特色、
1.1
1.1.1 CI与CIS
1. CI
公司、法人 团体
CIS的基本含义
形象、图 像
Corporate Image
Corporate Identity 2.CIS Corporate Identity System
特性、身份 识别
1.1.2 CIS 的内涵 Identity 1. 人的个性识别（P I） personal 2. 企业形象识别（CIS）