宣传片策划书

**集团企业形象宣传片策划书

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

、宗曰 、目标

三、思路 ......................................................................................................................... :…: 四、创意点 ....................................................................................................................... :… 五、 表现风格 _ : 六、 说明

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第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 ..................................................................................... ；: 第三部分：集团宣传片创意脚本

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一、 片头导读及创意脚本 .............................................................................................................. 5 二、 运筹篇”导读及创意脚本 ( 三、 品牌篇”导读及创意脚本

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四、价值篇”导读及创意脚本]]

五、片尾导读及创意脚本............................................................................................................ 12.第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

四、创意点

拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水f汇入溪流―形成江河f汇聚大海”的形成过程相同一一“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

五、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

六、说明

［、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）

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、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

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第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

第三部分：集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道” 的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。

造现代服务业航母”的战略目标远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天个目标的画面意义延伸到我们的片子主题一“集团

而起。之道”。

3、集团LOGO寅绎3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业3、承上启下，由集团LOGO寅绎的“集团之道”出

标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

与集团企业标识相连

运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”一一运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。

所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司” 的牌子画

面。

1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和 继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食） 2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。

2008年，集团第一家子公司上市一一嘉凯城上市的资料画面

2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示） 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊 2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维） 企业

荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）集团业态图（三 维）、企业业绩图（三维）、以高层开会的画面为背景底层，快速聚 合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维）

远景状态下的冰川断裂、融化之势

1企业历史进程。以 1叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切:

集团发展四个阶段表1949年，省商业厅成立的资料画面。 现发展沿革（意识形态 的历史沿革） 第一阶段：1993年前 计划经济期。 第二阶段：1993年至 2000年探索过渡期。 第三阶段：2000年至

2007年资源管理期。

第四阶段：2007年至

2010年整合转型期。

战略目标：打造现代服务 业航母

2、发展成就（资本运 营、机制创新、企业结 构、荣誉、业态、业绩）

对应说明：

1、 以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便 于

视众理解。

2、 关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利 于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用 后

期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运

筹”的内在力量。 3、 此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐 意

进取的企业形象。

提示说明： 1、 本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。 2、 本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通 过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时 间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形 象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹” 3、 本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、 现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等 综合实力（含字幕）。

3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势