媒体产品的创意与策划》参考幻灯片

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课程内容：
第一讲：新媒体节目的形态特征 第二讲：新媒体节目策划的核心范畴 第三讲：新媒体节目的商业策划 第四讲：新媒体节目的项目策划 第五讲：新媒体节目的内容创意
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第一讲：新媒体节目的形态特征
第一节：媒体与新媒体 第二节：书刊、音像与新媒体节目 第三节：新的形态特征
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第一节：媒体与新媒体
数字化机理，智能化功能，虚拟化呈现，海量 化存储，非线性结构，网络化传播，无损化复制。
二、本质特征
1、科学模拟； 2、多媒融合； 3、互动参与； 4、平等共享。
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结绳记事：
《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以 书契。”
用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆的 一种方法。
相传大事打大结，小事打小结。
一、媒体
1、定义：
狭义（Media）：负载信息的介质 广义（Communications）：传播信息的工具
2、媒体与人类同时诞生：
“结绳记事” 与“鱼雁传书”
3、媒体的更迭与进步：
烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS
二、新媒体
建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字 化信息存储与传播媒介。
第二，信息社会作为新的社会形态，人类有着新的生产方式 、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最终决定了文 化艺术节目具有新的精神内容；
第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作 、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像节目有很大不同 ；了解这些不同是新媒体节目创作与经营成功的前提。
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案例9： DVD Titles 品种增长
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
00 0
5000
6719 4546
1830
2097
350 91
788 289
649
989
1
2
3
4
1887 5
LD(81'-) CD(82'-) DVD(96.11-)
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案例10： DVD-ROM同CD-ROM的比例变化
（1000 U3n0i0t0s) 2500 2000
1500 1000
500 00 0
（5100）
2400
2199
840
119ຫໍສະໝຸດ Baidu0111
1
1470 1468 1331
971 762
288
233 3
102
233
2
3
4
462 5
LD(81'-) CD(82'-) VTR(75'-) DVD(96.11-)
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第二节 书刊、音像与新媒体节目
一、书刊、音像和电子出版物 二、节目
文艺演出或广播电台、电视台播放的项目。
三、新媒体节目（title）
狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的新媒 体艺术作品；
广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的文艺 性或文化性的演出、播放或出版项目。
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第三节：新的形态特征
一、形态特质
现在，有些没有文字的民族，仍有沿用此法记事的
。
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鱼雁传书：
古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有 尺素书。”
《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上 林中，得雁，足有系帛书。”
后因合称书信为“鱼雁”。 程钜夫《寄阎子静唐静卿》诗：“江湖政共丹心 老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒 体含义。 《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书的颠倒 瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。
案例6： 多媒体电子出版物的读者分析
（年龄分布）
35-49岁 12.0%
>50岁 5.3%
<25岁 44.2%
26-35岁 38.4%
7
案例7： 多媒体电子出版物的读者分析
(学历分布)
中专、高中 14.2%
硕士以上 8.8%
大专 22.7%
大学 54.4%
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案例8： DVD-Video Player 增长
《新媒体节目的创意与策》
许鹏
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案例1：
1993年，中国大陆第一张自主版权的文化类光盘节目 《邮票上的中国——历史与文化》正式出版。
将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政 府发行的1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文 字及大量的历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票 面内容、邮学知识的介绍与阐释，充分展现了邮票背后所 蕴含的丰厚的历史文化内涵，无异于一部中国百年现代史 。
0
120 1995
400 1996
1700 1025
1997
1998
5
案例5： 1997年中国电子出版物类型
1997年中国电子出版物类型
2% 2% 2% 4% 2% 4%
30% 5% 6%
7%
15%
21%
文化教育 计算机 艺术 语言文字 娱乐 文学 历史地理 经济 工业技术 综合 政治法律 其他
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1、内容上，确立“交互”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
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案例3：
1998年到1999年，我们接受了《老舍先生》多媒体 光盘的创作开发任务。此时我们刚刚完成了《长城的故 事》的创作开发。我们开始思考：如何使文化类多媒体 光盘出版物从“文物的历史”走向“文人的历史”？
同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒融合的艺术
表现效果、轻盈小巧的信息存储介质，带给阅听者以全新
的感受。
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案例2：
1995年到1996年，我们开始思考：如何使文化类多媒 体光盘出版物从“书本搬家”走向“原创”？
多媒体光盘出版物的“原创”不仅包含有“素材与观点 是自己的”这种一般含义，它还应包含有三点深层含义：
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
6% 1998
18% 1999
35% 2000
57% 2001
80% 2002
90% 2003
CD-ROM DVD-ROM
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分析：
上述案例说明以电子出版物为代表的新媒体节目发展势头很 猛，它告诉我们：
第一，以计算机和互联网为核心的第三次技术革命，带来了 新的技术手段、新的产品形态和新的产业结构；
1、内容上，确立“人生”为语法的多媒体光盘语言； 2、艺术上，从“物象”变为“人象”乃至“人格”； 3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。
《老舍先生》是我们在这一探索中迈出的重要一步。
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案例4： 中国电子出版物品种增长
1800 1600 1400 1200 1000
800 600 400 200