4传媒行业竞品分析PPT课件

传媒行业竞争对手分析
目录
一、市场广告形态细分与分析 二、移动互联网新媒体的产品分析
一、市场广告形态细分与分析
广告目的：
1 是让消费者知道你的产品的功能用途 2 是让消费知道 有你这样的的产品诞生了 3 让广大民众感觉到你的产品影响力(百事可乐和可 口可乐都全球闻名 可还在不停的请大牌做广告比拼) 也是为了压制竞争对手 4 让消费者尽可能的多看到你的产品 从而在消费者 的脑中留下印象 5提升公司及产品形象从而达到互利双赢的目的
报纸举例——日报
我是大品牌，在日报做一年的整版广告，是多少钱？ 我是小商家，在日报做一年的小贴片广告，是多少钱？
规格
一天(RMB)
规格1（整版） 26万
规格2（4*8cm） 0.45万
一月(RMB) 780万 14万
一年(RMB)
9360万 162万
主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏 性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸 张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果
保证金
年技术服务费
10万
3万
年费共计
13万
15万
6万 21万
淘宝商城
8、C2C平台
• 要保证流量，淘宝推广费用持续走高
“淘宝直通车”像鸦片断不了，“钻石展位”、“超级麦霸” 让人欲罢不能！
• 案例： 金冠店（2013年站内推广年预算千万以上） 皇冠店（2013年站内推广年预算百万以上）
到底会有多少人看到了我们的广 告?在目标消费群当中的到达率 又是多少?看过我们广告的人群 中，有没有1/10的人可以记得住 我们的品牌?
猜猜这个高炮多少钱？
18m*6m
120万/年
户外媒体——公交广告
公交站牌类广告 规格
单位
期限
媒体费
公交站牌
350cm*150cm 100块
一年
1400万
注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓 电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广 告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体 网络
只有大量购买电视的时间， 反复播出,才可能实现预期的 传播目标，其制作费用和广 告费用也较昂贵。
电视——央视一套刊例价
央视一套黄金时段广告
播出时间 播出位置 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
约19:55
黄金档 剧场
8.5万 13.5万 16.5万 22.5万 26.5万 30万
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹！
电视
•
假设一客户在央视和浙江卫视的黄金时段都投放
了一个15秒的广告………
电视台
/天/次 (RMB)
一月(RMB) 一年(RMB)
央视一套 （15秒）
16.5万
495万
5940万
浙江卫视 （15秒）
8万
240万
2880万
4、户 外
易于损坏、信息量有限、 位置有限、租金昂贵等。
户外媒体——高炮广告
二、移动互联网新媒体的产品分析
用户安装好秒赚”之 后，进入软件点击广 告赚取银元，浏览自 己喜欢的商品，选择 兑换，让用户喜欢看 广告
界面简单易懂，用户、 商家页面分明，目的 性明确，分工清晰， 利益分配合理，粘性 较大
为中小型企业（传统 企业）提供广告平台， 让商家和消费者紧密 的链接，各取所需， 精准投放，商品冲抵 广告费，用户看广告 赚银元
1、报 纸 2、杂 志 3、电 视 4、户 外
一、市场广告形态细分、深度分析
5、分 众 6、短彩信 7、互联网 8、C2C平台
1、报 纸 中国的报Baidu Nhomakorabea广告以品牌类和促销类为主，
报纸虽然具有较大的发行量，但每天 的版面多传播效果不稳定，还容易出 现“跳读”的现象。一但过期被反复 阅读的可能性很小。费用高。
2、杂 志
杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者 层次和类别较为明确。
杂志周期长，时效性差，受众 窄，覆盖率低。 费用高
杂志举例——瑞丽妆
第一跨页
78万/每期
3、电 视
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容 （形式）、播放频率和广告时段。
电视 直观，但是广告内容与 形象转瞬即逝，无法保存
5、分 众
受众面窄，信息量有限，播 放时间短，目标受众接受度 低，成本高
手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式
6、短 信
一、信息容量小、对人的吸引力小 二、终端资料难收集 三、发送数量和时间受到一定限制 四、容易遭遇用户举报，可信度低
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒 体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息 量最大最齐全的媒体.
一、见效快 二、范围广 三、无限制
7、互联网
一、高昂的价格：尤其是 对于竞争激烈的关键词 二、繁琐的管理 三、排名波动大 四、恶意点击
互动问答
8、C2C平台
• 谁开过淘宝店？ • 开淘宝店用了哪些推广方式？
淘宝商城
8、C2C平台
淘宝商城
8、C2C平台
20万/12h
淘宝商城
8、C2C平台
金冠
皇冠
三、移动互联网新媒体的产品分析
现在我们来看看移动互联网的 到来，市场上又出现了哪些广 告传媒方式
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
惠锁屏
用户安装好“花钱APP” 之后，其锁屏的界面 就变成定制的广告， 让用户强制性的看广 告。影响用户的设备 正常使用和用户体验
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
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谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
1、必须要填邀请人手机 号才能注册。 2、您需要在接通电话12 秒后，收取软件推送的 广告积分才可累积积分， 这样实际上是强制用户 看广告
平台目的不明确，操 作不易掌握，用户产 生利益点比较少，平 台几乎没广告可以供 用户去点击浏览获利， 事实上它更像一个移 动商城
二、移动互联网新媒体的产品分析
他们都为应用开发商提供下载平台从而让玩家赚取银元， 针对商家的类型为软件开发商，赚取利益方式太复杂， 目标市场不同。