品牌管理PPT模板

员工
（人与行为）
传播
调性
信息
品牌定位
从你出发 亲近世界
视觉
产品与服务
环境
6
商业描述 Business Description
品牌本质 Brand Essence 品牌承诺 Brand Promise
品牌特质 Brand Attributes
以低成本运营为手段，构建国内国际、 客货并举的中远程航线网络，满足人 们多元出行需求的航空公司
28
颜色 字体 标识 影像 图纹
关于飞行
我的视角／启程的故事／温暖
用旅客目视飞机的视角来呈现 近景与远景并存 用机身局部来表现细节
是人们眼里的视角 不是刻意调整的拍摄 是带有情感的载具 不是硕大的机器 是有质感的细节 不是机型的展示
29
颜色 字体 标识 影像 图纹
我们的旅客
热爱生活／生动有趣／充满情感
朋友般的陪伴与关怀 与志同道合的伙伴共行万里路
心系万里 伴随你
All ways with you
亲切贴心服务 一路相伴
66
天航伴你与世界靠近
All ways with you
全程伴随 亲近世界
67
海天之间 贴心无限
All ways with you
世界各地 亲切贴心服务
All ways with you
70
心之所向 天航所往
All ways with you
71
缘结天航 随心飞翔
All ways with you
72
从心出发 为爱所达
All ways with you
73
航行万里，只为你
All ways with you
74
飞你所想 享你所飞
All ways with you
共创 发现世界
品牌表现
Brand Expression
亲切美好、共同创造、 生动有趣
是亲切，生活化的 是有独特视角的 是在细节上有意外惊喜，
富于灵感的 是生动风趣的 是旁征博引，充实丰富的 是互动参与伙伴关系式的 是引人入胜的
3
项目进展总览
地勤人员服装、胸牌 地勤人员语言 空服人员服装、胸牌 空服人员语言
从你出发 亲近世界
品牌承诺
Brand Promise
天航以“从你出发、 亲近世界”为己任， 不仅以亲切自然的态 度提供便捷实用的产 品和服务，以善解人 意、热爱生活的态度 贯穿旅程始终，而且 与旅客一起发现世界 ，共同创造美好的旅 行体验，让世界更亲 近。
品牌特质
Brand Attributes
优质 善解人意 热爱生活
23
辅助图纹 红色系 / 横版 / 04
24
辅助图纹 黄色系 / 竖版 / 总览
25
字体系统
26
影像传递类别
• 影像有不同的应用层次 • 与品牌特质与品牌表现相符合
讲述
从你出发 亲近世界
的故事
影像
27
传达类型
使用面向
配合语调
人与行为
形象／新服务／新产品
关于飞航
形象／新机型
我们的旅客
形象／新机型／新服务 ／节日／优惠
一路上有我
All ways with you
心系万里 伴随你
All ways with you
天航伴你 与世界靠近
All ways with you
懂飞行，更懂你
All ways with you
有我陪着你
All ways with you
海天之间 贴心无限
All ways with you
随行万里 距离归零
天航精卫黄
色彩使用原则上比例
一级辅助色系统
11
R:210 G:13 B:24 C:10 M:100 Y:100 K:5
R:240 G:76 B:56 C:0 M:86 Y:84 K:0
R:254 G:214 B:0 C:0 M:17 Y:100 K:0
R:255 G:246 B:135 C:0 M:0 Y:90 K:0
48
竖版A4广告模版 （推广版-红色/黄色）
49
加长版广告-红色
50
加长版广告-黄色
51
海报
52
根据不同的工作职 能对员工进行分类
HR
研发
销售
行政
+ ……
品牌定位
能够反映品牌核心的言行准则
招聘培训 资讯交流 接待顾客 奖惩
……
员工
传播
促进内部员工对品牌的理性理解与感性认同 以行动践行品牌
品牌
是独特的视角 不是千篇一律的明信片 是趣味的观点 不是宏观远大的视野 是有故事的画面 不是的城市建设的展示
31
颜色 字体 标识 影像 图纹
总体影像风格
不同的视角
如朋友般
热爱生活
生动有趣 活力
亲切友好
32
善解人意
亲近感
我的视角
新的目的地
基础系统总览
33
品牌设计 －应用项目
提案方案
旅程前
旅程中
旅程后
62
懂飞行，更懂你
All ways with you
掌握飞行的方法，理解飞行的意义 更理解消费者的需求，从你出发，带你飞行，穿梭世界
有我陪着你
All ways with you
一路相伴，风雨同舟 All ways with you，陪你到世界的每个角落
一路上有我
All ways with you
天航旭日红 天航精卫黄
二级辅助色系统
R:0 G:0 B:0 C:0 M:0 Y:100 K:0
R:174 G:155 B:145 C:24 M:27 Y:27 K:0
以白色为主要基底，白色与其它颜色总体占比约为1/3，整体色感更为亲切舒适
辅助图纹
辅助图纹应用总览
品牌符号图形
色块底纹 四种主题画面，每种皆有横竖两种版式，
60
贴心千万里 世界零距离
All ways with you
一路行程贴心伴随你 零距离的两层意义－亲近世界与亲切的服务 千万里和零距离的对比
61
Option
世界最美 天航相随
All ways with you
去发现世界之美 可体现积极，热爱生活的特质 天航亲切服务一路跟随
35
提案方案
旅程前
旅程中
旅程后
36
名片
37
信纸
38
员工证
39
手提袋
40
纸杯
41
网站首页
42
次级页面
43
横版A3 广告模版 （品牌版-红色）
44
横版A3 广告模版 （品牌版-黄色）
45
横版A3 广告模版 （推广版-红色）
46
横版A3 广告模版 （推广版-黄色）
47
竖版A4广告模版 （品牌版-红色/黄色）
15
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 01
16
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 02
17
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 03
18
辅助图纹 黄色系 / 横版 / 04
19
辅助图纹 黄色系 / 竖版 / 总览
20
辅助图纹 红色系 / 横版 / 01
21
辅助图纹 红色系 / 横版 / 02
22
辅助图纹 红色系 / 横版 / 03
员工
（人与行为）
调性
传播
信息
从你出发
登机信息推送 登机牌 空服人员服务
转机通知 转机服务 机上活动
亲近世界
呕吐袋 娱乐系统
机上餐食 餐具（餐盘、餐
视觉
机上广播与视频 垫纸、菜单、湿
飞安说明卡
巾、纸巾、刀叉、
产品与服务
飞行杂志
点心盒）
贴纸
休憩用品（枕套、毛毯、
睡衣、眼罩、拖鞋、环
保袋）
纪念品/礼品
环境
自身资源与能力 竞争者
市场机会 消费者
+
品牌定位
员工
传播
品牌
产品与服务
环境
产品策略 产品架构
+
品牌架构
产品规划设计
视觉表现
品牌定位
品牌扫描
员工
传播
品牌
产品与服务
环境
品牌写真
挑战与机会
大创意
品牌传播主题 传播策略规划 广告、公关、活动…
与品牌相扣的传播主题与内容 一致、鲜明的传播调性 持续、渐进，同特定市场、受众等相结合的传播活动
搭配红黄两个色系，共有十六种色块底纹可供选择。
应用符号
符号线条
12
修改对比
辅助图纹颜色调整
调整了色彩的对比度，使辅助图纹中的元素更容易识别。
之前
现在
Icon系统完善
针对“品牌精神”、“目的地”、“体验”三个类别完善了符号系统
之前
品牌精神
目的地
体验
现在
13
修改对比
14
应用符号系统
品牌精神
目的地
旅程体验
产品与服务
环境
员工
传播
品牌
产品与服务
环境
全面管理品牌接触点(Touch Point) 建立完整品牌世界，打造一致品牌体验
环境
品牌定位 视觉表现
内部
+ 工作环境
外部 体验环境
高端
中端
不同的品牌体验
• 展示 • 促销 • 体验 • ……
低端
明确、完善产品与服务体系 形成产品 / 服务的鲜明风格、展现品牌理念
品牌管理/PPT模板
今天提报内容
• 项目进展总览 • 品牌设计 － 基础系统和
应用项目
• 品牌传播－标识语 • 下一阶段工作
wk.baidu.com
品牌模型全貌
商业描述
Business Description
以低成本运营为手段， 构建国内国际、客货 并举的中远程航线网 络，满足人们多元出 行需求的航空公司
品牌本质
Brand Essence
传播
调性
信息
品牌定位
从你出发 亲近世界
已完成品牌表现定义
品牌表现 Brand Expression
亲切美好、共同创造、生动有趣
是亲切，生活化的 是有独特视角的 是在细节上有意外惊喜，富于灵感的 是生动风趣的 是旁征博引，充实丰富的 是互动参与伙伴关系式的 是引人入胜的
已确认品牌设计方向 － 今天提报品牌识别系统与应用项目
75
（有你陪伴） 身游万里心自在
All ways with you
76
去发现世界 去寻找自己
All ways with you
77
温暖启程，亲近世界
All ways with you
78
世界就在身边
All ways with you
79
心之所向 天航所往
All ways with you
缘结天航 随心飞翔 All ways with you
4
官网/APP 短信/微信 社交媒体 大众媒体 OTA 转乘信息推送 满意度调查 会员计划 网络分享、征集活动
专车涂装 大巴车涂装 值机柜台 贵宾休息室装饰 机身涂装 客舱椅套、地毯、灯光
项目进展总览
员工
（人与行为）
传播
调性
信息
从你出发
商业 目标
亲近世界
视觉
产品与服务
环境
5
项目进展总览 － 品牌策略（已完成）
光影虚实互为交错 如同摄影师抓拍的当下 有趣的瞬间 自在的满足感
是情感流露的瞬间 不是刻意调整的面容 是融入其中的情绪 不是到此一游的记录 是充满灵光的喜悦 不是一成不变的行为
30
颜色 字体 标识 影像 图纹
目的地的视角
共创／亲近感／不同的视角
以旅客的心情观点为出发 关注在“小”的视野上 如同旅客所拍摄的第一视角 前景背景间虚与实的交错
视觉
产品与服务
环境
7
项目进展总览 － 品牌传播（标识语）
今天提报品牌标识语与传播
员工
（人与行为）
传播
调性
信息
品牌定位
从你出发 亲近世界
视觉
产品与服务
环境
8
品牌设计 －基础系统
品牌标识
标识组成
标识图形
中文简称 标准字体 英文简称 标准字体
10
使用原则
标准标识组合使用 营销与传播、网站、机场主要空间、企 业层级沟通
从你出发 亲近世界
天航以“从你出发、亲近世界”为己 任，不仅以亲切自然的态度提供便捷 实用的产品和服务，以善解人意、热 爱生活的态度贯穿旅程始终，而且与 旅客一起发现世界，共同创造美好的 旅行体验，让世界更亲近。
优质 善解人意 热爱生活
共创 发现世界
项目进展总览 － 品牌表现策略与视觉设计
员工
（人与行为）
应用类型标识使用 主要用于部分服务应用品及体验衍生品,如：机舱 内小件应用物 / 员工制服装饰物 / 礼品 / 贵宾厅 内小型应用物
色彩系统
主色系
PANTONE 1795C R:255 G:0 B:0 C:0 M:100 Y:100 K:0
天航旭日红
PANTONE yellowC R:255 G:234 B:0 C:0 M:5 Y:100 K:0
平实、亲切 娓娓道来的态度 故事性的口吻 没有太过剧烈的情绪
目的地视角
形象／新航线／节日
表现
品牌特质
优质 善解人意 热爱生活
共创 发现世界
品牌表现
亲切友好 共同创造 生动有趣
人与行为
善解人意／亲切友好／如朋友般
我们的人与旅客间自然的互动 如同抓拍服务的瞬间 真实出于内心的微笑
是工作的专注 不是样板的展示 是真实的场景 不是设定好的摆拍 是自然的问候 不是职业性的笑容
品牌标识语
品牌标识语的评估标准
易懂易记 从消费者角度出发 不违背“All Ways With You” 不违背“从你出发 亲近世界”
调性亲切
58
从心出发 亲近世界
All ways with you
贴近品牌定位
心系千万里 世界零距离
All ways with you
一路行程贴心伴随你 零距离的两层意义－亲近世界与亲切的服务 千万里和零距离的对比
68
随行万里 距离归零
All ways with you
贴心服务一路相伴 拉近距离－消费者与世界的距离及消费者与天航的距离
69
从心出发 亲近世界
All ways with you
心系千万里 世界零距离
（贴心千万里 世界零距离） All ways with you
世界最美 天航相随
All ways with you