乐道创意公司策划书
第一章执行总结
1.1成立背景：
乐道乐道，津津乐道，乐于此道。朝气蓬勃的我们拥有丰富的想象力，具有极强的创造力！有创造力，就拥有创意！创意能够点石成金，往往创造一个故事或者一个形象就能够成就一个企业，并获得巨大经济效益。乐道创意公司是一家独立的，以创意为导向的大型整合互动传播机构。其存在价值在于，为优秀的企业（品牌）提供更具创造性的价值。
1.2简介:
1.3注册资金
1.4商业模式（盈利模式）
第一，想办法增加顾客购买产品的次数
第二，想办法增加顾客重复使用这个产品的次数
第三，渠道零售都做
第四，给产品增加顾客购买或使用的欲望。比如在产品广告上加上乔丹的感觉后，顾客
就会想要拥有乔丹飞一般的感觉！
第五，咨询顾客哪里可以做的更好，全面改善自己的缺点
第六，任何产品的销售都遵循宣传，宣传，再宣传”的原则
第二章市场分析
2.1市场定位与目标客户
乐道创意公司市场定位：
乐道创意公司是位于烟台市莱山区港城东大街独立的以创意为导向的大型整合互动传播机构。公司现已拥有两家分公司：乐道校园文化创意公司以及乐道家居文化创业公司。公司位于烟台莱山市区大学城周边，毗邻人力资源市场, 周围环境优美，交通便利，流动人口较多；另外，烟台市作为一个国际海滨旅游城市，外企所占比重很大；这些条件为本公司提供了广大的市场和充足的客源。乐道创意公司主要承办个人形象设计、工艺礼品设计、产品包装开发、纸盒纸箱包装、塑料制品包装、包装盒的设计制作、模型制作、服装设计、商标设计等。
乐道创意公司主要针对的目标客户：
（1）、周边大学城有相关需求的学校
（2）、周边新开的服装制造企业、制造厂风
（3）、室内装修公司、室内设计公司及大型写字楼等
（4）、其他（只要有利润就会承办）
2.2市场预测（市场占有率）
近些年来，在社会主义市场经济快速发展的大时代背景下，烟台市作为山东半岛东部的明星城市，作为我国首批沿海开放城市和环渤海经济圈的重要一环，依托其丰厚的资源和独特的地理区位优势，在经济上获得的长足的发展。创意创业也逐渐在烟台整体经济中崭露头角，成为烟台经济链条上不可或缺的重要产业。创意创业的发展也实质性的拉动了制造业和手工业的迅速发展，创意创业以其独特、新颖、前卫的特点显示出了其活跃性强、价值性高的优势，市场前景广阔，市场占有率可观。
2.3竞争分析
1. 我国目前创意产业发展亟待解决的问题有：一是创意产业庞杂缺乏统一协调机制，造成政出多门；二是遭遇盗版问题，极大地打击了企业创新的积极性；三是创意产业发展缺乏政策引导扶持。
但是近些年来，政府加强了引导扶持和对知识产权的保护，通过消除造成市场不完善和管理刚性的条件可以使市场更有效率地运作。
2 •构建创意产业平台，能对创意创业活动产生显著作用。
创意产业平台集聚了一系列非赢利性的创意中介服务机构，包括金融、法律、建筑、产业等各方面的资深专家，他们能帮助创业者发展其创业意愿和创业能力，为创意企业物色风险资金，争取政府基金支持，进行项目策划和评价, 进行人才培训等，从而可为创意类企业提供有效的服务。
创意产业平台可以打破行业分割条块垄断，整合社会资源，发挥集聚效应, 培育创意市场，打造并完善创意产业链，形成创意创业企业发展群落。
3. 拥有融资支持
对于创意创业和创意企业发展而言，提供金融支持是至关重要的。金融支持意义在于，它可以分散创业风险、积累启动资本，支持成长和扩张。目前，我国许多创意企业正是由于外部融资困难而显得后劲不足，研发创意产品和创意技术往往缺乏资金支持。
从发展趋势来看，创意创业和创意企业的发展已到了一个关键的时刻。由于新企业和小企业往往缺乏经验和信用记录、面临较高风险等等原因而很难得到风险投资公司和商业银行的支持。研究表明，针对小企业融资的计划，比如创建投资企业、提供低息贷款和信用担保有助于新企业的创建。
2.4项目SWO分析
（1）优势分析：
1•公司成员年轻，有活力，思维活跃
2•创意市场空间大，本地同行较少
3•受限较少，可以网上开店，不用租用店面
4. 价位从低到高，适合不同消费群体
5. 公司运行成本低
6. 可以为社会提供就业岗位，解决就业问题
(2)劣势分析：
1. 人员资历尚浅，经验不足
2. 创意脑力劳动，需要人才质量高
3. 产品容易被抄袭，流行时间不长
4. 对于创意产品，老年人不易接受
(3)机会分析：
1 •公司有潜力，市场越拓越宽
2. 人均生活水平提高，尤其在经济发达地区，人们对创意产品需求量大
3. 社会越来越需要个性化服务
4. 创新型企业，以想法取胜
5. 市场面广，DIY设计独特，以量身制作取胜
6. 发展渠道较多
7. 容易打造自己独特的产品.
(4)威胁分析：
1 •创业初期酬薪较低，收入不稳定
2 •创意点子不容易信手拈来，需要机遇、灵感，容易面临资源枯竭问题
3 •资源供应存在短缺问题
4. 产品可能不被广大消费者认同
5. 同行竞争
6. 金融危机的冲击
第三章营销策略
3.1服务特征
乐道创意公司是大学生自主创业的平台和跳板，主要依托烟台本地的客源, 以个人形象设计、工艺礼品设计、产品包装开发、纸盒纸箱包装、塑料制品包装、包装盒的设计制作、模型制作、服装设计、商标设计等业务，本着“只有想不到，没有做不到，所有产品包您满意”的营销理念，进行服务和经营。
3.2服务定价
根据设计的复杂性及其他的一些相关因素，制定不同的收费标准，具体如下:
3.3销售渠道
