暑期眼镜促销活动策划方案

暑期眼镜促销活动策划方案

暑期眼镜促销活动策划方案

前言

眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大型的，最新暑期眼镜促销活动策划方案。尤其是大型连锁型的眼镜零售

企业，他们的产品质量都比较过硬，深受当地消费者的好评。在

激烈的市场竞争中，在质量、管理、规范方面不相上下的前提下，如何把市场做得更大。如何不被竞争激烈的市场无情淘汰，是摆

在这些企业面前的现实问题。 (精益眼镜公司介绍)

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步

推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消

费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，

并怎样达到预期的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店，要

谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和

媒体广告的宣传。为此特制定20xx年精益眼镜暑期促销活动方案。

一、活动主题

“时尚生活‘镜’在精益”

一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必

需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的

核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不

但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起品牌忠诚。在精益眼镜

本次推广活动中，突出了‘时尚’，‘生活’，为了延续品牌传

播，提高传播效率，继续提升品牌形象。“时尚生活，镜在精益” 主题包含因素：

1、‘镜’、‘尽’，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一;

2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我;

3、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与精益眼镜并存，尽

显生活魅力，品牌魅力;

二、活动目的

通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。

1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。

2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象。

3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确

的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面

的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀，规划方案《最新暑期

眼镜促销活动策划方案》。

三、目标群体

1、10～17岁学生群体;

2、18～29岁年轻群体;

3、30～50

岁商务人士;4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

四、活动时间

1、 2018年7月17日～7月31日

2、 2018年8月07日～8月13日

3、 2018年8月21日～8月28日

五、宣传形式

1、针对卖场

a.海报、单页、挂旗、折页、pop;爆炸牌;

b.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

2.针对媒介组合：

a报纸媒体：选择《扬子晚报》、《张家港日报》;

b.软广告：每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识;

c.其他：dm杂志、电梯媒体;

d.网络媒体：选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采购网;

e.新闻：每两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进行报道;

f.广播媒体：选择张家港当地广播台;

3.针对户外：

a.悬挂横幅。

b.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

c.路牌

六、活动版块

为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一

家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统

的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问

卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。

1、“玩转时尚”2018年7月17日～7月31日 a.与‘xx品牌眼镜’合作举办路演活动 ;

b.活动时间：2018年7月17日(周日)早8：30点—10：30点;

c.活动地点：精益眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的

广场;

d.活动方式：摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜

模特、合作厂家产品

推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚，尽在精益，

拉开为期两个月的暑期促销序幕。

2、“镜享生活”

a.与‘xx品牌眼镜’联合举办;

b.活动时间：2018年8月07日～8月13日

c.活动方式：以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真(两至四张)，只要在活动时间内把相关清晰写真集(两至四张)传到张家港精益眼镜，可凭有效证件免费获得精美礼品一份，会员卡一张;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。

3、“最佳搭档”2018年8月21日～8月28日 a.活动时间：

2018年8月21日(周日) b.活动地点：精益眼镜某分店门口 c.活动方式：“最佳搭档”在特定的卖场外举行，现场选出两人做为

临时搭档或

者亲人现场选择眼镜;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这副眼镜;

另外，凡购买指定品牌眼镜者(合作厂家产品)还可礼上加礼，特别获得礼包一份(礼包有限，送完为止)。

4、“我是明星”在活动期间，本人持有效身份证到精益眼镜

报名，均可获得礼品一份，并获得“我是明星”参赛资格。

七、媒体策略

1、在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜的厂商中产品

不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，

以及使用方法及售后服务。

2、建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大

广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣

和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。

3、在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。

4、定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如在活动进

行中可特派几人发放相关眼镜知识介绍，如何保护眼镜及使用不

同眼镜方法和保养等。

5、结合促销时段重点宣传。