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广告策划书优秀范文【通用6篇】(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文(优秀8篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告活动策划书(8篇)广告活动策划书篇1康师傅广告策划书前言:随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面,很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌,康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样,以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体,我们通过对产品市场的综合调查分析,以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一.市场分析1.销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言,学校周一到周五实行封闭式管理,学生的活动范围基本都是在校园里,我们食堂条件单一,且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人认为‘康师傅’的老板姓康,其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内的方便面品牌,根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知,很多人在买方便面时首选是康师傅,购买原因,一是因为品牌效应,二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据:冠军:康师傅的市场综合占有率保持在34%以上。
亚军:统一。
第三位:华龙。
第四位:日清。
第五位:农心。
第六位:福满多。
第七位:华丰。
第八位:今麦郎。
第九位:好劲道。
第十位:公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚,但“康师傅”这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型],旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前,市场上存在[竞争对手]等类似产品,但[产品或服务名称]具有[独特卖点],能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征,如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点],并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度,让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量,提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位:[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位:[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位:[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题:[吸引人的广告主题]。
广告创意:[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案:[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道,如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划,包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式,如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划,如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点,如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销,扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用:包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用:包括广告投放的费用,如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用:包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用:如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标,如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估,如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算,以提高广告效果。
【导语】现在⼴告⽆处不在,也是我们⽣活当中不可缺少的,以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂,欢迎阅读!⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称: 品牌名称: 公司名称: 策划⼩组: 时间: ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析,并做出市场分析结论) 1、⽬标市场:该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息,他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论: ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标:⽬标要具体并可测量 2、产品定位:要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析:主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析:产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略: 1、⼴告⽬标:⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题: 副标题: 正⽂: 画⾯表现: 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略:(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率: 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤: 3、设计制作费⽤: 4、发布费⽤: 5、效果测定费⽤: 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容: 2、评估时间: 3、评估⽅式: 4、评估⽅法:⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从⽽达到品牌在消费者中的知名度,是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主:感谢您对我们公司的关注与支持!在这里,我们向您呈上2024年的广告策划书,希望与您合作,为您的品牌在市场上取得更大的成功。
一、背景分析近年来,广告行业竞争激烈,消费者需求逐渐多元化。
随着科技的发展和社交媒体的普及,广告传播渠道日益增多,如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。
针对这一情况,我们根据市场研究分析和消费者调查数据,为您提供2024年广告策划方案。
二、目标群体分析针对您的品牌,我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。
目标群体:年轻群体,年龄在20-35岁之间,大多数是都市白领和学生,追求时尚、个性和品质生活。
特点:1. 对于时尚并充满好奇心,关注潮流和流行文化;2. 积极参与社交媒体的活动,对于网络营销和网红推广有较高的接受度;3. 对品质生活有要求,注重产品的外观、质量和服务;4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备,对线上购物和移动支付有较高的使用率。
三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量,并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。
1. 提高品牌知名度:通过创意、公关和社交媒体等多种渠道,将品牌信息传递给目标群体,提高品牌认知度和知名度。
2. 增加销量:通过宣传和促销活动,激发目标群体的购买欲望,提高产品销量。
3. 建立品牌形象和认可度:通过有针对性的广告传播,塑造品牌形象,赢得目标群体的信任和认可。
四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标,我们提出以下的广告创意:1. 年轻时尚:以年轻、时尚、个性为主题,通过独特的造型、音乐和风格,展现品牌的年轻活力和时尚感。
通过在社交媒体上发布相关内容,吸引年轻群体的关注和参与。
2. 品质生活:通过精美的画面和细致的剪辑,展现品牌产品的高品质和独特性。
结合时尚元素,让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。
在线上平台上与影视剧合作,提高品牌曝光度,扩大影响力。
3. 移动互联:针对目标群体善于使用移动设备的特点,通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景:3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观,下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象,给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净,让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的:通过实践活动,培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感;通过参与校园公益活动,培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机,提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题:树文明新风,创和谐宛职。
四、可行性分析:在餐厅外的墙壁上有大量小广告,影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点,并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学,前往餐厅外面,开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告,注意到细节的地方,不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项:1、所有参与者要爱护公物,尽可能不伤及公务的底漆,将铲下的广告不要随便乱丢,装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹,不妨碍行人的活动,保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具,不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题,解决问题,注意总结经验。
在结束后及时总结,以更好的进步。
广告策划书2第一部分:前言1.广告商品:保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介:始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋养呵护型(草本精华)、四肢柔润型(二合一)、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分:市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告公司策划部策划书3篇篇一广告公司策划部策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈,广告公司需要不断创新和提升自身的策划能力,以满足客户的需求并在市场中脱颖而出。
本策划书旨在为广告公司策划部提供一个全面的策划框架,包括市场分析、目标受众、广告策略、创意构思、执行计划和效果评估等方面,以帮助策划部更好地开展工作。
二、市场分析(一)目标市场1. 行业分析:对广告公司所处的行业进行深入分析,包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
2. 客户分析:对广告公司的现有客户和潜在客户进行分析,了解他们的需求、偏好和行为特征。
(二)竞争对手分析1. 竞争对手识别:确定广告公司的主要竞争对手。
2. 竞争对手分析:对竞争对手的广告策略、创意表现、市场份额等进行分析,找出其优势和劣势。
(三)市场趋势分析1. 消费者行为趋势:关注消费者的行为变化,如消费观念、购买习惯、媒体使用习惯等。
2. 广告行业趋势:了解广告行业的最新发展趋势,如数字化广告、社交媒体广告、内容营销等。
三、目标受众(一)目标受众定义明确广告公司的目标受众,包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等特征。
(二)目标受众需求分析深入了解目标受众的需求和痛点,以便为其提供有针对性的广告解决方案。
(三)目标受众媒体使用习惯分析了解目标受众的媒体使用习惯,包括电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等,以便选择合适的广告媒体。
四、广告策略(一)广告目标明确广告的目标,如提高品牌知名度、增加产品销量、提升客户满意度等。
(二)广告定位确定广告的定位,即广告在目标受众心目中的形象和地位。
(三)广告创意提出广告的创意构思,包括广告主题、表现形式、文案等,以吸引目标受众的注意力。
(四)广告媒体选择根据目标受众的媒体使用习惯和广告目标,选择合适的广告媒体,如电视、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
五、创意构思(一)创意主题确定广告的创意主题,如环保、健康、时尚等,以吸引目标受众的注意力。
商业广告策划书(5篇)商业广告策划书(精选5篇)商业广告策划书篇1一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的 1,促进指名购买 2,强化商品特性3,传播影响程度:知名—了解—信服—行动三、市场背景分析(一)目标市场:每一个厨房都必须配备的厨具,每个家庭都必不可少的家电产品。
(二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。
而人们最依赖的媒体应该是前两者。
(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有: 1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌 3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌) 5、三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9 、红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司) 10、三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌) 国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。
销售状况则是国外品牌略占优势。
(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。
只有不断创新才能立于不败。
四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位:高效、快速、外观时尚七,广告主题表现及媒体运用 1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
撰写广告策划书范文3篇篇一一、前言随着市场竞争的日益激烈,广告作为一种重要的营销手段,对于企业的发展具有至关重要的作用。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行有效的广告策略,提升[品牌名称]产品/服务的知名度和市场占有率,促进销售增长,实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场明确界定本次广告所针对的目标市场,包括目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场规模对目标市场的规模和增长趋势进行分析,了解市场的潜力和发展空间。
3. 竞争状况分析主要竞争对手的产品/服务特点、市场份额、营销策略等,找出自身的优势和劣势。
4. 消费者需求深入了解消费者对产品/服务的需求和期望,为广告创意和传播提供依据。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传,使[品牌名称]在目标市场中的知名度大幅提升。
2. 增加产品/服务销量制定具体的销售增长目标,通过广告促进消费者的购买决策。
塑造积极、专业、可靠的品牌形象,增强消费者对品牌的好感和信任。
四、广告策略1. 广告定位明确广告的定位,突出产品/服务的独特卖点和竞争优势。
2. 广告创意设计新颖、独特、吸引人的广告创意,能够引起消费者的兴趣和共鸣。
3. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标,选择合适的广告媒体,包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等,确保广告的有效传播。
4. 广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率,以达到最佳的宣传效果。
五、广告预算1. 预算分配详细列出广告预算在不同项目上的分配,如广告制作、媒体投放、市场调研等。
2. 预算控制建立严格的预算控制机制,确保广告费用不超支。
六、广告效果评估1. 评估指标确定广告效果评估的指标,如品牌知名度提升、产品/服务销量增长、消费者满意度等。
2. 评估方法选择合适的评估方法,如问卷调查、数据分析、市场调研等,对广告效果进行定期评估。
3. 调整策略根据评估结果,及时调整广告策略,优化广告方案,以提高广告效果。
广告创意策划书模板3篇篇一广告创意策划书一、项目概述1. 广告主题:[具体广告主题]2. 广告目标:[明确广告的目标,如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众:[描述广告的目标受众,包括年龄、性别、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 竞争对手分析:[分析竞争对手的广告策略和市场表现]2. 目标受众需求分析:[了解目标受众的需求和痛点,以便更好地满足他们的需求]3. 市场趋势分析:[研究市场趋势,为广告创意提供参考]三、广告创意1. 创意概念:[提出广告的核心创意概念,能够吸引目标受众的注意力]2. 创意表现形式:[描述广告的表现形式,如视频、图片、文字等]3. 创意内容:[详细说明广告的内容,包括情节、角色、台词等]四、广告执行计划1. 广告投放渠道:[选择合适的广告投放渠道,如电视、报纸、网络等]2. 广告投放时间:[确定广告的投放时间,以达到最佳的效果]3. 广告预算:[制定广告预算,包括制作成本和投放费用]五、效果评估1. 评估指标:[确定评估广告效果的指标,如率、转化率、品牌知名度等]2. 评估方法:[描述评估广告效果的方法,如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间:[确定评估广告效果的时间节点]六、风险控制1. 风险识别:[识别广告创意策划过程中可能存在的风险]2. 风险应对措施:[制定相应的风险应对措施,以降低风险的影响]2. 预期效果:[展望广告的预期效果,为客户提供信心]3. 建议:[根据广告创意策划的过程和结果,提出相关的建议和改进措施]篇二广告创意策划书模板一、项目概述1. 广告主题:[广告主题名称]2. 广告目标:[明确广告的目标,如提高品牌知名度、增加产品销量等]3. 目标受众:[描述广告的目标受众,包括他们的特征、需求和兴趣]二、市场分析1. 行业现状:[对所在行业的现状进行分析,包括市场规模、竞争情况等]2. 目标受众分析:[深入了解目标受众的行为、态度和偏好,以便更好地满足他们的需求]3. 竞争对手分析:[研究竞争对手的广告策略和创意,找出差异化竞争的机会]三、广告创意1. 核心创意概念:[提出广告的核心创意概念,能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息]2. 创意表现形式:[描述广告的创意表现形式,如广告文案、图像、视频等]3. 创意执行计划:[制定创意执行的计划,包括制作时间表、预算和资源需求]四、广告传播渠道1. 传统媒体:[选择适合的传统媒体渠道,如电视、报纸、杂志等]2. 数字媒体:[利用数字媒体平台,如社交媒体、网站、搜索引擎等]3. 线下活动:[策划线下活动,如促销活动、展览、发布会等]五、广告效果评估1. 评估指标:[确定评估广告效果的指标,如品牌知名度提升、产品销量增加等]2. 评估方法:[选择合适的评估方法,如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间:[明确评估广告效果的时间节点,以便及时调整广告策略]六、预算分配1. 广告制作费用:[列出广告制作所需的费用,如拍摄、剪辑、设计等]2. 媒体投放费用:[预估广告在不同媒体渠道上的投放费用]3. 其他费用:[包括市场调研、活动策划等其他相关费用]七、风险与应对措施1. 风险识别:[分析广告项目可能面临的风险,如市场变化、竞争对手反应等]2. 应对措施:[制定相应的应对措施,降低风险对广告项目的影响]2. 预期效果:[展望广告项目的预期效果,对未来的发展充满信心]篇三广告创意策划书一、项目概述(一)项目背景(二)项目目标(三)项目时间二、市场分析(一)目标市场(二)竞争对手(三)市场趋势三、广告策略(一)广告目标(二)广告主题(三)广告创意(四)广告表现形式四、广告投放(一)投放渠道(二)投放时间(三)投放预算五、效果评估(一)评估指标(二)评估方法(三)评估时间六、预算分配(一)广告制作费用(二)广告投放费用(三)其他费用七、风险控制(一)风险识别(二)风险应对措施八、团队协作(一)团队成员(二)团队分工(三)团队沟通九、注意事项(一)法律法规(二)道德规范(三)其他注意事项。
广告策划格式及范文(4篇)广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程提供了理论依据。
下面是白话文整理的广告策划格式及范文(4篇),希望大家可以喜欢并分享出去。
第一部分、前言,随着市场经济的飞速发展,女性的生活品味、生活质量,正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的完美结合,但真要搭配得当,衬托出女性的美,就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品,服装网络广告并对该产品做网络广告策划,其策划包括四大主要部分,分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析),网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略),网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配),最终回(自我评价)第二部分、市场分析一、营销环境分析1、服饰搭配市场总体规模及消费态势,20xx年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元,比上年增长了13.2%。
以此速度推算,到20xx年,中国人的服装消费将突破6600亿元大关。
仅20xx年,女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计,到20xx年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大,极具开发价值。
中国有13亿的人口,6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。
2、服饰搭配市场的构成,产品主要针对18-24岁的大学女生,使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少,而且分布非常杂乱,而消费者的需求量又很多。
专业时尚消费经济圈仍是一个空白,因而服饰行业发展潜力巨大。
3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌,韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱,红唇,阿依莲,狐仙;“歌莉娅”“艾格”的时尚休闲品牌二、消费者分析1、消费者总体优势,目前服饰行业市场还是一个空白,爱美是年轻女性的天性,因此,我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。
篇一:广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意:确定广告总体的表现构思。
5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。
(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异,基本上是一致的。
我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。
目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。
广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
篇一:广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容:1。
背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。
(八)广告战略4.广告创意:确定广告总体的表现构思。
5。
广告创作策略:即向目标市场传播什么内容.(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。
(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异,基本上是一致的。
我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。
广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。
同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识.目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
广告文案策划书(共6篇)第1篇:广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告,汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”,即向公众告知某件事,它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告,是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的,广告主支付一定的费用,通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息,从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告,如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告,专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告,广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作(一)广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容:(1)广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
(2)广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
(3)广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
(4)广告媒体。
包括报刊、广播、电视、网络等。
(5)广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
(二)广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
今天,广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化,由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电,色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。
广告策划书格式(11篇)广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容,美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:1.性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品?2.历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,媒体上做广告的经验等等。
3.难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。
4.机会,就是商品的销售量,受众的购买力。
5.文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。
6.媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。
7.推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。
8.建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。
9.包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。
10.价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。
11.预算,就是企业投入广告活动的计划。
(二)广告策划书的写作格式1.封面:不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划书的编号机几点。
这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。
2.目录:策划者应认真编写目录。
目录涵盖全书的主体内容。
3.前言:前言是总纲,总领整广告策划书,其内容应包括策划的缘起,策划这个广告的广告主的基本情况,该广告主现在所要面临的问题。
4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分:市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素:(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:总体的经济形势,总体的消费态势,产业的发展政策。
(2)市场的政治法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景:企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素:企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商和企业的关系?广告策划书格式2广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书格式字体3篇篇一广告策划书格式字体一、(一)字体:一般使用宋体、黑体或楷体,字号根据内容的重要性和层级进行选择。
(二)颜色:颜色可以与颜色不同,以突出的重要性。
(三)排版:应居中或居左对齐,根据页面布局进行调整。
二、(一)字体:一般使用宋体、黑体或楷体,字号根据内容的重要性和层级进行选择。
(三)排版:应左对齐,段落之间应有适当的行距和缩进。
三、图表(一)字体:图表中的字体应与字体一致,字号根据图表的大小进行选择。
(二)颜色:图表中的颜色应与颜色协调一致,以增强视觉效果。
(三)排版:图表应居中或居左对齐,图表应在图表上方或下方居中对齐。
四、页码(一)字体:页码字体应与字体一致,字号一般为小五或六号。
(三)排版:页码应在页面底部居中对齐。
五、其他注意事项(一)广告策划书的格式字体应保持一致,以增强文档的专业性和可读性。
(二)在使用特殊字体或颜色时,应确保在不同的设备和打印环境下都能正常显示。
(三)广告策划书的排版应简洁明了,避免过于复杂的布局和装饰。
篇二广告策划书一、(一)字体:一般使用较大的字体,以突出的重要性。
常见的字体有宋体、黑体、楷体等。
(二)字号:根据的重要性和篇幅,选择合适的字号。
一般来说,主的字号要大于副。
(三)颜色:可以根据广告的主题和风格,选择合适的颜色。
一般来说,的颜色要与广告的整体风格相协调。
二、(一)字体:一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体,以保证文字的可读性。
(二)字号:根据的内容和篇幅,选择合适的字号。
一般来说,的字号要小于。
(三)颜色:一般使用黑色或深灰色,以保证文字的清晰度。
如果需要突出某些重点内容,可以使用其他颜色进行标注。
(四)行距:一般使用 1.5 倍行距或 2 倍行距,以保证文字的易读性。
(五)段落:一般使用首行缩进 2 个字符的方式,以区分不同的段落。
三、图表(一)字体:图表中的字体要与的字体相协调,一般使用宋体、黑体、楷体等常见字体。
(二)字号:图表中的字号要根据图表的大小和内容进行调整,以保证文字的清晰度。
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略(三)广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景:随着国内经济发展,广告行业不断完善扩大。
我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新,这是恒远广告与众不同之处。
首先,我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台,我们不以赢利为唯一目的,在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。
广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:1、公司名称:恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO:4、公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。
5、公司目标:打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。
6、公司服务:(3)为客户提供准确、科学的市场调查,不必客户东奔西跑,我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。
能把客户所需的广告预算降到最低,做到真正的优质价廉。