2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析

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短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
特点
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1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
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1.短视频特点分析
• 符合快餐化的生活需求
短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单 明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐 内容所占的时间越来越短，短视频则更符合碎 片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间， 让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有 吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度。
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1.短视频特点分析
频。
4
短视频商业 模式的想象 空间大，流 量获取成本 低，吸引大 量资本进入。
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2.短视频行业分析
• 内部驱动
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中内部驱动表现在四个方面：
1
健康的内容 生态驱动行 业更多优质
内容的产 生。
2
平台不断涌 现，刺激产 业链扩张和 发展。
• 波波视频
波波视频是由一下科技推出的 短视频产品。内容主要以PGC为 主；视频形式分为横屏、竖屏 两类，PGC等中长精品内容以横 屏展示，30s小视频以竖屏为主。
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3.短视频基本情况分析
• 微视
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
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目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
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短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
短视频制作并没有像微电影一样 具有特定的表达形式和团队配置 要求，具有生产流程简单、制作 门槛低、参与性强等特点，又比 直播更具有传播价值，超短的制 作周期和趣味化的内容对短视频 制作团队的文案以及策划功底有 着一定的挑战，优秀的短视频制 作团队通常依托于成熟运营的自 媒体或IP，除了高频稳定的内容 输出外，也有强大的粉丝渠道； 短视频的出现丰富了新媒体原生 广告的形式。
• 内容更具个性化和创意
相比文字，视频内容能传达更多更直观的 信息、表现形式也更加多元丰富，这符合 了当前90后，00后个性化、多元化的内容 需求。短视频软件自带的滤镜、美颜等特 效可以使用户自由的表达个人想法和创意， 视频内容更加多样，内容更加丰富。
• 社交属性强
短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延 续，是一种信息传递的方式。用户通过短视频 拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频软件 内部也设有点赞、评论、分享等功能，短视频 信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户 的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。
3
广告商青睐 短视频营销 价值，商业 模式潜力强
劲。
4
用户规模增 长迅速，推 动行业流量 红利。
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3.短视频基本情况分析
• 短视频行业热度较高的视频APP
抖音 快手
西瓜 视频
好看 视频
FaceuLeabharlann Baidu激萌
波波 视频
微视
火山小 视频
球球 视频
You Tube
短视频 APP
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3.短视频基本情况分析
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2.短视频行业分析
• 外部环境
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：
1
短视频监管 力度加大， 规范行业生 态，促进良
性发展。
2
智能手机 和4G网络 的普及， 打破视频 消费的时 间和空间 限制，是 短视频得 以滋生的
土壤。
3
用户内容消 费需求从图 文扩散到视
• 抖音
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意 短视频社交软件，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平 台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍 摄音乐短视频，形成自己的作品。
• 快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快 手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月， 最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。 2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短 视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的 平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成 本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
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3.短视频基本情况分析
• 西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化 推荐短视频平台」，通过人工智能帮 助每个人发现自己喜欢的视频，并帮 助视频创作人们轻松地向全世界分享 自己的视频作品。
• 好看视频
好看视频是由百度团队打造的集内涵和颜值于一身 的专业短视频聚合平台。好看视频以创作者、用户 为核心。用户在好看视频上能上传、观看、分享及 评论视频。数十万视频创作者通过好看视频给7亿 百度生态用户提供全方位的视频内容，每天的观看 次数高达数十亿次。
• 生产流程简单化，制作门槛更低
传统视频生产与传播成本较高，不利于信 息的传播。短视频则大大降低了生产传播 门槛，即拍即传，随时分享。短视频实现 了制作方式上最简单化，一部手机就可以 完成拍摄、制作、上传分享。目前主流的 短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等 功能则使制作过程更加简单，功能简单易 懂，软件使用门槛较低。
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3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。