家电行业市场分析报告

目录

一概述

二产品状况

三市场状况

四竞争状况

五加入WTO对我国彩电行业的阻碍

一概述

我国的彩电工业从“六五”开始起步，通过前后3个五年打算的建设， 1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上差不多超过了每年4000万台。目前全国20个大中都市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量差不多达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次出现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。

作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长差不多放

缓，要紧表现在于：

★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流

★以价格竞争为要紧竞争手段，行业进入微利时代

★企业结构调整和资产重组步伐明显加大

★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向

本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的阻碍进行分析。

二产品状况

1．以组装为主：

中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，尽管目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今依旧靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，许多企业专门大程度上只能确实是资金劳动密集型的组装厂。

2．技术进展方向：

----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。

彩电工业的技术进展要紧是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。

由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的进展，为高清晰度电视的进展奠定了技术基础。70年代首先在日本开

始研制，并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并有用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着宽敞的应用前景。数字电视是当今电视进展的大趋势。目前，数字电视差不多成功地应用于卫星直播，有线电视也预备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的进展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业差不多进入了从模拟式向数字式的过渡时期。

就HDTV而言，它具有以下要紧特点：

1）HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍左右，从而使图象清晰度提高了一倍，可与35mm彩色电影媲美。

2）HDTV采纳了先进的数字技术，幸免了传统模拟电视中常见的重影、噪声，提高了彩色电视图象质量。

3）HDTV系统中采纳亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术，在接收机中能较完全的分离亮度信号和色度信号，克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰，而且不存在微分增益失真和相位失真。

4）HDTV的显示屏幕均采纳宽高比为16：9格式，使观众能够获得更佳的观看视角。

5）加强了图象与伴音之间同步效果的感染力。

鉴于以上HDTV的独特优点，因而它将成为新一代电视在国际上已形成共识。

----彩电与信息产业有相互融合

目前彩电工业正面临新技术的挑战，随着多媒体技术，压缩技术出现，彩电与信息产业有相互融合的趋向，在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点。

----显示器领域的突破

此外，显示器领域的突破也会使彩电行业出现前所未有的变革。目前技术领先的企业差不多在新型平板显示器件方面取得进展，如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件（TFT）、铁电液晶显示器等，而这些新型显示器彩电将在以后几年成为彩电业的持续增长的动力。

因此以后彩电业进展的总体趋势是：

（1）显示器的变革；这将导致彩电的大屏幕、高清晰度和平面化趋势。

（2）数字化的变革。而这将导致彩电的交互式趋势。

1998年9月8日－12日，我国独立自主研制的数字高清晰度电视HDTV功能样机进行了广播试验。标志着我国继美国、欧洲之后，已系统地掌握了数字HDTV，奠定了我国电视产业由模拟向数字升级换代的技术基础。1999年1月6日由康佳公司开发的适应美国ATSC标准的HDTV样机在拉斯维加斯亮相。

数字电视带来的变化是革命性的，它带给消费者的收益要紧有：

首先，观众用数字电视收到的节目，在图象质量及伴音质量

上都比模拟电视有专门大的提高。它采纳数字传输方式，同时具有专门好的误码纠错能力，因此抗干扰力专门强，伴音质量也接近CD数字光盘的放音质量，并可具有多声道及围绕声功能。

其次，数字电视能够提供更高的频道利用率。我国PAL制电视每套节目占用8兆频带宽内传送4－8套数字电视节目。

再次，它能够实现综合信息业务，今后数字电视广播与通讯网及计算机网相结合，能够使信息源更为丰富，增加用户与信息提供源之间的交互性，实现用户自由点播节目的功能，自由选取网上的各种形式的信息。

能够讲，高清晰度数字电视是彩电行业进展的一个历史必定。但这一过程是漫长的，目前可能我国可能需要10年左右的时刻来完成从电视台发射系统、彩色数字接收机到显示器件各方面的调整。若干年后，这场变革带给我国彩电行业的阻碍是“破坏性”和“变革性”的，而在这过程中，谁能紧跟最新技术，谁就能获得宽敞的市场和惊人的增长。然而，数字化的变革关于国内彩电市场的阻碍至少将在2006年以后才会产生，数字电视的大规模推广以及市场增长在中短期内并可不能生产较大的阻碍。

三市场状况

1．彩电供给状况

国内企业产能情况