品牌地产-中国美林湖旅居小镇社群运营推广方案

乌托邦五大社群组织
运动天团
宣言：不是在运动，就在去运动的路上
深夜组织
宣言：没有BOSS，深夜是我的
养老公社
宣言：要老派的朝气，不要潮派的老气
创业联邦
宣言：创业是一种生活方式
成长营地
宣言：和小伙伴一起勇敢长大
乌托邦社群图腾
乌托邦社群之 运动天团
乌托邦社群之 深夜组织
乌托邦社群之 创业联邦
——简·麦戈尼格尔
如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？
社会 文化战略
社会 变迁
挖掘创新 意识形态
聚焦 共鸣点
经济变迁
物质提升 品质提升
情怀经济的衍生+理想生活的追 索
人口变迁
80/90新生代群体
品味用户的出现
媒体神话
解放生产力 解放生活力
社会运动
新生活方式运动的大肆兴 起
逆城市化运动+养生运动
整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术 的按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系
★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大
中国美林湖 社群运营推广方案
深圳道里全生态链创意平台 04.08
“一群有着共同利益的人 开始互动以促进这一利益时，社群就出现了”
经济变 迁
媒体神 话
人口变迁
挖掘创新的意识形态
社会运 动
对于 生活的追求
美林湖的共鸣点
理想的生活方 式
社群的核心利 益
我们靠什么来连接用户？
以什么来促进用户互动？
内容
内容创建的形式多种
airbnb
士力架
adidas
.......
airbnb
士力架
SK-Ⅱ
必胜客
沃尔沃
沃达丰
阿迪达斯
Uber；
口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等
airbnb；
社会问题， “义不容辞”地在广告中亮
出了它关心消费者的“姿态”。把一个话
题引向了大众，使大众受益。
Smart；反对阿呆，反对过度消费。
如何经营内容？ 我们需要一种放肆包容的形式
红牛媒体工作室
品牌工作室
未来的工作模 式 乌托邦媒体工作室
成立招募平台， 向参与者发征聘书
话题炒作
1. 私厨饭局：一顿饭里的附加值 2. 不懂父母心，等于在“圈禁”他们 3. 71岁，如愿当上一名图书管理员
让乌托邦成为 理想的生活方式探索者和实践 者
让乌托邦成为一个共享品牌
Thanks!
创造
运营
参与内容的程度
传播者
建设者
共享者
乌托邦社群内 容
创建与执 行
乌托邦社群符号
乌托邦社群平台传播
1、广州全城设立【吐槽生活】电话亭， 开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的 事以吐槽的形式说出来。
2、线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】，讲 讲生活中不够理想的事。
3、用户参与【吐槽生活】，即送运动装备、生 活用品、家具、购物券、加油卡、汽车用品、购 房优惠券等礼物，并回应他们的吐槽——理想的 生活在乌托邦。
孤独感
第3期
归属感
第4期
剩女
改变不理想的 生活内容
倡导理想的 生活方式内容
实验理想的 生活方式内容
每一个阶段，我们可以针对一个热点生活方式创造内容解决方案
帮助个人解决 我 日常生活中的问题
第1期：安全感
Step1பைடு நூலகம்改变不安全感
视频频道： 永远不要找别人要安全感
Step2 倡导安全感
知识型文章： 1. 白天不慌 晚上很忙 2. 那些卖“安全”的生意 未
必能卖给你安全感
Step3 实现安全感
落地乌托邦： 深夜食堂
第2期：孤独感
Step1 改变孤独感
道具：手机停车牌
Step2 倡导交流
知识型文章： 1. 孤独是可以通过建立亲密关系克服的 2. 互联网令现代人孤独和失落
Step3 实现交流
落地乌托邦： 私厨饭局
创建社区聚集 我们 志同道合的人们
以用户为中 心
不是“我们告诉你”，而是“你告诉我们”
通过吐槽，倾听和收集用户所关注的话题和素材 寻找共鸣，作为切入点创造未来的社群内 容
乌托邦社群平台
核心平台：视频频道+微信公共账号+APP+微信群+QQ群 利用平台：豆瓣+V大号+贴吧+微博+论坛+软件
乌托邦社群不定期的内容创造
第1期
安全感
第2期
乌托邦社群之 养老公社
乌托邦社群之 成长营地
深夜组织
活动：深夜书店
生活方式的倡导
1. 深夜去24小时书店听故事 2. 追星星的人 3. “故事点播”电台 4. 后半夜，重新规划生活 5. 日出前，让“深夜食堂”温暖你的胃 6. 去通宵健身房宣泄寂寞 7. 24小时家具店，寻找治愈失眠的那张床 8. 到不打烊的商场做购物狂
传播内容
媒体报道： 可以约车，可以约跑， 为什么不能约房？
约房行动大V话题炒作
1. 未来的房子，住户掌控话语权 2. 开发商，出局！ 3. 从约房行动看共享经济将如何改变地产模式 4. 共享厨房客厅，这是我眼中房子的理想样子
再发光计划
人生60才开始。让退休、闲下来的父母参与到社区的共建中来， 向他们提供图书管理员、幼儿园老师、乒乓球教练、钓鱼技能 教导师等再就业职位，让他们继续发挥光和热。
现场落地： 深夜秒杀/拍卖
现场落地： 深夜食堂
现场落地： 深夜音乐节
开阔全球 世界 新一代的视野
约房行动
让房子的用户直接参与到房屋的规划、设计、建造、装 修、贩卖等整个环节中来，以资源共享的方式联结起各 个模块。用户既是建造者，也是使用者。
成立线上约房平台
传播内容
知识型文章： 我需要一间什么样的房子？
关键——生活解决方案
解决方案——内容创建的3个维度
帮助个人解决 日常生活中的问题
我
我们
创建社区聚集 志同道合的人们
世界
开拓全球 新一代的视野
帮助个人解决 我 日常生活中的问题
特百惠；专卖店不是产品的展示和销售，而是让 店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。
欧莱雅；为产品创建「内容工厂」，给用户 「变美干货」
创建社区聚集 我们 志同道合的人们
耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好 者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。
开拓全球 世界 新一代的视野
维基百科；打造共享经济，使用不占有。 贝纳通；关注到“真实世界”中存在的人