市场营销策划单选题

市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 满足消费者需求D. 以上都是2. 下列哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场调研B. 产品定价C. 销售渠道选择D. 财务报告3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 所有选项都是4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Advantage）D. 劣势（Disadvantage）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 财务分析二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的一般流程。

7. 描述市场细分的基本原则。

8. 举例说明如何运用4C营销理论来制定营销策略。

三、案例分析题（每题15分，共30分）9. 假设你是一家公司的市场营销策划人员，公司新推出了一款智能手表，你将如何进行市场定位和目标消费者分析？10. 某公司计划在社交媒体上推广其新产品，你将如何制定社交媒体营销策略？四、论述题（每题20分，共30分）11. 论述市场营销策划中的风险管理及其重要性。

12. 讨论在数字化时代，市场营销策划如何利用大数据进行消费者行为分析。

市场营销策划试题答案一、选择题1. D2. D3. E4. B5. D二、简答题6. 市场营销策划的一般流程包括：市场调研、市场分析、目标市场定位、营销策略制定、营销计划执行、效果评估与调整。

7. 市场细分的基本原则包括：可测量性、可进入性、可区分性、可操作性。

8. 4C营销理论包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）。

例如，一家饮料公司在制定营销策略时，可以首先分析顾客的需求和偏好，然后根据这些信息来确定产品的价格，选择便利的销售渠道，并通过有效的沟通方式与消费者建立联系。

《市场营销策划》试题一一、单项选择题（每小题1分，共10分。

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内）1．根据过去的成功案例，吸取经验，进行策划的一种方法是（）。

A.程序法B.模型法C.案例法D.经验法 2．企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销售。

这处方式为（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化增长3．采用各种手段直接向购买者了解所需购买的商品和数量。

这种预测市场需求的方法是（）。

A.购买者意向调查法B.销售人员意见法C.专家意见法 D.时间序列法4．企业可以通过聘用和培养比竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势。

这是（）。

A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化5．产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。

这是产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.黏度6．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。

这种心理定价策略是（）。

A.整数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略 7．生产商宣称如果中间商不履行职责，就撤回资源或终止合作关系的一种制约方式为（）。

A.强制力B.非强制力C.报酬力D.专家力 8．推销员借助有名望人之口来说服教育顾客采取购买行动的面谈方法是（）。

A.动议提示法B.明星提示法C.直接提示法D.间接提示法9．强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。

这种广告的表达方式为（）。

A.利活片段表达式广告主题B.生活方式C.引人入胜的幻境D.设计一种氛围和情景 10. 拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的对象。

这是（）。

A.生存性公众B.功能性公众C.同业性公众D. 扩散性公众二、多项选择题（每小题2分，共20分。

每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

1.策划的核心是( C)A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。

A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B)A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A)A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A)A．基础策划 B．运行策划C．发展策划 D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B)A．市场 B．顾客需求C．利润 D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：1-5 CCBCB6-10 DBABA 11-13 BBB1．策划的要素：（ABC）A 明确的主题目标B 崭新的创意C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE)A．销售收入 B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。

市场营销策划单选题本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March单选题：1.策划的核心是( C )A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。

A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B )A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B )A．市场B．顾客需求C．利润D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：1-5 CCBCB6-10 DBABA 11-13 BBB多选题1．策划的要素：（ABC）A 明确的主题目标B 崭新的创意C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE )A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：1 ABC1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。

1. 市场细分是根据什么将市场划分为不同的群体？A. 消费者需求B. 地理位置C. 产品类型D. 价格区间2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度是指消费者对品牌的什么？A. 认知度B. 信任度C. 重复购买行为D. 价格敏感度4. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 了解消费者需求C. 减少广告预算D. 提高员工工资5. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人6. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果7. 社交媒体营销中，下列哪项不是关键指标？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量8. 下列哪项是内容营销的核心？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告9. 下列哪项是事件营销的主要目标？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度10. 下列哪项是直复营销的特点？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告11. 下列哪项是市场扩张策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格12. 下列哪项是产品生命周期理论的阶段？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市13. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线14. 下列哪项是差异化营销的优势？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理15. 下列哪项是集中营销的风险？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本16. 下列哪项是市场领导者应采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场17. 下列哪项是市场追随者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场18. 下列哪项是市场补缺者的策略？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场19. 下列哪项是市场营销伦理的原则？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者20. 下列哪项是市场营销计划的核心？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训21. 下列哪项是市场营销执行的关键？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈22. 下列哪项是市场营销评估的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题23. 下列哪项是市场营销反馈的作用？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者24. 下列哪项是市场营销监控的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题25. 下列哪项是市场营销策略的制定依据？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性26. 下列哪项是市场营销策略的执行步骤？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退27. 下列哪项是市场营销策略的评估标准？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点28. 下列哪项是市场营销策略的改进方法？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题29. 下列哪项是市场营销策略的创新途径？A. 模仿B. 创新C. 价格战D. 退出市场30. 下列哪项是市场营销策略的风险管理？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者31. 下列哪项是市场营销策略的竞争分析？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性32. 下列哪项是市场营销策略的目标市场选择？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场33. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点34. 下列哪项是市场营销策略的产品策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格35. 下列哪项是市场营销策略的价格策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格36. 下列哪项是市场营销策略的推广策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格37. 下列哪项是市场营销策略的分销策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格38. 下列哪项是市场营销策略的客户关系管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格39. 下列哪项是市场营销策略的品牌管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格40. 下列哪项是市场营销策略的数字营销？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果41. 下列哪项是市场营销策略的社交媒体营销？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量42. 下列哪项是市场营销策略的内容营销？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告43. 下列哪项是市场营销策略的事件营销？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度44. 下列哪项是市场营销策略的直复营销？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告45. 下列哪项是市场营销策略的市场扩张？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格46. 下列哪项是市场营销策略的产品生命周期？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市47. 下列哪项是市场营销策略的市场渗透？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线48. 下列哪项是市场营销策略的差异化营销？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理49. 下列哪项是市场营销策略的集中营销？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本50. 下列哪项是市场营销策略的市场领导者？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场51. 下列哪项是市场营销策略的市场追随者？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场52. 下列哪项是市场营销策略的市场补缺者？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场53. 下列哪项是市场营销策略的市场营销伦理？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者54. 下列哪项是市场营销策略的市场营销计划？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训55. 下列哪项是市场营销策略的市场营销执行？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈56. 下列哪项是市场营销策略的市场营销评估？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题57. 下列哪项是市场营销策略的市场营销反馈？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者58. 下列哪项是市场营销策略的市场营销监控？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题59. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略制定？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性60. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略执行？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退61. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略评估？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点62. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略改进？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题答案：1. A2. C3. C4. B5. D6. C7. D8. B9. A10. B11. A12. A13. B14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. C23. C24. C25. B26. A27. B28. C29. B30. C31. C32. B33. D34. A35. D36. A37. A38. A39. A40. C41. C42. B43. A44. B45. A46. A47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. C57. C58. C59. B60. A61. B62. C。

【多选题】服务策划的策略包括（）。

A.承诺化策略B.技巧化策略C.差异化策略D.效率化策略【答案】ABCD【多选题】结算政策具体包括（）。

A.预付货款B.现款提货C.授信额度D.赊销【答案】ABCD【多选题】品牌策划的策略包括：（）。

A.统一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.联合品牌策略【答案】ABCD【多选题】以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（）A.企业成立或改制重组B.企业推出新产品C.企业开拓国际化经营D.企业发生重要人事变动【答案】ABCD【多选题】撰写市场营销策划书的五分法把策划书分为（）。

A.封面B.前言C.正文D.附件【答案】ABCD【多选题】在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点：（）。

A.回答细密B.不回答否定的疑问C.表达婉转D.反复强调自己的观点【答案】ACD【多选题】市场营销策划的方法包括（）。

A.创新法B.系统法C.人文法D.体式法【答案】BCD【多选题】我国市场营销策划业的发展对策包括（）。

A.成立行业协会，加强行业自律B.培养人才、壮大队伍C.全球化思考，专业化运作D.建立现代企业制度，完善公司治理结构【答案】ABCD【多选题】一般情况下，可从以下哪几方面衡量创意（）。

A.创新性B.可行性C.影响力D.持续性【答案】ACD【多选题】目标市场定位策划包括以下内容（）。

A.总体市场分析B.竞争对手分析C.市场细分D.目标市场选择【答案】ABCD【多选题】灵感思维具有一般思维活动不具有的特性，如（）。

A.创造性B.跳跃性C.瞬时性D.可变性【答案】ABC【多选题】企业战略定位策划的内容包括：（）。

A.产业领域定位策划B.市场地位定位策划C.赢利模式定位策划D.发展战略定位策划【答案】ABCD【多选题】成本导向定价法根据产品成本形态的不同及在成本基础上核算利润方法的不同，可分为以下几种形式（）。

A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.收支平衡定价法D.边际成本定价法【答案】ABCD【多选题】以下哪些是经营道德的基本原则（）。

市场营销策划试题及答案一、选择题1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌形象D. 降低生产成本2. 以下哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场定位B. 产品策略C. 财务预算D. 员工培训3. 市场细分的依据不包括以下哪项？A. 地理位置B. 购买力C. 个人偏好D. 产品类型4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 技术B. 威胁C. 团队D. 目标5. 以下哪个不是市场营销策划中常用的促销工具？A. 广告B. 公关C. 直接销售D. 价格战二、简答题1. 简述市场营销策划的一般流程。

2. 描述市场营销策划中如何进行目标市场的选择。

3. 举例说明市场营销策划中如何运用4P营销理论。

三、案例分析题阅读以下案例，并回答问题：案例：某手机品牌计划进入一个新的市场，他们需要制定一个市场营销策划来吸引消费者。

问题：1. 该手机品牌在进入新市场前需要进行哪些市场调研？2. 根据市场调研结果，该品牌应该如何定位自己的产品？3. 描述该品牌可能采取的营销策略。

四、论述题论述在数字营销时代，传统市场营销策划与数字营销策略如何有效结合。

参考答案：一、选择题1. B2. D3. D4. B5. C二、简答题1. 市场营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合策略制定、营销计划实施和控制。

2. 目标市场的选择通常基于市场调研结果，考虑市场潜力、竞争状况、企业资源和能力等因素。

3. 4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion），在市场营销策划中，企业可以根据产品特性、目标市场的消费能力、分销渠道和促销手段来制定策略。

三、案例分析题1. 市场调研可能包括消费者需求、竞争对手分析、市场规模、市场趋势、法律法规等。

2. 产品定位应基于调研结果，可能包括高端市场、性价比市场或特定功能市场等。

1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品种类B. 更好地满足目标市场的需求C. 降低生产成本D. 提高品牌知名度2. 下列哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 市场调研的主要目的是：A. 确定产品价格B. 了解市场需求和消费者行为C. 增加广告预算D. 提高员工士气5. 下列哪项是SWOT分析的组成部分？A. 市场细分B. 竞争分析C. 优势、劣势、机会、威胁D. 产品定位6. 营销渠道的主要功能是：A. 生产产品B. 分销产品C. 设计产品D. 定价产品7. 下列哪项不是数字营销的工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 传统电视广告D. 搜索引擎优化8. 市场定位是指：A. 产品的物理位置B. 产品在消费者心中的位置C. 产品的价格定位D. 产品的销售渠道9. 下列哪项是市场营销策略的核心？A. 产品开发B. 价格设定C. 促销活动D. 满足消费者需求10. 品牌形象是指：A. 产品的外观B. 消费者对品牌的总体印象C. 产品的价格D. 产品的功能11. 下列哪项是市场营销中的“推”策略？A. 通过广告吸引消费者B. 通过销售人员推动产品销售C. 通过降价吸引消费者D. 通过社交媒体推广产品12. 下列哪项是市场营销中的“拉”策略？A. 通过销售人员推动产品销售B. 通过广告吸引消费者C. 通过降价吸引消费者D. 通过促销活动推动销售13. 下列哪项是市场营销中的“混合”策略？A. 仅使用广告B. 仅使用销售人员C. 同时使用广告和销售人员D. 仅使用社交媒体14. 下列哪项是市场营销中的“差异化”策略？A. 提供与竞争对手相同的产品B. 提供与竞争对手不同的产品C. 提供低价产品D. 提供高价产品15. 下列哪项是市场营销中的“成本领先”策略？A. 提供高价产品B. 提供低价产品C. 提供差异化产品D. 提供与竞争对手相同的产品16. 下列哪项是市场营销中的“集中”策略？A. 面向所有市场B. 面向特定市场细分C. 面向高端市场D. 面向低端市场17. 下列哪项是市场营销中的“多元化”策略？A. 仅提供一种产品B. 提供多种产品C. 仅提供一种服务D. 提供多种服务18. 下列哪项是市场营销中的“合作”策略？A. 与竞争对手合作B. 与供应商合作C. 与消费者合作D. 与政府合作19. 下列哪项是市场营销中的“竞争”策略？A. 与竞争对手合作B. 与供应商合作C. 与消费者合作D. 与政府合作20. 下列哪项是市场营销中的“创新”策略？A. 提供现有产品B. 提供新产品C. 提供低价产品D. 提供高价产品21. 下列哪项是市场营销中的“可持续”策略？A. 提供短期产品B. 提供长期产品C. 提供环保产品D. 提供非环保产品22. 下列哪项是市场营销中的“社会责任”策略？A. 仅关注利润B. 关注社会和环境影响C. 仅关注产品质量D. 仅关注产品价格23. 下列哪项是市场营销中的“客户关系管理”策略？A. 仅关注新客户B. 仅关注老客户C. 同时关注新老客户D. 不关注客户24. 下列哪项是市场营销中的“数据驱动”策略？A. 仅凭直觉决策B. 仅凭经验决策C. 仅凭数据决策D. 仅凭领导决策25. 下列哪项是市场营销中的“个性化”策略？A. 提供标准化产品B. 提供定制化产品C. 提供低价产品D. 提供高价产品26. 下列哪项是市场营销中的“全球化”策略？A. 仅在国内市场销售B. 仅在特定国家市场销售C. 在全球市场销售D. 仅在本地市场销售27. 下列哪项是市场营销中的“本地化”策略？A. 仅在国内市场销售B. 仅在特定国家市场销售C. 在全球市场销售D. 仅在本地市场销售28. 下列哪项是市场营销中的“品牌扩展”策略？A. 仅提供原有产品B. 提供与原有产品相关的新产品C. 提供与原有产品无关的新产品D. 仅提供服务29. 下列哪项是市场营销中的“品牌重塑”策略？A. 保持原有品牌形象B. 改变品牌形象C. 仅改变产品外观D. 仅改变产品价格30. 下列哪项是市场营销中的“品牌联合”策略？A. 仅与一个品牌合作B. 与多个品牌合作C. 不与其他品牌合作D. 仅与竞争对手合作31. 下列哪项是市场营销中的“品牌保护”策略？A. 不保护品牌B. 通过法律手段保护品牌C. 仅通过广告保护品牌D. 仅通过销售保护品牌32. 下列哪项是市场营销中的“品牌价值”策略？A. 仅关注品牌知名度B. 仅关注品牌忠诚度C. 同时关注品牌知名度和忠诚度D. 不关注品牌33. 下列哪项是市场营销中的“品牌定位”策略？A. 仅定位高端市场B. 仅定位低端市场C. 同时定位高端和低端市场D. 不定位市场34. 下列哪项是市场营销中的“品牌传播”策略？A. 仅通过广告传播B. 仅通过公关传播C. 同时通过广告和公关传播D. 不传播品牌35. 下列哪项是市场营销中的“品牌管理”策略？A. 仅管理品牌形象B. 仅管理品牌价值C. 同时管理品牌形象和价值D. 不管理品牌36. 下列哪项是市场营销中的“品牌忠诚度”策略？A. 仅关注新客户B. 仅关注老客户C. 同时关注新老客户D. 不关注客户37. 下列哪项是市场营销中的“品牌认知度”策略？A. 仅通过广告提高认知度B. 仅通过公关提高认知度C. 同时通过广告和公关提高认知度D. 不提高认知度38. 下列哪项是市场营销中的“品牌形象”策略？A. 仅改变产品外观B. 仅改变产品价格C. 同时改变产品外观和价格D. 不改变品牌形象39. 下列哪项是市场营销中的“品牌价值”策略？A. 仅关注品牌知名度B. 仅关注品牌忠诚度C. 同时关注品牌知名度和忠诚度D. 不关注品牌40. 下列哪项是市场营销中的“品牌定位”策略？A. 仅定位高端市场B. 仅定位低端市场C. 同时定位高端和低端市场D. 不定位市场41. 下列哪项是市场营销中的“品牌传播”策略？A. 仅通过广告传播B. 仅通过公关传播C. 同时通过广告和公关传播D. 不传播品牌42. 下列哪项是市场营销中的“品牌管理”策略？A. 仅管理品牌形象B. 仅管理品牌价值C. 同时管理品牌形象和价值D. 不管理品牌43. 下列哪项是市场营销中的“品牌忠诚度”策略？A. 仅关注新客户B. 仅关注老客户C. 同时关注新老客户D. 不关注客户44. 下列哪项是市场营销中的“品牌认知度”策略？A. 仅通过广告提高认知度B. 仅通过公关提高认知度C. 同时通过广告和公关提高认知度D. 不提高认知度45. 下列哪项是市场营销中的“品牌形象”策略？A. 仅改变产品外观B. 仅改变产品价格C. 同时改变产品外观和价格D. 不改变品牌形象46. 下列哪项是市场营销中的“品牌价值”策略？A. 仅关注品牌知名度B. 仅关注品牌忠诚度C. 同时关注品牌知名度和忠诚度D. 不关注品牌47. 下列哪项是市场营销中的“品牌定位”策略？A. 仅定位高端市场B. 仅定位低端市场C. 同时定位高端和低端市场D. 不定位市场48. 下列哪项是市场营销中的“品牌传播”策略？A. 仅通过广告传播B. 仅通过公关传播C. 同时通过广告和公关传播D. 不传播品牌49. 下列哪项是市场营销中的“品牌管理”策略？A. 仅管理品牌形象B. 仅管理品牌价值C. 同时管理品牌形象和价值D. 不管理品牌50. 下列哪项是市场营销中的“品牌忠诚度”策略？A. 仅关注新客户B. 仅关注老客户C. 同时关注新老客户D. 不关注客户51. 下列哪项是市场营销中的“品牌认知度”策略？A. 仅通过广告提高认知度B. 仅通过公关提高认知度C. 同时通过广告和公关提高认知度D. 不提高认知度52. 下列哪项是市场营销中的“品牌形象”策略？A. 仅改变产品外观B. 仅改变产品价格C. 同时改变产品外观和价格D. 不改变品牌形象53. 下列哪项是市场营销中的“品牌价值”策略？A. 仅关注品牌知名度B. 仅关注品牌忠诚度C. 同时关注品牌知名度和忠诚度D. 不关注品牌54. 下列哪项是市场营销中的“品牌定位”策略？A. 仅定位高端市场B. 仅定位低端市场C. 同时定位高端和低端市场D. 不定位市场55. 下列哪项是市场营销中的“品牌传播”策略？A. 仅通过广告传播B. 仅通过公关传播C. 同时通过广告和公关传播D. 不传播品牌56. 下列哪项是市场营销中的“品牌管理”策略？A. 仅管理品牌形象B. 仅管理品牌价值C. 同时管理品牌形象和价值D. 不管理品牌57. 下列哪项是市场营销中的“品牌忠诚度”策略？A. 仅关注新客户B. 仅关注老客户C. 同时关注新老客户D. 不关注客户58. 下列哪项是市场营销中的“品牌认知度”策略？A. 仅通过广告提高认知度B. 仅通过公关提高认知度C. 同时通过广告和公关提高认知度D. 不提高认知度59. 下列哪项是市场营销中的“品牌形象”策略？A. 仅改变产品外观B. 仅改变产品价格C. 同时改变产品外观和价格D. 不改变品牌形象60. 下列哪项是市场营销中的“品牌价值”策略？A. 仅关注品牌知名度B. 仅关注品牌忠诚度C. 同时关注品牌知名度和忠诚度D. 不关注品牌1. B2. D3. B4. B5. C6. B7. C8. B9. D10. B11. B12. B13. C14. B15. B16. B17. B18. B19. A20. B21. C22. B23. C24. C25. B26. C27. D28. B29. B30. B31. B32. C33. C34. C35. C36. C37. C38. D39. C40. C41. C42. C43. C44. C45. D46. C47. C48. C49. C51. C52. D53. C54. C55. C56. C57. C58. C59. D60. C。

市场营销策划岗位招聘笔试题与参考答案一、单项选择题（每题5分，共25题，满分125分）1. 以下哪项不是市场营销策划的基本原则？A. 客户导向B. 差异化C. 市场细分D. 价格策略2. 在市场营销策划中，产品策划主要包括以下哪些方面？A. 产品定位B. 产品设计C. 产品价格D. 产品生命周期管理3. 以下哪种营销策略不适合初创企业？A. 网络营销B. 人员销售C. 广告宣传D. 大规模促销活动4. 以下哪项不属于市场调研的目的是？A. 了解市场需求B. 分析竞争对手C. 确定产品定位D. 预测未来趋势5. 在制定市场营销策划方案时，以下哪个阶段需要进行市场调研？A. 策划方案制定B. 策划方案执行C. 策划方案评估D. 策划方案修改6. 以下哪种促销方式属于长期促销？A. 折扣促销B. 赠品促销C. 广告促销D. 限时特价7. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于整合营销传播？A. 广告B. 人员销售C. 公共关系D. 企业内部培训8. 以下哪种营销策略适用于市场需求稳定的产品？A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 差异化定价D. 竞争定价9. 以下哪种不属于市场营销策划的主要任务？A. 制定营销战略B. 制定营销策略C. 制定营销计划D. 管理营销团队10. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于市场细分的基础？A. 地理因素B. 人口因素C. 心理因素D. 企业经营状况11. 以下哪种不属于营销策划方案的组成部分？A. 市场调研报告B. 营销目标C. 营销策略D. 营销组织结构12. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于产品创新策略？A. 产品功能改进B. 产品形式创新C. 产品服务创新D. 产品价格创新13. 以下哪种不属于营销策划的核心要素？A. 目标市场B. 营销组合C. 营销目标D. 营销预算14. 以下哪种促销方式属于短期促销？A. 折扣促销B. 赠品促销C. 广告促销D. 限时特价15. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于直接营销？A. 邮件营销B. 电话销售C. 网络营销D. 电视广告16. 以下哪种不属于市场营销策划的基本步骤？A. 确定营销目标B. 分析市场环境C. 制定营销策略D. 评估营销效果17. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于市场定位的基础？A. 产品特性B. 市场需求C. 竞争态势D. 企业能力18. 以下哪种不属于营销策划的基本原则？A. 客户导向B. 差异化C. 市场细分D. 低成本19. 在市场营销策划中，以下哪种方式不属于营销渠道策略？A. 直销B. 分销C. 代理D. 租赁20. 以下哪种不属于营销策划的主要目标？A. 提高市场份额B. 提高客户满意度C. 提高企业知名度D. 降低营销成本二、简答题（每题10分，共5题，满分50分）1. 请简述市场营销策划的基本原则。

全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题1.（单选题,1 分）按照网络营销的主体划分，网络营销可分为企业网络营销、个人网络营销和（）A、完全型网络营销B、品牌型网络营销C、全员网络营销D、销售型网络营销2.（单选题,1 分）通过互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，这是网络营销特点的（）A、高效性B、跨时空性C、整合性D、互动性3.（单选题,1 分）公共关系危机的现象有很多，其主要特点表现为聚焦性、破坏性、紧迫性和（）A、不可复制性B、意外性C、损失性D、威胁性4.（单选题,1 分）采用电视媒体进行广告传播的优点包括说服力强、直观真实和（）A、便于保存B、印象深刻C、价格便宜D、形象生动5.（单选题,1 分）广告对象是广告信息的（）A、传播者B、接收者C、传递者D、创造者6.（单选题,1 分）根据广告的定义，广告由三个部分构成：广告主体、广告信息和（）A、广告媒体B、广告策划C、广告主题D、广告目标7.（单选题,1 分）按促销对象分类，促销可以分为（）A、渠道促销和厂商促销B、推式促销和拉式促销C、人员促销和销售促进D、公共关系和直接促销8.（单选题,1 分）渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和战略目标属于（）A、产品因素B、中间商因素C、竞争因素D、制造商因素9.（单选题,1 分）成本加成定价法和目标收益定价法属于（）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、感知价值定价法D、需求差异定价法10.（单选题,1 分）定价目标是企业通过制定特色水平的价格，凭借价格所产生的销售效果实现预期的目的。

常见的定价目标有（）A、保持市场供需平衡B、最大化满足消费者需求C、竞争者影响最小化D、短期利润最大化及最高当期收入11.（单选题,1 分）品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和（）A、品牌资产B、品牌标志C、品牌联想D、品牌理念12.（单选题,1 分）产品组合的维度主要有四个，包括宽度，长度、深度和（）A、广度B、集合C、黏性D、延伸13.（单选题,1 分）产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是（）A、潜在产品B、延伸产品C、期望产品D、基础产品14.（单选题,1 分）企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。

项目四市场营销策划一.单项选择题1. 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。

（） [单选题] *A.基本功能(正确答案)B.质量C.商标D.售前和售后服务2. 当产品处于什么时期，市场竞争最为激烈。

（） [单选题] *A.成长期B.介绍期C.成熟期(正确答案)D.衰退期3. 核心产品的概念来源于对市场需求的（）。

（） [单选题] *A.深入认识(正确答案)B.全面把握C.整体衡量D.总量要求4.（）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。

（） [单选题] *A.形式产品层(正确答案)B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层5. 新产品开发过程是从哪个阶段开始的?（） [单选题] *A.寻求创意(正确答案)B.筛选创意C.形成产品概念D.产品开发6. 下列哪项不属于形式产品?（） [单选题] *A.品牌B.特色C.质量D.保证(正确答案)7. 企业开发新产品的基本要求中首要的是哪个?（） [单选题] *A.要有潜在需求(正确答案)B.要有生产能力C.要有经济效益D.要符合国情8. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

（） [单选题] *A.产品项目B.产品线(正确答案)C.产品种类D.产品品牌9. 一个家电企业生产4种电冰箱产品.8种洗衣机产品.5种空调产品，那么这个企业的产品线有几条?（） [单选题] *A.一条B.三条(正确答案)C.十七条D.八条10. 欧洲某香水制造商通过广告和人员推销说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是什么策略?（） [单选题] *A.调整市场(正确答案)B.调整产品C.调整市场营销组合D.调整特性11. 某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点是什么?（） [单选题] *A.顾客需求(正确答案)B.竞争的需求C.企业的利润D.企业的战略规划12. 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头.滤光镜及其他配件，所有这些构成了产品的什么?（） [单选题] *A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列(正确答案)13. 随行就市定价法是哪种市场的惯用定价法?（） [单选题] *A.完全垄断B.异质产品C.同质产品(正确答案)D.垄断竞争14．企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这种是什么定价法? （） [单选题] *A．FOB原产地定价B．分区定价(正确答案)C．统一交货定价D．基点定价15. 某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于什么定价法?（） [单选题] *A.顾客差别定价(正确答案)B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价16. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 提高市场份额C. 识别目标市场D. 减少市场竞争2. 下列哪项不是市场营销的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的什么？A. 一次性购买B. 长期偏好C. 偶尔购买D. 价格敏感4. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品成本B. 分析竞争对手C. 了解消费者需求D. 提高销售量5. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 产品开发B. 市场细分C. 品牌建设D. 价格策略6. 促销活动的主要目的是什么？A. 增加产品成本B. 提高品牌知名度C. 降低产品质量D. 减少市场份额7. 下列哪项不是数字营销的工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 传统广告D. 搜索引擎优化8. 市场营销计划的核心部分是什么？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品开发D. 销售策略9. 下列哪项是市场扩张的有效策略？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 进入新市场D. 减少广告投入10. 品牌形象主要通过什么来塑造？A. 产品质量B. 价格策略C. 广告宣传D. 销售渠道11. 下列哪项是市场营销中的“推”策略？A. 通过广告吸引消费者B. 通过销售人员推广产品C. 通过降价吸引消费者D. 通过品牌建设吸引消费者12. 市场营销中的“拉”策略主要依赖什么？A. 销售人员B. 广告宣传C. 价格优惠D. 产品质量13. 下列哪项是市场营销中的SWOT分析？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、目标、执行、控制C. 产品、价格、地点、促销D. 市场、竞争、消费者、产品14. 市场营销中的STP模型指的是什么？A. 细分、目标、定位B. 策略、目标、执行C. 产品、价格、促销D. 市场、竞争、消费者15. 下列哪项是市场营销中的差异化策略？A. 提供与竞争对手相同的产品B. 提供与竞争对手不同的产品C. 降低产品价格D. 增加产品功能16. 市场营销中的成本领先策略主要依赖什么？A. 高价格B. 低成本C. 高质量D. 广泛宣传17. 下列哪项是市场营销中的关系营销？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化18. 市场营销中的客户满意度主要通过什么来衡量？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 广告效果19. 下列哪项是市场营销中的忠诚度计划？A. 一次性折扣B. 长期客户奖励C. 新产品推广D. 价格战20. 市场营销中的口碑营销主要依赖什么？A. 广告宣传B. 客户推荐C. 价格优惠D. 产品质量21. 下列哪项是市场营销中的社交媒体营销？A. 传统广告B. 电子邮件营销C. 社交媒体平台D. 电视广告22. 市场营销中的内容营销主要依赖什么？A. 广告创意B. 有价值的内容C. 价格优惠D. 产品质量23. 下列哪项是市场营销中的搜索引擎营销？A. 传统广告B. 社交媒体广告C. 搜索引擎优化D. 电视广告24. 市场营销中的移动营销主要依赖什么？A. 传统广告B. 社交媒体C. 移动设备D. 电视广告25. 下列哪项是市场营销中的数据分析？A. 市场调研B. 数据收集C. 数据处理D. 数据应用26. 市场营销中的个性化营销主要依赖什么？A. 大众广告B. 个性化推荐C. 价格优惠D. 产品质量27. 下列哪项是市场营销中的客户关系管理？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化28. 市场营销中的客户服务主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 广告效果29. 下列哪项是市场营销中的客户反馈？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户意见30. 市场营销中的客户保留主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化31. 下列哪项是市场营销中的客户获取？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 新客户吸引32. 市场营销中的客户价值主要通过什么来衡量？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户贡献33. 下列哪项是市场营销中的客户细分？A. 大众市场B. 细分市场C. 价格竞争D. 产品多样化34. 市场营销中的客户需求主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 市场需求35. 下列哪项是市场营销中的客户行为？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 购买行为36. 市场营销中的客户忠诚度主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化37. 下列哪项是市场营销中的客户满意度？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受38. 市场营销中的客户体验主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受39. 下列哪项是市场营销中的客户参与？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户互动40. 市场营销中的客户反馈主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户意见41. 下列哪项是市场营销中的客户保留策略？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户关怀42. 市场营销中的客户获取策略主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 新客户吸引43. 下列哪项是市场营销中的客户价值提升？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户贡献44. 市场营销中的客户细分策略主要依赖什么？A. 大众市场B. 细分市场C. 价格竞争D. 产品多样化45. 下列哪项是市场营销中的客户需求分析？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 市场需求46. 市场营销中的客户行为分析主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 购买行为47. 下列哪项是市场营销中的客户忠诚度提升？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化48. 市场营销中的客户满意度提升主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受49. 下列哪项是市场营销中的客户体验提升？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受50. 市场营销中的客户参与提升主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户互动51. 下列哪项是市场营销中的客户反馈提升？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户意见52. 市场营销中的客户保留提升策略主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户关怀53. 下列哪项是市场营销中的客户获取提升策略？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 新客户吸引54. 市场营销中的客户价值提升策略主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户贡献55. 下列哪项是市场营销中的客户细分提升策略？A. 大众市场B. 细分市场C. 价格竞争D. 产品多样化56. 市场营销中的客户需求提升分析主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 市场需求57. 下列哪项是市场营销中的客户行为提升分析？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 购买行为58. 市场营销中的客户忠诚度提升策略主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 产品多样化59. 下列哪项是市场营销中的客户满意度提升策略？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受60. 市场营销中的客户体验提升策略主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户感受61. 下列哪项是市场营销中的客户参与提升策略？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户互动62. 市场营销中的客户反馈提升策略主要依赖什么？A. 产品质量B. 价格水平C. 服务质量D. 客户意见63. 下列哪项是市场营销中的客户保留提升策略？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 客户关怀64. 市场营销中的客户获取提升策略主要依赖什么？A. 一次性交易B. 长期客户关系C. 价格竞争D. 新客户吸引答案：1. C2. D3. B4. C5. B6. B7. C8. B9. C10. C11. B12. B13. A14. A15. B16. B17. B18. C19. B20. B21. C22. B23. C24. C25. D26. B27. B28. C29. D30. B31. D32. D33. B34. D35. D36. B37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. B45. D46. D47. B48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. B56. D57. D58. B59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 识别目标市场C. 减少广告预算D. 提高生产效率2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 设定产品价格D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度主要通过什么来衡量？A. 顾客满意度B. 重复购买率C. 市场份额D. 广告曝光率4. 下列哪项是SWOT分析的内容？A. 市场细分B. 竞争对手分析C. 优势、劣势、机会、威胁D. 产品定位5. 营销组合中的“4P”不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员6. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品特性B. 收集顾客反馈C. 分析竞争对手D. 以上都是7. 社交媒体营销的主要优势是什么？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以衡量效果8. 下列哪项不是促销策略？A. 打折B. 赠品C. 广告D. 产品开发9. 顾客满意度调查通常包括哪些内容？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 以上都是10. 下列哪项是市场扩张策略？A. 产品多样化B. 价格竞争C. 地理扩张D. 减少广告11. 品牌形象主要通过什么来塑造？A. 产品质量B. 广告宣传C. 顾客服务D. 以上都是12. 下列哪项是市场衰退的迹象？A. 销售增长B. 市场份额下降C. 顾客满意度提高D. 产品创新13. 营销计划的主要组成部分不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 营销目标C. 财务预算D. 产品开发14. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场占有率C. 开发新产品D. 降低成本15. 顾客关系管理（CRM）的主要目的是什么？A. 增加销售B. 提高顾客满意度C. 降低成本D. 扩大市场份额16. 下列哪项是市场领导者通常采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场17. 市场营销中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动18. 下列哪项是市场追随者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场19. 市场营销中的“STP”模型不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场扩张20. 下列哪项是市场挑战者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场21. 市场营销中的“4C”模型不包括以下哪一项？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争22. 下列哪项是市场补缺者的策略？A. 专注于小众市场B. 大规模广告C. 价格战D. 产品多样化23. 市场营销中的“BCG矩阵”不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 市场份额24. 下列哪项是市场营销中的“蓝海战略”？A. 竞争激烈的市场B. 无竞争的市场C. 价格战D. 模仿25. 市场营销中的“PESTEL分析”不包括以下哪一项？A. 政治B. 经济C. 社会D. 技术26. 下列哪项是市场营销中的“五力模型”？A. 供应商议价能力B. 顾客议价能力C. 新进入者威胁D. 以上都是27. 市场营销中的“价值链分析”不包括以下哪一项？A. 内部后勤B. 外部后勤C. 市场细分D. 服务28. 下列哪项是市场营销中的“核心竞争力”？A. 价格优势B. 独特技术C. 广泛分销网络D. 以上都是29. 市场营销中的“顾客价值”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额30. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度”？A. 顾客对产品的总体评价B. 顾客对价格的评价C. 顾客对服务的评价D. 以上都是31. 市场营销中的“顾客忠诚度”不包括以下哪一项？A. 重复购买B. 推荐他人C. 价格敏感D. 品牌认同32. 下列哪项是市场营销中的“顾客保留”？A. 吸引新顾客B. 保持现有顾客C. 提高市场份额D. 降低成本33. 市场营销中的“顾客获取成本”不包括以下哪一项？A. 广告费用B. 销售人员工资C. 产品开发费用D. 顾客服务费用34. 下列哪项是市场营销中的“顾客终身价值”？A. 顾客一次购买的价值B. 顾客多次购买的总价值C. 顾客推荐他人的价值D. 以上都是35. 市场营销中的“顾客细分”不包括以下哪一项？A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 产品细分36. 下列哪项是市场营销中的“顾客行为”？A. 购买频率B. 购买数量C. 购买偏好D. 以上都是37. 市场营销中的“顾客反馈”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额38. 下列哪项是市场营销中的“顾客投诉”？A. 产品质量问题B. 服务质量问题C. 价格问题D. 以上都是39. 市场营销中的“顾客服务”不包括以下哪一项？A. 售前服务B. 售中服务C. 售后服务D. 产品开发40. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查”？A. 问卷调查B. 电话调查C. 在线调查D. 以上都是41. 市场营销中的“顾客忠诚计划”不包括以下哪一项？A. 积分奖励B. 会员优惠C. 产品折扣D. 市场份额42. 下列哪项是市场营销中的“顾客关系管理软件”？A. CRM系统B. ERP系统C. SCM系统D. 以上都是43. 市场营销中的“顾客数据分析”不包括以下哪一项？A. 购买行为分析B. 顾客反馈分析C. 市场份额分析D. 顾客细分分析44. 下列哪项是市场营销中的“顾客洞察”？A. 顾客需求B. 顾客偏好C. 顾客行为D. 以上都是45. 市场营销中的“顾客体验”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额46. 下列哪项是市场营销中的“顾客参与”？A. 产品设计B. 市场调研C. 顾客反馈D. 以上都是47. 市场营销中的“顾客互动”不包括以下哪一项？A. 社交媒体互动B. 电子邮件互动C. 电话互动D. 市场份额48. 下列哪项是市场营销中的“顾客教育”？A. 产品使用培训B. 市场知识培训C. 顾客服务培训D. 以上都是49. 市场营销中的“顾客支持”不包括以下哪一项？A. 技术支持B. 售后服务C. 顾客反馈D. 市场份额50. 下列哪项是市场营销中的“顾客关怀”？A. 节日问候B. 生日祝福C. 顾客反馈D. 以上都是51. 市场营销中的“顾客满意度指标”不包括以下哪一项？A. 顾客评分B. 顾客反馈C. 市场份额D. 顾客忠诚度52. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度提升”？A. 提高产品质量B. 提高服务质量C. 降低价格D. 以上都是53. 市场营销中的“顾客满意度调查方法”不包括以下哪一项？A. 问卷调查B. 电话调查C. 在线调查D. 市场份额分析54. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查工具”？A. 调查问卷B. 电话调查系统C. 在线调查平台D. 以上都是55. 市场营销中的“顾客满意度调查结果分析”不包括以下哪一项？A. 数据整理B. 数据分析C. 市场份额分析D. 结果报告56. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查报告”？A. 调查结果B. 分析结论C. 改进建议D. 以上都是57. 市场营销中的“顾客满意度调查实施”不包括以下哪一项？A. 设计问卷B. 收集数据C. 分析数据D. 市场份额分析答案：1. B2. C3. B4. C5. D6. D7. C8. D9. D10. C11. D12. B13. D14. B15. B16. B17. D18. B19. D20. A21. D22. A23. D24. B25. D26. D27. C28. D29. D30. D31. C32. B33. C34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. A43. C44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. D55. C56. D57. D。

自考公共课考试：2022 市场营销策划真题及答案(6)1、对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之为（单选题）A. 全新产品B. 换代新产品C. 改良新产品D. 重新定位产品试题答案：C2、某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格策略是（单选题）A. 声望定价策略B. 撇脂定价策略C. 满意定价策略D. 渗透定价策略试题答案：B3、市场营销信息系统中最基本的子系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销权限系统C. 营销调研系统D. 营销决策支持系统试题答案：A4、广告效果的测定方法主要有（多选题）A. 生理反应测定法B. 市场调查法C. 电话调查法D. 销售效果测定法E. 认识程度测定法试题答案：A,D,E5、在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是（单选题）A. 抓紧上市B. 改进新产品C. 开发市场D. 放弃试题答案：B6、拍卖定价法应用十分普遍，其中比较常见的有 ( )（多选题）A. 英国式拍卖B. 荷兰式拍卖C. 美国式拍卖D. 发法国式拍卖E. 中国式拍卖试题答案：A,B7、改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施? （单选题）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期试题答案：C8、消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是（单选题）A. 商业来源B. 公共来源C. 个人来源D. 经验来源试题答案：B9、在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能，这一定位策略是（单选题）A. 根据竞争者的需要定位B. 根据产品特色定位C. 根据追求的利益定位D. 根据使用者的类型定位试题答案：B10、现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是（单选题）A. 诚信原则B. 负责原则C. 公平原则D. 互利原则试题答案：D11、集声音、形象、音乐于—体，及时迅速，感染力强，但针对性差，费用高的广告媒体是（单选题）A. 报纸B. 广播C. 互联网D. 电视试题答案：D12、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施? （单选题）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期试题答案：D13、在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是（单选题）A. 抓紧上市B. 改进新产品C. 开发市场D. 放弃试题答案：B14、品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要求是（单选题）A. 独特性B. 通俗性C. 简洁性D. 艺术性试题答案：B15、在确定广告目标时，一定要遵循( )（多选题）A. 目标内容清晰B. 目标可量化C. 目标大众化D. 目标可测量E. 目标切实可行试题答案：A,B,D,E16、策划的核心是（单选题）A. 目标B. 创意C. 资源D. 信息试题答案：B17、某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装，该企业的包装策略最可能是（单选题）A. 配套包装策略B. 类似包装策略C. 等级包装策略D. 附赠品包装策略试题答案：C18、市场营销信息系统中最基本的子系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销权限系统C. 营销调研系统D. 营销决策支持系统试题答案：A19、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类试题答案：C20、价值定价法的实质是 ( ) （单选题）A. 所提供的产品的价值低于价格B. 所提供的产品的价值高于价格C. 所提供的产品的价格等于价值D. 提供比竞争对手更独特的产品价值试题答案：B21、产品衰退期可采取的市场策略有（多选题）A. 维持策略B. 集中策略C. 收缩策略D. 果断放弃策略E. 转移策略试题答案：A,B,C,D,E22、某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（）（单选题）A. 8B. 9C. 17D. 21试题答案：C23、产品衰退期可采取的市场策略有（多选题）A. 维持策略B. 集中策略C. 收缩策略D. 果断放弃策略E. 转移策略试题答案：A,B,C,D,E24、下述不是直接出口的方式是（单选题）A. 合作组织B. 利用国外经销商C. 利用国外代理商D. 设立驻外办事处试题答案：A25、市场开发的增长方式属于（单选题）A. 密集式增长B. 一体化增长C. 开放式增长D. 多角化增长试题答案：A26、根据经验判断法判断产品的生命时期，如某一高档耐用品的普及率超过90％，该产品可能处于（单选题）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期试题答案：D27、依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的（单选题）A. 相关性原则B. 连贯性原则C. 类推性原则D. 综合性原则试题答案：B28、产品外观质量策划包括（多选题）A. 产品形态B. 产品式样C. 产品体积和重量D. 品牌E. 产品包装与装潢试题答案：A,B,C,D,E29、供应商、中间商等因素可以归入企业的 ( ) （单选题）A. 宏观环境B. 微观环境C. 信息系统D. 计划系统试题答案：B30、依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的（单选题）A. 相关性原则B. 连贯性原则C. 类推性原则D. 综合性原则试题答案：B31、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（单选题）A. 诚信原则B. 负责原则C. 公平原则D. 互利原则试题答案：B32、产品外观质量策划包括（多选题）A. 产品形态B. 产品式样C. 产品体积和重量D. 品牌E. 产品包装与装潢试题答案：A,B,C,D,E33、从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为（多选题）A. 企业面临的市场危机B. 企业环境变化导致的危机C. 企业内部的危机D. 市场竞争导致的危机E. 产品质量导致的危机试题答案：B,C34、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是（单选题）A. 礼品B. 奢侈品C. 智能手机D. 电视机试题答案：B35、根据营销密度的不同，可将分销渠道中间机构的数量按分销策略分为( )（多选题）A. 批量分销B. 独家分销C. 选择性分销D. 密集型分销E. 连锁分销试题答案：B,C,D36、增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类试题答案：A37、品牌的标志设计应该与众不同，能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象，这一品牌设计的要求是（单选题）A. 独特性B. 通俗性C. 简洁性D. 艺术性试题答案：A38、下述不是直接出口的方式是（单选题）A. 合作组织B. 利用国外经销商C. 利用国外代理商D. 设立驻外办事处试题答案：A39、企业文化的内容包括（多选题）A. 企业哲学B. 企业价值观C. 企业目标D. 企业制度E. 企业文化活动试题答案：A,B,C,D,E40、下列商品中最适合采用密集性分销策略的是（单选题）A. 电视机B. 妇女服装C. 空调D. 日用品试题答案：D41、策划的核心是（单选题）A. 目标B. 创意C. 资源D. 信息试题答案：B42、目标市场上的策略有（多选题）A. 市场细分策略B. 市场定位策略C. 无差异市场策略D. 差异性市场策略E. 密集性市场策略试题答案：C,D,E43、信息传播速度快、受众广、成本低、而且不受时间、版面的限制的广告媒体是（单选题）A. 报纸B. 广播C. 互联网D. 电视试题答案：C44、主要审计哪些营销活动的成本过高，应该采取什么措施降低成本的是 ( ) （单选题）A. 销售收入审计B. 财务费用审计C. 盈利性控制审计D. 成本效益审计试题答案：D45、根据经验判断法判断产品的生命时期，如某一高档耐用品的普及率超过90％，该产品可能处于（单选题）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期试题答案：D46、下列商品中最适合采用密集性分销策略的是（单选题）A. 电视机B. 妇女服装C. 空调D. 日用品试题答案：D47、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类试题答案：C48、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是（单选题）A. 稳定型企业B. 紧缩型企业C. 增长型企业D. 所有的企业试题答案：C49、在市场定位中，将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的产品，这一定位策略是（单选题）A. 根据产品特色定位B. 根据特定的场合及用途定位C. 根据追求的利益定位D. 根据使用者的类型定位试题答案：B50、依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的（单选题）A. 相关性原则B. 连贯性原则C. 类推性原则D. 综合性原则试题答案：B51、消费者市场细分的标准有（多选题）A. 地理细分B. 产品细分C. 人口细分D. 心理细分E. 行为细分试题答案：A,C,D,E52、影响广告预算制定的因素有（多选题）A. 产品生命周期B. 目标市场的范围C. 市场竞争状况D. 销售目标E. 企业财务条件试题答案：A,B,C,D,E53、电子商务营销的关键是 ( ) （单选题）A. 营销调研B. 策略制定C. 电子商务宣传D. 电子商务促销试题答案：B54、品牌标志设计要通俗易懂，使设计的内涵能被广大公众所接受，这一品牌设计的要求是（单选题）A. 独特性B. 通俗性C. 简洁性D. 艺术性试题答案：B55、产品开发的增长方式属于（单选题）A. 多角化增长B. 一体化增长C. 开放式增长D. 密集式增长试题答案：D56、来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为 . （单选题）A. 宏观环境信息B. 周边环境信息C. 微观环境信息D. 企业经营信息试题答案：B57、下列不是契约式进入国际市场的方式是（单选题）A. 许可贸易B. 特许经营C. 合同生产D. 合作组织试题答案：D58、生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这一渠道创新策略是（单选题）A. 垂直渠道B. 水平渠道C. 多元渠道D. 网络渠道试题答案：C59、增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类试题答案：A60、产品衰退期可采取的市场策略有（多选题）A. 维持策略B. 集中策略C. 收缩策略D. 果断放弃策略E. 转移策略试题答案：A,B,C,D,E61、维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施? （单选题）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期试题答案：D62、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类试题答案：C63、保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是（单选题）A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类试题答案：C64、细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原则是（单选题）A. 差异性B. 可衡量性C. 可进入性D. 效益性试题答案：D65、竞争者在目标市场的销售份额是（）（单选题）A. 市场份额B. 心理份额C. 情感份额D. 销售份额试题答案：A66、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（单选题）A. 诚信原则C. 公平原则D. 互利原则试题答案：B67、现在很多企业都开通了客服热线，以方便顾客的咨询、投诉或建议，也有的企业设置了意见箱、意见卡等方便顾客的信息反馈形式。

市场营销单项选择题（200道）1.()策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将某一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场，营销活动只注意市场需求的共同点。

A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、同位性市场营销正确答案:A2.集中性市场营销策略尤其适合()A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D3.如果企业资源雄厚，市场异质性强，最好考虑采用()策略A、集中性B、无差异性C、差异性D、都可以正确答案:C4.下列选项中，最适合无差异市场营销策略的营销组合是()A、细分市场B、整个市场C、集中市场D、若干细分市场正确答案：B5.()定位策略是指来取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之争夺顾客、一比高低的策略A、针锋相对B、填空补缺C、专业化D、回避正确答案:A6.某巧克力瞄准了()这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略。

A、追求低品质生活的低消费阶层B、追求高品质生活的高消费阶层C、追求高品质生活的低消费阶层D、追求低品质生活的高消费阶层正确答案:B7.重新定位是对销路不好、市场反应差的产品进行()定位。

B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D8.市场定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、对持性定位与回避性定位C、心量定位D、差别定位正确答案:D9.()也称作潜在定位，是指新成立的企业初入市场时选择目标市场进行定位的一种方式。

A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正确答案:A10.()是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置定在市场上某处空白领地或“空隙”，从而开拓新的市场。

A、对峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉价定位正确答案:B11.企业采用薄利多销的办法，提高产品生产占有率。

则该企业的市场定位方式采用了()A、对峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正确答案:B12.市场定位的关键是()，因此企业市场定位的全过程就可以通过三大步骤来完成。

市场营销策划学习通同步练习1、1什么是营销1、【单选题】市场营销的核心是()A、生产B、分配C、交换D、促销与服务我的答案：C2、【单选题】以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业。

A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型我的答案：C3、【单选题】市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、营利性和()。

A、产品中心B、顾客中心C、工厂中心D、市场中心我的答案：D4、【单选题】()属于企业的不可控因素A、营销环境B、营销组合C、促销策略D、产品组合我的答案：A5、【单选题】市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在()。

A、18世纪中叶B、19世纪末到20世纪30年代C、20世纪50年代D、19世纪初我的答案：B6、【单选题】要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是()。

A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念我的答案：B7、【单选题】在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”。

()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念我的答案：B8、【判断题】营销就是促销。

()我的答案：9、【判断题】从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。

()我的答案：10、【判断题】企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以达到“薄利多销”的目的。

()我的答案：√11、【判断题】社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

()我的答案：12、【判断题】顾客总价值是指顾客购买其中一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。

()我的答案：√13、【判断题】推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。

()我的答案：√1、2营销引入1、【单选题】以下对营销内涵理解正确的是()A、只有企业才需要进行市场营销B、营销的终极目的就是要促进销售C、营销的对象就是产品和服务D、一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维我的答案：D2、【单选题】从市场营销角度出发,市场应该是()A、商品的集合B、人群的集合C、竞争者的集合D、有购买能力和购买欲望的人群的集合3、【单选题】对大多数企业而言,营销管理的实质是()A、产品管理B、生产管理C、需求管理D、销售管理我的答案：C4、【判断题】营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。

市场营销策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场占有率C. 建立品牌形象D. 提升顾客满意度答案：B2. 以下哪项不是市场营销策划的常见步骤？A. 市场调研B. 确定目标市场C. 产品定价D. 产品生产答案：D3. 市场营销策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B4. 以下哪个不是市场营销策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案：D5. 市场营销策划中，4P理论的“P”分别代表什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、政策答案：A6. 市场营销策划中，哪个因素是影响消费者购买决策的外部因素？A. 个人因素B. 社会文化因素C. 心理因素D. 经济因素答案：B7. 市场营销策划中，以下哪个不是市场调研的常用方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 专家访谈D. 实验室测试答案：D8. 市场营销策划中，以下哪个不是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 稳定期答案：E9. 市场营销策划中，以下哪个不是促销策略？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 直接销售答案：D10. 市场营销策划中，以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品定位B. 价格定位C. 渠道定位D. 品牌定位答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 市场营销策划中，以下哪些因素属于宏观环境分析的内容？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境E. 竞争对手答案：ABCD2. 市场营销策划中，以下哪些属于市场调研的主要内容？A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 市场趋势D. 产品定位E. 营销策略答案：ABC3. 市场营销策划中，以下哪些是影响消费者购买行为的个人因素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育水平E. 社会阶层答案：ABCDE4. 市场营销策划中，以下哪些属于产品策略的内容？A. 产品开发B. 产品包装C. 产品品牌D. 产品定价E. 产品推广答案：ABC5. 市场营销策划中，以下哪些属于促销策略的内容？A. 广告宣传B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销E. 直接营销答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销策划的基本步骤。

1. 市场营销的核心目的是什么？A. 增加产品功能B. 提高产品质量C. 满足顾客需求D. 降低生产成本2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 市场定位是指：A. 产品在市场中的位置B. 企业在市场中的位置C. 产品在消费者心中的位置D. 企业在消费者心中的位置5. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高产品质量D. 增加产品种类6. 营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、服务、地点、促销C. 产品、价格、服务、人员D. 产品、价格、地点、人员7. 下列哪项不是促销策略？A. 广告B. 公关C. 直销D. 产品开发8. 价格歧视是指：A. 对不同顾客收取不同价格B. 对所有顾客收取相同价格C. 对所有产品收取相同价格D. 对不同产品收取不同价格9. 下列哪项是市场领导者通常采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场10. 下列哪项不是市场追随者的策略？A. 模仿B. 差异化C. 低成本D. 创新11. 市场渗透策略是指：A. 进入新市场B. 增加现有市场占有率C. 退出市场D. 减少市场竞争12. 下列哪项是市场开发策略？A. 增加现有产品的新用途B. 进入新市场C. 降低产品价格D. 提高产品质量13. 产品开发策略是指：A. 开发新产品B. 改进现有产品C. 淘汰旧产品D. 增加产品种类14. 下列哪项是多元化策略？A. 进入新市场B. 开发新产品C. 增加现有市场占有率D. 进入新行业15. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少16. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少17. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少18. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少19. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场20. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场21. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场22. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场23. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少24. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少25. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少26. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少27. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场28. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场29. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场30. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场31. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少32. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少33. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少34. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少35. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场36. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场37. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场38. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场39. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少40. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少41. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少42. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少43. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场44. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场45. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场46. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场47. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少48. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少49. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少50. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少51. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场52. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场53. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场54. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场55. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少56. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少57. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少58. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少59. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场60. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场1. C2. D3. B4. C5. B6. A7. D8. A9. B10. D11. B12. B13. A14. D15. C16. A17. B18. D19. D20. A21. B22. C23. C24. A25. B26. D27. D28. A29. B30. C31. C32. A33. B34. D35. D36. A37. B38. C39. C40. A41. B42. D43. D44. A45. B46. C47. C48. A49. B51. D52. A53. B54. C55. C56. A57. B58. D59. D60. A。

单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括：A．名牌运作B．商标输出C．资产租赁D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：A．个别品牌名称策略B．分类品牌名称策略C．更新品牌名称策略D．统一品牌名称策略3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。

A．问号类B．明星类C．现金牛类D．瘦狗类4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？A．需求价格弹性大于1B．需求价格弹性等于1C．需求价格弹性小于1D．无需求价格弹性5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：A．营业推广B．人员推销C．公共关系D．广告6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析A．人口数量分析B．消费者收入分析C．营销中介分析D．教育状况分析7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

他们采用的是（）定价策略。

A．撇脂定价B．渗透定价C．弹性定价D．理解价值定价8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:A．生产导向型企业B．市场营销导向型企业C．销售导向型企业D．产品导向型企业9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）A．抓住轰动事件B．跃入流行之潮C．追踪体育比赛D．协助全民活动10．零层次渠道是（）渠道。

A．最长的B．最短的C．最宽的D．最窄的11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会B．威胁C．优势D．弱势12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。