通过搜索引擎推广网站应注意的问题
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通过搜索引擎推广网站应注意的问题
在互联网的海洋中,最重要的就是互联互通,不被其他网站引用的网站就是“信息孤岛”。“酒好也怕巷子深”,也许这话说起来有点像垃圾邮件广告,但事实就是这样。所以如果做网站的目的不是孤芳自赏,就需要积极的推广自己的网站。通过搜索引擎推广自己需要注意以下几个方面:
一、 Link Popularity
国内有人译作“链接广泛度”,是Google用来评判一个网站的价值的主要手段。我们都知道Google 工具条上有一个绿色的PageRank标尺,就是用来指示网站的链接广泛度的。一般说来,如果一个网站的PageRank值是4到6的话,说明这个网站已经获得了不错的访问量;如果到了7以上,说明不管是从网站的质量到知名度都非常优秀了。
1. 以量取胜:不一定加入大型网站的分类目录才是网站推广,来自其他网站的任何反相链接都是有用的网站推广比较经典的方式就是加入比较大型门户网站的分类目录,比如:Yahoo!,等。其实这里有一个误区:不一定非要加入大型网站的分类目录才是网站推广,因为现在搜索引擎已经不再只是网站目录的索引,而是更全面的网页索引,所以无论来自其他网站任何地方的反相链接都是非常有价值的,哪怕是出现在新闻报道,论坛,邮件列表归档中。 Blogger (Weblog的简称)们也许最深刻地理解了“链接就是一切”这句话的含义,由于Blog的内容之间有大量的相互链接,因此最经常被引用的 Blog页面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商业网站的页面还要高。而wiki这样的文档管理系统更加突出了良好引用的特征。
2. 以质取胜:被PageRank高的网站引用能更快地提高PageRank
数量只是关键因素之一,来自PageRank高的页面的链接还能更快的提高被链接目标的PageRank,我只是将一些文章投稿在了ZDNet 中国上,由于页面上有文章出处链接,相应网页和网站整体的PageRank过了一段时间后就有了很大的提升。有时候被什么样的网站引用有时候比引用次数多更重要。这里我要特别感谢的是,当时ZDNet中国是唯一遵循了我的版权声明的要求表明了文章出处,并且有反相链接的网站。
按照这个原则:能够名列Yahoo!和DMOZ这样的大型权威目录的头2层是非常有价值的。
3. 不要吝啬给其他网站的链接:如果一个网页只有大量的进入链接,而缺乏导出链接,也会被搜索引擎认为是没有价值的站点。保证你的网站能够帮助搜索引擎更准确地判断哪些是对用户最有价值的信息,也就是说如果你的网站只有外部反向链接而没有导出链接的话,也会对你的网站在搜索结果中的表现带来负面影响。当然网站中连一个导出链接都没有的情况非常罕见,除非你是刻意这么做。正常情况下大家都会自然地在网页中加上一些其他网站的链接,带领访问者去到我们认为重要或能够提供更多有价值信息的地方,另外在推广自己网站之前也许首先需要了解自己网站目前在一些搜索引擎中的知名度,原理非常简单,可以参考如何评价网站的人气一文。
二、 Page Title
搜索引擎是通过关键词来选择网站的,而网站的标题是搜索引擎寻找关键词的主要目的地-你通过分析Google的搜索结果就可以很清楚地发现这一点。因此,你一定要首先确定你的网站
的主关键词(一般可以选定1到5个),然后在将关键词体现到网页的Title中去。记住,Title 标签不要超过40 个字符。
除了显示在浏览器顶端的Title标签,网页主体里面的文字标题往往也起到很大作用,一个含有主关键词的
三、 Keyword Density
关键词除了需要出现在标题里面,还需要在整个网页里面以一定的频率出现。你需要在标题、段落内容、(文字内容的)页头和页尾、Alt标签甚至不显示的
如何突出关键词:面向主题(Theme)的关键词匹配
1. Theme Engine正在逐步超过PR,成为结果排序中更主要的因素,可以比较一下以下现象:
o 为什么查“新闻”,“汽车”之类的文字,各种门户网站的首页不在第一位?要知道他们的页面中都有相应频道的链接文字的
o 一篇新闻页面中,搜索引擎如何不通过模板匹配,自动将新闻的主体和页面中的页头,栏目导航条,页尾等部分的内容区分开的?
其实以上问题都可以归结为网页内容摘要的提取策略和关键词在其中的命中:
首先将能够描述一个页面内容的分成以下几种类型:
3. 链入文字描述:inbound link text
/terms-inbound-link.shtml
4. HTML页面标题:title 好标题一般会将页面中最重要的关键词放在最前面,比如:ABC-10型吸尘器 - XX家电城
5. HTML内容主体:content text
6. 链出文字:outbound link text
如果按照以下规则:
一个页面中关键词命中权重:链入文字 > HTML标题文字 > HTML页面主体内容 >> 出链文字,以上现象就比较好解释了。
链入文字是页面上看不见的,但链入文字对被链接页面有巨大的作用:在现代搜索引擎在关键词匹配的过程中,匹配的过程不只看当前页面的内容摘要:很大程度上,不只看这个网页自己说自己有什么内容,还要看别人如何链接时,如何描述你的网站别人怎么称呼你,比你自己说自己更重要。。比如查:“世界卫生组织”,返回结果中有 http://www.who.int/ 而这个页面中是没有中文的,之所以能匹配上,是因为很多链接它的中文网站使用了: href="http://www.who.int/">世界卫生组织
网站的主题金字塔设计网站名称(用户通过1-2个抽象关键词)
/ \
子频道1 子频道2 (用户通过2-3个关键词命中)
/ \ / \
产品1 产品2 文章1 文章2 (用户通过3-4个关键词命中:这种用户最有价值)
2. 不要空着标题:空着
传统的页面中,HTML页面中会有类似以下的隐含信息,用于说明当前网页的主要内容关键字:
后来由于这种人工添加关键词的方式被滥用,大量网页中为了提高被搜索引擎命中的概率,经常添加一些和实际网页内容无关的热门关键比如:“music mp3 download”等,所以新一代的搜索引擎已经不再关心页面头文件中的人工meta keyword声明,而页面标题在搜索引擎的关键词的命中命中过程中往往有着更高的比重,如果一个关键词在标题中命中会比在页面中命中有更高的得分,从而在相应的搜索结果排名中更靠前。
3. 标题长度和内容:不要过长,一般在40个字符以内,并充分突出关键词的比重;
如果更长的标题搜索引擎一般会忽略掉,所以要尽可能将主要关键词放在标题靠前的位置。省略掉不必要的形容词吧,毕竟用户主要通过名词来找到需要的内容。标题内容:尽量用一些别