广方案
工产品的安全性能却是排在第一位的。
三、品牌策划与定位
（一）品牌名称
“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和
信任。
（二）视觉识别
1.颜色选择
通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们
选择最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。
2.视觉设计
①进行全新的企业 VI 形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及
企业文化都进行了新的诠释。
②视觉符号是以商标为基础而形成的，主要包括品牌标志（LOGO）、公司名称、品牌专用字体、
标准色及标准组合等。
3.品牌包装设计
经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，
并运用黄色与红色的渐变颜色，形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。
（三）品牌核心竞争力
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
（四）品牌定位
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象；同时也推出中、低档产
品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，为消费者提供高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一起，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
（五）价格定位
与其他品牌的中高档产品价格相当（比国内前三名品牌低 5％～10%；比一般品牌高 10％～20%）；
中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
五、品牌推广策略
，以赞助门
②打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市
场状况的不同，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市
场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。
（一）推广形象定位（略）
（二）目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。
目标消费者特点说明
目标消费者消费特点
认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员
一般消费群
向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选择何种品牌
特殊消费群体年龄在 25-40 岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的
下面是某企业年度品牌规划方案，供读者参考。
(一)品牌定位
经过公司的努力，将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表”，发展成为“中老
年保健营养食品的领导者”。
（二）品牌的目标消费者定位
中老年（使用者、消费者）及中青年（购买者）
（三）品牌发展目标规划
1.长远目标
三年时间成长为中老年保健营养食品行业第一品牌，拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。
2.本年目标
达到一定阶段的知名度、美誉度，为实现本年销售目标做品牌支持。
（四）品牌发展方向
①通过各种形式的宣传，提高品牌知名度。
②品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。
③实施概念营销，倡导积极健康生活理念。
四、实施品牌发展目标的对策
要想实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手，全方位打造××品牌保健食品的品牌形象，具体措施如下表所示。
品牌塑造与发展的具体措施说明表
切入点具体实施措施或方案
1．针对强势市场，以保持并扩大竞争强势为目标，以 40%的投入支持
市场
销售产品
2．针对竞争市场，以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标，以 50%的投入支持
3．弱势市场，以低成本的形式进行品牌维系，以 10%的投入支持
1．淡季时只作适当的品牌维系
2．旺季时进行高密度的品牌推广
1．销量超过 60%的产品/品项作主打品牌支持（包括根据产品特性进行季节性电视广告、加大终端宣传等）
2．销量超过 30%的产品/品项作次品牌支持
3．其他作品牌开发支持
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通路分析 对终端——商超作重点品牌支持
财务分析 按销售营业收入 8%的预算进行
1．电视广告，首选中央台，塑造本产品全国性领导品牌地位，同时考虑区域电视媒体
媒体 或户外广告；今年重点市场以及需重点突破的市场，进行电视媒体的品牌强化宣传
2．广播广告，选择有影响力的广播电台，有效覆盖目标消费群
五、本年度品牌传播工作规划
（一）年度品牌传播工作安排
为实现本年度品牌管理工作目标，我部门根据企业的实际情况，特作出如下表所示的年度品牌传播工 作规划，我们将严格按照规定的时间做好每一项工作。 年度品牌传播工作安排表
编制日期
审核日期 批准日期 修改标记 修改处数 修改日期
工作项目 目的及实施说明 时间安排
媒体宣传 1．电视广告：央视为主、地方为辅，塑造本产品
全国性领导品牌地位 2．电台广告：作为目标受众接受度较高的媒体，
200×年×月至 200×年×月
终端品牌建设 以商超氛围生动化为主，进行直观宣传以促进销
售
200×年×月至 200×年×月
健康俱乐部运作 贯彻全年的品牌运作，保持品牌的延续，成为与
目标消费者最有效的沟通方式，获取消费者之心
200×年×月至 200×年×月
