特步跑步推广方案

SOHO中国
联想
潘石屹
魏江雷
郁亮 毛大庆
万科
网友自发“光猪跑”
2012年第一届
2013年第二届
2014年第三届
2015年第四届
贴吧
个人跑步记录
博客
社区
特步手握9大马拉松赞助资源，更有机会聚焦核心跑 步人群，并通过他们来影响入门级跑者。
厦门 重庆 扬州 香港 郑开 天津 杭州
太原
广州
这是一部由跑者（特跑族）拍摄的跑者纪录片
3、奔跑的吃货小A（1分钟以内，展现广马现场，带品牌和特跑族出现）
小A在赛前跟一起参加的朋友开玩笑说，有烧鹅云吞在终点等我，我一定要到终点和它们汇合。在赛中 小A虽然遇到了一些状况，但很快克服，重新进入状态。
4、饭、跑、爱（30秒，一个吃货跑者的笑容，切入主题马拉松精神）
到达终点了，跑完全程并刷新了PB的小A决定等身体恢复一些，好好犒劳一下自己大吃一顿。他迅速说 了几个名字，然后露出了开心的笑容。
· 乐视体育版权赛事30秒TVC前贴片 · 各赛事页面展示广告位
频道 合作
乐视体育跑步频道
3 4
3、特跑族活动专区 最新活动资讯图片展示
4、跑步频道通栏
2、赛事推荐位 特跑汇活动、特步赞助比赛 1、跑步频道马语者视频推荐位
1 2
线上 互动
社交平台线上传播
1. 2. 3.
合作形式
根据拍摄计划阶段发布9个短片，全年持续话题曝光； 配合短片发起话题#马语者说#，号召网友发出自己的 跑步故事，征集故事并定期评选#最动听马语#
制造有话题性的励志案例，在社交平台进行病毒式传播
· 原发短片和相关微博均@特步特跑族 · 征集故事将在特跑族官方平台进行展示，发布微博带客户链接 · 有奖活动奖品提供（特步新品、特跑族马拉松免费门票等）
离2014年广马开赛还有一周的时间，小A开始进入准备状态。从饮食作息到训练都有非常严格的计划和 要求。这是小A第二次参加广马，2013年的广马让他认识了现在这一群同属特跑族的伙伴，大家互相鼓 励督促，坚持练习。
2、吃货小A（1-2分钟，展现广州街头风光与美食，带出坚持克制的跑者精神）
小A就像无数普通的广州年轻人一样，爱好是吃和玩，精通羊城大大小小的好味吃食。天黑下来了，结 束一天训练的小A穿梭在街头，熟悉地介绍着每一个经过的饭店和小吃摊，但为了跑马，他只能看不能 吃。回到家中，他开始了一顿计划内的清淡晚饭。着重食物对比。
30秒TVC版本
九合一
马语者掠影
制作团队
胡迎迎 导演
《舌尖上的中国》第二集《主食的故事》导演 中央电视台电影频道《电影中的世界史》总导演 中央电视台电影频道《电影三十年》总导演 中央电视台《赢在中国》 导演 中央电视台《人物》 导演 中央电视台《美术星空》 导演
闫大众 摄影师
《舌尖上的中国》首席摄影故事 东方卫视《2010年巴黎米兰时装周》摄影 东方卫视世博会纪录片《生活万岁》编导/摄影 北京电视台大型纪录片《北京记忆》 编导/摄影 中央电视台《人物》 编导/摄影
“马语者”短片计划
1月 厦门 香港 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
全国最美跑道的挑战 活力都市的国际友人
重庆 郑开
美女团组成的赛道风景 催生郑开马拉松的跑者们
扬州
中国最有文化马拉松，从古跑到今
天津
天马的召唤
太原
用跑步探索晋商文化
最美马拉松女孩“花椒毛豆”的100个马拉松目标 吃货跑者舌尖上的马拉松
顾洁 剪辑师
《舌尖上的中国》（花絮篇）编导
东方卫视《2010年巴黎/ຫໍສະໝຸດ Baidu兰时装周》编导 2008北京奥运会场馆现场大屏幕 视频剪辑师 原中央电视台《人物》编导 旅游卫视编导/摄影师
龚瑜 制片
《舌尖上的中国》制片 曾任台湾《汉声》杂志北京编辑部编辑 《尼西土陶》执行主编
线上 互动
赛事 合作 频道 合作
以特跑族的名义，采访记录特步九大马拉松赛事中世界各地的跑友，听他 们说出他们的故事。
呈现
“因为跑马，我也认识了很多朋友，从跑圈男神女神，到每一个因为各种原因开 始跑步的普通跑友。”
“因为跑马，我看到了更多的世界。我旅行的足迹，随着马拉松赛事而逐渐清晰。”
“站在马拉松的起点，我们更加能感受到跑步的欢乐。它不是拼尽全力争先恐后， 而是一种相聚、沟通、狂欢、庆祝。这不是一场比赛，而是一个节日。”
杭州
广州
创意 示例
吃货跑者舌尖上的马拉松
1位人物：特跑族小A，男，30出头，爱吃也爱跑。跑龄5年，跑马3年
2条主线：广州小吃夜市的熙攘热闹&小A跑马中的孤独与坚持
3个主题：特跑族、广马赛事、马拉松精神
时长：3-4分钟 剪辑：情节紧凑，张弛有度；不断的镜头切换，两条主线相互衔接，对比。
1、跑者小A（1分钟，讲述小A与马拉松的渊源，带出特跑族和广马）
乐视体育强势推广资源
价值
数百万
推广资源
触达
数亿
乐视用户
赛事 合作
乐视体育赛事版权地图
足球
高尔夫
网球
乐视体育平均日点击量
篮球
乐视体育用户数据跳跃式增长 位列视频网站体育频道首位
四屏打通
2000万
跑步
体育生活
F1赛车
美式运动
合作 形式
跑步赛事
其他体育赛事
· 跑步赛事直播植入“马语者”短片 · 跑步赛事专题页面视频推荐位
6年耕耘，特步在中国跑步运动领域成绩斐然
装备 代言 赛事 Club
6年发展，跑步运动在中国日趋生活化
2014年全国
跑马
“马拉松运动呈现出参赛热情高、举办区域广、行业范围大、参赛人数多的健康、持续发
展态势，中国马拉松及长跑运动已进入一个稳步、高质量发展的重要时期。”
——国家体育总局田管中心主任杜兆才