影视广告视听语言

影视广告的视听语言探究作者：张咏絮来源：《美与时代·城市版》2014年第12期摘要：影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。

而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素，不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力，影响和调动受众对广告内容的关注。

探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。

关键词：影视广告；蒙太奇；长镜头；美学特征影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的优势在于，它巧妙地借助了电影早先探索出来的成熟完备的视听语言，有效地实现了视听合一的传播。

在影视的视听语言体系中，镜头的运功成为其关键所在，而蒙太奇与长镜头构成了镜头之间与镜头内部的运动，也成为了探讨这一问题的两翼。

影视广告一方面独享着电影视听语言带来的便捷，另一方面也承受着它所带来的挑战，即镜头要在几十秒甚至几秒时间内完成广告构思的传达，它不像电影可以有大把的时间诠释镜头运动。

因而，影视广告在紧凑的时间内对蒙太奇和长镜头的处理凸显出了独具的特点和作用，塑造了不同的广告效果。

一、影视广告中蒙太奇的运用蒙太奇原本是建筑学上的用语，是法文montage，意为安配、安装。

当它引申到电影理论中来，是指电影镜头与镜头之间的组合和构成。

影视广告艺术来源于影视艺术，从属于影视艺术，因此完整的蒙太奇包含的三层含义同样适用于影视广告。

首先，蒙太奇是作为一种思维方法，即在创作者头脑中形成的一种结构画面，属于形象思维。

也就是说一则影视广告的创作者要根据广告的创意和产品要传达的内容，在脑海中出现声画结合的“有声有色”的画面联想，并按照自己艺术体验构架起一个完整的广告场景和片段，以上一些列的形象思维过程就是蒙太奇在影视广告中的最初体现。

（一）摒除广告时空的限制影视广告高昂的投放成本和短暂的投放时间使得其必须在有限的时间和空间内完成广告叙事，达到诉求的目的。

视听语言的分类
视听语言是一种利用视觉和听觉元素来传达信息和情感的交流方式。

它包括
了电影、电视、广告、动画等各种媒体中的视觉和声音元素，以及这些元素
之间的组合和排列方式。

视听语言的分类可以从多个角度进行，以下是一些常见的分类方式：
1. 视觉元素：包括色彩、形状、线条、明暗、构图等。

这些元素可以单独
使用，也可以组合在一起使用，以传达特定的情感或信息。

2. 听觉元素：包括语音、音乐、音效等。

这些元素可以增强视觉元素的效果，创造出更加丰富和立体的感官体验。

3. 叙事方式：包括故事情节、角色设定、镜头运用等。

这种分类方式主要
关注的是如何通过视听语言来讲述一个故事或传达一种信息。

4. 风格和流派：包括现实主义、浪漫主义、抽象主义等。

这种分类方式关
注的是视听语言所表达的特定风格或流派，以及它们所传达的情感或信息。

5. 应用领域：包括电影、电视、广告、动画等。

这种分类方式关注的是视
听语言在不同领域中的应用，以及它们所面临的特定挑战和机遇。

无论从哪个角度进行分类，视听语言的核心都是利用视觉和听觉元素来传达
信息和情感。

它是一种强大的交流工具，能够创造出丰富和立体的感官体验，让观众更加深入地理解和感受所传达的信息和情感。

同时，视听语言也是一
门艺术，需要创作者具备创意和想象力，以及熟练掌握各种视听元素和技巧
的能力。

影视广告的视听语言作者：方正来源：《艺术科技》2013年第04期摘要：已经习惯于电视、电子游戏和国际互联网的观众较之前几代人更能理解快速切换的电影。

电视由于通常是在易于使人分心的环境中观看的，所以必须用不断变换的视觉花样——或是切换镜头，或是移动摄影来抓住观众的注意力，影视广告更是要用一切手段来抓住观众的注意力。

影视广告制作是一个非常考验制作者的视听语言能力的，在一个有限的时间里，导演要把所有视听元素都强化到一种极致的状态，因此每一帧都很重要。

关键词：影视广告；视听语言；强化镜头语言强化镜头处理已经成为影视广告制作的一种新风格，导演为了抓住观众的眼球，无所不用其极。

所有的影视广告的视听语言都是来自电影的视听语言，在此，我要以韩国现代汽车广告为例来分析影视广告的视听语言的处理方式，谈到韩国影视广告，我不得不提到韩国电影。

韩国电影的异军突起，从最早的《春逝》、《八月照相馆》到《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》，再到《王的男人》、《老狼孩》、《生死谍变》……韩国电影无论从剧情到电影视听语言的处理上都达到了很高的艺术水准，使其在世界影坛上成为不可忽视的新生力量。

这种强化镜头处理非常具体地体现在韩国现代汽车——抬花轿篇，这个影视广告里，这个只有三十秒的广告，却由十几个镜头组成。

对于每个镜头的时间的控制、摄影机的机位以及摄影机的运动和后期剪辑等视听语言元素的运用极为娴熟。

导演充分调动一切可行的视听语言的元素和手段吸引观众的注意力，引起观众的注意，达到广告所需要诉求的目的。

镜头一，全景，固定机位，低机位，微仰，随着音乐的响起，宁静的树林中片片随风飘落的树叶，瞬间吸引了观众的视线，把观众带入了一个诡异的场景氛围中。

此镜头在整个广告中（除最后两个打出产品字幕的镜头外）时间最长，有一百一十帧，电视是一秒二十五帧，也就是四点五秒的时间，之所以讲这个镜头的时间，是因为这个广告对时间的把握非常重要，这个平静朴实的镜头实质上是在“蓄势待发”。

[摘要]随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。

[关键词]影视广告 视听语言 探索引言影视广告的最终目的就是帮助广告主达到最终的广告目标，促使目标受众最终实施购买行为。

随着科学技术的迅速发展,交际媒体日趋信息化与数字化,全新的视听语言被引入影视广告中，形成了普及的视觉文化,因而影视广告中的视听语言同我们使用的文字语言一样重要,并正在逐渐成为人们工作、生活的经常性交际工具。

１、中国影视广告概述中国影视广告是解放思想的产物。

从1979年1月，上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。

80 年代初，中国商业影视广告的雏型初现端倪。

一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。

但由于这些广告制作人还不懂什么影视广告语言，只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视上，所以制作水品显得比较粗陋。

然而随着改革力度的加大，影视广告的发展也显示出猛劲的增长势头。

广告的制作水准越来越高，但是一味的模仿外国，使中国步入了一个尴尬的境地，“跨出国门，走向国际化”逐渐成为大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。

中国影视广告在饱经各种尝试之后，更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。

20 世纪末 21 世纪初，年轻的中国大陆影视广告异军突起。

但本土广告面临着同国外广告公司强旅的挑战，同台竟技无疑成了争夺电视广告市场的一种公平而又合理的手段。

至此，大陆影视广告形式、内容也迎来了它的空前多样化。

２、视听语言的主要构成因素视听语言是指影视的基本表达规则和艺术创作方法，主要研究影视的思维方式、创作方法和基本语言。

2019.10‖数字艺术从20世纪90年代开始，计算机多媒体技术的发展和网络传播开始出现在人们的视线中，很多的影视广告都受到了很大的影响，在影视广告创作的时候就会多许多和以前不同的表现形式，在制作方面也会出现很多新鲜的词语。

现在我国的影视广告一般都是以电视传播为主，所以又叫电视广告。

一、国内外影视广告的现状现在我国很多的影视广告公司缺少很多的专业技术和设备，很多公司的水平还比较低。

从现在已经播放的影视广告看，我国的影视广告还没有迎合到观众的审美，并且广告的受众定位也非常模糊，这一系列问题的出现导致我国播放的影视广告在传播方面表现得非常不好，几乎达不到预期的效果。

相对于国内的广告来说，国外的一些影视广告无论是在技术上还是设备上，整体的实力都比较强。

在创作的时候，国外的工作人员知道本国的人们喜欢什么，能够了解到消费者的心理，能很容易地通过影视广告抓住消费者的内心，让消费者有想购买的欲望。

二、影视广告的内容(一)什么是影视广告一般用电影制作来拍摄的广告就是影视广告，影视广告是通过电视台和电影院的平台进行播放的，其中包括电视广告和电影广告。

因为电视出现的次数要比电影出现得多，所以现在的影视广告大部分都是以电视传播为主要的媒介。

影视广告主要用于企业形象宣传和产品推广等，非常受人们和社会的关注。

(二)影视广告的分类影视广告的类型非常多，大致分为商业、公益、节目三种。

商业广告：就是一些广告商通过付费的方式给电视和电影等平台提供一些自己制作的广告片，并在购买的时间段进行播放。

公益广告：因为现在的很多电影内容和电视内容都能给人们传递很多的正能量，所以在影视媒体商业化的今天，电视、电影还要承担很大一部分的社会教化能力，这个时候我们就会在平台上看到很多的公益广告。

这些公益广告的出现给社会的进步带来很大的帮助。

节目广告：节目广告大概分为节目预告、宣传广告、栏目片头等三部分。

(三)影视广告的特点影视广告在表现形式上有很多的艺术特点，包括音乐、舞蹈、文学艺术等特点，通过影视艺术形象的方法，让商品更加有感染力。

影视广告视听语言论述影视广告是一种通过视听语言来推销产品或服务的传播媒介。

它以优美的音乐，精彩的画面和具有吸引力的口号和文字来吸引观众的注意力，以期引发消费欲望，促使观众购买所推销的产品或服务。

首先，影视广告利用视觉元素吸引观众的注意力。

通过精心设计的画面，广告创作者能够将产品或服务展示得更加具有吸引力。

通过巧妙运用颜色、光影以及镜头语言等技巧，广告能够给观众留下深刻的印象，激发他们对产品或服务的兴趣。

其次，影视广告还运用了音乐和声音效果，以强化观众的情感体验。

音乐可以通过节奏和旋律来调动观众的情绪，传达广告所希望引发的情感共鸣。

此外，广告配乐的选择还要与广告的主题和产品相关联，以营造出更为和谐、统一的效果。

此外，影视广告的视听语言中的口号和文字也占据了重要的地位。

口号是广告的核心信息，通过简练而生动的文字表达，广告能够在短时间内向观众传递产品或服务的独特卖点。

口号的选择和创造力是决定广告效果的重要因素之一。

最后，影视广告的视听语言还需要符合当下观众的审美诉求和品味。

观众对于广告的期望越来越高，他们需要广告能够给予他们新鲜感和刺激感。

因此，广告创作者需要及时了解观众的喜好和潮流趋势，以及时调整和创新广告的视听语言，以保持观众的持续关注和兴趣。

综上所述，影视广告视听语言在推销产品或服务中发挥着重要的作用。

通过精心设计的画面，优美的音乐和声音效果，生动的口号和文字表达，广告能够吸引观众的注意力，并激发他们购买欲望。

在制作广告时，创作者还需要关注观众的审美诉求和时尚趋势，以保持广告的时效性和吸引力。

继续补充，如下：影视广告是一种具有强大传播力量的媒介方式，能够通过视听语言有效地传达产品或服务的优点与特色，刺激观众的购买欲望。

它结合了视觉、听觉和词语等多种元素，通过精心设计的画面、音乐、声音效果以及口号和文字，向观众传递准确而有效的信息，引发共鸣，并推动消费行为。

首先，在影视广告中，画面是最直观的表达方式之一。

广告视听语言讲义第一章广告视听语言导论学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语言的构成元素；理解广告视听语言的特性．学习重点：广告视听语言与影视视听语言的异同。

视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。

视听语言是在以电影，电视．电子游戏互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成，定型并体系化的。

视听语言是电影，电视等传媒用以表达思想，传达感情．完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

学习．研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音，剪辑3个角度着手。

影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。

它是在影视视听语言的基础上发展，创新和突破的』它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。

第一节视听语言：一个时代的语言一，影视视听语言的确立]视听交流它具有类似人类语言的语言形式这就是我们所说的视听语言。

而视听语言的表达是否符合其特性是否纯熟，是否能彰显整部作品的丰富意蕴和含义，对于视听语言的创作者和广大的受众都有着十分重要的意义。

二、人的视听感知特性(一)视觉暂留原理（二）似动现象（三）完形心理与心理补偿第二节视听语言的构成元素视听语言是电影电视广告等传媒用以表达思想．传达感情，完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

学习h研究．分析视听语言，我们拟从影像、声音．剪辑三个角度着手。

影像的基本构成单位是镜头，所以我们将从了解什么是。

镜头”开始，，逐个镜头地分析影像的视听元素。

这些视听元素主要包括以下几个方面：镜头．景别．角度，画框与构图，镜头的运动、光线．色彩等第三节广告视听语言的特性一、影视广告结构的开放性（一)时间上的开放性(二)空间上的开放性（三）逻辑上的开放性二*影视广告视觉的跳跃性三，影视广告的数字技术化本章作业1 看10部广告片（用时不长，也不难），看看这些广告片和你以前看过的电影和电视剧在视听语言上有何不同？选出一部你最欣赏的广告片，说说它好在哪里？准备好下一次课的发言提纲：2 在以下三个公益广告片中选一个你喜欢的题材，然后构思一个30秒的广告文案，用数码相机拍出关键画面。

影视广告语言与技术_课件设计艺术学硕士研究生“影视广告语言与技术”课程大纲第一章视听语言导论一、视听语言的构成二、视听语言的元素1 、影象部分2 、剪辑部分第二章影视广告概述一、广告与影视广告二、影视广告的发展历史三、影视广告的分类与特点第三章影视语言基础一、影视广告特性二、影视语言技巧――蒙太奇第四章影视广告创意一、创意概念与特点二、影视广告的创意与表现第五章影视广告动画一、影视广告动画的分类与特点二、影视广告动画设计第六章影视广告音响一、音响构成二、影视广告的音乐创作三、音乐表现与音画关系第七章影视广告摄影一、摄影机的分类二、影视广告摄影技巧三、影视广告摄制程序第八章影视案例分析一、电影分镜头与电影时空《美国丽人》――心理时空分析《大河恋》《杀手里昂》《职业特工队》二、电影蒙太奇《埃及王子》开篇分析――分切组合三、电影场面调度与轴线《阮玲玉》――场面调度《女人香》――轴线四、电影制作中的剪辑《辛德勒的名单》《猜火车》《东邪西毒》《勇敢的心》五、电影的景别《巴顿将军》六、电影构图、灯光、色彩和影调《钢琴课》《杀手里昂》第九章世界经典影视广告赏析《广告也疯狂》《第47 届嘎纳影视广告》第一章视听语言导论艺术的生命在于语言，影像艺术更是如此。

21 世纪的主导影像形态预计将是以多媒体为核心的交互式视听传媒，综合有电影、电视和电脑的特性。

在20 世纪90 年代，电影和电视的合流过程中出现了“影像”的新概念；而如今，影像的外延则包含了电影、电视和电脑动画。

所谓视听语言，实际上就是将影视作品的语言分为视觉元素和听觉元素，进而分解成构图、景深、色彩、影调、灯光、景别、运动、角度、机位、剪辑、对白、音响、音乐等元素。

经过这样的分解之后，我们就可以通过对于这些基本元素的学习，掌握动态影像制作的思路和技巧。

在进入针对单个视听元素的经典个案的逐镜头分析之前，我们首先需要熟悉视听语言的构成体系和视听元素的基本概念。

一、视听语言的构成影视语言又称视听语言，是电影艺术用以表达思想、传递感情、完成叙事的手段。