品牌构建工具模型

和域广告概念模型图
品牌结构图
导
主
境
环
牌
品
品牌原型
导
主
顾
兼
境
环
性
个
品牌个性
导 主 性 个 牌 品
人性模拟层
文化来源 品牌承诺 品牌定位
品牌核心层
品牌认同 视觉表现
策略表现层
品牌规划五步法
品牌定位 Brand position
品牌模式 Brand model
1、品牌扫描 Brand scan
2、品牌战略
9
终端品牌触点分析模型
POP
终端触点流线
度用作牌品
点心核流人
心中觉视 心中觉触
心中觉听
面排品产 统系线品产 统系具道
统系 ）头堆（列陈地落
统系装包品产源自文库理管员销促
品牌推广模型
SP系统
包装系统 终端系统 网络系统 广告系统
企划系统 事务系统
交通系统
PR系统
服饰系统
环境系统
展示系统
办公系统
VI系统
品牌背景 品牌故事 品牌形象 品牌手册
文化传播
文化宣贯 公关活动 文化专题片 广告传播
企业形象CI系统图
统系象形牌品
企业理念识别系统 MI
VI
企业视觉识别系统
BI
企业行为识别系统
企业听觉识别系统
AI
EI
企业环境识别系统
CI 企业宣传识别系统
DI
企业网络识别系统
品牌构建模型图
? 品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划、 品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等品 牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产 的积累和升值。
品牌形象
品牌形象定位
定位认同
品牌形象
品牌形象
品牌形象
产品的推广过程
从操作过程中理解
销售
产品
推广
找准人群位置 利用什么渠道 如何引起注意 适时推销自己
适合什么人群 如何对人群告知 让人群产生好感 达成感性消费
8
推广的操作过程
从操作过程中理解
产品
适合什么人群 如何对人群告知
达成感性消费 让人群产生好感
1
、
企 业
战
略
规
划
2
、
品 牌
体
系
建
设
品牌形象
整合推广
沟通及传播渠道 创意建立
3品
、牌
维 护 及
管 理
研究
定位
管理 品牌
规划
传播
品牌构建工程
和域认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。
品牌策划逻辑图
企业分析
品牌诊断 市场分析
竞争分析
市场定位 所有传播工具
品牌战略规划
品牌认同
品牌定位 产品定位 品牌个性 品牌战略规划 品牌价值 品牌传播
Brand strategy
3、品牌文化 Brand culture
品牌规划 Brand plan
4、品牌设计 Brand design
5、品牌营销
Brand marketing
品牌文化逻辑图
品牌文化
CI策划
品牌理念 品牌识别 品牌行为 企业歌曲
价值文化
品牌核心价值 品牌个性 品牌内涵 品牌精神
形象文化