2019-2020小程序平台商业化研究报告

交互能力
超大屏
智能电视 不可移动、弱交互、场景单一
沉浸感
随着各大互联网公司加入战局，小程序正在发展 为互联网基础设施，逐渐成为平台和商家标配
2017年初微信率先推出小程序，其他互联网公司纷纷开发出自己的小程序，经过三年的发展，小程序已经成为互联网基础设施，在用户层面不会对小程序有很多差 异，如之前通过扫码关注公众号，现在通过扫码关注小程序，本质上差异不大，小程序的作用相当于高速公路，所以是基础设施。
主流小程序平台功能时间线整理
• 2016.9 内测
• 2017.1.9 微信小程序正式 • 2017.5 支付宝小程序上线
上线
• 2017.10 入口确定从“朋
• 2017.6 新增附近的小程序 和广告功能
• 2018.1 微信小游戏上线，
友”页进入 • 2018.10 支付宝小程序收
藏入口上线
• 2018.3 华为小米等九 大厂商推统一快应用 • 2018.7 百度小程序正
下拉出现最近使用小程序 • 2019.1 下拉直接进入小程
• 2018.7 小程序广告组件全
序收藏
量开放
• 2019.2 向个人开发者开放
• 2019.5 发布行业助手小程
公测
序内测，预告一物一码平台 • 2019.4 和高德、UC浏览器
• 2019.9 微信小程序全量开
打通
放“激励式视频广告”
• 2019.8 开放“服务直达”
微信小程序入口方式多样，坚持去中心化
微信开放丰富的入口，包括移动应用、广告、分享、跳转、摇一摇、LBS、播放器、支付、聊天主页、系统、搜索、识别码、公众号、发现、插件、卡券和PC端等。
移动应用
• 移动应用
广告
• 朋友圈广告 • 朋友圈广告详情页 • 朋友圈广告原生页 • 小程序广告组件
沉寂期
微信小游戏跳一跳发布
全面发展期
2017/1/1 2017/4/1 2017/7/1 2017/10/1 2018/1/1 2018/4/1 2018/7/1 2018/10/1 2019/1/1 2019/4/1 2019/7/1 2019/10/1
移动端的碎片化特征导致部分场景覆盖较弱， 为更多可能性的发展留下空间
2017年1月9日小程序正式上线，小程序关注度达到历史最高点，可谓万众瞩目，但整个2017年小程序都没有太大的发展，直到2018年元旦微信发布小游戏跳一跳， 才将小程序的热度再次拉起来，随着微信小游戏的发展以及各大互联网平台争相推出小程序，小程序开始进入全面发展期。
微信小程序上线
2017年1月至今-小程序网络关注趋势变化
微信小程序自带腾讯的社交基因，在社交关系和分享裂变方面存在天然优势，这也是微信小程序坚持去中心化流量分发方式的最大底气；而阿里系小程序则自带阿 里的电商基因，在商业服务和生活服务方面也存在天然优势；百度小程序则自带百度的搜索和AI基因，在智能搜索推荐方面具有较大优势。
小程序平台
微信小程序 QQ小程序 支付宝小程序 淘宝轻店铺 百度小程序
小程序平台、数量和月活均不断增加 小程序逐渐实现全民覆盖、行业高速发展
目前主流小程序平台有10家，包括腾讯的微信小程序、QQ小程序；阿里的支付宝小程序、淘宝轻店铺；字节跳动的头条小程序、抖音小程序；百度小程序；十大 产商的快应用；360小程序和美团小程序。开发者持续开发小程序，各平台小程序数量不断增加，平台月活也在飞速增长，平台间差距逐渐缩窄。
从用户使用不同屏幕时段来看，由于工作和生活时间的差异，手机屏在上班时间出现两个明显的低谷，360小程序的出现补足了这两个时间段的低谷，协助开发者 全面融入用户全场景。
PC
手机
手机屏与PC大屏用户使用时段分布
数据来源：艾瑞咨询
低谷1
低谷2
小程序实现全场景覆盖， 功能与技术差别无限抹平，屏的大小决定场景与价值
快应用 头条小程序 抖音小程序 360小程序
小程序平台对比
平台特色
线下扫码入口 社交裂变 打通生态
线下扫码入口 打通生态
特色小程序类型
强社交关系
商业服务 生活服务
线下扫码入口 接入多APP平台
智能搜索推荐
开源 接入多APP平台
手机预装
内容推荐赋能
娱乐化内容
PC端小程序
跨屏互动 多场景互联
流量分发方式 去中心化 中心化 中心化 中心化 中心化 中心化
• 2019.12 微信发布扫一扫直 功能
达小程序购买
• 2019.9 与微博打通
式上线
• 2018.9 开始开放申请， • 2018.9 头条小程序正
入口一是通过页面搜
式上线
索，二是通过APP的语 • 2018.11 头条首批小
音功能搜索
程序上线，开放8个重
• 2018.12 百度宣布将
要流量入口
随着互联网巨头不断加入小程序行业的竞争，小程序逐渐实现全场景覆盖，对于小程序来说，智能手表、智能手机、PC、智能电视本质只是不同大小的智能屏幕。
MINI屏
智能手环/表 贴身穿戴，可交互，简单场景
便利度
小程序实现全场景覆盖
小屏
智能手机 随时携带、易交互、超多场景
大屏
笔记本电脑 可携带、强交互、多场景
使用场景
2019-2020小程序平台商业化研究报告
目录
PART1 小程序平台发展现状
小程序实现全民、全场景覆盖
PART2 小程序平台生态分析
小程序细分行业不断均衡化
PART3 小程序平台商业化分析 小程序商业化进入快车道
PART1 小程序平台发展现状
——小程序实现全民、全场景覆盖
小程序初期因商业模式不清发展缓慢， 随着生态的建立，小程序价值逐渐彰显
为开发者提供“百亿 • 2019.3 今日头条版本
广告分成”和“十亿
更新，小程序超级入
创新基金”，且将百
口出现
度小程序广告组件
90%的广告分成提供
给开发者
• 2018.10 抖音小程序 正式上线
• 2019.2 抖音上线首款 名为“音跃球球”的 小游戏
• 2019.7 360小程序平 台开放内测
• 2019.11 360小程序发 布支付功能
10ห้องสมุดไป่ตู้主流小程序平台
微信小程序
快应用
淘宝轻店铺
支付宝小程序
360小程序
头条小程序
抖音小程序
百度小程序
QQ小程序
美团小程序
3大平台小程序数量和月活对比
微信小程序
支付宝小程序
百度小程序
数量 236万+ 月活 7.46亿+
100万+ 5亿+
30万+ 3亿+
主流小程序平台各有特色和侧重 腾讯强社交、阿里强电商、百度自带搜索和AI基因