中国城市旅游形象定位

我国旅游形象研究的回顾与展望旅游形象是旅游目的地展现给游客的关键性印象，对游客的旅游决策和体验产生重要影响。

近年来，随着旅游业的发展，旅游形象研究逐渐受到广泛。

本文旨在回顾我国旅游形象研究的发展历程，探讨当前旅游形象建设现状、存在的问题，展望未来发展趋势，并提出相应的策略和方法。

通过成功案例分析为我国旅游形象建设的可持续发展提供借鉴。

自20世纪90年代以来，我国旅游形象研究逐渐发展壮大。

早期研究主要集中在旅游形象的概念、特点和作用等方面，随着研究的深入，逐渐扩展到旅游形象感知、塑造与传播等领域。

目前，我国各地高度重视旅游形象建设，通过提升旅游形象的核心吸引力、优化旅游环境、加强旅游宣传营销等手段，积极推动旅游业发展。

然而，在实际操作中，仍存在以下问题：（1）旅游形象定位不明确：部分地区缺乏对自身旅游资源的深入了解和合理规划，导致旅游形象定位模糊，无法满足游客的多样化需求。

（2）旅游形象传播手段单一：尽管我国各地在旅游形象传播上投入了大量资金，但传播手段过于单一，缺乏创新，难以达到预期的宣传效果。

（3）旅游形象与文化脱节：许多地区的旅游形象缺乏与当地文化的融合，导致游客难以感受到旅游目的地的独特魅力。

（1）理论研究不够深入：尽管我国旅游形象研究取得了一定的进展，但在理论深度和广度上仍有待提高。

（2）实践操作缺乏系统性和创新性：在实践操作中，我国旅游形象建设往往缺乏系统性和创新性，难以形成独具特色的旅游品牌。

随着旅游业的发展和消费者需求的变化，我国旅游形象建设的未来发展趋势将呈现以下特点：（1）多元化和个性化：未来旅游形象将更加注重多元化和个性化，以满足不同游客群体的需求。

（2）文化融合和创新：旅游形象将更加注重与当地文化的融合，通过文化创新提升旅游目的地的吸引力。

（3）智慧旅游和数字化：借助智慧旅游和数字化技术，实现旅游形象的智能化传播和推广。

为加强我国旅游形象建设，以下策略和方法值得：（1）深入挖掘旅游资源：加强对地区旅游资源的挖掘和整理，明确旅游形象定位，提高旅游吸引力。

成都“休闲之都”旅游形象定位的SWOT分析成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。

但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。

通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。

本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。

1优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。

1.1休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。

为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。

1.1.1优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。

成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。

气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。

全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。

1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。

、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”东方古都，长城故乡新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故乡武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂”青岛：海上都市、欧亚风情东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情烟台：人间仙境梦幻烟台16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故乡成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。

沈阳城市旅游形象定位研究沈阳作为中国历史悠久的城市之一，具有丰富的文化遗产和自然风光。

近年来，沈阳城市旅游发展迅速，吸引了越来越多的游客前来观光和体验。

但是，随着旅游市场的竞争日益激烈，准确定位沈阳城市旅游形象显得尤为重要。

本文将探讨如何准确地定位沈阳城市旅游形象，以吸引更多游客。

一、沈阳城市旅游资源概述沈阳位于中国东北地区，是辽宁省的省会城市，也是中国重要的工业基地之一。

沈阳拥有丰富的历史文化遗产，代表性的景点包括沈阳故宫、沈阳约翰修道院、沈阳药王庙等。

此外，沈阳还拥有美丽的自然风光，如沈阳森林动物园、沈阳北陵公园等。

二、沈阳城市旅游的现状分析目前，沈阳的城市旅游发展取得了一定的成绩，但仍存在一些问题。

首先，沈阳的旅游宣传和推广力度不够，大量的潜在游客对沈阳的了解相对较少。

其次，沈阳的旅游基础设施和服务水平有待提高，游客在旅行过程中可能遇到交通不便、餐饮住宿等问题。

最后，沈阳的旅游产品多样性不足，缺乏独特的旅游体验。

三、沈阳城市旅游形象的定位在定位沈阳城市旅游形象时，需要从多个方面进行考虑。

首先，根据沈阳的文化底蕴和历史背景，应强调沈阳的历史文化魅力。

可以通过推广沈阳故宫等历史文化景点，让游客了解沈阳的悠久历史。

同时，还可以举办一些文化活动，增加游客对沈阳文化的体验。

其次，在推广沈阳城市旅游形象时，要突出沈阳的自然风光。

沈阳拥有很多优美的公园和自然景区，可以通过宣传沈阳森林动物园和沈阳北陵公园等景点，吸引更多喜欢自然环境的游客。

此外，沈阳作为中国重要的工业基地之一，还可以将工业旅游作为沈阳城市旅游形象的一部分。

可以安排游客参观沈阳的一些知名企业和工厂，让他们了解沈阳的产业发展和技术创新。

四、沈阳城市旅游形象推广策略为了准确地推广沈阳城市旅游形象，需要采取一系列的推广策略。

首先，可以加大媒体宣传力度，通过电视、广播、报纸等渠道，向全国范围内推广沈阳的旅游资源和文化魅力。

同时，还可以利用互联网平台，开展线上推广活动，吸引更多年轻人的关注和参与。

针对湘潭旅游形象定位的一些思考摘要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。

随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。

对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。

关键词：湘潭；形象；定位一、旅游形象定位的含义城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。

形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。

旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。

它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。

国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。

二、湘潭整体旅游形象定位湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭”。

湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经111°58′—113°05′，北纬27°21′—28°05′，地处湘江中游，为湖南省直辖市和全国甲类开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。

三、湘潭旅游形象定位的基本原则城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。

没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。

要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。

旅游目的地形象塑造研究以天津为例一、本文概述随着全球化进程的加速和旅游业的迅猛发展，旅游目的地的形象塑造成为了提升地区竞争力、吸引游客的重要手段。

本文以天津市为例，深入探讨旅游目的地形象塑造的理论与实践。

天津市，作为中国北方的重要港口城市，不仅拥有丰富的历史文化资源，还兼具现代都市的魅力，是研究旅游目的地形象塑造的典型案例。

本文首先对旅游目的地形象塑造的相关理论进行梳理，包括旅游目的地形象的定义、构成要素、塑造过程及影响因素等，为后续的实证分析提供理论基础。

接着，本文详细分析了天津市旅游目的地形象的现状，包括天津市的旅游资源、旅游市场定位、旅游推广策略等方面。

通过深入剖析天津市在旅游目的地形象塑造方面的成功经验和存在的问题，本文旨在为天津市乃至其他城市的旅游目的地形象塑造提供有益的参考。

本文还采用了定量与定性相结合的研究方法，通过问卷调查和深度访谈，收集游客对天津旅游目的地形象的认知和评价，进一步验证理论分析的正确性，并为天津市旅游目的地形象的优化提出具体建议。

本文旨在通过对天津旅游目的地形象塑造的研究，丰富旅游目的地形象塑造的理论体系，并为天津市乃至其他城市的旅游发展提供实践指导。

二、旅游目的地形象塑造的理论基础旅游目的地形象塑造是一个多学科交叉的研究领域，它涉及到地理学、心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的理论。

这些理论为旅游目的地形象塑造提供了坚实的理论支撑和实践指导。

地理学理论：地理学理论对于旅游目的地形象塑造具有重要的影响。

地理学关注空间、地方性和区域发展，通过研究旅游地的自然和人文景观，揭示其独特的地理特征和空间结构。

这些地理特征和空间结构是旅游目的地形象的重要组成部分，对于塑造旅游地的整体形象和吸引力具有关键作用。

心理学理论：心理学理论在旅游目的地形象塑造中起着重要作用。

旅游者的心理感知、认知和情感反应直接影响着他们对旅游目的地的评价和选择。

心理学理论可以帮助我们了解旅游者的心理需求、动机和行为模式，从而更好地塑造符合旅游者心理预期的旅游目的地形象。

山水洲城快乐福地——长沙市旅游形象定位思考与简述“当晨风拂过湘江，滑绿了两岸的晨光，摇落了新叶上的露珠，城市便在新绿中苏醒，忙碌，欢腾。

”在诗人市长谭仲池的笔下，长沙这座城市如洗尽俗尘的仙子。

悠悠湘江，巍巍麓山，见证着这座千年古城的变迁，长沙自古“山、水、洲、城”相映，湘江由南而北分市区为东西两个自然区，临江可望漫江碧透，百舸争流，岳麓山古树苍郁、秀如锦屏，水陆洲浮碧江心，浏阳河曲绕古城，天心阁屹立其间，展示着带岳襟湘的自然风姿。

西边青翠葱茏，东边高楼耸立，山水与城市互动，城市与山水共生，好一幅天人合一的图画。

遗憾的是，如此丰富多彩、高品位的旅游资源，并没有使长沙的旅游产业长袖善舞的红火起来，其旅游主题一直不鲜明，旅游形象较为模糊。

在中国旅游的版图上，长沙到底扮演什么样的角色，在中部崛起的浪潮中，长沙旅游的核心竞争力到底是什么，特别是长沙应该给中外游客留下什么？可以说，长沙市没有作出很好的回答。

用什么样的眼光和视野看待长沙，抑或是如何定位长沙，是寻找长沙旅游突破口的关键所在。

这个定位不仅是给长沙人自己看的，更是给中国人、世界人看的；不仅是给今天看的，更是给明天看的；不仅是功能性的，更是广大游客在心灵上、精神上对长沙的浮想与诉求。

中国有句老话，叫“纲举目张”。

对经营旅游而言，定位就是那个“纲”。

有了清晰的定位，才能梳理长沙的资源要素，才能确立自己的发展方向，否则，一切作为都无异于盲人摸象。

纵观中国各城市林林总总、五花八门的城市旅游定位，我们深深感到，真正困难的不是给旅游定位贴上一个美丽的标签，不是给旅游资源一个具体的说法，而是如何运用科学的方法论把握城市旅游发展的规律，如何在动态的环境中真正寻找到既符合城市旅游个性，又有着无限前景的坐标。

长沙旅游也有过所谓的定位，如“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”，这些看似都很好，但它们都不准确，缺乏具有个性的亮点，缺乏彼此之间内在的联系，更缺乏与长沙市发展相匹配的战略愿景，因而就体现不了长沙资源特色和体验元素，更不能产生象云南、大连、杭州那样的市场卖点。

北京市旅游形象定位研究摘要在旅游业快速发展的今天，城市的旅游形象被视为城市的无形资产，旅游形象代表着旅游品牌。

北京有着非常高的旅游地位，拥有丰富的旅游资源，多样化的功能分区。

关于北京的旅游形象有过很多的讨论，但是到目前为止北京还没有一个确切的旅游形象，没有对北京市旅游形象进行定型，从而也缺乏这方面的宣传。

本文的研究思路为从课题的研究意义和目的出发，通过对北京地理文脉分析以及对北京的旅游资源的阐释，根据北京市规划局的五大支柱旅游产品规划，通过对旅游学、旅游地理学和旅游形象学等学科的研究，基于对北京旅游形象的问卷调查所获得的相关数据和资料，从而来定位北京市旅游形象，最后研究如何来推广北京市旅游形象，增强北京的旅游形象影响力，进一步提高北京的旅游文化水平。

本文的研究结果是提出北京旅游形象如何定位的建议以及推广策略的建议。

关键词：旅游形象；定位；北京市Beijing City Tourism Image OrientationAbstractToday, with the rapid development of tourism, the city's tourism image is regarded as the intangible assets of the city. Beijing has a very high tourism status, with rich tourism resources, a variety of functional zoning. There has been a lot of discussion about the tourism image of Beijing, but so far, there is not a definite tourism image in Beijing, and the Beijing tourism image has not been finalized. The idea of this research is to study starting from the meaning and purpose of the subject, through the analysis and interpretation of Beijing geographical context of Beijing tourism resources, according to the Beijing Municipal Planning Bureau of the five pillars of the tourism product planning, through the study of tourism, tourism geography and tourism image of science, the relevant data obtained from the questionnaire survey the image of Beijing tourism based on the data and, in order to locate Beijing city tourismimage, finally study how to promote Beijing city tourism image, enhance the tourism image of Beijing tourism and cultural influence, to further improve the level of Beijing. The research results of this paper is to put forward some suggestions on how to locate the tourism image of Beijing and suggestions for the promotion strategy.Key Words: Tourism Image；orientation；Beijing一、绪论（一）选题背景国际旅游业的发展形势表明21世纪是旅游业发展的第二个黄金时代，国际旅游的发展具有坚实的经济基础[1]。

黄山旅游目的地形象定位分析刘民英（上海师范大学犹他科技学院，上海２００２３４）摘要：黄山旅游目的地形象的定位实际上是一个世界自然文化遗产、中国旅游名胜地、华东旅游圈重要区域、安徽省主要旅游目的地的系统形象定位。

黄山旅游目的地的形象定位还存在着一定的障碍，只有保证黄山名称的唯一性，不断更新旅游设施，保持旅游目的地纪念品的独特性，加强对旅游从业人员的培训，政府采取行政手段干预旅游目的地卫生管理等，才能进一步增强黄山旅游目的地的竞争力。

关键词：黄山旅游目的地；形象定位；障碍；措施中图分类号：Ｆ５９２．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－４４７Ｘ（２００６）０２－００４５－０４收稿日期：２００５－０９－０５作者简介：刘民英（１９６８－），陕西韩城人，上海师范大学犹他科技学院副教授，硕士，研究方向为旅游管理、旅游资源开发。

第８卷第２期２００６年４月黄山学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕａｎｇｓｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ．８，ＮＯ．２Ａｐｒ．２００６随着现代旅游内涵的不断提升，旅游目的地的形象日益被旅游者及旅游经营者所关注。

不断追求地理环境差异的旅游者面临着不同旅游目的地的感知环境，旅游者通过对旅游目的地形象的认知决定是否去该地旅游，并以实际的旅游经验以及旅游经历的印象决定是否会旧地重游。

上世纪９０年代中期以后，旅游业的研究、规划者们开始借用企业形象设计（ＣＩＳ）方法明确定位旅游目的地的形象，以期进一步增强旅游目的地的竞争力，吸引更多的旅游者前来旅游目的地。

旅游目的地形象的定位逐渐构成旅游规划经营思想的重要内容，旅游形象的定位与设计成为制定旅游规划时必不可少的一个步骤。

黄山旅游目的地是皖南地区经济发展的支撑，是安徽省“两点一线”的主要经济发展带的组成部分，是“华东大旅游圈”的重要旅游目的地，准确定位黄山旅游目的地的形象，显得尤为重要。

一、黄山旅游目的地系统形象定位黄山旅游地形象定位分为三个阶段，第一阶段是产品定位，第二阶段是印象定位，第三阶段是形象定位。

旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理⽽被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之⼀。

当前，旅游市场的竞争⽇趋激烈，各旅游地之间的竞争在很⼤程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是⾄关重要的。

因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的⼀个重要组成部分，不论是在理论层⾯，还是在实践层⾯都具有深远的意义。

⼀、旅游地形象定位的常⽤理论(⼀)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来⾃于⼴告界，初见于本世纪60年代。

⽽真正为商品停滞开创⼀条⽣路的定位时代始于70年代以后的美国。

定位理论的核⼼思想是“去操纵⼰存在⼼中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产⽣的⼀个基本条件是产品、信息、⼴告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越⼩，共性的东西越来越多。

同时，消费者⾯对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。

“单纯化”策略使顾客在⾃⼰的⼼中⾃然⽽然地建⽴起⼀个个简单有序的产品阶梯。

往往是排在第⼀位的名牌产品要⽐后⾯的产品，在品牌形象地位上要⾼得多，从⽽更容易成为消费者选择的⽬标。

例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，⽐这些旅游地拥有更为丰富、品位更⾼的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不⾼，这其中形象定位问题就是原因之⼀。

⽬前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游⽬的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也⽇益激烈，同时旅游本⾝还要⾯临与其类似的其他娱乐活动的冲击。

因此，合理⽽科学的进⾏旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者⼼中形象阶梯排列的位次，⽽且更加有利于旅游产品的推⼴与旅游业的持续发展。

上饶市旅游形象定位策划上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。

其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。

这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。

（一）旅游形象定位策划前提分析1、地脉分析（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。

凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。

（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。

地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走向。

（3）上饶旅游资源的分布上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。

昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。

主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。

挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。

主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。

展翅北部南部北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。

主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。

南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。

亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。

主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。