广告策划与文案试题A(评分标准)

广告策划与制作考试试卷姓名考号所在部门广告策划与制作考试试卷一、单项选择题（每小题1分，共20分）1.新闻工作者准确迅速地识别新闻事实的能力，称为( )。

A．政治敏感 B.新闻敏感 C.新闻价值 D.新闻线索2.新闻事业在本质上属于( )。

A．生产力 B.经济基础 C.政权机关 D.意识形态3. 无论是整体广告策划还是单项广告策划，要想制定出切实可行的策划方案，事先必须做好（）A.市场调查研究B.资源环境分析C.人口市场研究D.社会环境分析4. 在拟定广告策略之前，必须先明确广告的（）A.定位B.主题C.诉求变策略D.目标5. 广告的生命在于（）A.活泼B.生动C.真实D. 夸张6. 广告策划的具体内容和广告策略针对的不同而有所不同（）A.广告媒体B. 策划者C.策划对象D.广告主题7. 在产品的引入期和成长前期，产品广告宣传的主要目标是（）A.提高品牌美誉度B.提高品牌知名度C.提高品牌认同度D.提高品牌忠诚度8. 从广告策略策划的角度看，广告诉求的基础是（）A.竞争对手分析B.市场环境分析C.媒体分析D.产品定位9. 宝洁公司的海飞丝洗发水广告宣称产品是“去头屑专家”，它采用的定位策略是（）A.品质定位B. 功效定位C. 观念定位D. 市场定位10. 美国的七喜汽水将自己定位为“非可乐饮料”，采用的定位策略是（）A.品质定位B. 逆向定位C. 观念定位D. 是非定位11. 尽可能挖掘原有老客户购买潜力的广告战略是（）A.市场开发广告战略B.整体市场广告战略C.市场渗透广告战略D.特定区域广告战略12. 长期广告战略是指为期年以上所实施的广告（）A.1B.2C.3D.513. 集中广告战略是选择集中进行宣传的广告战略（）A.某一地区B.竞争对手C.某一消费群体D.产品优势或市场优势14. 整体广告战略通常采用的媒体策略是（）A.集中采用电视媒体B.集中采用报纸媒体C.集中采用网络媒体D.多媒体组合使用15. 最早做广告的大众传播媒体是（）A.电视B.广播C.报纸D.杂志16. 现代媒体策划的最根本原则是（）A.目标原则B.适应性原则C.优化原则D.效益原则17. 实现广告目标的中心环节是（）A.广告调查B.广告效果评估C.广告表现D.广告制作18. 广告效果的内涵首先表现为（）A.经济效果B.传播效果C.心理效果D.社会效果19. 一般来说，广告宣传必须早于产品上市销售，是因为广告效果具有（）A.复合性B.滞后性C. 累计性D.难测定性20. 广告创意中的“KISS”原则是（）A.目标原则B.关注原则C.简洁原则D.情感原则二、多项选择题（每小题2分，共10分）1.系列报道的基本特点是（）A.集中性B.广博性C.追踪性D.深刻性2.开展舆论监督要遵循的原则是（）A.坚持建设性监督B.坚持科学监督C.坚持大胆监督D.坚持依法监督3．下列作品中，发表于二十世纪六十年代的有（）A.《醒来，铜陵！》B.《“一厘钱”精神》C.《春夜》D.《为了六十一个阶级弟兄》4．以采访世界风云人物著称于世的意大利女记者法拉奇采访过的人物有（）：A.邓小平B.霍梅尼C.英迪拉·甘地D.克林顿5．新闻传播内容的选择，离不开衡量标准。

Xxxx业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷标准答案及评分标准课程名称：《广告学导论》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：专科（高职）适用年级：2009级适用专业：传媒策划与管理系部：传媒系教师：一、填空题（每空1分，共10分）1、广告公司的策划体制正经历从AE制到AP制的转变，其中，AE制以广告主为导向，AP制以消费者为导向。

2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调，其一“酒香不怕巷子深”是广告无用论；其一“一个广告救活一个企业”是广告万能论。

3、有争议的产品主要包括烟草、酒精饮料、赌博、彩票和枪枝。

4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告公司的客户代理，（2）、广告公司的媒介代理二、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分市场细分是指从消费者的不同购买欲望和需求的差异出发，按一定标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动2、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程。

3、狭义的广告效果广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。

4、广告策划对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。

5、节目收视率指某个市场中在特定时段内收看某个电视节目的电视家庭百分数。

三、简答题（共计6小题，32分）1、以广告的功能性目的为标准，广告可以分为哪些类型？(5分)1）基本需求刺激广告2）选择性需求刺激广告3）即时反应广告4）延时反应广告5）态度养成广告2、虚假广告的典型表现有哪些？（6分）1）虚假承诺2）虚假证明3）形象歪曲和虚假表现4）片面描述5）虚假或误导性比较6）偷换概念3、简述广告代理公司的取酬方式。

（5分）1）代理费制（15%与零代理）2）加价费制（17.65%）3）服务佣金制： a. 固定佣金， b. 计时服务费4）以结果论酬制 (销售结果还是传播效果)4、广告调查的内容（6分）1）关于广告战略的调查2）关于广告讯息的调查：广告主题调查（诉求重点）；广告表现调查（创意表现）3）关于广告媒介的调查：媒介量的调查：发行量，传看率，收视率，每千人成本。

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。

3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。

因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。

灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。

三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。

2.广告制作高科技化。

3.广告版面彩扩化。

4.广告人物明星化。

5.广告传播高频化。

6.广告手段新奇化。

未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。

《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。

广告策划考试试题广告策划考试试题广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，对于广告从业人员来说，熟练掌握广告策划的理论和技巧是非常重要的。

为了考察广告从业人员的能力和素质，广告策划考试试题应运而生。

本文将围绕广告策划考试试题展开讨论，从不同的角度探究广告策划的重要性以及相关的知识点。

一、广告策划的重要性广告策划是广告行业中的核心环节，它决定了广告的成功与否。

一个好的广告策划方案能够有效地传达产品或服务的核心价值，吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

而一个糟糕的广告策划方案则可能导致广告的失败，浪费了企业的宣传资源。

广告策划的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告的效果：通过深入了解目标受众的需求和心理，广告策划能够精准地定位目标受众，制定出更具针对性的广告内容和传播方式，从而提高广告的效果。

2. 增加品牌价值：一个好的广告策划方案不仅能够推广产品或服务，还能够塑造品牌形象，提升品牌价值。

通过创意的广告策划，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。

3. 降低宣传成本：通过科学合理的广告策划，企业可以在宣传中更好地控制成本。

准确把握目标受众的特征和媒体的传播特点，选择适合的宣传渠道和方式，能够最大限度地提高宣传效果，同时降低宣传成本。

二、广告策划考试试题的内容广告策划考试试题通常包括以下几个方面的内容：1. 市场分析：考察广告从业人员对市场的了解能力，要求他们能够准确把握目标受众的需求和心理，分析竞争对手的优势和劣势，评估市场的潜力和发展趋势。

2. 目标受众定位：考察广告从业人员对目标受众的定位能力，要求他们能够根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众的特征和特点，并制定相应的传播策略。

3. 创意策略：考察广告从业人员的创意能力，要求他们能够提出独特、有吸引力的创意方案，能够通过创意的广告内容和形式吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。

4. 媒体选择：考察广告从业人员对媒体的了解和选择能力，要求他们能够根据目标受众的特点和传播目的，选择适合的媒体渠道和传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和传播效果。

广告策划方案格式(1)封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。

(2)广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。

(3)目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

(4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。

(5)正文：第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的依据）营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略广告的目标企业定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第三部分：广告计划广告目标广告时间广告地点、范围广告表现广告发布计划其他活动计划广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。

广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定《广告策划方案》评价标准报告评价项目报告评价标准评价成绩∑100一、广告目标∑101、符合产品特征。

（6分）2、要求具体、可行。

（4分）二.广告主题∑101、主题突出。

（6分）2、要客观、正确，要有条理。

（4分）三.广告创意∑201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄。

（4分）四.广告表现∑101、符合AIDMA法则。

（4分）2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。

（6分）五.广告文案∑101、准确、简洁、生动、新颖。

（6分）2、幽默、便于记忆。

（4分）六.媒体组合策略∑101、媒体组合策略具体、可行。

（6分）2、紧扣主题、条理清楚。

（4分）七.PPT设计∑101、描述全面。

（5分）2、整洁、生动、美观。

（5分）八.发言情况∑101、介绍清楚、简练。

（5分）2、生动、精彩。

（5分）九.组名命名∑101、有创意（10）《广告策划方案》作业评分表注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。

《广告策划与文案》试题库第一套一、名词解释：（5×2分=10分）1、广告2、广告策划3、广告文案4、市场细分5、广告口号二、文案写作题（12分，要求原创。

）按“AIDCA”法写作一则公益广告文案。

三、图形联想题：（18分）远与近的图形视觉联想（“远”3幅。

“近”3幅，共计6幅图案。

要求原创。

）四、版式设计题：（20分）用五种不同的平面广告版式设计钢笔（可任选，如茶杯、手机等都可以）平面广告。

五、概念策划题：（20分，要求原创。

）以自己家乡的独特地域文化做背景，为某一种产品、企业等创立一个品牌概念，并释义，且创作一个LOGO，并释义。

六、创意技巧题：（20分）运用下列广告创意技巧创作广告作品。

（要求原创。

）1、二旧化一新法（平面广告一幅）2、事实法（广告文案一则）3、两半法（平面广告一幅）4、人物法（平面广告一幅）5、形变法（平面广告一幅）参考答案一、名词解释：（5×2=10分）1、广告是广告主为了推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动．2、就是从广告目标出发而对广告的整体战略与策略的运筹、规划，是对提出，实施和检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想。

3、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分，还包括为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分语言文字。

4、就是将某一个整体市场按照一定的因素划分为若干子市场，并从中选出目标市场。

5、指表达企业理念或产品特征的，长期使用的宣传短句。

二、文案写作题：（12分）写作的文案体现了“AIDCA”法则，广告文案内容具有公益性和创新性。

三、图形联想题：（18分）图形具有创新性。

图形意识强，具有现代感。

图形主题突出，思维方式多样。

四、设计题（20分）能呈现出5种不同的平面广告设计版式，版式具有一定的美感。

五、策划题（20分）新概念新颖、独特，释义准确。

LOGO设计简洁抽象，具有创新性。

六、创意题（20分）广告创意技巧运用正确，广告作品有主题，有创意。

文案与策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 文案策划中，以下哪项不是文案的基本要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 结尾答案：C2. 在策划一个新产品的推广活动时，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品成本D. 员工培训答案：D3. 文案的标题应该具备哪些特点？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 包含关键词D. 以上都是答案：D4. 在撰写文案时，以下哪项不是有效的说服技巧？A. 使用情感诉求B. 提供证据支持C. 过度夸张事实D. 创造紧迫感答案：C5. 策划一个活动时，以下哪项不是活动成功的保证？A. 明确的目标B. 充足的预算C. 完美的执行D. 无风险的预测答案：D6. 文案中使用数据和统计信息的目的是什么？A. 增加可信度B. 增加趣味性C. 增加复杂性D. 增加篇幅答案：A7. 以下哪项不是一个好的文案策划应该具备的特质？A. 创造性B. 逻辑性C. 可执行性D. 复杂性答案：D8. 在文案策划中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 猜测法答案：D9. 文案策划中，以下哪项不是有效的内容组织方式？A. 问题-解决方案B. 故事叙述C. 随机排列D. 逻辑顺序答案：C10. 在文案策划中，以下哪项不是有效的视觉元素？A. 图片B. 颜色C. 排版D. 背景音乐答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 文案策划中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？A. 有趣的故事B. 强烈的视觉设计C. 重复使用相同词汇D. 互动性问题答案：A, B, D12. 在策划一个品牌活动时，以下哪些因素是必须考虑的？A. 品牌定位B. 目标受众C. 活动预算D. 活动日期答案：A, B, C, D13. 文案策划中，以下哪些技巧可以提高文案的说服力？A. 使用权威引用B. 创造情感共鸣C. 过度使用专业术语D. 提供明确的行动号召答案：A, B, D14. 在文案策划中，以下哪些是有效的市场调研工具？A. 社交媒体分析B. 竞争对手分析C. 客户反馈D. 内部猜测答案：A, B, C15. 文案策划中，以下哪些视觉元素可以增强文案的效果？A. 图表和图形B. 颜色对比C. 过多的动画效果D. 一致的字体和图标答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共30分）16. 请简述文案策划中如何确定目标受众。

广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。

2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。

3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。

4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。

5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。

6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。

7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。

因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。

8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。

9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。

10. 广告作品是科学与艺术的融合。

它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。

二、名词解释（共4 道试题，共20 分。

）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。

2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本, 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。

4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。

三、简答题（共4 道试题，共40 分。

）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有" 方案" 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。

这种应用性体现在, 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。

龙源期刊网 亲历61年前国庆阅军作者：吕连元来源：《新天地》2018年第10期1957年6月初，我们北京军区坦克某部一连接受了国庆受阅任务。

这是一项光荣而又艰巨的政治任务，出不得半点纰漏。

部队开进天坛，驻进帐蓬，开始了为期3个月的艰苦训练。

炎炎夏日，坦克手们从密不透风的坦克里出来，就像刚从游泳池里上来一样，工作服总是湿淋淋的，能拧出水来。

大家没有一个叫苦，反而感到非常光荣。

进入9月，阅兵指挥部先后组织受阅部队到天安门现场进行了两次实兵大演练，以便及时发现问题，做到万无一失。

受阅前一周，部队结束训练进行修整。

我们首先用4天时间为坦克换油、喷漆，为其穿上绿色战袍，对坦克进行铅封，车场加双岗，单人不得进入，把车场严格控制起来；后3天为部队休息日，让大家养精蓄锐。

这期间不得离开驻地，不得与外人接触，以防发生意外。

9月30日晚12时，坦克起封，在统一号令下向受阅出发地进发，在东长安街口排好受阅阵容，10月1日5时就餐完毕，只等受阅时刻的到来。

10月1日上午10时，北京市市长彭真宣布首都庆祝中华人民共和国建国8周年大会开始。

接着，彭德怀元帅在阅兵总指挥杨成武上将陪同下，乘车检阅中国人民解放军陆、海、空各部队。

之后，他登上天安门城楼检阅台发表讲话。

接着，受阅部队开始分列式通过天安门广场，将庆祝活动推向高潮。

由67辆坦克、自行火炮组成的坦克方队轰轰隆隆驶过天安门时，万众欢呼、锣鼓喧天。

这时，我乘坐在T一34坦克方队第二列第四辆坦克上。

这辆坦克是我的老“伙伴”，在抗美援朝的金城反击战中，我率领它用履带和火炮横扫顽敌，为步兵开辟前进道路，受到上级的表彰。

今天我们相伴接受祖国和人民的检阅，激动之情溢于言表。

当我悄悄将潜望镜朝转向天安门城楼，终于在人群中寻到毛主席那高大的身影时，“唰”的一股热流迅速传遍了全身：我的梦想终于实现了。

岁月飞逝，一晃60多年过去了，但当年参加国庆阅军时的情形，却历历在目，永生难忘。

（责编：辛娅）。

《广告文案与策划》试卷A标准答案及评分标准一、名词解释（15分）1、广告策划：宏观（整体）和微观（单项）广告策划。

（5分）2、广告创意：动态角度，创造性思维活动；静态角度，为达成广告目的，对未来广告提出创造性主意。

（5分）3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”（5分）二、简答（16分）1、广告策划的心理原则及其表现。

评分标准：“科学的广告术是依照心理学法则的。

”消费者接受广告信息要经历：引起注意—激发兴趣—刺激欲望—加强记忆—诱发购买五个阶段。

（4分）广告策划的心理原则体现在两个方面：搭配好广告的事实和心理部分；遵循人们的认识规律和程序。

（4分）2、营销之父菲利普·科特勒认为，品牌是由五个层次的产品构成的满足消费者需求的综合体。

试问：是哪五个层次？评分标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品和潜在产品。

（8分）三、判断题（12分）分析下列哪些广告属虚假广告，正确的在括号中填“T”，错误的填“F”，请判断：（每题2分）1、“吃了娃哈哈，吃饭就是香”——娃哈哈饮品（T）2、“人头马一开，好事自然来”——人头马酒类广告（T）3、“本院拥有全国各大医院的着名医疗专家上百名，能治疗各种疑难杂症”——某市一小诊所（F）4、“促销活动期间购物，买100送20”。

消费者在该店购买家电获得赠券再进行消费时，该店堂告示中增加了2个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品；二是必须再购买满100元，赠券才能抵冲人民币20元。

（F）5、“欧美雅家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”（F）6、“茶给了时间味道”——统一祁门红茶（T）四、案例分析（37分）报纸广告文案案例百服咛系列第一则广告标题：她在找一个人广告正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。

广告策划第一章1.广告策划？是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。

2广告策划的特征？1）目标性（广告效果的依据）2）系统性（工作的哲学基础）3）思维性（本质属性）4）创造性（广告策划的核心特征）5）操作性（行之有效的策划思路）6）变异性（策划随市场而变化）7) 超前性（前瞻性的思考）3.广告策划的原则？1）整合性原则2）前瞻性原则3）整体性原则4) 有效性原则4.广告策划的内容？（一）分析阶段1）营销环境分析2）消费者分析3）产品分析4）竞争状况分析（二）规划阶段1）确定广告目标2）广告定位和诉求策略3）广告创意表现4）广告媒介发布策略5）广告预算制定第二章1.广告调查概念？企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。

2.广告调查特点（原则）？经济性目的性科学性系统性3.广告调研的内容？1）市场分析2）产品分析3）竞争者分析4）消费者分析5.消费者调查内容？6.产品调查内容？7.市场调查内容？运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。

8.SWOT分析?就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。

第三章1.广告定位？在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。

2.广告定位的方法？市场定位观念定位实体定位.3.广告定位、市场定位、产品定位的区别？产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。

广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。

市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。

4.市场概念？市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。

广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。

本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。

二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。

请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。

步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。

2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。

步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。

步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。

三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。

2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。

步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。

它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。

2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。

步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。

2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。

广告方案写作测试题第四章广告文案写作测试题一、单项选择题(在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内)1(广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。

( )。

A(调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B(研究、讨论及沟通等三个关键的环节C(调研、设计及发布等三个关键的环节D(立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节2(通常我们写文章的立意大致有三个方面的内容:一是确定文章的主旨，二是找好写作的角度，三是( )。

A(确定文章的字数B(确定文章的风格C(确定文章的体例D(确定文章的格式3(广告标题的形式有直接标题、间接标题与 ( )。

A(复合标题等三种形式B(简单标题等三种形式C(复杂标题等三种形式D(综合标题等三种形式4(随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的( )。

A(导语部分B(中间部分C(夹在正文中间D(最后部分5(通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的( )。

A(3倍B(4倍C(5倍D(6倍二、多项选择题(在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内)1(我们可以将广告文案的立意概括为以下几个方面:( )。

A(广告文案的写作目的B(广告文案的主题C(广告文案的内容D(广告文案的表现方法E(广告文案的表现风格。

2(在文案构思的过程中，我们可以朝着以下几个方向进行联想( )。

A(接近联想B(突发联想C(相似联想D(对比联想E(间断联想3(在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手:( )。

A(是否准确地传达了广告信息,B(信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合, C(信息的内在的逻辑关系是否清楚, D(是否有些必要的信息被忽略了, E(是否有不必要的信息被添加进去了,4(间接标题的写作方式主要有以下几种:( )。

A(悬念式B(寓意式C(提问式D(幽默式E(比喻式5(对广告语创作的要求是:( )。

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。

《广告策划》课程期末考试要求及评分标准一、考试要求：本课程采用模拟提案的方式进行考查，具体客户类型由教师提供，要求学生分组执行策划方案，并分组汇报策划提案，由全体相关教师参与评判。

要求学生在教师提供的客户类型的基础上能正确运用广告策划的相关理论完成一次营销推广策划案的提案。

活动的主题为：藏云堂三件套新产品上市的广告策划方案。

要求学生为藏云堂公司新上市产品制作一个完整的推广策划案。

提案的内容包括以下具体执行事项：1、产品及活动定位；2、品牌命名；3、活动方案；4、媒介策略；5、预算方案。

在规定的时间内很好地完成策划设计任务，高质量地完成提案PPT的相关内容的撰写。

提案能运用到所学的广告策划的理论和企业营销策划理念；策划方案主题鲜明，创意新颖、思路清晰、结构完整，层次合理，资料翔实，方案可行，具有推广价值和应用性。

策划方案能够达到提高新产品知名度，推广新产品品牌，对新产品进行促销的目的。

二、评分标准：1、产品及活动定位（20分）通过对项目卖点的提炼、整合，提出本项目的产品及活动的定位，要求定位鲜明突出、积极健康，有思想深度。

整个定位创意构思新颖，立意深远，有一定的独特性，展示一个较新的视角。

2、品牌命名（10分）为本项目中的新上市产品命名，命名要求具有独创性，便于识记，对营销具有良好的促进效果，并能与活动内容相契合。

3、活动方案及提案整体视觉效果（40分）活动方案要求包含具体的计划，计划中提出的广告目标、时间、排期等真实合理。

提出的广告策略富有创意，具有可实际操作性。

每一份视觉资料需要配合一个要点，切忌节奏混乱，扰乱思路；要像设计广告一样，采用的图表要字迹清晰，赏心悦目，简洁紧凑；视觉资料的设计一般来说应该简单、稍大，能在一定的距离里让人看清楚；围绕关键词句设计视听资料，尽量使用较少的文字进行说明，不要对视觉资料作过于详细的说明或修饰；尺寸、字号、标点、色彩、标识等规范连贯；注意使用图形化的手段，突出重要含义。