乡村休闲旅游的可持续发展

论乡村休闲旅游的可持续发展

【摘要】乡村休闲旅游已成为主要的旅游方式之一，其发展进入到成熟期，但在发展过程中各种变化的情况使得仍然存在一些问题。因此，如何实现乡村休闲旅游的可持续发展深受关注。本文以成都市温江区为例，在分析乡村休闲旅游发展现状和制约发展的相关因素基础上，提出乡村休闲旅游的可持续发展途径，以避免其发展陷入困境。

【摘要】乡村休闲旅游可持续发展

乡村休闲旅游已成为人们放松身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式。实践证明，乡村休闲旅游一方面带动了农村产业结构的调整，加速了农民脱贫致富，促进了农村经济发展，加快了社会主义新农村建设；另一方面丰富了旅游产品种类，满足了城市居民日益增长的休闲度假需求。但在发展过程中各种变化的情况使得仍然存在一些问题。因此，如何实现乡村休闲旅游的可持续发展深受关注。本文以成都市温江区为例，在分析乡村休闲旅游发展现状和制约发展的相关因素基础上，提出乡村休闲旅游的可持续发展途径，以避免其发展陷入困境。

1.乡村休闲旅游发展现状

作为中国农家乐旅游发源地之一的成都市温江区大力推进乡村

休闲旅游发展。通过20多年的不懈努力，休闲农业与乡村旅游发展迅速，乡村休闲旅游已成为引领城乡居民健康生活新方式。

温江是全国花木之乡，全区15万亩耕地有13万亩花卉苗木，花

木种植占全省的1/3，全市的1/2。7000余个川西林盘星罗棋布，全区绿化覆盖率达到45%以上，景区景点绿化覆盖率达到90%以上，负氧离子含量5300个/立方米，大气环境质量达到（gb3095—1996）二级标准，是成都地区环境质量最好的区域，为乡村休闲旅游的发展创造了很好的自然生态环境。

打造的绿道将水体、公园、绿地、农田、历史文化遗产有机串联，形成了休憩、度假、运动、休闲、旅游一体化的低碳、健康、绿色的生态、文化通道，获得了“国家健身步道示范工程”，成为了市民休闲健身之道、游客旅游观光之道和发展绿色经济之道，每年吸引60余万人次的游人前往健身游玩。

温江区农家乐、乡村餐饮点达226家，其中规模以上农家乐72家。在乡村田园中建设了“鱼凫国都温泉酒店”金叶级绿色旅游度假酒店以及万春园、绿园、明芳居、长青湾、澄园、天乡人家、西园等特色高档乡村酒店。

通过城乡统筹试点的时机，温江区成功打造了国家4a级旅游景区项目“国色天乡乐园”和国家3a级旅游景区“芙蓉古城”；鱼凫田园样板区、国际景观植物园、寿安复兴旅游小镇、吴家场旅游集镇、洪锋都市现代农业示范点、“渝兆成”养生苑、金马镇的四有村现代农业示范基地等一大批乡村旅游产品，促进了乡村休闲旅游业的发展，实现了生态观光农业项目的集群化发展，有力推动了农民就业和增收。

温江区举办乡村旅游活动20余个，吸引游客120万人次。就业

人数达到四万多人，农民从休闲农业与乡村旅游发展中获得的收入达3367元，占年总收入的28%，休闲农业与乡村旅游年总收入达4.62亿元。

2.制约乡村休闲旅游发展的相关因素

温江区乡村休闲旅游已进入到成熟期，虽然取得了一定的成效，但受相关因素的影响仍然存在一些问题，没有充分考虑到旅游的可持续发展原则。

2.1发展规划落实不深入

与区域总体规划、城乡形态规划、产业布局及空间规划、综合交通体系规划相衔接，温江区制定了《休闲农业与乡村旅游发展总体规划》。但政府在制定规划后，对乡村休闲旅游的宏观控制和指导工作落实不够深入，很多投资经营乡村休闲旅游的企业或当地农户还是自主开发、盲目投资，没有合理的布局，各自为政，利用自家的土地、房屋简单地接待旅游者，以至于不同程度地出现了无序开发、重复建设，甚至不惜破坏自然生态环境的情况。

2.2产品雷同、规模较小

温江区乡村休闲旅游产品较单一，文化内涵不够突出，品味不高，在同一片区域内出现众多雷同的乡村旅游点，主要以观光农业项目、农家乐的形式出现，不外乎都是吃农家饭、赏乡村农业风光、棋牌麻将、垂钓等，缺乏高层次的参与性、体验性强的旅游项目，不能满足客源市场多层次、多样化和高文化品味的旅游需求。这种同质产品间的竞争非常激烈，没有形成集聚效应和规模效应。

2.3品牌形象定位模糊，知名度不高

温江区乡村休闲旅游发展这么多年，地方特色化的项目不多，缺少系统的形象设计与提炼，品牌形象定位模糊，加上宣传促销不够，营销渠道单一，与郫县农科村和龙泉三圣花乡比较起来，优势不明显，知名度不高，吸引力不强。

2.4经营管理不完善

乡村休闲旅游存在责权不明、经营管理不完善的情况。要么管理部门不明确、机构不健全，要么没有有效发挥管理职能，放任自流，使得投资者、经营者按照自我思路进行开发经营，难免出现目关短浅、只追求当前经济利益最大化、不顾公共环境卫生、不管公共设施的保护、不良经营等问题。加上经营者、就业者大多为当地农民，素质不是很高，小农思想严重，并不注重服务质量，服务意识淡薄，给旅游者造成不好的印象，很难吸引回头客。

2.5旅游基础设施和服务功能不完善

旅游涉及吃、住、行、游、购、娱六要素，温江区乡村休闲旅游发展过程中基础设施还有待完善，服务功能不完全，没有形成完整的乡村休闲旅游产业链和产业体系。吃：主要在农家乐、乡村餐饮点，但有些卫生条件较差、接待能力不足。住：要么档次太高，要么条件太差，没有特色，而更多的乡村酒店仅提供餐饮、棋牌，没有提供住宿。行：旅游道路交通标志不明显；缺乏必需的公共信息图形符号、旅游指示牌等；缺少将这些乡村旅游项目串联起来的交通旅游车，更多时候游客只能靠自驾，很大程度上把那些没有私家

车的潜在旅游者挡之门外。游：虽然有农业观光园、旅游集镇、农家乐和乡村休闲旅游景点，但布局较分散，没有形成功能片区，也没有规划出具有地方特色的乡村休闲旅游线路。购：温江区花木产业、有机农产品资源丰富，但没有形成成熟的的旅游纪念品开发与销售体系。娱：很多休闲娱乐设施还处在规划建设中，比如乔波室内滑雪场、江安河漂流、游戏沙滩等。

3.乡村休闲旅游可持续发展途径

旅游可持续发展就是满足当代旅游者和旅游地居民各种需要的同时，保持和增进未来发展机会，其实质就是要求旅游与自然、社会、文化和人类的生存环境成为一个整体。重点是生态环境、社会和经济的可持续性。乡村休闲旅游的可持续发展，就是在保护好乡村自然生态环境的前提下，利用最小的资源成本和投资获得最大的社会效益和经济效益，保证资源和收益的公平分配，保持经济利益的稳定增长，防止任何急功近利的短期行为，以长期满足社会和当地居民的基本需要。

3.1保护乡村休闲旅游赖以生存的自然生态环境

要保持乡村休闲旅游的可持续发展，必须维护生态系统的平衡，维持自然生态环境的可持续性，这是乡村旅游的生存之本。科学、合理、适度地开发，减少污物污水的排放、保护乡村旅游特有的“农”、“土”、“野”，才会增强对城市游客的吸引力。增强旅游开发经营企业及当地农户的生态环境保护意识，按照相关法规，监管其行为，如果有破坏环境与资源的行为，要依法采取行政手段。旅