徐州工程学院
本科生课程论文
论文题目论传媒的重要性
学生专业班级广告学专业2010级2班学生姓名（学号）江洪洋25
课程名称传播学概论
完成时间2011年4月7日
二0一一年四月七号
论传媒的重要性
广告学专业2010级2班江洪洋
【摘要】在现在的社会中，信息对我们来说越来越重要，对于信息的获取，在一定程度上限制了我们的行动。这也说明，传媒的重要性。传媒的发展，为社会注入了活力。随着社会的发展，传媒的形式也在变化，但它的渠道和作用却没有多大的变化。传媒的渠道有报纸、广播、电视和网络等，它的作用也多种多样，为我们提供身心的愉悦、让我们认识了各种产品，同时在国际中也发挥着重要作用。
【关键词】渠道发展作用
前言
所谓舆论，是指相当数量的公民对某一问题具有共同倾向性的看法或意见，并通过言谈或文字等形式表现出来；它是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求。李普曼的《公众舆论》把舆论的形成和大众传媒联系在一起，揭示了舆论的形成和作用机制，即大众传播的联系。那么，传媒对我们的作用究竟有多大呢？或者说，我们接收传媒的渠道有哪些呢？
一、传媒的渠道
如今的时代，传媒充斥着我们社会的每个角落，方方面面的影响着我们的生活，更甚至说，如果我们的社会离开了舆论，那么，许多的社会关系和社会规则就会遭到破坏；更甚至于，我们的社会离开了消息，那么，这社会就不能称之为社会。从古到今，社会传媒的方法和了各种各样的变化。报纸、广播、电视、网络，接连不到的出现，使我们接收信息的速度越来越快，我们社会的发展也随着信息流通速度的加快而加快，以至于现在，有些企业对信息的依赖度极大，影响着他们的发展。
（一）报纸传媒的发展
报纸可以说是我们普通大众最熟悉的一种传媒工具，在现在的会中，依然发挥着重要的作用。
报纸业应该可以说是我国最早发生的，东汉蔡伦改进了造纸术，纸在我国就
开始逐渐的流传开来。在唐代，就出现了世界上最早的报纸，当时的报纸只是在官方流通着，报纸上刊登着的也是朝廷下发的一些信息和召令，这可以说是当时世界上最先进的传媒工具，也在一定程度上促进了我国当时社会的发展。随着时代是逐渐发展，报纸也逐渐的进入了普通大众的视野。我国很早以前就有在报纸上刊登商业广告的行为，这也是报纸在商业上的运用吧。造纸术流入西方，为西方社会的发展提供了有力的工具。在我国，报纸展现其真正威力的时候，是在五四运动时期，当时我国的各种社会思潮涌动，极需一种有力的载体工具，报纸无疑是最好的选择，那时的报纸极大的影响了社会生活，促使社会规则的改变。到现在，报纸对我们的生活的影响仍然具有很大是作用，各种方针政策仍然会通过报纸来使大众知晓。
（二）广播传媒的发展
广播作为传媒工具，是工业革命的成果之一。广播是以电磁波带有信息的形式传播的，因此具有传播速度快的特点。在第一次世界大战和第二次世界大战期间，广播作为一种作战工具，有着决定战争胜败的作用，交战各国都极其注重对广播的重视。在现在，电视和网络的出现与发展，广播在大众中的地位有着下滑的趋势。但我相信，广播不会消失的，它将会以全新的姿态出现在我们面前。
（三）电视传媒的发展
电视的出现，在很短的时期就走向了大众，它有效的弥补了报纸只有文字和广播只有声音的缺点，将二者有机的结合在了一起。电视作为一种媒介，为大众所喜闻乐见的，也是乐于接受的。电视传媒能够迅速的将事件的发生、经过和结局呈现给观众，使观众能够知晓事件的每一个部分。
（四）网络传媒的发展
网络是在20世纪末才发展起来的新型传播工具，它具有速度快、信息全等功效。如今，越来越多的人习惯从网络上获取所需的各种资源，也正应为如此，网络进入高速发展阶段。网络也成为各种传媒公司竞相争取的一块“大蛋糕”，几乎每个传媒公司都有自己的网站。网络也逐渐成了各种媒介的集合体，不管是报纸、广播还是电视，都会在网络上找到相应的内容。
（五）影响我国传媒发展的因素
1、传媒投资属于长线投资。我国传媒产业投资的现状是：大投入大产出；小投入无产出。目前，媒体的主要收入来源是广告经营收入，大部分媒体的资金来源结构单一，过分依赖于广告和发行市场，一旦广告业下滑，那么其资金运转就会产生困难。
2、资金缺乏成为制约我国媒体改革进一步深化的瓶颈问题。我国企业在改
革开放以来一直以外源融资中的银行贷款为主，但随着市场的快速发展，这种模式的弊病也日益明显，比如政府过分干预经济以及银行的呆帐坏帐等现象的出现。
3、传媒的政府管制。我国的传媒机构仍然没有像国外的企业一样拥有自由权，在刊发一些敏感话题时仍然缩手缩脚，不能完全的发表自己的意见。
（六）对我国传媒发展的建议
1、改善投资方式。从全世界的范围来看，发达国家的企业融资主要有两种模式：一种是英美模式，其融资主要以证券融资为主导，证券融资约占企业外部融资的５５％以上；另一种是日德模式，其融资主要以银行贷款为主导，银行信贷融资约占企业外部融资的８０％以上。我国的传媒发展完全可以借鉴发达国家的模式。
2、政府放宽对传媒的管制。传媒应拥有自主权，缺乏足够的自主权的公司，不可能长久的发展下去，因此，想要传媒事业的进一步发展，必须得有自主权。
二传媒的作用
（一）愉悦身心功能
传媒具有愉悦身心的功能，对娱乐信息的日趋扩展有着深刻的社会现实意义。一方面，随着经济的发展，人民群众的生活水平也随之提高，有了享受精神文化的物质基础；另一方面，生存竞争的激烈导致现代人越来越焦虑。传媒提供的娱乐信息能够分散注意力，缓解快节奏生活带来的压迫感，消解对社会不安全信息的恐惧感，因而越来越具有市场。同时，娱乐信息也是传媒吸引受众、确保生存的现实需要。为迎合在稳定社会环境中成长的新一代读者的需求，严肃新闻也开始试探用娱乐的手法包装而成为“娱乐信息”。以美国为例，为了提高政治新闻节目的收视率，美国媒体力图选择最具娱乐特性的政治新闻资讯，用最具吸引力的报道方式，向观众呈现有看点的电视新闻节目。一个以讽刺、幽默为主要基调的喜剧性脱口秀节目《琼·斯图尔特每日秀》成为美国年轻人获取政治新闻,尤其是总统大选新闻的一个重要来源。2008年4月，《每日秀》的观众已攀升至180万，其中大学生比例高达63％。美国电视新闻在发展中逐渐将信息与娱乐融合，在新闻语言、取材范围、制作手法、形态结构等方面逐渐呈现出与传统新闻有别的，更活跃的面貌，带给受众一种娱乐体验。这种现象的出现与媒体的市场化属性不无相关。
（二）广告推销功能
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，消耗一定的费用，公开向公众传递信息的手段。广告其获利性目的十分明显，这种获利性表现在两个
