第三章网络经济的新经济特征

网络经济就是新经济？摘要世界已经进入了新经济时代，目前理论界对新经济的确切定义也是众说纷纭，本文作者从几十种定义中归纳整理出了具有代表性的新经济的定义，并分析了新经济的特征，以及美国新经济快速发展的原因等问题。

新经济时代已经到来我们今天所说的新经济，最早是美国《商业周刊》1996年12月30日一期发表的一组文章中提出的。

给新经济下定义也是比较困难的，至少我们还没有见到一种权威的解释。

新与旧，是一个相对的概念，比方说新概念是相对于旧概念；新经济与旧经济也是如此。

比方说新技术，肯定是对应某种旧技术；但是，新技术只有广泛应用于经济生活的方方面面，才能显示出其新的特点，才能提高生产力。

在2000年的达沃斯世界经济年会上，有很多高级官员就新经济问题接受采访，但每个人的说法都不一样。

有人认为，新经济就是全球化经济；有人说就是网络经济；有人说是信息经济，也有人说是知识经济，即人力资本在未来社会发展中的作用会越来越重要，等等。

正如芬兰图尔库高等商业学院未来学研究中心主任马尔库维莱纽斯所说的新经济与信息技术、互联网络的高速发展和高科技企业股票的飙升紧密交织在一起，现在发生的一切仅仅是一个前奏和更为广泛的变革的一部分。

关于新经济的定义根据现有的各种定义，至少有数十种说法。

其中为人们接受程度最高的，大概是网络经济、信息经济、高科技经济、知识经济、资源最优化配置的经济、全球化经济、虚拟经济、泡沫经济、风险经济、创业经济、企业家经济、创新经济、注意力经济眼珠经济、以人力资本为主要推动要素的经济等。

概括起来，我认为主要有三种说法，我把它们简称为宽派、窄派和动态派。

第一种认为新经济是知识经济宽派；第二种认为新经济就是网络经济窄派；第三种认为新经济是一个动态的概念，应该从动态的角度去理解动态派。

新经济就是知识经济宽派何谓新经济？简单地讲，新经济就是建立在网络和技术创新基础上的经济。

正如世界银行副行长瑞斯查德指出的，知识是比原材料、资本、劳动力、汇率更重要的经济因素，由知识引发的经济革命将是重塑21世纪全球经济的决定性力量。

网络经济的特征探讨目前全球都在谈论网络经济，要把握这个词汇的真正内涵非常困难，就如全球的经济学家对经济学的定义一直争论不休一样。

而且网络经济正在形成过程中，它的许多特性也许还没有得到充分体现。

网络经济到底具有哪些特性呢？网络经济的四大特征笔者认为，从目前的网络经济发展中，可以把握以下几个特性1、网络经济是一种趋势经济。

这表明网络经济正在形成，虽然目前还不是我们现实世界的主流经济形态，但它正在迅速建造未来的经济。

2、网络经济不是一种行业经济。

很多人将信息产业归于第四产业，但是从网络经济对人类现在的影响和将来的发展趋势来看，它已经超越行业经济的概念，它不属于工业社会中的经济范畴。

3、网络经济是信息技术，特别是网络技术的经济产物。

网络经济发展的一个主要因素是技术推动。

特别是近年来网络技术的快速推动，技术在各个地区和经济领域的快速扩散等因素，它是技术诱发的在人类以高度信息化和科技进步的今天，出现的必然现象，但是又是所有智慧的人类所没有预测到的，无论是从古代圣哲的训导还是宗教中的天堂，抑或是空想主义者的睿智，还是当今预测学家的智慧，都不曾真正预测到网络和技术对人类的深刻影响。

4、网络经济是一种全新的经济形态。

它的问世对传统的经济学产生深刻的影响，从它的交易规则、理论基础、价值规律和产品的分配特点等等对于传统的工农业时代的经济学变化很大。

网络经济的爆发性从形成特点来看，网络经济是一种爆发式经济，网络经济从问世以来的短短几年内，就充分体现了它的爆发式特点，这个特点包含六个方面1单位时间传输的信息急剧扩大，也就是说终端与信息源之间单位时间的信息交换量巨大，信息量的巨增缩小了时间上的差距，使信息快速传播，今天，比人的头发丝还细的标准光纤，一秒钟可以传输相当于超过九万卷大百科全书的信息。

2全球的信息急剧增加和信息流动更为丰富与频繁，全球范围也出现了爆发性的网络潮；3使用人数爆发式地增加，这种爆发式增加并引发极大的群体效应，世界上有约4亿人7年前从未听说互联网，到今天已经通过它来查询信息，发电子邮件和进行网上商业活动，不只是如此，它的增长速度更是惊人；4利用网络进行的商业活动的交易额呈现爆发式特点；5从事网络经济淘金的企业呈现爆发式增加，上市企业数量和股价的爆发式增长程度。

《网络经济概论》练习题一、单项选择题1. 下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）C. 订购公司（如 ）D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）2. 下列哪个属于在网络经济下，注意力也成为竞争目标的原因？A. 网络经济是全球化经济B. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济C. 网络经济是全天候运作的经济D. 互联网络的迅速发展为竞争注意力提供了条件和手段3. 之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有___式而非 ___的经济结构特征。

A. 水平，网络B. 网络，水平C. 网络，垂直D. 水平，垂直4. 托夫勒（A.Toffor）在哪一年介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济。

A. 1981B. 1960C. 1980D. 19925. 托夫勒（A.Toffor）1980年在他的哪本著作中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济?A. 《第三次浪潮》B. 《两个时代之间——美国电子技术时代的任务》C. 《大趋势》D. 《发展的知识(Knowledge for Development)》6. 凭借什么可以清晰地将传统经济成分和新经济成分区分开来?A. 组成成分B. 运作形式C. 发展源动力D. 涉及的产业7. 下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？A. 光纤制造商（如Corning）B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade）D. 订购公司（如）8. _________根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便捷，在于它组织市场和开展交易的方式A. 网络经济学B. 电子商务C. Internet经济学D. 网络产业经济学9. 谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济?A. 罗斯福B. 科斯C. 托夫勒D. 布热津斯基10. 什么是知识经济的基础和载体?A. 电子产业B. 第三产业C. 信息产业D. 新技术产业11. 国际互联网也叫“因特网”，是英文INTERNET的音译，它是由全球许多计算机组成的，并实现网络的计算机之间的：A. 数据传输B. 数据存储C. 数据显示D. 信息保存12. 以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段的经济是A、网络经济B、数字经济C、知识经济D、后工业经济13. 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被称为：（Ｂ）。

《网络经济学》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程性质《网络经济学》是市场营销专业的专业选修课，是网络营销、电商运营等课程的基础。

本课程主要侧重于数字产品、网络外部性、策略管理、政策制定和政府管制等理论研究，同时包括网络产业本身的投资、经营与管理，以及以网络经济为代表的新经济的深层次研究。

网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。

三、教学目标和任务本课程的教学目的是通过课堂讲解与案例分析的手段，使学生掌握网络经济学的基本概念、网络外部性、网络经济新经济特征、标准和兼容、企业竞争策略、网络经济下的市场结构和公共政策等方面相关知识。

学习本课程，要求学生重点掌握在网络经济中涌现出来的不同于传统经济的一些新的现象、规律、趋势以及特点；全面系统地掌握网络经济的基本理论、知识和方法。

四、教学要求《网络经济学》是一门以经济科学和现代管理理论为基础，研究网络经济活动及其规律性的综合性课程。

本课程教学既要重视网络经济理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务；教学贯彻启发式原则，坚持理论联系实际，引用近几年来网络企业的经典案例进行分析；以教师课堂讲授为主，适当安排课堂讨论，在传授知识的同时加强学生能力的培养和素质的提高。

五、课程学时安排六、主要内容第一章导论（2课时）【教学目标】通过本章学习，了解网络经济的产生原因；理解网络经济的基本内涵、特点；掌握网络经济与传统经济的关系；初步了解网络经济学的研究内容。

【教学内容】第一节网络经济学的研究背景内容：新经济辨析；网络经济；注意力经济重点讲授：网络经济的定义第二节网络经济学的研究范畴及特点内容：网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系；网络经济学的不同研究方向及其成果；网络经济学的研究特点重点讲授：网络经济学的不同研究方向及研究特点第三节网络经济学的发展脉络内容：网络经济学发展的萌芽阶段；奠基与发展阶段；应用和拓展阶段重点讲授：网络经济发展的应用和拓展阶段第四节研究方法和本书理论框架内容：网络经济学的研究方法；本书理论框架重点讲授：实证分析法和规范分析法、静态和动态分析法【教学重点、难点】网络经济学的定义；“新”经济的辨析思考题：1. 什么是网络经济？其基本内涵是什么？2. 网络经济与传统经济是怎样的关系？3. 网络经济学的研究对象是什么?怎样理解？4. 网络经济学应掌握哪些研究方法?第二章网络外部性（6课时）【教学目标】通过本章学习，理解传统经济中外部性的含义、影响；理解网络外部性的产生原因、特点；掌握网络经济下边际效用递增的原因；了解网络经济下两种个人需求曲线；掌握网络经济的市场需求曲线；掌握网络经济下的需求定理；比较网络经济下的需求定理与传统经济下的需求定义的区别。

第一章1.新经济：它是以以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即一种持续高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的经济状态。

2.新经济的实质：是以治理作为产业的基础依托，以高科技为支柱的知识经济。

3.后工业经济：是以产业为主导的经济形态。

4.知识经济：是以知识为基础的经济，与农业经济、工业经济相对应的一个概念是一种新型的富有生命力的经济。

5.知识经济阶段的标志特征：资源利用智力化、资产投入无形化、知识利用产业化、高科技产业支柱化、经济发展可持续化、世界经济全球化、企业发展虚拟化、人均收入差距扩大6.数字经济：是指一个经济系统，在这个系统中，数字技术被广泛使用并由此带来了整个经济环境和经济活动的根本变化。

7.网络经济：概括为一种建立在计算机网络（特别是internet）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。

8.网络经济的4个层面：internet基础结构层、internet应用层、internet中介层、internet 商务层9.网络经济的新特点：网络经济是全天候运作的经济、是全球化经济、是中间层次作用减弱的“直接”经济、是虚拟经济、是竞争与合作并存的经济、是速度型经济、是创新型经济。

第二章1.保留价格：指某人愿意为某产品支付的最高价格。

2.自有价值：消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性。

3.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。

协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著。

4.消费者边际效用：多消费一定单位商品时，效用变化增加的消费量之间的比率。

5.帕累托最优：是指资源分配的一种理想状态，即假定固有的一群人和可分配的资源，从一种分配状态到另一种状态的变化中，在没有使任何人境况变坏的前提下，也不可能再使某些人的处境变好。

6.收益递增：在规模收益的背景下进行的。

当所有的投入都按比例提高时候，全部产品的规模收益就会显现出来，将以大于投入增加率的速度增长7.外部性：外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。

信息技术驱动下的新型经济增长与发展模式第一章概述信息技术是当今世界的核心竞争力之一，而在信息技术的驱动下，新型经济增长和发展模式正在不断涌现。

本文将从新型经济和信息技术的角度，探讨信息技术驱动下的新型经济增长与发展模式。

第二章新型经济新型经济是指以信息技术和互联网为基础，以新技术、新产业和新业态为主要特征的经济形态。

新型经济颠覆了传统经济模式，实现了从以物质为基础的经济向以信息为支撑的数字经济的转变。

新型经济的特点主要体现在以下几个方面：1.以互联网和信息技术为支撑2.资本无界化，全球化竞争加剧3.高效率和精准化生产，迅速满足消费者个性化需求4.数字化经济让资源配置更加科学合理随着信息技术和互联网的发展，新型经济已经成为全球经济发展的重要方向，各个国家也都加强新型经济的发展和应用。

第三章信息技术驱动下的新型经济增长与发展模式3.1 智能制造智能制造是指利用先进的信息技术和传感器技术，实现生产过程中的数字化、网络化和智能化。

智能制造让生产更加高效和智能化，同时也可以减少生产和能源消耗，实现生产效率和效益的提高。

3.2 电子商务电子商务是指利用网络和信息技术进行商业的全过程。

电子商务让消费者和企业之间的交流变得更加便利和快捷，加速了商品、服务等的流通和交易。

同时，电子商务还可以支持各种创新的商业模式，改变了传统购物和消费的方式。

3.3 云计算云计算是指通过网络提供可按需获得的计算资源和服务。

云计算让企业或个人可以随时随地获取计算资源和服务，从而提高计算效率和降低成本。

云计算也可以支持各种智能应用的发展，如智能城市、智能医疗、智能交通等。

3.4 大数据大数据是指由海量、多维、实时的数据组成的信息资源集合。

大数据的应用可以帮助企业更好地分析市场和顾客需求，为其提供更为精确的服务和产品。

同时，大数据的应用还可以帮助政府部门更好地了解社会情况，实现社会治理的效率和精准性的提升。

第四章案例分析4.1 阿里巴巴阿里巴巴是一家中国电子商务公司，在全球范围内拥有超过2.3亿活跃用户。

目前，美国经济增长已经超出常规周期，且今后仍将进一步发展。

半个世纪以来，高增长势必导致通货膨胀抬头，这个传统信条现在也已被打破。

为此，一些敏锐的专家早在前两年就提出了“新经济”问题。

另一方面，日本、欧洲，乃至广大的发展中经济和转轨经济，也纷纷感到了“新经济”的冲击波。

本文拟从网络经济角度，就新的世界经济作若干思考。

一、“新经济”概念的来龙去脉“新经济”是什么？不同的人也许有不同的理解。

技术工程出身的人，可能会感慨信息网络的“神奇”；金融业人士，可能容易困惑于“网络股”疯涨和风险投资的魔力；政策智囊们更多关注的可能是“新经济周期”的调控和新的增长点；而经济学教授和社科研究人士，则可能首先有责任界定“新经济”的概念。

在美国，较早谈论“新经济”的学者是商业周刊的主编斯蒂芬·谢波德。

他于 1997年 11月提出了“新经济”概念，指出新经济具有六个特征：实际gdp大幅度增长、公司运营利润上涨、失业率低、通货膨胀率低、进出口之和占gdp的比例上升和gdp增长中高科技的贡献度比重上升。

更早的争论是“新周期”问题，1997年8月由迈克尔·曼德尔首次提出。

1998年6月，mit教授多恩布什进一步讨论了周期消失问题。

同年，《美国新闻与世界报道》董事长兼主编莫蒂默·朱克曼发表“第二个美国世纪”，认为新型繁荣源于一系列制度结构优势，并非不可持续。

不同的声音包括：美国《前景》杂志主编罗伯特·库特纳认为“商业周期消失论”是夸大其词。

加州大学伯克利分校行为科学高级研究中心研究员斯蒂芬·韦伯则提出“减幅论”，认为商业周期波动将变得轻微，经济周期正在变成一种“涟漪”（ripples）。

更对立的观点来自克鲁格曼，他认为美国经济并没有发生什么根本性的变革、“新周期”看上去更像“老周期”，只是失业率低一点。

国内学者较早探讨“新经济”的论文见于《世界经济》杂志。

《论美国新经济》发表于1998年6月号。

浅谈新经济的特点
现代，新经济正在经历着迅猛的发展和变化，其特点体现在：信息及其应用、科技创新、分布式自治、网络连接、共享经济等多个方面。

首先，信息及其应用是新经济的基石。

虽然信息技术的发展源于20世纪60年代美国的军事研究，但它在新经济中的运用却标志着一个全新的时代的开始。

随着互联网技术的发展，大数据技术的普及，信息的流通和应用也发生了巨大的变化。

人们可以随时随地获得信息，同时也可以利用信息实现效率提升，获得更大的商业利益。

其次，科技创新是新经济发展的重要动力。

科技变革和创新不仅改变了人们的生活，也改变了传统的商业模式，让很多乏味的工作被简化和变得更便捷。

比如，互联网技术使我们可以通过一个网络平台实现购物、订餐、支付等操作。

它还可以建立深层的社交关系，实现分布式沟通，从而带来更多的可能性。

再次，分布式自治是新经济的另一个特征。

近年来，区块链作为一种基于互联网的分布式数据库技术，已经开始在新经济中发挥重要作用，通过这种技术，金融市场的交易、支付以及资金在双方间更加安全、便捷。

改变世界经济的运作方式。

具体表现如下：（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。

（2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。

（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。

4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。

（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。

（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。

（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。

关于经济学的基本假设问题（1）对于经济资源稀缺性的认识。

（2）关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。

（3）关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争。

关于经济学基本原理问题（1）边际效用递减规律受到挑战。

（2）传统的生产要素学说变得狭窄。

传统经济学中，资本、劳动力、土地和企业家才能被描绘为四大生产要素，（3）传统的分配理论受到挑战。

（4）规模经济的“规模”界定问题。

对宏观经济理论的影响（1）菲利普斯曲线受到挑战。

菲利普斯曲线是用来表示失业与通货膨胀之间交替关系的曲线。

（2）经济周期理论的新变化。

（3）经济增长理论的变化。

网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。

从狭义上讲，仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群。

从广义上讲，网络经济不仅包括以计算机网络为核心的信息产业群，而且还包括利用网络技术，使其组织结构、管理方式和运作方式网络化了的传统经济。

本书的研究范畴主要是指广义上的网络经济。

从微观经济看，我们主要研究企业和消费者在网络经济条件下的市场行为表现。

从宏观经济看，在网络经济发展过程中会产生一系列新的问题需要研究网络经济的特征 ;（1）网络经济是全天候运作的经济。

（2）网络经济是全球化经济。

第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。

②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。