2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面。2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑19%，销售额同比下滑9%。同时预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。
2016年Q3-2018年Q3中国手机市场销售业绩统计及增长情
况
数据来源：前瞻产业研究院整理
在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球
TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。
当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。
这是一个最好的时代，对于主导企业而言，其踏入了在全球新市场开拓的新征程;这也是一个最坏的时代，对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言，市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。
关厂、砍单巨头格局被颠覆
危机不再是中小企业的专利，当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变，原有的格局已被颠覆。
前瞻产业研究院数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。
2019年将给更多的企业留下一个窗口期，是走是留，到了该抉择的时候。
据前瞻产业研究院发布的《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年第三季度全球手机出货量为3.87亿台，其中三星第三季度手机出货量为0.723亿台，市场份
额为19%，位居榜首，出货量同比下降13%;华为和苹果分列二三，出货量分别为0.52亿台和0.469亿台，市场份额分别为13%以及12%。第四名为小米，出货量为0.357亿台，后其后分别为OPPO、vivo、Lenovo、LG、HMD、Tecno。
在2018年第三季度中国智能手机销量中，vivo排名第一，销量达到2160万台，在中国的市场份额达到了19.9%，与2017年同期相比增长2%;其次为OPPO，2018年第三季度销量为2140万台，市场份额达到19.7%，与2017年第二季度下降11.0%;排名第三的是Huawei，销量为1570万台，市场份额为14.5%;荣耀排名第四，销量为1330万台，市场份额为12.2%，同比增长14.0%。
2018年三季度全球手机出货量统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理2018年三季度中国智能手机销量统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
而它们对市场份额的失守，除了自身的原因之外，还主要受中国手机厂商快速崛起的影响。连续二季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo等中国品牌快速增长，它们与三星、苹果的差距正在缩小，同时快速在全球领域扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。
目前处于第二梯队的中兴、联想等品牌也放眼全球市场，在海外寻找生存的机会。部分中国的新手机品牌也在酝酿，在5G时代市场或将快速涌现。
产业观察家丁少将表示：“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导，苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区，各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”
业内人士称，过去的8年里，中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期，目前正处于转折期。在这一过程中，智能手机市场已由增量市场走向存量市场，多轮驱动结束，品牌、机型的集中度日益提升，“马太效应”趋势加剧。2018年，智能手机市场已经
展现出其残酷的一面，2019年这种竞争的态势仍将持续，中国手机市场的寡头竞争将是一大看点。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额，明年的市场还将延续今年的竞争态势，手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果，其份额或受各方因素的影响而持续下跌。”
追债、沦陷倒在黎明前的寒冬
2018年，手机市场风云突变。手机巨头为了地位及份额追逐、争夺，斗得“头破血流”，中小手机市场也是一片哀嚎。
大潮退去，才知道谁在裸泳。在残酷的现实面前，很多手机厂商当初怀揣的那些梦想与远方，如今都变成了眼前的苟且。
库存积压、营销过度、资金紧张不仅仅是金立、锤子面临的问题，已成为全行业都可能面临的问题。“目前，整个市场上非全面屏手机有接近5000万的库存。”孙燕飚表示。
年关将近，很多手机供应商却很难捱过这个寒冬。受手机厂商衰落的影响，手机供应链上的供应商也遭遇生存危机，由于众多供应商卡在了手机企业爆发的资金链危机中，他们不得不卖房、卖车暂缓自身危机，被动地等待“救命稻草”，有的甚至在漫长的撕扯中成为牺牲品。
面对寒冬，部分中小手机厂商也开始通过整合和联姻等方式，壮大竞争实力：美图搭上了小米、联想与HTC结盟、魅族联合华为......而SUG AR糖果手机、金华OV等小品牌因难以打开市场，昙花一现;8848、威图等天价手机不温不火，难以摆脱同质化魔咒，只能固守原本的一小块市场;魅族、HTC、360等手机品牌在夹缝中求生存。
不过，市场留给中小品牌的空间不多了。数据显示，2018年前三季度，前五品牌的市场份额为87%。对于小品牌来说，生存空间在慢慢减小。
IHS公司手机行业分析师李怀斌表示：“从2017年开始，国内手机市场容量开始下滑，2018年延续下滑态势，同时全球智能机市场也开始出现反转下滑，市场需求减弱，竞争加剧，小品牌竞争压力加大。同时，手机硬
件的创新遭遇到瓶颈，技术创新门槛变高，差异化市场空间有限，这有利于大品牌发展，而小品牌的生存空间会进一步被压缩。2019年将有更多中小品牌退出，供应链的核心资源也向大品牌倾斜。”
“中小手机品牌面临生存危机，说明产业资源、市场份额进一步向头部品牌集中，‘马太效应’愈发显现，明年品牌集中度会持续提
